徽標(biāo)與文字轉(zhuǎn)換(課件)

三、圖(徽)標(biāo)與文字轉(zhuǎn)換

1、什么是圖標(biāo)是指事物、會(huì)議與場(chǎng)所的標(biāo)志。

2、圖(徽)標(biāo)分類(lèi)

徽章——紀(jì)念性圖章或行業(yè)性圖標(biāo)

會(huì)徽——某個(gè)會(huì)議的標(biāo)志圖

標(biāo)志——公共場(chǎng)所的指示性標(biāo)志

警示牌——道路上警示公眾注意的標(biāo)牌

3、解題思路

A.看清圖標(biāo)的類(lèi)別、形狀與色彩，把握會(huì)徽的外形特點(diǎn)，注意中英文大小寫(xiě)和變體，以及時(shí)間、對(duì)象和事物等。

B.說(shuō)明畫(huà)面要按順序。如上下、左右、遠(yuǎn)近與主次等。

C.分解圖標(biāo)組成部分，明確各部分的象征義。從設(shè)計(jì)的目的上整體考慮圖標(biāo)的寓意。

北斗系統(tǒng)標(biāo)志釋義圓形構(gòu)型象征“圓滿”，與太極陰陽(yáng)魚(yú)共同蘊(yùn)含了中國(guó)傳統(tǒng)文化；深藍(lán)色太空和淺藍(lán)色地球代表航天事業(yè)；北斗七星是自遠(yuǎn)古時(shí)起人們用來(lái)辨識(shí)方位的依據(jù)，司南是中國(guó)古代發(fā)明的世界上最早的導(dǎo)航裝置，兩者結(jié)合既彰顯了中國(guó)古代科學(xué)技術(shù)成就，也寓意著衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)星地一體，同時(shí)還蘊(yùn)含著中國(guó)自主衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的名字“北斗”；網(wǎng)絡(luò)化地球和中英文標(biāo)識(shí)也象征著我國(guó)的北斗系統(tǒng)開(kāi)放兼容、服務(wù)全球的愿景。1、下面是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽,請(qǐng)仔細(xì)觀察,理解會(huì)徽的含意,然后寫(xiě)一段說(shuō)明性的介紹文字。(4分)現(xiàn)場(chǎng)答案：

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)徽就像一幅抽象畫(huà)，使人難以捉摸出其中的奧秘，只有London的五環(huán)旗可知和奧運(yùn)會(huì)及倫敦有關(guān)系，會(huì)徽的右下角的花草象征了生命的活力。評(píng)分分析：該答案得1分。問(wèn)題如下：①考生沒(méi)抓住畫(huà)面內(nèi)容，也就是沒(méi)看懂畫(huà)面含意,當(dāng)然不能很好地答題了。②“說(shuō)明性的介紹文字”這一要求做的不好,分不清什么是說(shuō)明,什么是描寫(xiě)，這也是所有考生所欠缺的。正確答案：會(huì)徽以表示舉辦年份的“2012”數(shù)字通過(guò)變體形式成為主體，表示舉辦地點(diǎn)的“London”和奧運(yùn)會(huì)五環(huán)標(biāo)志分別被嵌在第一個(gè)“2”和“0”中。整個(gè)會(huì)徽包含了“2012”、奧林匹克五環(huán)及英文單詞倫敦(London)。

整個(gè)會(huì)徽象征著富有活力的奧林匹克精神及其能感染全世界人民的能力，倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)將是所有人的奧運(yùn)會(huì)、所有人的2012。2、下圖是2012年歐洲足球錦標(biāo)賽會(huì)徽，請(qǐng)仔細(xì)觀察，然后寫(xiě)一段說(shuō)明性的介紹文字。

2012年歐洲足球錦標(biāo)賽會(huì)徽標(biāo)志由三朵鮮花組成，中間的花朵被繪成了足球狀，代表著足球運(yùn)動(dòng)。左邊由紅白色為主的花朵代表波蘭，右邊由藍(lán)黃色為主的代表烏克蘭，左右兩朵花根連并蒂，表示這是一屆由兩國(guó)共同承辦的賽事。2012年歐洲杯會(huì)徽以植物為造型，植物象征著綠色和生命，花蕊頭型飽滿，向上伸展，就像一個(gè)個(gè)正在歡呼的球迷。

