選擇廣告媒體概述

《廣告原理與操作》黃彪虎任務(wù)七選擇廣告媒體項(xiàng)目解析7.1

廣告媒體概述7.2

廣告媒體選擇7.3

廣告媒體組合運(yùn)用7.4

媒體購(gòu)買(mǎi)與廣告發(fā)布7.1

廣告媒體概述

所謂廣告媒體就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。從傳統(tǒng)看，廣告媒體主要有實(shí)物廣告、口頭廣告、聲響廣告、幌子廣告、彩樓廣告等。從現(xiàn)代看，廣告媒體主要有廣播、電視、報(bào)紙、雜志，以及宣傳單、電影、幻燈、圖書(shū)、櫥窗、路牌、條幅、燈箱、郵寄、交通工具、商品包裝裝潢等媒體，其中廣播、電視、報(bào)紙、雜志被稱(chēng)為現(xiàn)代廣告四大媒體。廣告媒體是傳播廣告信息內(nèi)容的一種物質(zhì)技術(shù)手段，但它并不僅僅是將信息從廣告主傳到目標(biāo)受眾的“中性渠道”，也不是一種“消極的依托”，其本身也可以賦予信息某種內(nèi)涵和色彩

7.1.1廣告媒體的含義1．傳達(dá)力2．吸引力3．適應(yīng)力7.1.2廣告媒體的基本功能

廣告媒體種類(lèi)繁多，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，可以將廣告媒體劃分為不同的類(lèi)型。7.1.3廣告媒體的類(lèi)型1．按表現(xiàn)形式分類(lèi)

可分為印刷媒體、電子媒體等。2．按影響范圍分類(lèi)可分為國(guó)際性廣告媒體、全國(guó)性廣告媒體和地方性廣告媒體。

3．按傳播內(nèi)容分類(lèi)

可分為綜合性媒體和單一性媒體。4．按接受類(lèi)型分類(lèi)

按廣告媒體所接觸的視、聽(tīng)、讀者的不同，分為大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體。

5．按時(shí)間分類(lèi)

按媒體傳播信息時(shí)間的長(zhǎng)短可分瞬時(shí)性媒體、短期性媒體和長(zhǎng)期性媒體。

6．按可統(tǒng)計(jì)程度分類(lèi)

按對(duì)廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)程度來(lái)劃分，可分為計(jì)量媒體和非計(jì)量媒體。

7．按功能分類(lèi)

可分為視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體和視聽(tīng)兩用媒體。

8．按照與廣告主的關(guān)系分類(lèi)

可分為間接媒體（租用媒體）和專(zhuān)用媒體（自用媒體）。

（1）報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)如下：①信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)。

②傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)。

③權(quán)威性。

④閱讀主動(dòng)性。

⑤易保存、可反復(fù)閱讀。

⑥靈活性。

（2）報(bào)紙媒體的不足有以下幾點(diǎn)：

①時(shí)效性短。②色澤較差，缺乏動(dòng)感。

③傳播信息易被讀者忽略。④理解能力受限。

7.1.4常用廣告媒體的特點(diǎn)1．報(bào)紙媒體

2．雜志媒體（1）雜志媒體的優(yōu)點(diǎn)如下：①讀者階層和對(duì)象明確。②版面安排靈活。③知識(shí)性。④重復(fù)性。⑤印刷精美，引人注目。⑥雜志發(fā)行區(qū)域廣。

