課題二：市場(chǎng)調(diào)研與品牌形象設(shè)計(jì)的制定

企業(yè)形象

VI設(shè)計(jì)與應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室

本次課題：

市場(chǎng)調(diào)研分析與品牌形象設(shè)計(jì)的制定

藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室綠蘭莎品牌調(diào)研分析

市場(chǎng)環(huán)境綠蘭莎啤酒自2004年以來(lái)在淄博市場(chǎng)的占有率逐漸提升，是一個(gè)上升中的品牌，已由5%提升到了35%。綠蘭莎品牌市場(chǎng)調(diào)研分析

市場(chǎng)環(huán)境目前淄博的啤酒市場(chǎng)品牌主要有：柳泉、嶗山、綠蘭莎，青島、銀麥等。綠蘭莎品牌市場(chǎng)調(diào)研分析

市場(chǎng)環(huán)境在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，柳泉啤酒實(shí)力不夠逐漸呈弱勢(shì)。青島啤酒在高端市場(chǎng)酒店占有較大的份額。其他品牌如銀麥等市場(chǎng)運(yùn)作的動(dòng)力不足，但也有一定市場(chǎng)，另外值得一提的是雪花啤酒在鄒平買(mǎi)下琥珀酒，第一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)就是淄博。綠蘭莎品牌市場(chǎng)調(diào)研分析

市場(chǎng)環(huán)境綠蘭莎品牌在高中低檔同時(shí)和嶗山、青島競(jìng)爭(zhēng)，嶗山啤酒低端市場(chǎng)逐漸下滑，目前綠蘭莎占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，而在高端市場(chǎng)相對(duì)處于劣勢(shì)，在品牌分層次策略上陷入困惑。結(jié)果綠蘭莎品牌市場(chǎng)調(diào)研分析

品牌價(jià)位結(jié)綠蘭莎麥香嶗山啤酒

精品綠蘭莎青島優(yōu)質(zhì)

綠蘭莎超爽王青島純生

低端價(jià)位3元

高端價(jià)位10元

中端價(jià)位6元

綠蘭莎品牌市場(chǎng)調(diào)研分析品牌個(gè)性結(jié)綠蘭莎2004年提出無(wú)甲醛釀造綠色口號(hào)，從無(wú)甲醛釀造提出的綠色口號(hào)到高山泉水釀造，“山”形標(biāo)志，統(tǒng)一了酒標(biāo)形象，制作了廣告片等使品牌形象得到了很大的提升。這個(gè)階段的品牌策略：高山泉水釀造，再來(lái)三杯何妨，團(tuán)隊(duì)扎堆，豪爽，誠(chéng)摯、歡顏，即“三杯”文化。綠蘭莎品牌形象品結(jié)綠蘭莎品牌形象品結(jié)綠蘭莎品牌牌平面廣告告形象品結(jié)綠蘭莎品牌牌平面廣告告形象品結(jié)綠蘭莎品牌牌視覺(jué)形象象品結(jié)綠蘭莎啤酒酒節(jié)品結(jié)綠蘭莎啤酒酒節(jié)品結(jié)綠蘭莎啤酒酒節(jié)品結(jié)綠蘭莎品牌牌提升計(jì)劃劃目標(biāo)受眾目標(biāo)消費(fèi)群群：28-32歲的男性。。心理層面：：1）追求新生生事物。2）豪爽好客客，喜歡群群聚。3）非常要面面子。4）正處在事事業(yè)的上升升期，有壓壓力需要放松；有應(yīng)應(yīng)酬需要招招待客戶(hù)，，所以經(jīng)常常流連酒桌桌。綠蘭莎品牌牌提升計(jì)劃劃溝通的目的通過(guò)新形象象傳播，擴(kuò)大市場(chǎng)場(chǎng)占有率，，并在新市市場(chǎng)有所作作為。為““高山泉水水”賦予新新內(nèi)涵，使使之成為綠綠蘭莎長(zhǎng)期期的品牌資資產(chǎn)，擴(kuò)大大與競(jìng)品的的區(qū)隔。提提升附加值值，吸引消消費(fèi)者。綠蘭莎品牌牌提升計(jì)劃劃工作項(xiàng)目（1）品牌策略略（2）綠蘭莎品品牌字體設(shè)設(shè)計(jì)（3）產(chǎn)品包裝裝設(shè)計(jì)3款——3元檔，6元檔，10元檔（3-5）1、設(shè)計(jì)要能能凸現(xiàn)高中中低的差異異2、延續(xù)原有有視覺(jué)資產(chǎn)產(chǎn)，進(jìn)行簡(jiǎn)簡(jiǎn)化和提升升綠蘭莎品牌牌提升計(jì)劃劃工作項(xiàng)目（4）包裝箱設(shè)設(shè)計(jì)（5）廣告語(yǔ)（6）TVC創(chuàng)意-----不少于3個(gè)創(chuàng)意（7）主畫(huà)面---與TVC相關(guān)的平面面創(chuàng)意2個(gè)(8)高山泉水小小冊(cè)子綠蘭莎品牌牌提升計(jì)劃劃工作項(xiàng)目（9）包裝箱設(shè)設(shè)計(jì)（5）廣告語(yǔ)（6）TVC創(chuàng)意-----不少于3個(gè)創(chuàng)意（7）主畫(huà)面---與TVC相關(guān)的平面面創(chuàng)意2個(gè)(8)高山泉水小小冊(cè)子綠蘭莎品牌牌提升計(jì)劃劃工作項(xiàng)目（4）燈箱——需要考慮新新穎的呈現(xiàn)現(xiàn)方式（5）賣(mài)場(chǎng)堆頭頭（6）冰柜（7）啤酒小姐姐服裝（8）相關(guān)禮品品ThankYou!9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。15:01:1815:01:1815:0112/31/20223:01:18PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2215:01:1815:01Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。15:01:1815:01:1815:01Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2215:01:1815:01:18December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。31十二月月20223:01:18下午15:01:1812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:01下下午午12月月-2215:01December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/3115:01:1815:01:1831December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線(xiàn)向前前。。3:01:18下下午3:01下下午15:01:1812月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。15:01:1815:01:1815:0112/31/20223:01:18PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2215:01:1815:01Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。15:01:1815:01:1815:01Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2215:01:1815:01:18December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20223:01:18下下午15:01:1812月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。。。。十二月223:01下下午12月-2215:01December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/3115:01:1815:01:1831December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。3:01:18下午3:01下下午15:01:1812月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書(shū)書(shū)如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話(huà)話(huà)。15:01:1815:01:1815:0112/31/20223:01:18PM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2215:01:1815:01Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。15:01:1815:01:1815:01Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2215:01:1815:01:18December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20223:01:18下午15:01:1812月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過(guò)過(guò)于于提提升升自自我我。。。。十二二月月223:01下下午午12月月-2215:01December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/3115:01:1815:01:1831December202217、一個(gè)個(gè)人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強(qiáng)強(qiáng)不息息。3:01:18下下午3:01下下午午15:01: