電子商務(wù)與利潤(rùn)培訓(xùn)教材

第十二章電子商務(wù)與利潤(rùn)引例前程無(wú)憂于2010年5月7日發(fā)布第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，前程無(wú)憂第一季度總營(yíng)收為2.543億元(約合3730萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)42.6%;凈利潤(rùn)為5040萬(wàn)元(約合740萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)436%。前程無(wú)憂營(yíng)收主要由出版物廣告營(yíng)收與網(wǎng)絡(luò)招聘服務(wù)營(yíng)收兩部分構(gòu)成，其中，第一季度前程無(wú)憂在線招聘營(yíng)收占總營(yíng)收43%，出版物廣告營(yíng)收占總營(yíng)收36%。這已經(jīng)是第四個(gè)季度前程無(wú)憂在線廣告營(yíng)收超過(guò)出版物廣告營(yíng)收。12.1利潤(rùn)的作用利潤(rùn)是保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力的推動(dòng)力，是對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的回報(bào)；利潤(rùn)是企業(yè)資源是否得到最有效利用的一個(gè)市場(chǎng)信號(hào)。12.2經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與會(huì)計(jì)利潤(rùn)利潤(rùn)：總收入減去總成本后的剩余。會(huì)計(jì)利潤(rùn)：企業(yè)銷售產(chǎn)品獲得的現(xiàn)金收入或應(yīng)收賬款，將去生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本包括現(xiàn)金流出，或會(huì)計(jì)費(fèi)用，用來(lái)支付勞動(dòng)力工資、原材料、廣告和上游產(chǎn)品的購(gòu)置費(fèi)用，還有不屬于現(xiàn)金輸出的如設(shè)備折舊和商譽(yù)的攤銷等。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是指贏取足夠超過(guò)機(jī)會(huì)成本的收入。12.2經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與會(huì)計(jì)利潤(rùn)機(jī)會(huì)成本是評(píng)價(jià)同一資源在另外一種最佳利用條件下的價(jià)值。有些機(jī)會(huì)成本是可以用貨幣來(lái)進(jìn)行衡量的。例如，企業(yè)有一些土地，如果選擇建工廠就不能選擇做商品房，建工廠的機(jī)會(huì)成本就是放棄做商品房的收益。但有些機(jī)會(huì)成本往往無(wú)法用貨幣衡量，例如，你有一下午的閑暇，去游樂(lè)場(chǎng)玩云霄飛車還是躺在家里看電視劇，他們帶來(lái)的快樂(lè)是可以比較的，但卻無(wú)法用貨幣得出選擇一個(gè)放棄另一個(gè)的機(jī)會(huì)成本。熱狗公司所有者每周投入60小時(shí)，但不領(lǐng)取工資。到年末結(jié)算時(shí)公司獲得了22萬(wàn)美元的可觀利潤(rùn)。但是，如果這些所有者能夠找到另外工作，其中收入最高的可以使他們所獲年收達(dá)45萬(wàn)美元。那么這些人所從事的熱狗工作產(chǎn)生的機(jī)會(huì)成本即為45000美元。對(duì)于此事，經(jīng)濟(jì)學(xué)家這樣理解：如果用他們的實(shí)際盈利22萬(wàn)美元減去他們失去的45萬(wàn)美元的機(jī)會(huì)收益，那他們實(shí)際上是虧損的，虧損額是45萬(wàn)－22萬(wàn)＝23萬(wàn)美元。雖然實(shí)際上他們是盈利了。12.2經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與會(huì)計(jì)利潤(rùn)顯性機(jī)會(huì)成本指會(huì)計(jì)記錄中類似于費(fèi)用的成本。隱性機(jī)會(huì)成本指反映了與會(huì)計(jì)費(fèi)用無(wú)關(guān)的經(jīng)濟(jì)資源的使用成本，資源通常為企業(yè)既有資源，不會(huì)產(chǎn)生會(huì)計(jì)費(fèi)用。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)＝總收益－經(jīng)濟(jì)成本

＝總收益－（會(huì)計(jì)成本＋機(jī)會(huì)成本）

＝（總收益－會(huì)計(jì)成本）－機(jī)會(huì)成本

＝會(huì)計(jì)利潤(rùn)－機(jī)會(huì)成本