（2）雜志媒體的不足有以下幾點(diǎn)：

①出版周期長(zhǎng)。

②影響面窄。3．廣播（1）廣播媒體體的優(yōu)點(diǎn)如如下：①傳播面廣廣。②傳播播迅速。③感染力強(qiáng)強(qiáng)。④價(jià)格格便宜。（2）廣播媒體體的不足如如下：①傳播效果果稍縱即逝逝，耳過(guò)不不留，信息息的儲(chǔ)存性性差，以以查詢(xún)和記記錄。②線(xiàn)性的傳傳播方式，，即廣播內(nèi)內(nèi)容按時(shí)間間順序依次次排列，聽(tīng)聽(tīng)眾受節(jié)目目順序限制制，只能被被動(dòng)接受既既定的內(nèi)容容，選擇性性差。③廣播只有有聲音，沒(méi)沒(méi)有文字和和圖像，聽(tīng)聽(tīng)眾對(duì)廣播播信息的注注意力容易易分散。4．電視媒體（1）電視媒體體的優(yōu)點(diǎn)如如下：①視聽(tīng)結(jié)合合，傳達(dá)效效果好。②傳播迅速速，影響面面大。③深入家庭庭。④利于不斷斷加深印象象。（2）電視媒體體的不足如如下：①和廣播一一樣，傳播播效果稍縱縱即逝，信信息的儲(chǔ)存存性差，記記錄不便也也難以查詢(xún)?cè)?。②電視廣告告同樣受時(shí)時(shí)間順序的的限制，加加上受場(chǎng)地地、設(shè)備條條件的限制制，使信息息的傳送和和接收都不不如報(bào)刊、、廣播那樣樣具有靈活活性。③電視廣告告的制作、、傳送、接接收和保存存的成本較較高。④容易產(chǎn)生生抗拒情緒緒。因?yàn)殡婋娨晱V告有有顯著的效效果，運(yùn)用用電視廣告告的客戶(hù)不不斷增加，，電視節(jié)目目經(jīng)常被電電視廣告打打斷，容易易引起觀眾眾的不滿(mǎn)。。凡是能在露天或或公共場(chǎng)合合通過(guò)廣告告表現(xiàn)形式式同時(shí)向受受眾進(jìn)行訴訴求，能達(dá)達(dá)到推銷(xiāo)商商品目的的的物質(zhì)都可可稱(chēng)為戶(hù)外外廣告媒體（1）戶(hù)外廣告告媒體的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)如下：：①一般具有發(fā)發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)長(zhǎng)、定點(diǎn)、、視覺(jué)突出出等特特點(diǎn)。②具有一定的的強(qiáng)迫訴求求性質(zhì)。③廣告內(nèi)容比比較單純，，畫(huà)面簡(jiǎn)潔潔。④表現(xiàn)形式豐豐富多彩。（2）戶(hù)外廣告告媒體的不不足如下：：①覆蓋面小小。②表現(xiàn)力簡(jiǎn)簡(jiǎn)單，信息息容量小。。③靈活性差差，干擾因因素多。5．戶(hù)外廣告媒體售點(diǎn)廣告又又叫POP（PointofPurchase）廣告，（1）售點(diǎn)廣告告媒體的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)如下：：①加深顧客對(duì)對(duì)商品的認(rèn)認(rèn)識(shí)程度，，更快地幫幫助顧客了了解商品的的性質(zhì)、用用途、價(jià)格格及使用方方法。②能增強(qiáng)銷(xiāo)售售現(xiàn)場(chǎng)的裝裝飾效果，，美化購(gòu)物物環(huán)境，制制造氣氛，，增進(jìn)情趣趣，對(duì)消費(fèi)費(fèi)者起著誘誘導(dǎo)作用，，是“無(wú)聲聲的推銷(xiāo)員員”。