論平面廣告設(shè)計(jì)中的式設(shè)計(jì)

第五章平面廣告設(shè)計(jì)的版式設(shè)計(jì)一、定義版式設(shè)計(jì)是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí),根據(jù)廣告主題的要求,對(duì)傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì),進(jìn)行視覺關(guān)系與配置,使這些要素和諧的出現(xiàn)在一個(gè)版面上,并相輔相成,在構(gòu)成上為具有活力的有機(jī)組合,以發(fā)揮最強(qiáng)烈的感染力,傳達(dá)出正確而明快的信息。二、目的1.將構(gòu)成要素作有效的配置,以便引人注目。2.考慮配置文字的大小等,使之成為易讀的文章。3.畫面要具有統(tǒng)一感,成為美的構(gòu)成。1.圖形2.文字三、平面廣告版式設(shè)計(jì)的內(nèi)容四、平面廣告版式設(shè)計(jì)的原則1.簡(jiǎn)明直觀,生動(dòng)感人2.簡(jiǎn)明易讀,講求空白3.主次分明,突出主題1.簡(jiǎn)明直觀，生動(dòng)感人版式設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個(gè)具體的信息時(shí)，其視覺傳達(dá)的各種元素（如標(biāo)題、文稿、圖形、畫面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡(jiǎn)單羅列。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡(jiǎn)潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊，單純而有力的訴求效果。然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設(shè)法去打動(dòng)讀者的內(nèi)在情感。版式設(shè)計(jì)就是為了使版式與其所負(fù)載的信息一起進(jìn)入到一種藝術(shù)的感人氛圍中，使讀者在閱讀時(shí)受到感染，從而把享受變成一種內(nèi)心體驗(yàn)，把思緒自然地引入到文化的或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想。2.簡(jiǎn)明易讀，，講求空白白版式設(shè)計(jì)切忌繁雜凌凌亂。版式與其其所傳達(dá)的的內(nèi)容相比比不可本末末倒置?，F(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)節(jié)節(jié)奏緊張，，簡(jiǎn)明易讀讀就顯得尤尤為重要。。不堆砌信信息量，刪刪繁就簡(jiǎn)，，精煉圖文文。另外，要講講求版面編編排設(shè)計(jì)中中的空白處理?？瞻滋幚砝聿粌H使版版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰晰，而且在在視覺上有有非常強(qiáng)烈烈的集中效果，有利于突突出廣告訴訴求重點(diǎn)。3.主次分明，，突出主題題任何何一一個(gè)個(gè)廣廣告告編編排排中中，，必必須須在在眾眾多多構(gòu)構(gòu)成成要要素素中中突突出出一一個(gè)個(gè)清清楚楚的的主主體體，，它它應(yīng)應(yīng)盡盡可可能能地地成成為為觀觀眾眾閱閱讀讀廣告告時(shí)時(shí)視視線線流流動(dòng)動(dòng)的的起起點(diǎn)點(diǎn)。此此外外，，還還要要在在編編排排中中以以種種種種標(biāo)標(biāo)示示來來引導(dǎo)導(dǎo)觀觀眾眾的閱閱讀讀，，逐逐步步地地誘誘導(dǎo)導(dǎo)觀觀眾眾按按視覺覺流流程程進(jìn)進(jìn)行行視視線線流流動(dòng)動(dòng)。好的的版版面面設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)可可以以更更好好的的傳傳達(dá)達(dá)作作者者想想要要傳傳達(dá)達(dá)的的信信息息，，或或者者加加強(qiáng)強(qiáng)信信息息傳傳達(dá)達(dá)的的效效果果，，并并能能增增強(qiáng)強(qiáng)可可讀讀性性，，使使經(jīng)經(jīng)過過版版面面設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的內(nèi)內(nèi)容容更更加加醒醒目目、、美美觀觀。。版版面面設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)是是藝藝術(shù)術(shù)構(gòu)構(gòu)思思與與編編排排技技術(shù)術(shù)相相結(jié)結(jié)合合的的工工作作，，是是藝藝術(shù)術(shù)與與技技術(shù)術(shù)的的統(tǒng)統(tǒng)一一體體。。