12.2經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與會(huì)計(jì)利潤(rùn)短期經(jīng)濟(jì)概念總收入VS機(jī)會(huì)成本會(huì)計(jì)利潤(rùn)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)結(jié)果經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)總收入大于機(jī)會(huì)成本凈收入為正企業(yè)進(jìn)入或擴(kuò)張正常利潤(rùn)總收入等于機(jī)會(huì)成本凈收入為正平衡：資源配置不變損失最小化：短期內(nèi)繼續(xù)生產(chǎn)總收入小于經(jīng)濟(jì)成本，但大于變動(dòng)成本凈收入甚微或凈損失若經(jīng)濟(jì)損失持續(xù)，企業(yè)退出本行業(yè)停產(chǎn)：短期內(nèi)停止生產(chǎn)總收入小于機(jī)會(huì)成本，也小于變動(dòng)成本凈收入為負(fù)若經(jīng)濟(jì)損失持續(xù)，企業(yè)退出本行業(yè)補(bǔ)充：電子商務(wù)盈利模式信息內(nèi)容收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)專供信息網(wǎng)上直播與政府和企業(yè)聯(lián)合開(kāi)辦網(wǎng)上專題辛迪加稿件傳統(tǒng)媒體內(nèi)容變成網(wǎng)絡(luò)媒體的財(cái)富來(lái)源實(shí)用消費(fèi)信息功能收費(fèi)手機(jī)短信收費(fèi)電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)接入多種經(jīng)營(yíng)寬帶新服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育在線游戲彩信（MMS）業(yè)務(wù)補(bǔ)充：電子商務(wù)盈利模式信息內(nèi)容收費(fèi)2002年底至2003年初，一些媒體陸續(xù)報(bào)道了同一新聞：美國(guó)研究機(jī)構(gòu)InnovationInternationalMediaConsultingGroup進(jìn)行的調(diào)查顯示，北美地區(qū)（美國(guó)、加拿大）的118個(gè)新聞網(wǎng)站，虧損的有36％、贏利的有38％、持平的有26％，將贏利與持平加總，顯示已有64％業(yè)者不但不虧錢，甚至已經(jīng)獲利。預(yù)計(jì)虧損的部分業(yè)者2003年下半年或2004年上半年可望達(dá)到收支持平。轉(zhuǎn)虧為贏的一個(gè)很重要的因素是網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者和上網(wǎng)用戶已逐漸接受信息內(nèi)容有價(jià)的觀念。1、新聞和信息內(nèi)容打包向其他網(wǎng)站或媒體銷售；2、用戶付費(fèi)方能瀏覽網(wǎng)站；3、用戶付費(fèi)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)查詢。

補(bǔ)充：電子商務(wù)盈利模式網(wǎng)絡(luò)專供信息

網(wǎng)絡(luò)專供信息是指根據(jù)有關(guān)政府和企事業(yè)單位的特殊需要，網(wǎng)絡(luò)媒體為其定制的一種專業(yè)性很強(qiáng)，有一定的實(shí)用性和實(shí)效性的電子讀本，訂購(gòu)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體所給的網(wǎng)絡(luò)通行證（密碼）定期收閱。比如分別針對(duì)金融系統(tǒng)、房地產(chǎn)系統(tǒng)和汽車、建材、化工、環(huán)保等行業(yè)編輯的各種參考電子文本，這種文本還可以配合印刷品出現(xiàn)。訂閱者一般一次訂閱就是半年或者一年，這種專供信息的收費(fèi)一般都比較高。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)目前都有了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，像人民網(wǎng)的一種最新政策信息電子讀本，銷售勢(shì)頭就很不錯(cuò)。市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確，編輯內(nèi)容要有獨(dú)特性，即消息內(nèi)容不是在網(wǎng)上和一般媒體和資料上能找到的，同時(shí)，一個(gè)有水平的發(fā)行主管也是非常重要的。