標(biāo)志由三部分構(gòu)成：上方的太陽(yáng)，下方的葉片和中心的蓓蕾。這一標(biāo)志象征著自然生態(tài)；顏色為綠色，象征著生命，農(nóng)業(yè)、環(huán)保；圖形為正圓形，意為保護(hù)。

整個(gè)圖形描繪了一幅明媚陽(yáng)光照耀下的和諧生機(jī)，告訴人們綠色食品正是出自純凈、良好生態(tài)環(huán)境的安全無(wú)污染食品，能給人們帶來(lái)蓬勃的生命力。綠色食品標(biāo)志還提醒人們要保護(hù)環(huán)境，通過(guò)改善人與環(huán)境的關(guān)系，創(chuàng)造自然界新的和諧

下面是一幅中國(guó)探月工程標(biāo)識(shí)圖案，觀察圖畫(huà)，用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言說(shuō)明圖畫(huà)的特點(diǎn)中國(guó)探月標(biāo)識(shí)確定暗寓龍傳人的登月夢(mèng)中國(guó)月球探測(cè)工程標(biāo)識(shí)圖案簡(jiǎn)潔明了，凸現(xiàn)中國(guó)特色。它以中國(guó)書(shū)法的筆觸，抽象地勾勒出一輪圓月，一雙腳印踏在其上，象征著月球探測(cè)的終極夢(mèng)想，圓弧的起筆處自然形成龍頭，象征中國(guó)航天如巨龍騰空而起，落筆的飛白由一群和平鴿構(gòu)成，表達(dá)了中國(guó)和平利用空間的美好愿望。整體圖形由一弧兩點(diǎn)巧妙形成古文“月”字，寫(xiě)意的筆觸旨在傳達(dá)一種探索的信念。請(qǐng)分別給下面的兩個(gè)圖標(biāo)作說(shuō)明這是青年志愿者的會(huì)徽，它以綠色作底象征著希望，一只手托著一顆心象征著獻(xiàn)出愛(ài)心。整個(gè)會(huì)徽寓示著青年志愿者是個(gè)獻(xiàn)愛(ài)心、育希望的組織。

這是中國(guó)海洋大學(xué)學(xué)生會(huì)的圖標(biāo)，圖標(biāo)下面是這個(gè)大學(xué)學(xué)生會(huì)的英文名，一只海鳥(niǎo)在大海上飛翔，既說(shuō)明這個(gè)大學(xué)與海洋緊密相關(guān)，又寓示著學(xué)生們?cè)谥R(shí)的海洋上自由翱翔。解題思路：1、宏觀把握?qǐng)D標(biāo)的外形特點(diǎn)，注意中英文大小寫(xiě)和變體，以及涉及的時(shí)間、事物等。2、說(shuō)明（介紹）畫(huà)面要分清說(shuō)明順序：時(shí)間順序、邏輯順序、空間順序。3、注意由表及里，分析其內(nèi)涵和寓意，對(duì)圖標(biāo)的創(chuàng)意（含義）要聯(lián)系具體對(duì)象作出合理解釋。不能隨意想像，要扣住圖中的信息點(diǎn)來(lái)聯(lián)想。4、采用規(guī)范的說(shuō)明語(yǔ)言：準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明、平實(shí)、清晰。5、力求避免遺漏說(shuō)明內(nèi)容，要認(rèn)真觀察圖的組成部分，并落實(shí)好。4、右圖“國(guó)家節(jié)水標(biāo)志”，試根據(jù)這一標(biāo)志，完成下列題目：

1、請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言描述標(biāo)志。

2、請(qǐng)描述該標(biāo)志所象征的寓意。

“國(guó)家節(jié)水標(biāo)志”由水滴、人手和地球變形而成。（1分）綠色的圓形代表地球,（1分）標(biāo)志留白部分像一只手托起一滴水。（1分）“地球”，象征節(jié)約用水是保護(hù)地球生態(tài)的重要措施。“一只手托起一滴水”，寓意節(jié)水。（2分）整個(gè)標(biāo)志表示節(jié)水需要公眾參與，鼓勵(lì)人們從我做起，人人動(dòng)手節(jié)約每一滴水；手又像一條河流，象征滴水匯成江河。（1分）標(biāo)志造型中的四個(gè)方形有四通八達(dá)，事事如意之意，六個(gè)圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標(biāo)志中的十個(gè)空穴則有完完滿滿和十全十美之義。無(wú)論從對(duì)稱講，還是從偶數(shù)說(shuō)，都洋溢著古老東方久已失傳的吉祥之氣。中國(guó)聯(lián)通的司標(biāo)還有兩個(gè)明顯的上下相連的“心”，它一覽無(wú)遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶心連心。