五、、廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)常常用用版版式式設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)形形式式(1)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)式式(2)定位位式式(3)斜置置式式(4)中軸軸式式(5)棋盤盤式式(6)文字字式式(7)圖片片式式(8)字體體式式(9)自由由式式(10)水平平式式(11)交叉叉式式(12)背景景式式(13)指示示式式(14)重復(fù)復(fù)式式最常常見見的的簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單而而規(guī)規(guī)則則的的廣廣告告版版面面排排類類型型,該廣廣告告一一般般按按照照從上上到到下下的的順順序序排列列圖圖片片、、標(biāo)標(biāo)題題、、說說明明文文字字、、標(biāo)標(biāo)志志圖圖形形。。首先先利利用用圖圖片片和和標(biāo)標(biāo)題題吸吸引引大大家家,自上上而而下下符符合合人人們們認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)的的心心里里順順序序和和思思維維激激動(dòng)動(dòng)的的邏邏輯輯順順序序。。(1)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)式式(2)定位位式式文字字和和圖圖片片各自自定定位位,并形形成成有有力力的的對(duì)對(duì)比比?；蚧蜃蠡蚧蛴矣?、或或上或或下下,常用用于于圖文文并并茂茂的的版版式式設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)。定定位位式式分分為為上上置置式式、、下下置置式式、、左左置置式式和和中中置置式式等等幾幾種種。。定定位位式式非非常常符符合合人人們們的的視線線流流動(dòng)動(dòng)順序序。。(3)斜置置式式構(gòu)圖圖時(shí)時(shí)采采用用全全部部構(gòu)構(gòu)成成要要素素向向右右邊邊或或左左邊邊作作適適合合的的傾斜斜,使視視覺覺線線上上下下流流動(dòng)動(dòng),畫面面產(chǎn)產(chǎn)生生動(dòng)感感。(4)中軸軸式式是一一種種對(duì)對(duì)稱稱形形態(tài)態(tài)，，標(biāo)標(biāo)題題、、圖圖片片、、說說明明文文于于標(biāo)標(biāo)題題圖圖形形在在軸軸心心線線或或圖圖形形的的兩兩邊邊,具有有良良好好的的平衡衡感感。(5)棋盤盤式式在安安排排版版面面時(shí)時(shí),將版版面面或或部部分分分分割割成成若若干干等量量的的方方塊塊型態(tài)態(tài)，，互互相相明明顯顯區(qū)區(qū)別別，，作作棋棋盤盤式式設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)。。這種種編編排排多多用用于于介介紹紹一一系系列列的的產(chǎn)產(chǎn)品品在在做做這這種種設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)時(shí)時(shí)，，要要注注意意不同同區(qū)區(qū)域域的的動(dòng)動(dòng)感感和和韻韻律律感感，在在色色彩彩、、圖圖形形大大小小上上進(jìn)進(jìn)行行調(diào)調(diào)整整與與區(qū)區(qū)別別。。(6)文字字式式在編編排排中中,文字字是是版版面面的的主體體,圖片片僅僅僅僅是是點(diǎn)點(diǎn)綴綴。。設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)時(shí)時(shí),一定定要要加加強(qiáng)強(qiáng)廣廣告告方方案案本本身身的的感感染染力力,同時(shí)時(shí)字字體體便便于于閱閱讀讀,符合合人人們們的的閱閱讀讀習(xí)習(xí)慣慣,并使圖圖形形起起到到錦錦上上添添花花、、畫畫龍龍點(diǎn)點(diǎn)睛睛的的作作用用。(7)圖片片式式用一一張張圖圖片片占據(jù)據(jù)整整個(gè)個(gè)版版面面,圖片片可可以以是是廣廣告告人人物物形形象象,也可可以以是是廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意所所需需要要的的特特定定場(chǎng)場(chǎng)景景,在圖圖片片適適當(dāng)當(dāng)?shù)牡奈晃恢弥弥敝苯咏蛹蛹尤肴霕?biāo)標(biāo)題題,說明明文文或或標(biāo)標(biāo)志志圖圖形形。。在在編編輯輯設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)時(shí)時(shí),一定定要要注注意意選選擇擇與與制制作作表表現(xiàn)現(xiàn)廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的高質(zhì)質(zhì)量量圖片片。。(8)字體體式式在編編排排時(shí)時(shí),對(duì)商商品品的的名或標(biāo)志志圖圖形形進(jìn)行行放放大大處處理理,使其其成成為為版版面面上上主主要要的的視視覺覺要要素素。。(9)自由由式式構(gòu)成成要要素素在在版版面面上上作作不規(guī)規(guī)則則的的排排放放,沒有有明明確確的的規(guī)規(guī)律律,生動(dòng)動(dòng)自自由由、、形形成成隨隨意意輕輕松松的的視視覺覺效效果果。。