③表現(xiàn)形式和和真實(shí)度都都是其他媒媒體不可比比擬的，它它更重視實(shí)實(shí)物的展示示，能補(bǔ)充充四大媒體體的不足，，使抽象的的、僅僅是是印象的商商品成為活活生生的實(shí)實(shí)物。④售點(diǎn)廣告設(shè)設(shè)計(jì)一次，，可長(zhǎng)期使使用，能節(jié)節(jié)省宣傳費(fèi)費(fèi)用。6．售點(diǎn)廣告媒體（2）售點(diǎn)廣告告媒體的不不足如下：：①對(duì)于店堂面面積太小的的商店，POP廣告太多，，會(huì)造成店店堂十分擁?yè)頂D，廣告告效果不但但不能很好好顯現(xiàn)，而而且會(huì)影響響到商品的的銷(xiāo)售。②店堂的POP廣告容易沾沾滿(mǎn)灰塵，，如不經(jīng)常常保持清潔潔,其廣告功能能將大為遜遜色。③POP廣告以精致致美觀為前前提，如果果太簡(jiǎn)陋，，不僅不能能顯示商品品品質(zhì)，反反而會(huì)改變變消費(fèi)者的的購(gòu)買(mǎi)態(tài)度度，得不償償失。（1）郵寄廣告告媒體的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)如下：：①不受地點(diǎn)點(diǎn)、時(shí)間等等限制。②對(duì)象明確確。③制作簡(jiǎn)單單，輕而易易舉，成本本低于其他他廣告形式式。④郵寄廣告告可以進(jìn)行行征答活動(dòng)動(dòng)，從而促促成真實(shí)可可信的信息息反饋。⑤吸引力大大。（2）郵寄廣告告媒體的不不足如下：：①由于針對(duì)對(duì)性強(qiáng)，推推銷(xiāo)產(chǎn)品的的功利性就就特別明顯顯，往往使使消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生反感。。②費(fèi)時(shí)費(fèi)力力。7．郵寄廣告媒體（1）計(jì)算機(jī)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體的的優(yōu)點(diǎn)如下下：①傳播范圍圍廣。②交互性強(qiáng)強(qiáng)。③針對(duì)性強(qiáng)強(qiáng)。④受眾數(shù)量量可準(zhǔn)確統(tǒng)統(tǒng)計(jì)。⑤實(shí)時(shí)、靈靈活、成本本低。⑥強(qiáng)烈的感感官性。（2）計(jì)算機(jī)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體的的不足如下下：①受眾面較較窄。②用戶(hù)不確確定。③網(wǎng)絡(luò)設(shè)備備、技術(shù)的的限制。④垃圾信息息過(guò)多。8．計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體7.2廣告媒體選擇廣告媒體的的選擇是指指廣告主根根據(jù)廣告目目標(biāo)的要求求，以最少少的成本選選擇最合適適的傳播媒媒體，把廣廣告信息有有效地傳達(dá)達(dá)給預(yù)定的的目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者。廣告主在投投放廣告之之前，需要要對(duì)媒體進(jìn)進(jìn)行了解，，從而選擇擇出性?xún)r(jià)比比最高的媒媒體。雖然然這種選擇擇沒(méi)有嚴(yán)格格的標(biāo)準(zhǔn)，，但仍然可可以根據(jù)自自身某些重重要的參數(shù)數(shù)進(jìn)行判斷斷1．視聽(tīng)率