補(bǔ)充充：：電電子子商商務(wù)務(wù)盈盈利利模模式式網(wǎng)上上直直播播這種種營(yíng)營(yíng)銷銷模模式式是是從從電電視視和和廣廣播播那那里里引引進(jìn)進(jìn)發(fā)發(fā)展展而而來(lái)來(lái)的的。。它它根據(jù)據(jù)政政府府部部門門或或企企業(yè)業(yè)的的需需要要，，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體派派人人到到現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)對(duì)對(duì)其其活動(dòng)動(dòng)進(jìn)進(jìn)行行網(wǎng)網(wǎng)上上現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直直播播，，文文字字、、圖圖片片或或是是音音像像內(nèi)內(nèi)容容都都可可以在在第第一一時(shí)時(shí)間間上上網(wǎng)網(wǎng)，，與與其其他他媒媒體體相相比比，，有有自自己己獨(dú)獨(dú)特特的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)。。它它不不需需要要電電視視直直播播昂昂貴貴的的設(shè)設(shè)備備，，不不需需要要龐龐大大的的直直播播隊(duì)伍伍，，收收費(fèi)費(fèi)也也比比較較低低，，它它還還可可以以直直接接通通過(guò)過(guò)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)與與讀讀者者進(jìn)進(jìn)行現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)交交流流，，直直播播的的內(nèi)內(nèi)容容還還可可以以多多次次閱閱讀讀，，很很久久以以后后，，你還還可可以以隨隨時(shí)時(shí)調(diào)調(diào)閱閱。。如新新浪浪、、搜搜狐狐和和人人民民網(wǎng)網(wǎng)、、新新華華網(wǎng)網(wǎng)該該項(xiàng)項(xiàng)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)的的開(kāi)開(kāi)展展。。補(bǔ)充充：：電電子子商商務(wù)務(wù)盈盈利利模模式式與政政府府和和企企業(yè)業(yè)聯(lián)聯(lián)合合開(kāi)開(kāi)辦辦網(wǎng)網(wǎng)上上專專題題網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體提提供供發(fā)發(fā)布布和和技技術(shù)術(shù)平平臺(tái)臺(tái)，，與與政政府府和和企企業(yè)業(yè)聯(lián)聯(lián)合合開(kāi)開(kāi)辦辦其業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)范范圍圍內(nèi)內(nèi)的的網(wǎng)網(wǎng)上上專專題題，，這這里里面面的的空空間間很很大大。。這這種種想想法是是基基于于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體的的品品牌牌和和影影響響力力而而長(zhǎng)長(zhǎng)生生的的。。政政府府和和企企業(yè)借借助助一一個(gè)個(gè)更更大大更更好好的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平平臺(tái)臺(tái)，，發(fā)發(fā)布布自自己己的的信信息息，，擴(kuò)擴(kuò)大自自己己的的影影響響，，推推銷銷自自己己的的產(chǎn)產(chǎn)品品。。補(bǔ)充充：：電電子子商商務(wù)務(wù)盈盈利利模模式式辛迪迪加加稿稿件件世界界上上最最大大的的稿稿件件辛辛迪迪加加網(wǎng)網(wǎng)站站有有iSyndicate、、ScreamingMedia和和YellowBrix等等。。稿稿件件辛辛迪迪加加是是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體資資源源共共享享最最簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的的途途徑徑和和方方式式。。新新聞聞稿稿件件、、深深度度報(bào)報(bào)道道、、專欄欄作作家家稿稿件件供供各各網(wǎng)網(wǎng)站站的的聯(lián)聯(lián)合合刊刊登登或或購(gòu)購(gòu)買買。。這這種種稿稿件件可可以是是面面向向大大眾眾市市場(chǎng)場(chǎng)的的，，也也可可以以是是面面向向小小眾眾市市場(chǎng)場(chǎng)的的（（nichemarkets））。。比比如如，，中中青青網(wǎng)網(wǎng)就就中中國(guó)國(guó)每每年年夏夏天天高高校校招招生生做做了一一個(gè)個(gè)非非常常詳詳盡盡的的深深度度報(bào)報(bào)道道和和信信息息庫(kù)庫(kù)，，這這種種信信息息和和稿稿件件可以以通通過(guò)過(guò)辛辛迪迪加加形形式式提提供供給給其其他他網(wǎng)網(wǎng)站站。。