聯(lián)通圖標(biāo)：中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志是由一種回環(huán)貫通的中國(guó)古代吉祥圖形“盤(pán)長(zhǎng)”紋樣演變而來(lái)。迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會(huì)中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達(dá)暢通，同時(shí)也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無(wú)以窮盡，日久天長(zhǎng)。

中國(guó)移動(dòng)圖標(biāo)：一組回旋錯(cuò)落的線條組成了一個(gè)平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動(dòng)通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯(cuò)，著尾相連，包含了“CHINAMOBILE”的縮寫(xiě)“C”和“M”兩個(gè)字母，寓意中國(guó)移動(dòng)通信四通八達(dá)，無(wú)處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著中國(guó)移動(dòng)通信通過(guò)自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離；線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”。1.上半部分的“Ｃ”字如看成一副牛角，我們聯(lián)想到股市上的牛市，這一圖形可代表中國(guó)電信上市的美好前景。2.如將兩個(gè)“Ｃ”字看成電話，可以聯(lián)想到中國(guó)電信溝通了人與人之間的關(guān)系。3.如將兩個(gè)“Ｃ”字當(dāng)作地球的圖形或地球上的經(jīng)緯線，可聯(lián)想到中國(guó)電信走向國(guó)際。4.如將其想象成鳥(niǎo)的雙翅，可推測(cè)其創(chuàng)意是中國(guó)電信蒸蒸日上。

中國(guó)電信，開(kāi)創(chuàng)人類(lèi)美好未來(lái)。

中國(guó)電信，溝通你我他。

中國(guó)電信，為你架起通往世界的橋梁。中國(guó)電信，插上騰飛的翅膀。3、中國(guó)青年志愿者行動(dòng)，體現(xiàn)了中華民族助人為樂(lè)和扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，下圖是“中國(guó)青年志愿者”的標(biāo)志，試根據(jù)這一標(biāo)志，完成下列題目：

1、請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言描述標(biāo)志

2、請(qǐng)描述該標(biāo)志所象征的寓意。

“心”中間有一個(gè)既似手、又似鴿子的圖案，（1分）大拇指像鴿頭，其余四指像鴿翅（1分）

“中國(guó)青年志愿者”標(biāo)志的構(gòu)圖，總體上是一個(gè)“心”的圖形。（1分）（一）描述畫(huà)面內(nèi)容注意順序：由總到分

標(biāo)志的寓意深刻：“心”象征著愛(ài)心，“手”象征著援助，“鴿子”象征著美好。（2分）整個(gè)圖案寓意為：伸出援助之手，把愛(ài)心獻(xiàn)給世界，將美好撒滿人間。（1分）助人為樂(lè)扶貧濟(jì)困（二）、揭示寓意1、注意與標(biāo)志的象征意義相聯(lián)系2、順序：由分到總基本方法一、描述標(biāo)志內(nèi)容:

圖形組合二、揭示標(biāo)志意義象征意義三、答題注意順序總分、上下、左右下面是“中國(guó)電信（China

TeleCon）”的圖標(biāo)，仔細(xì)觀察后，根據(jù)要求答題。

1、根據(jù)你的理解，請(qǐng)用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言說(shuō)說(shuō)中國(guó)電信圖標(biāo)的創(chuàng)意；

2、結(jié)合這一圖標(biāo)，為中國(guó)電信擬一廣告語(yǔ)，不超過(guò)20個(gè)字。

第一題首先，要能抓住事物的特征進(jìn)行說(shuō)明。所謂特征，即事物相互區(qū)別的標(biāo)志，這一事物具有而別的事物不具有的地方。根據(jù)試題所提供的中國(guó)電信圖標(biāo)，我們既可將它想象成“中國(guó)電信”英文首字母“ＣＴＣ”，也可將兩個(gè)“Ｃ”字看成是形象化了的電話，也可將兩個(gè)“Ｃ”字想象成兩副牛角，還可將兩個(gè)“Ｃ”字當(dāng)作地球的圖形或地球上的經(jīng)緯線等。