視聽(tīng)率（Rating）是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）占總量的百分比。2．毛評(píng)點(diǎn)毛評(píng)點(diǎn)（GrossRatingPoints），又稱(chēng)“毛感點(diǎn)”、“總視聽(tīng)率”，是指各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總的效果。7.2.1廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)3．視聽(tīng)眾暴露度

視聽(tīng)眾暴露度(Impressions)是指在一定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（家庭數(shù)）總和，實(shí)際上是毛評(píng)點(diǎn)的絕對(duì)值。4．到達(dá)率到達(dá)率（Reach），又稱(chēng)“接觸率”、“觸及率”，是指廣告由某種媒體輸出后，一段時(shí)間內(nèi)接觸到這則廣告的人數(shù)占媒體傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率（實(shí)際上就是看到或聽(tīng)到某一廣告的人數(shù)的百分比）。5．暴露頻次暴露頻次（Frequency），也稱(chēng)“頻次”、“頻率”，是指在一定時(shí)期內(nèi)，每個(gè)人（或家庭）接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。6．千人成本千人成本（CostPerMille）是指對(duì)指定人口或家庭送達(dá)1000個(gè)視聽(tīng)眾暴露度的成本。廣告主通過(guò)比較媒體的千人成本選擇媒介。7．有效到達(dá)率有效到達(dá)率（Effectivereach）指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告并了解其內(nèi)容。納普勒斯（MichaelJ.Naples）對(duì)最佳程度的廣告暴露頻次作了大量研究，得到與廣告的有效到達(dá)率有關(guān)的一些重要結(jié)論：（1）廣告宣傳暴露一次沒(méi)有任何價(jià)值。（2）第二次暴露才會(huì)有一些效果。（3）在一個(gè)月或一個(gè)購(gòu)買(mǎi)周期中，需要三次暴露，才能產(chǎn)生預(yù)期的廣告效果。（4）廣告宣傳在達(dá)到一定的暴露頻次后，宣傳效果遞減。（5）廣告宣傳在達(dá)到某一程度的頻次時(shí)，廣告效果為零，甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)效應(yīng)。由于資金、商品品等多方因因素的限制制，廣告主主要達(dá)到信信息傳播目目的，必須須選擇合適適的廣告媒媒體。通常常情況下，，選擇的過(guò)過(guò)程會(huì)受到到以下幾方方面因素的的影響。7.2.2影響廣告媒體選擇的主要因素廣告活動(dòng)是是廣告主經(jīng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的的一個(gè)重要要組成部分分，任何一一位廣告主主都是為了了實(shí)現(xiàn)特定定的目標(biāo)才才愿意花錢(qián)錢(qián)發(fā)布廣告告的。1．廣告目標(biāo)因素廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象象是由產(chǎn)品品消費(fèi)對(duì)象象來(lái)決定的的，分析產(chǎn)產(chǎn)品特性是是準(zhǔn)確定位位廣告目標(biāo)標(biāo)對(duì)象的關(guān)關(guān)鍵。針對(duì)對(duì)不同的對(duì)對(duì)象，就要要采用不同同的媒體。。3．媒體的性質(zhì)與傳播效果因素2．廣告對(duì)象因素4．廣告產(chǎn)品的特性因素廣告產(chǎn)品特性與與廣告媒體體選擇密切切相關(guān)不同的廣告媒體體有不同的的優(yōu)點(diǎn)和局局限性，這是選擇媒體體時(shí)首先要要考慮的。在廣告預(yù)算充充裕時(shí)，可可采取多種種媒介的組組合運(yùn)用，，形成一種種強(qiáng)大的、、立體交叉叉的宣傳攻攻勢(shì)。5．廣告費(fèi)用支出因素6．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況因素7．營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)因素企業(yè)商品生產(chǎn)銷(xiāo)銷(xiāo)售有淡旺旺季之分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告告戰(zhàn)略與策策略，包括括廣告媒體體的選擇情情況和廣告告費(fèi)用開(kāi)支支情況，對(duì)對(duì)企業(yè)的媒媒體工具選選擇有著顯顯著的影響響。8．國(guó)家法律法規(guī)因素絕大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)區(qū)，都有一一定的廣告告法律法規(guī)規(guī)，如某些商品的的廣告或廣廣告時(shí)段的的限制。廣告媒體選選擇的方法法很多，通通常有如下下幾種方法法：7.2.3廣告媒體選擇的方法對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)，均要要明確其目目標(biāo)市場(chǎng)。。在目標(biāo)市市場(chǎng)確定后后，廣告媒體的的選擇就是是要緊緊瞄瞄準(zhǔn)這個(gè)確確定的目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行行分析定奪奪。1．按目標(biāo)市場(chǎng)范圍選擇不同產(chǎn)品適用于于不同的廣廣告媒體，，因此，應(yīng)按產(chǎn)品的特特性來(lái)選擇擇廣告媒體體。3．按產(chǎn)品消費(fèi)者層選擇2．按產(chǎn)品特性選擇