稿稿件件的的辛辛迪迪加加不不僅可可以以豐豐富富內(nèi)內(nèi)容容、、降降低低成成本本、、增增加加收收入入，，還還可可以以通通過(guò)過(guò)點(diǎn)點(diǎn)擊辛迪加稿件件，增加點(diǎn)擊擊量。辛迪加加標(biāo)題比網(wǎng)站站的標(biāo)示更容易增加點(diǎn)點(diǎn)擊量。補(bǔ)充：電子商商務(wù)盈利模式式傳統(tǒng)媒體內(nèi)容容變成網(wǎng)絡(luò)媒媒體的財(cái)富來(lái)來(lái)源讀者購(gòu)買一份份雜志或報(bào)紙紙，付的不是是內(nèi)容成本，，而是印刷和發(fā)行成本本。網(wǎng)絡(luò)媒體體把媒體的成成本降到了零零，而且把大門向新的的受眾敞開(kāi)，，向那些過(guò)去去沒(méi)有機(jī)會(huì)閱閱讀你的內(nèi)容的讀者敞敞開(kāi)了大門。。這些新的受受眾將會(huì)成為為你財(cái)富的新的來(lái)源。。補(bǔ)充：電子商商務(wù)盈利模式式實(shí)用消費(fèi)信息息功能收費(fèi)目前付費(fèi)享有有服務(wù)或付費(fèi)費(fèi)享有VIP服務(wù)已成為為網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)。對(duì)對(duì)于具有巨大大公信力、影影響力的網(wǎng)站站，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化等各各個(gè)領(lǐng)域的企企業(yè)、機(jī)構(gòu)都都會(huì)想到利用用其傳播平臺(tái)，因此，，服務(wù)收費(fèi)或或以各種合作作取得“雙贏贏”的前景是十分廣闊的的。例如，，香港從2002年3月月18日起為為臺(tái)灣旅客提供入港港“網(wǎng)上快簽簽”服務(wù)，以以往需要7到到10天才能能完成的簽證手續(xù)續(xù)，如今只要要臺(tái)灣居民資資料齊備，上上午上網(wǎng)傳資料，獲通通過(guò)后下午即即可入香港，，辦理費(fèi)用也也大為降低。至2004年4月1日，香港特特區(qū)已簽發(fā)了了16萬(wàn)多張張快證給予臺(tái)灣旅客客。隨著數(shù)字化進(jìn)進(jìn)程，諸如數(shù)數(shù)字?jǐn)z影在線線沖擴(kuò)、電子子相冊(cè)等新的消費(fèi)領(lǐng)域域及價(jià)值鏈勢(shì)勢(shì)必形成。補(bǔ)充：電子商商務(wù)盈利模式式手機(jī)短信收費(fèi)費(fèi)手機(jī)短信營(yíng)收收給我們的最最大啟發(fā)是要要對(duì)新技術(shù)新新市場(chǎng)要有及時(shí)、準(zhǔn)確確的判斷。早早在2000年6月19日，人民日日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版（同年年8月改稱““人民網(wǎng)”））日文版、英英文版imode手機(jī)網(wǎng)站在日日本正式開(kāi)通通，成為國(guó)內(nèi)內(nèi)第一家實(shí)現(xiàn)現(xiàn)手機(jī)上網(wǎng)向訂戶發(fā)送送短信息的網(wǎng)網(wǎng)站。但是，，時(shí)隔兩年后后，到2002年5、6月世界界杯足球賽時(shí)時(shí)，人民網(wǎng)才才在國(guó)內(nèi)大推推手機(jī)短信新聞?dòng)営嗛啞Ｐ侣劽矫襟w網(wǎng)站往往往由于贏利意意識(shí)的淡漠和自身機(jī)制制不靈活，十十分遺憾地失失去了發(fā)展的的良機(jī)。補(bǔ)充：電子商商務(wù)盈利模式式電子商務(wù)平臺(tái)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體搭建建電子商務(wù)平平臺(tái)作為營(yíng)收收手段之一，，也是常見(jiàn)的模式。在在新聞媒體網(wǎng)網(wǎng)站中，有代代表性的是大大洋網(wǎng)（廣州日?qǐng)?bào)網(wǎng)網(wǎng)站）的圖書(shū)書(shū)銷售和YNET.COM（北京青青年報(bào)網(wǎng)站）的““團(tuán)購(gòu)”平臺(tái)臺(tái)。大洋網(wǎng)大洋網(wǎng)是國(guó)內(nèi)內(nèi)第一個(gè)具有有明顯電子商商務(wù)性質(zhì)的新新聞媒體網(wǎng)站站，且做到相相當(dāng)規(guī)模。其其標(biāo)志就是2000年所所建立的“大大洋書(shū)城”。。目前除廣州州總站外，還還建有上海、、北京兩個(gè)分分站。大洋書(shū)書(shū)城接到顧客客的網(wǎng)上訂單單后，工作人人員會(huì)通過(guò)電電話確認(rèn)，然然后利用《廣廣州日?qǐng)?bào)》自自辦發(fā)行網(wǎng)近近3000人人的配送隊(duì)伍伍，短時(shí)間內(nèi)內(nèi)把貨品送到到消費(fèi)者手中中。在支付環(huán)環(huán)節(jié)上，大洋洋書(shū)城與廣東東銀聯(lián)合作建建立了一個(gè)包包括12多家家銀行支持的的網(wǎng)上支付系系統(tǒng)，加上貨貨到付款、郵郵局匯款等手手段，讀者支支付方式的選選擇比較靈活活方便。