回力鞋課題可行性

回力重回天之力課題可行性匯報(bào)回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，距今已87歲?；亓κ侵袊钤绲臅r(shí)尚膠底鞋品牌。在20世紀(jì)70年代，回力鞋幾乎就是運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的唯一象征；相比解放鞋而言，它簡(jiǎn)潔鮮明的設(shè)計(jì)在那個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代顯得卓爾不凡。到80年代時(shí)，擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是潮人標(biāo)志。品牌故事球鞋中真正的“大哥大”是“回力”——一種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，內(nèi)側(cè)有個(gè)半月型的紅色標(biāo)志，內(nèi)踝骨位置有一塊紀(jì)念章大小的白色圓形皮子，是一個(gè)作健美狀的裸體男子壓模圖案。回力鞋大概十多塊錢一雙，一旦蹬在腳上，穿什么衣服都無所謂，單憑這雙鞋，就能“拔”起“份”來。“回力”也分藍(lán)白兩種顏色。白回力尤其扎眼。據(jù)說還有一種黑色回力，則很罕見。不少中學(xué)生刻苦練籃球，因?yàn)橹灰艽蜻M(jìn)校隊(duì)，“回力”就有盼頭了，這是央求家長(zhǎng)給買回力鞋的最佳借口。說到“回力”之“俏”，還需借用王朔的一段話：“‘文革’時(shí)社會(huì)秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標(biāo)。經(jīng)常看到某帥哥穿著‘回力’神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了?！贝盎亓Α惫倘豢梢远丁扒巍?，但和戴軍帽一樣，危險(xiǎn)系數(shù)也跟著陡增，從某種意義上說，“回力”是一款能讓孩子的神氣感和恐懼感同時(shí)迸發(fā)的球鞋。暖心經(jīng)典款式回力鞋承載了中國這幾代人的夢(mèng)想與熱愛，我相信它還會(huì)承載更多代中國人的夢(mèng)想繼續(xù)前進(jìn)?；亓Σ辉偈菤v史我們讓輝煌重現(xiàn)起起伏伏的行程然而，到上世紀(jì)90年代中期，隨著進(jìn)口品牌逐漸進(jìn)入中國市場(chǎng)，回力鞋就漸漸受到冷遇。08年，回力受到海外復(fù)古風(fēng)潮的啟發(fā)將回力推向海外，立即成為不少歐美“潮兒”的寵兒。社會(huì)可行性愛國心結(jié)民族品牌國際掀起復(fù)古風(fēng)潮明星效應(yīng)王菲葛優(yōu)國貨控品牌可行性回力故事回力品牌內(nèi)涵產(chǎn)品、市場(chǎng)可行性回力鞋面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)市場(chǎng)分析SWTO分析

消費(fèi)群體可行性品牌內(nèi)涵經(jīng)典、時(shí)尚、專業(yè)近幾年來，回力鞋業(yè)積極創(chuàng)新思路，在堅(jiān)持回力體育品牌總定位的基礎(chǔ)上，確立了“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、健康運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)”（分別針對(duì)青年、中老年和專業(yè)消費(fèi)群體）的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位方向，不斷開發(fā)出廣受時(shí)尚青年和各類消費(fèi)群體歡迎的中、高端回力產(chǎn)品。回力鞋業(yè)緊緊抓住2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)等百年難得的歷史機(jī)遇，大力弘揚(yáng)民族品牌新的時(shí)尚風(fēng)采；以轉(zhuǎn)型求突破，以創(chuàng)新謀發(fā)展，在政府大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的大背景下，回力鞋業(yè)的發(fā)展廣受社會(huì)各界的關(guān)注和支持，回力品牌在市場(chǎng)上的影響力，達(dá)到了歷史上最好水平。市場(chǎng)現(xiàn)狀年輕人市場(chǎng)趨勢(shì)：追求時(shí)尚、新事物接受快、消費(fèi)力強(qiáng)。趨向個(gè)性化、品牌化、休閑化。價(jià)格因素已經(jīng)次于購買的精神領(lǐng)域。品牌定位不足需重新定位回力面臨的威脅問題品牌定位模糊營銷策劃力度不夠

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