一般說(shuō)來(lái)，生活消費(fèi)費(fèi)品均有其其較為固定定的消費(fèi)者者層即特定的使用用對(duì)象，因因此，廣告媒體的選擇擇應(yīng)根據(jù)其其目標(biāo)指向向性，確定消費(fèi)者層喜喜歡的媒體體。就是按照廣告主主投入廣告告成本的額額度進(jìn)行媒媒體的選擇。4．按廣告預(yù)算選擇5．按廣告效果選擇

6．按提高知名度目標(biāo)選擇廣告宣傳是一項(xiàng)項(xiàng)投資行為為。以提高企業(yè)或或產(chǎn)品的知知名度與影影響力為目目標(biāo)，這就要求廣告告能使消費(fèi)費(fèi)者對(duì)企業(yè)業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)產(chǎn)生好感，樹(shù)立起對(duì)企業(yè)或或產(chǎn)品的信信任感。明確了廣告媒體體的選擇方方法后，還還要掌握媒媒體選擇的的程序步驟驟。具體選選擇媒體一一般要經(jīng)過(guò)過(guò)四個(gè)步驟驟。7.2.4媒體選擇的步驟1．選擇媒體類(lèi)別

在這一環(huán)節(jié)節(jié)，主要分分析以下四四個(gè)方面。。（1）各各類(lèi)類(lèi)媒媒體體的的費(fèi)費(fèi)用用檔檔次次，，凡凡是是廣廣告告預(yù)預(yù)算算支支付付不不起起的的媒媒體體就就應(yīng)應(yīng)該該從從考考慮慮的的范范圍圍中中劃劃掉掉。。（2）同同類(lèi)類(lèi)媒媒體體的的優(yōu)優(yōu)缺缺點(diǎn)點(diǎn)比比較較，，根根據(jù)據(jù)廣廣告告宣宣傳傳的的需需要要看看媒媒體體各各自自的的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)與與不不足足。。（3）與與以以前前廣廣告告的的銜銜接接問(wèn)問(wèn)題題，，若若本本次次廣廣告告活活動(dòng)動(dòng)所采采用用的媒媒體體同同前前幾幾次次一一致致，，則則容容易易產(chǎn)產(chǎn)生生積積累累的的效效果果。。（4）廣廣告告競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)問(wèn)問(wèn)題題，，考考慮慮所所采采用用的的媒媒體體能能否否同同競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手的的廣廣告告攻攻勢(shì)勢(shì)相相抗抗衡衡，，以以配配合合企業(yè)業(yè)的的整體體競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)戰(zhàn)戰(zhàn)略略。。2．確定具體媒體

在已已選選定定的的媒媒體體類(lèi)類(lèi)別別中中，，選選擇擇一一個(gè)個(gè)或或幾幾個(gè)個(gè)適適合合本本次次廣廣告告宣宣傳傳需需要要的的具具體體媒媒體體。。通常常，一一次次廣廣告告活活動(dòng)動(dòng)都都不不會(huì)會(huì)只只在在單單一一的的媒媒體體上上推推出出廣廣告告，而而應(yīng)利利用用多多種種媒媒體體推推出出。3．協(xié)調(diào)媒體組合

4．進(jìn)行媒體試驗(yàn)

媒體體方案案一一旦旦確確定定下下來(lái)來(lái)，，很很可可能能就就在在幾幾個(gè)個(gè)月月甚至至幾幾年年內(nèi)內(nèi)會(huì)保保持持不不變變，，以以便便積積累累對(duì)對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者的的持持續(xù)續(xù)性性的影影響響力力。。7.3廣告媒體組合運(yùn)用廣告主主在在媒媒體體組組合合的的選選擇擇過(guò)過(guò)程程中中，，采采用用媒媒體體組組合合能能產(chǎn)產(chǎn)生生以以下下傳傳播播效效應(yīng)應(yīng)，，比比采采用用單單一一媒媒體體更更能能提提高高企企業(yè)業(yè)品品牌牌知知名名度度和和市市場(chǎng)場(chǎng)占占有有率率，，收收到到理理想想的的廣廣告告宣宣傳傳效效果果。。1．互互補(bǔ)補(bǔ)效效應(yīng)應(yīng)2．重重復(fù)復(fù)效效應(yīng)應(yīng)3．延延伸伸效效應(yīng)應(yīng)7.3.1