解決決了電子商務(wù)務(wù)中配送與支支付兩大難題題。大洋書(shū)城城目前可提供供10多萬(wàn)種種圖書(shū)及光盤盤、軟件等出出版物，2001年網(wǎng)上上銷售額已近近一千萬(wàn)元。。個(gè)體消費(fèi)者者出于相同的的購(gòu)買意愿而而實(shí)現(xiàn)“團(tuán)體體采購(gòu)”現(xiàn)象象，是2002內(nèi)國(guó)內(nèi)經(jīng)經(jīng)濟(jì)生活中新新出現(xiàn)的市場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)象和購(gòu)買買現(xiàn)象。它的的出現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播有著密密切聯(lián)系，且且后者是前者者最理想的中中介和溝通平平臺(tái)。YNET.COM的團(tuán)購(gòu)購(gòu)平臺(tái)YNET也敏敏銳地抓住這這一機(jī)遇，利利用自身平臺(tái)臺(tái)提供強(qiáng)有力力支持服務(wù)。。2003年年7月16日日正式推出汽汽車“團(tuán)購(gòu)””網(wǎng)頁(yè)，開(kāi)始始接受用戶的的購(gòu)買報(bào)名。。網(wǎng)頁(yè)自開(kāi)通通后日點(diǎn)擊率率保持在6萬(wàn)萬(wàn)人次以上，，到8月6日日，正式注冊(cè)冊(cè)用戶達(dá)2430人，報(bào)報(bào)名購(gòu)車人數(shù)數(shù)達(dá)1543人，在一周周規(guī)定時(shí)間內(nèi)內(nèi)交納誠(chéng)信金金成為正式團(tuán)團(tuán)購(gòu)成員的購(gòu)購(gòu)車者超過(guò)200人。截截至8月12日，最終完完成購(gòu)車手續(xù)續(xù)的為63人人。8月13日舉行了第第一批車輛交交車儀式。YNET在不不到一個(gè)月的的時(shí)間內(nèi)完成成了汽車團(tuán)購(gòu)購(gòu)的流程。截截止10月底底的短短三個(gè)個(gè)月的時(shí)間，，共銷售汽車車326輛，，包括捷達(dá)，，寶來(lái)，桑塔塔納，帕薩特特，富康，賽賽歐，奇瑞，，派利奧，POLO等十十幾個(gè)品牌，，銷售量相當(dāng)當(dāng)于北京中等等規(guī)模的汽車車經(jīng)銷商。在在此基礎(chǔ)上，，YNET進(jìn)進(jìn)一步動(dòng)作，，于10月22日宣布成成立基于“團(tuán)團(tuán)購(gòu)”的嶄新新電子商務(wù)平平臺(tái)“T商務(wù)務(wù)中心”，且且與中國(guó)銀行行結(jié)成戰(zhàn)略合合作伙伴關(guān)系系。目前T商商務(wù)中心已正正式推出汽車車團(tuán)購(gòu)、房產(chǎn)產(chǎn)團(tuán)購(gòu)、建材材團(tuán)購(gòu)等三個(gè)個(gè)商務(wù)平臺(tái)，，還將陸續(xù)推推出定位于高高端市場(chǎng)與前前衛(wèi)產(chǎn)品的數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)購(gòu)商務(wù)平臺(tái)。。補(bǔ)充：電子商商務(wù)盈利模式式網(wǎng)絡(luò)接入在全球傳播業(yè)業(yè)、信息業(yè)、、電信業(yè)整合合的大媒體潮潮趨勢(shì)下，東東森集團(tuán)領(lǐng)風(fēng)風(fēng)氣之先，從1995年起，迅迅速?gòu)淖畛醯牡膫鹘y(tǒng)有線電電視經(jīng)營(yíng)者角角色，轉(zhuǎn)型為為結(jié)合大眾傳傳媒、信息網(wǎng)絡(luò)絡(luò)及電信的跨跨媒體經(jīng)營(yíng)者者。經(jīng)過(guò)5、、6年的發(fā)展展，一舉成為為涵蓋廣播、、電視、平面印印刷媒體、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體“四四合一”的媒媒體集團(tuán)。東東森明確提出出4C媒體的的概念，即媒體體內(nèi)容事業(yè)（（Content）、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)與通信事事業(yè)（Communication）、顧客資源整合合社群事業(yè)（（Community））、電子商務(wù)務(wù)事業(yè)（E－－Commerce）的的整合行銷服務(wù)務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)服服務(wù)方面，主主要設(shè)有東森森新聞報(bào)（ETToday）和東森森國(guó)際網(wǎng)路（ETWebs））兩家公司。。