其次，對(duì)圖標(biāo)創(chuàng)意的說(shuō)明要聯(lián)系具體對(duì)象作出合理解釋。圖標(biāo)往往是根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，用簡(jiǎn)潔、明快、通俗易懂的圖形來(lái)表達(dá)創(chuàng)作者的愿望。因此，在深入理解圖標(biāo)的基礎(chǔ)上，要根據(jù)具體圖形來(lái)推測(cè)作者的創(chuàng)作意圖，從而作出合情合理的解釋。如將上半部分的“Ｃ”字想象成一副牛角，自然使我們聯(lián)想到股市上的牛市，這一圖形可代表中國(guó)電信上市的美好前景。再如將兩個(gè)“Ｃ”字看成是形象化了的電話，繼而可以推測(cè)出其創(chuàng)意是中國(guó)電信溝通了人與人之間的關(guān)系?？梢詫蓚€(gè)“Ｃ”字當(dāng)作地球的圖形或地球上的經(jīng)緯線，推知其創(chuàng)意是中國(guó)電信走向國(guó)際。還可以將其看作鳥(niǎo)的雙翅，可推測(cè)其創(chuàng)意是中國(guó)電信蒸蒸日上。

第二題主要考查學(xué)生結(jié)合圖形標(biāo)志的創(chuàng)意擬寫(xiě)廣告語(yǔ)的能力，只有在準(zhǔn)確理解第一題的基礎(chǔ)上才能作出正確的回答。

廣告詞是高度濃縮的語(yǔ)言，既要簡(jiǎn)潔明了，易于記誦，又要文辭優(yōu)美，給人留下深刻印象。

這一則廣告詞，既然是為宣傳中國(guó)電信所用，那么在廣告詞中就必須出現(xiàn)“中國(guó)電信”的字樣，否則，讀者或者觀眾就會(huì)感到莫名其妙。此外，還要根據(jù)圖形標(biāo)志的內(nèi)容來(lái)寫(xiě)?！吨袊?guó)青年報(bào)》社會(huì)調(diào)查中心調(diào)查顯示，最受公眾喜歡的?；张琶叭囊来问侵袊?guó)人民大學(xué)、北京大學(xué)和清華大學(xué)。人大校徽主體構(gòu)思是三個(gè)并列的篆書(shū)“人”字圖形，寓意“人民”“人本”“人文”，隱含“三人行，必有我?guī)熝伞薄叭顺杀姟敝狻Ｏ聢D是北京大學(xué)?；眨虚g的“北大”二字由三個(gè)篆書(shū)“人”字圖形組成。認(rèn)真讀圖后回答：三個(gè)“人”字圖形的特點(diǎn)是____________，?；胀怀龅霓k學(xué)理念是__________________?！氨薄弊质潜硨?duì)背的兩個(gè)側(cè)立的人像，“大”字是正面站立的人像；校徽突出了北大“以人為本”的辦學(xué)理念。例、

右圖是中國(guó)郵政發(fā)行的主題為《萬(wàn)眾一心，抗擊非典》的郵票。仔細(xì)觀察這枚郵票，試著說(shuō)說(shuō)畫(huà)了什么？典型例題解析這是一枚80分的郵票，在郵票的正中有一個(gè)被愛(ài)心圍成的禁止“SARS”的圓形標(biāo)志，在郵票的左下角寫(xiě)著“萬(wàn)眾一心，抗擊非典”的標(biāo)語(yǔ)，這枚郵票告訴我們：在面對(duì)非典時(shí)，我們要用愛(ài)心來(lái)禁止“SARS”的傳播，萬(wàn)眾一心，抗擊非典。參考答案：

答題技巧

①、概括主題的方法

概括畫(huà)面的主題，先要細(xì)致的觀察分析畫(huà)面的內(nèi)容，找出諷刺或頌揚(yáng)的對(duì)象或行為（多是標(biāo)題），挖掘隱含信息，概括畫(huà)面的主題。通常要采用由物及人的聯(lián)想方法。

②、擬加標(biāo)題的技巧

標(biāo)題是漫畫(huà)的眉目，它有暗中揭示漫畫(huà)寓意的作用。擬定標(biāo)題先要弄清漫畫(huà)諷刺的主體和漫畫(huà)的主題，然后圍繞諷刺