(10)水平平式式這是是一一個(gè)個(gè)安安靜靜而而平平定定的的編編排排形形式式,水平平置置于于版版面面中中。。(11)交叉叉式式圖象象中中的的各各個(gè)個(gè)構(gòu)構(gòu)成成要要素素相相互互穿穿插插,形成成一一種種不不遵遵循循規(guī)規(guī)律律的的平平衡衡。。不僅僅僅僅是是構(gòu)構(gòu)成成的的交交叉叉,也可可以以是是色色彩彩的的互互相相交交叉叉。通通過過交交叉叉的的編編排排方方式式,突出出主主題題,更能能給給觀觀眾眾留留下下深深刻刻的的印印象象。。(12)背景景式式把實(shí)實(shí)物物（（原原料料））、、紋紋樣樣或或某某種種肌肌理理效效果果作作為為版版面面的的全全面面背背景景,然后才把把標(biāo)題、、說明文文等構(gòu)成成要素置置于其上上。(13)指示式版面排版版的結(jié)構(gòu)構(gòu)形態(tài)上上有著明明顯的指示性，這種指指向性構(gòu)構(gòu)成要素素既可以以是箭頭頭型的，，也可以以是廣告告形象的的動(dòng)勢(shì)指向向廣告內(nèi)容容，起到到明顯的的指向作作用。(14)重復(fù)式重復(fù)式的的構(gòu)成要要素具有有較強(qiáng)的的吸引力力,可以使版版面產(chǎn)生生節(jié)奏感,增加畫面面情趣。。五、廣告告設(shè)計(jì)常常用版式式設(shè)計(jì)形形式(1)標(biāo)準(zhǔn)式(2)定位式(3)斜置式(4)中軸式(5)棋盤式(6)文字式(7)圖片式(8)字體式(9)自由式(10)水平式(11)交叉式(12)背景式(13)指示式(14)重復(fù)式第一章定定義及及功能第二章分分類第三章設(shè)設(shè)計(jì)流流程第四章常常用創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)方法（（12種）第五章版版式設(shè)設(shè)計(jì)一、定義義二、目的的三、要素素四、原則則五、常用用版式設(shè)設(shè)計(jì)形式式（14種）謝謝謝12月-2214:54:0514:5414:5412月-2212月-2214:5414:5414:54:0512月月-2212月月-2214:54:052022/12/3114:54:059、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。14:54:0614:54:0614:5412/31/20222:54:06PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2214:54:0614:54Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。14:54:0614:54:0614:54Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2214:54:0614:54:06December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20222:54:06下午14:54:0612月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:54下午午12月-2214:54December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/3114:54:0614:54:0631December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。2:54:06下午午2:54下午午14:54:0612月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。14:54:0614:54:0614:5412/31/20222:54:06PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2214:54:0614:54Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。14:54:0614:54:0614:54Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2214:54:0614:54:06December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:54:06下下午午14:54:0612月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月222:54下下午午12月月-2214:54December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/3114:54:0614:54:0631December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:54:06下午午2:54下午午14:54:0612月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲挕！?4:54:0614:54:06