前者主打東東森電視新聞聞?dòng)绕涫且粢曇曨l內(nèi)容資源源上網(wǎng)；后者主主營(yíng)寬帶上網(wǎng)網(wǎng)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)互動(dòng)電視服服務(wù)、寬頻平平臺(tái)及內(nèi)容提提供、網(wǎng)站并購(gòu)?fù)顿Y等等業(yè)務(wù)。二者者都建有自己己的寬頻門戶戶網(wǎng)站及子網(wǎng)網(wǎng)站群，提供供包羅萬(wàn)象的信息內(nèi)容容和各種各樣樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)務(wù)。東森于1998年開(kāi)開(kāi)始投入50億元資金，，完成全島光纖同同軸混合傳輸輸網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)礎(chǔ)建設(shè)，于1999年正正式推出寬頻頻上網(wǎng)服務(wù)，，用戶發(fā)展很快快，同時(shí)更瞄瞄準(zhǔn)臺(tái)灣5000億元的的電信市場(chǎng)，，于2000年專門成立立了東森寬頻電信信公司，2001年推出出ADSL寬寬頻上網(wǎng)，從從而將業(yè)務(wù)觸觸角從原先的的CableModem市市場(chǎng)迅速擴(kuò)展展到一般撥接接及ADSL領(lǐng)域，等于于通吃了所有有ISP網(wǎng)絡(luò)絡(luò)接入業(yè)務(wù)，與與其他對(duì)手展展開(kāi)了強(qiáng)有力力的競(jìng)爭(zhēng)。補(bǔ)充：電子商商務(wù)盈利模式式多種經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)媒體如同同其他媒體一一樣，可以進(jìn)進(jìn)行與本身相相關(guān)或無(wú)關(guān)的多種經(jīng)營(yíng)營(yíng)業(yè)務(wù)。相關(guān)關(guān)業(yè)務(wù)如可以以提供網(wǎng)絡(luò)廣廣告制作、域名注冊(cè)、主主機(jī)托管、空空間租賃等業(yè)業(yè)務(wù)，也可以以利用自己成熟的技術(shù)術(shù)向其他客戶戶提供建設(shè)網(wǎng)網(wǎng)站服務(wù)。2001年4月，上海東方方網(wǎng)利用品牌牌優(yōu)勢(shì)推出““東方網(wǎng)點(diǎn)””工程，同年12月，上上海東方網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)連鎖管理有有限公司注冊(cè)冊(cè)成立，2002年內(nèi)內(nèi)東方網(wǎng)點(diǎn)連連鎖店形成規(guī)規(guī)模，目前，，已擁有連鎖鎖加盟店238家，占上海海網(wǎng)吧總量的的三分之一。。此舉不僅將備受社會(huì)批批評(píng)的“網(wǎng)吧吧”問(wèn)題找到到了一條妥善善解決之道，而且也為為東方網(wǎng)開(kāi)辟辟了新的營(yíng)收收領(lǐng)域?？傊绾伍_(kāi)拓線下業(yè)務(wù)務(wù)領(lǐng)域，也在在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)當(dāng)察之列。補(bǔ)充：電子商商務(wù)盈利模式式寬帶新服務(wù)寬帶網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)來(lái)的重大變化化之一，是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)性性功能得到極極大提高。目前最明明顯的體現(xiàn)是是在線游戲和和影視作品在在線觀看及下下載活動(dòng)兩大熱潮。。廣播電視媒體體是音視頻節(jié)節(jié)目資源的最最大擁有者，，應(yīng)該在市場(chǎng)場(chǎng)上扮演寬帶內(nèi)容主主要供應(yīng)者的的角色。更何何況今年1月月，廣電總局局發(fā)布了15號(hào)令，對(duì)對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入有有著嚴(yán)格的限限制。但我們們必須看到在在利益驅(qū)動(dòng)下，今天已已涌現(xiàn)出眾多多提供音視頻頻節(jié)目的網(wǎng)站站，其內(nèi)容或或?yàn)樯?、新奇、刺刺激，或?yàn)榍智址赴鏅?quán)，但但用戶需注冊(cè)冊(cè)付費(fèi)則是這這類網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)上的普普遍做法。當(dāng)當(dāng)廣電網(wǎng)絡(luò)媒媒體正在討論論如何面對(duì)市市場(chǎng)時(shí)，這些另類類網(wǎng)站卻正在在斂錢，并正正偷著樂(lè)。不不管在寬帶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)接入上，還是在在寬帶網(wǎng)絡(luò)內(nèi)內(nèi)容、服務(wù)提提供上，廣電電部門及媒體體均占有先天的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，但不能不不承認(rèn)，如何何找準(zhǔn)市場(chǎng)入入口并盡快有有所收益，始終是我我們面臨的難難題。