廣告媒體組合的傳播效應(yīng)7.3.2廣告媒體組合的方式（1）聽(tīng)聽(tīng)覺(jué)覺(jué)媒媒體體與與視視覺(jué)覺(jué)媒媒體體組組合合。。（2）長(zhǎng)長(zhǎng)效效媒媒體體與與瞬瞬間間媒媒體體組組合合。。（3）促促銷(xiāo)銷(xiāo)媒媒體體與與大大眾眾媒媒體體組組合合。。1．廣告媒體組合的方式（1）電電視視與與廣廣播播搭搭配配，，可可以以使使城城市市和和鄉(xiāng)鄉(xiāng)村村的的受受眾眾都都接接收收到到廣廣告告信信息息。。（2）報(bào)報(bào)紙紙與與廣廣播播搭搭配配，，可可以以使使不不同同文文化化程程度度的的受受眾眾都都能能夠夠接接收收到到廣廣告告信信息息。。（3）報(bào)報(bào)紙紙、、電電視視與與售售點(diǎn)點(diǎn)廣廣告告搭搭配配，，有有利利于于提提醒醒消消費(fèi)費(fèi)者者購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)已已經(jīng)經(jīng)有有了了感感知知信信息息的的商商品品。。報(bào)報(bào)紙紙與與電電視視的的搭搭配配運(yùn)運(yùn)用用，，可可以以在在報(bào)報(bào)紙紙廣廣告告對(duì)對(duì)商商品品進(jìn)進(jìn)行行了了詳詳細(xì)細(xì)解解釋釋之之后后再再以以電電視視開(kāi)開(kāi)展展廣廣告告攻攻勢(shì)勢(shì)，，產(chǎn)產(chǎn)生生強(qiáng)強(qiáng)力力推推銷(xiāo)銷(xiāo)的的效效果果。。（4）報(bào)紙與雜志志的搭配，可可以用報(bào)紙廣廣告做強(qiáng)力推推銷(xiāo)，而用雜雜志廣告來(lái)穩(wěn)穩(wěn)定滲透市場(chǎng)場(chǎng)，或以報(bào)紙紙廣告維持市市場(chǎng)占有率，，以雜志廣告告拓寬市場(chǎng)。。2．廣告媒體組合效果分析（5）報(bào)紙或電視視與郵寄廣告告搭配，以郵郵寄廣告為先先導(dǎo)，做試探探性宣傳，然然后以報(bào)紙或或電視開(kāi)展強(qiáng)強(qiáng)力推銷(xiāo)廣告告，也可能取取得比較顯著著的成效。（6）郵寄廣告和和售點(diǎn)廣告或或招貼廣告的的配合，在對(duì)對(duì)某一特定地地區(qū)進(jìn)行廣告告宣傳時(shí)，能能夠起到鞏固固和發(fā)展市場(chǎng)場(chǎng)的作用。此外，路牌廣廣告、售點(diǎn)廣廣告、招貼廣廣告與電視、、廣播、報(bào)紙紙等其他廣告告媒體搭配發(fā)發(fā)布廣告信息息，“點(diǎn)”與與“面”相結(jié)結(jié)合，在保證證原有市場(chǎng)份份額基礎(chǔ)上，，可提高市場(chǎng)場(chǎng)占有率。多種媒體組合發(fā)發(fā)布廣告時(shí)，，要善于籌劃劃，分析評(píng)估估其所產(chǎn)生的的效果，進(jìn)行行優(yōu)化，使組組合的媒體能能夠發(fā)揮整體體效應(yīng)。因此此，要注意以以下問(wèn)題：1．要能覆蓋所所有的目標(biāo)消消費(fèi)者2．使媒體聚焦焦于重點(diǎn)目標(biāo)標(biāo)受眾3．配合企業(yè)整整體營(yíng)銷(xiāo)手段段7.3.3