補(bǔ)充：電子商商務(wù)盈利模式式網(wǎng)絡(luò)廣告隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的普及，流流媒體及多媒媒體網(wǎng)頁(yè)制作作技術(shù)可將傳傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣廣告轉(zhuǎn)換成互動(dòng)模式，，除了可以使使用視頻點(diǎn)播播外，更能使使用現(xiàn)場(chǎng)直播播吸引網(wǎng)民眼眼球。如今年1月臺(tái)灣灣曾有一場(chǎng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)衣衣發(fā)布會(huì)，就就創(chuàng)造了同時(shí)時(shí)10萬(wàn)人次次在線觀賞的記錄?；?dòng)動(dòng)設(shè)計(jì)也是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果果的重點(diǎn)，如如可口可樂(lè)2月底推出新新的網(wǎng)絡(luò)廣告，由網(wǎng)民民欣賞三種不不同風(fēng)格的主主題曲，并可可網(wǎng)上投票選選出自己最喜喜愛(ài)的曲子?！罢归_(kāi)式式互動(dòng)廣告””有別于以往往的強(qiáng)迫觀看看方式，特色色在于廣告創(chuàng)創(chuàng)意與信息必須經(jīng)由網(wǎng)友友的主動(dòng)點(diǎn)選選才會(huì)完整呈呈現(xiàn)，可因網(wǎng)網(wǎng)民的選擇權(quán)權(quán)而增加品牌牌好感度。最近，臺(tái)北市市媒體服務(wù)代代理商協(xié)會(huì)訪訪談107位位廣告主及媒媒體管理級(jí)以以上人士，做出一份2003年廣告告產(chǎn)業(yè)暨媒體體趨勢(shì)發(fā)展的的調(diào)查報(bào)告，，結(jié)論顯示媒媒體未來(lái)發(fā)展展以網(wǎng)絡(luò)和電視視最被看好，，甚至有超過(guò)過(guò)一半的廣告告主認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)絡(luò)是未來(lái)5年年內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ拿矫襟w，媒體人人則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)絡(luò)及電視潛力力相當(dāng)。競(jìng)價(jià)廣告：上上海大昌貿(mào)易易行是賓利汽汽車在華東的的總代理，去去年他們?cè)趫?bào)報(bào)紙、電視等媒體做了了許多宣傳，，結(jié)果一輛也也沒(méi)賣出。今今年三月，他他們參與了網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)廣告，誰(shuí)知僅僅花費(fèi)500元，用了兩兩個(gè)星期，就就有一筆訂單單從遠(yuǎn)方飛來(lái)來(lái)，營(yíng)業(yè)額達(dá)2400萬(wàn)。。補(bǔ)充：：電子子商務(wù)務(wù)盈利利模式式網(wǎng)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)程教教育現(xiàn)在世世界各各國(guó)尤尤其是是發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家家對(duì)網(wǎng)網(wǎng)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)程教教育都都給予予了高高度的的重視視，并并投入入大量資金金展開(kāi)開(kāi)基礎(chǔ)礎(chǔ)建設(shè)設(shè)和應(yīng)應(yīng)用研研究。。例如如，美美國(guó)1995年年只有有28％的的大學(xué)學(xué)提供供網(wǎng)上上課程，，但到到1998年猛猛增到到了60％％。不不僅名名不見(jiàn)見(jiàn)經(jīng)傳傳的大大學(xué)時(shí)時(shí)下通通過(guò)互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)招攬攬學(xué)生，，連哥哥倫比比亞大大學(xué)、、斯坦坦福大大學(xué)這這樣的的名校校也爭(zhēng)爭(zhēng)相提提供網(wǎng)網(wǎng)上課課程，，角逐逐互聯(lián)網(wǎng)教教育的的這片片“新新田地地”。。美國(guó)國(guó)媒體體稱，，越來(lái)來(lái)越多多的大大學(xué)通通過(guò)互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)教授授學(xué)生，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大大學(xué)正正在日日益走走紅。。網(wǎng)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)程教教學(xué)有有利于于教育育資源源的共共享，，提高高教育育的效效率和和效益益。網(wǎng)網(wǎng)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)程教教育能夠有有效地地發(fā)揮揮現(xiàn)有有各種種教育育資源源的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)資源源的合合理配配置。。據(jù)專專家調(diào)調(diào)查，這這種教教學(xué)方方式可可使學(xué)學(xué)生多多學(xué)30%的課課程，，提高高學(xué)習(xí)習(xí)效率率80%，，為學(xué)學(xué)校節(jié)節(jié)省資金將將近50%.我我國(guó)是是窮國(guó)國(guó)辦大大教育育，在在校學(xué)學(xué)習(xí)的的教育育人口口近3億人人，占占世界界受教育總總?cè)丝诳诩s23%，而而支撐撐這一一大教教育體體系的的經(jīng)費(fèi)費(fèi)投入入?yún)s不不到世世界公公共教教育支支出的2%.與此此同時(shí)時(shí)，我我國(guó)每每年上上網(wǎng)的的公民民成倍倍地急急劇上上升，，網(wǎng)上上遠(yuǎn)程程教育育可以以更好地地利用用這一一資源源，達(dá)達(dá)到教教學(xué)目目的。。補(bǔ)充：：電子子商務(wù)務(wù)盈利利模式式在線游游戲在線游游戲的的贏利利模式式，主主要靠靠銷售售各類類游戲戲卡。。在渠渠道上上，主主要以以網(wǎng)吧吧為基基礎(chǔ)，建建立了了直接接面對(duì)對(duì)終端端客戶戶的商商務(wù)系系統(tǒng)。。不少少網(wǎng)站站還在在全國(guó)國(guó)織就就了一一張很很大的銷售售網(wǎng)，，通過(guò)過(guò)各地地游戲戲?qū)Ｙu賣店進(jìn)進(jìn)行銷銷售。。同時(shí)時(shí)，開(kāi)開(kāi)通了了招商商、工工商、、民生生、建設(shè)等等銀行行網(wǎng)上上支付付功能能以及及郵局局、電電匯等等途徑徑；在在價(jià)格格上，，熱門門的游游戲基基本保持在在不到到1元元可購(gòu)購(gòu)10個(gè)點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)價(jià)位，，其它它則視視熱門門程度度遞減減；在在時(shí)間間上，，月費(fèi)費(fèi)卡在規(guī)規(guī)定的的期限限內(nèi)可可隨意意上網(wǎng)網(wǎng)，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)卡卡則嚴(yán)嚴(yán)格按按點(diǎn)消消費(fèi)，，每個(gè)個(gè)點(diǎn)大大約能能玩15分分鐘，現(xiàn)現(xiàn)在的的游戲戲點(diǎn)卡卡計(jì)時(shí)時(shí)功能能已精精確到到秒；；在內(nèi)內(nèi)容上上，目目前各各大網(wǎng)網(wǎng)站仍仍側(cè)重重于做國(guó)外外的游游戲代代理，，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)游戲戲占不不足20%。網(wǎng)絡(luò)游游戲不不僅從從虛擬擬環(huán)境境中給給人以以快感感，也也將給給運(yùn)營(yíng)營(yíng)商們們帶來(lái)來(lái)無(wú)限限商機(jī)機(jī)。在在眾多游戲戲玩家家看來(lái)來(lái)，游游戲中中虛擬擬財(cái)富富都是是可以以用現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的的貨幣幣來(lái)衡衡量的的。據(jù)據(jù)一項(xiàng)項(xiàng)調(diào)查顯示示，22.64%的的用戶戶曾使使用現(xiàn)現(xiàn)實(shí)貨貨幣購(gòu)購(gòu)買過(guò)過(guò)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲戲中的的ID或虛虛擬物物品，，而以我我國(guó)目目前收收費(fèi)運(yùn)運(yùn)營(yíng)中中的10款款主流流網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲戲計(jì)算算，總總注冊(cè)冊(cè)賬號(hào)號(hào)已超超過(guò)4億個(gè)個(gè)。如果以以23%的的比例例計(jì)算算，將將有9000多多萬(wàn)個(gè)個(gè)注冊(cè)冊(cè)賬號(hào)號(hào)參與與現(xiàn)金金交易易，以以每筆筆交易易金額1