運(yùn)用廣告媒體組合應(yīng)注意的問(wèn)題7.4媒體購(gòu)買(mǎi)與廣告發(fā)布7.4.1媒體購(gòu)買(mǎi)廣告媒體購(gòu)買(mǎi)，，一般是廣告告主委托廣告告代理公司代代為向媒體訂訂購(gòu)廣告單位位，并負(fù)責(zé)廣廣告刊播。但但不論怎樣，，媒體購(gòu)買(mǎi)應(yīng)應(yīng)注意以下問(wèn)問(wèn)題。(1)要講究媒體廣廣告效益。（2）要爭(zhēng)取批量量購(gòu)買(mǎi)。（3）要根據(jù)媒體體特點(diǎn)靈活約約定。1．媒體購(gòu)買(mǎi)中的廣告單位媒體購(gòu)買(mǎi)是對(duì)媒媒體廣告單位位使用時(shí)間和和付費(fèi)成本的的一種預(yù)約和和交換。媒體體不同廣告單單位特征也不不同，價(jià)格也也各有高地。。2．廣告單位購(gòu)買(mǎi)方法就廣告發(fā)布時(shí)間間而言，最好好的情況是常常年都保持住住強(qiáng)大的、高高度有效的廣廣告，以對(duì)銷(xiāo)銷(xiāo)售形成強(qiáng)力力支持。一般有先期投投放、同步投投放和延期投投放三種。（1）先期投放。。先期投放是是指廣告在相相關(guān)的銷(xiāo)售活活動(dòng)展開(kāi)之前前預(yù)先發(fā)布上上市廣告，向向市場(chǎng)預(yù)告產(chǎn)產(chǎn)品，以激發(fā)發(fā)市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)產(chǎn)品的熱切期期待。（2）同步投放。。同步投放是是指廣告發(fā)布布與相關(guān)的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同步步展開(kāi)。（3）延遲投放。。延遲投放是是指發(fā)布廣告告的時(shí)間滯后后于商品進(jìn)入入市場(chǎng)的時(shí)間間。7.4.2

廣告發(fā)布1．廣告發(fā)布時(shí)間廣告發(fā)布頻率，，是指在一定定時(shí)期內(nèi)廣告告發(fā)布的次數(shù)數(shù)和頻度。廣廣告的媒體組組合和發(fā)布頻頻率的策劃都都是為了提高高廣告信息傳傳播的廣度和和力度，取得得良好的廣告告效果。但二二者又各有側(cè)側(cè)重。（1）固定頻率式式。是在一定定時(shí)間內(nèi)，廣廣告均衡推出出，廣告費(fèi)支支出呈水平狀狀況，以求有有計(jì)劃的、持持續(xù)的廣告效效果。（2）變化頻率式式。是指廣告告周期內(nèi)用各各天廣告次數(shù)數(shù)不等的辦法法來(lái)發(fā)布廣告告。2．廣告發(fā)布頻率謝謝12月-2215:38:1015:3815:3812月-2212月-2215:3815:3815:38:1012月-2212月-2215:38:102022/12/3115:38:109、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。15:38:1115:38:1115:3812/31/20223:38:11PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2215:38:1115:38Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。15:38:1115:38:1115:38Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2215:38:1115:38:11December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月20223:38:11下下午15:38:1112月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:38下下午午12月月-2215:38December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/3115:38:1115:38:1131December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。。3:38:11下午午3:38下午午15:38:1112月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。15:38:1115:38:1115:3812/31/20223:38:11PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2215:38:1115:38Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。15:38:1115:38:1115:38Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2215:38:1115:38:11December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20223:38:11下下午15:38:1112月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。十二月223: