21春傳媒《廣告心理學》平時作業(yè)

廣告心理學第一大題：單項選擇題（10小題，每題4分，共40分）1、1895年，美國明尼蘇達大學心理學實驗室的（A）,所開展的關(guān)于消費者對廣告及廣告商品的態(tài)度與看法的調(diào)查研究，可以看作是廣告心理的最早工作。H.蓋爾WD斯科特H閩斯特伯格E.迪德2、（C）是廣告成功的手段，而不是目的。A.銷售B.感知C.吸引力D.購買行為3、（B）是指一種感覺兼有別種感覺的心理現(xiàn)象。A.感覺B.聯(lián)覺C.聯(lián)想D聯(lián)合4、下疏關(guān)于電視廣告的說法中不正確的選項是（B）。A.確保關(guān)鍵畫面至少保持2秒鐘，關(guān)鍵畫面一定要顯示商標B.與關(guān)鍵畫面有關(guān)的聲音應(yīng)該跟在關(guān)鍵畫面之后，置于次要畫面之中C.在詞的運用上，肯定句中應(yīng)運用低意象詞，否認句中那么用高意象詞D.不同的廣告圍繞同一主題改變畫面，減少各種形式的疲勞5、在以下個案中，你認為最合理可行的廣告目標是（CA.市場占有率從10%5、在以下個案中，你認為最合理可行的廣告目標是（CB.在目標市場中產(chǎn)生50%的使用率C.使產(chǎn)品銷量增加20%D.讓30%的目標消費者了解產(chǎn)品的防疲勞的功能6、〃碧浪洗衣粉〃廣告在訴求形式上配合比擬型，在表現(xiàn)題材上那么配合商品的使用場面，宣傳碧浪洗衣粉優(yōu)良的清潔功能。這屬于表現(xiàn)構(gòu)思。A.解說型B.實證型C.戲劇型D.演出型7、以下哪個命題是不適宜的（D）oA.界定廣告訴求對象有利于找到適當?shù)脑V求點B.界定廣告訴求對象有利于正確運用媒體C.界定廣告訴求對象有利于選擇有效的廣告表現(xiàn)方式D.界定廣告訴求對象有利于提高市場占有率8、在正常的閱讀條件下，小于多少號的字會增加閱讀的難度，降低易讀性(B)oA.二號字B.五號字C.四號字D.小四號字9、根據(jù)羅斯特和佩斯關(guān)于廣告遣詞造句的原那么，以下哪種說法是錯誤的（B）oA.運用簡單或熟悉的詞B.運用低意象的詞C.運用主動句而不用被動句D.運用肯定句而不用否認句10、雜志和報紙共同的廣告心理特征是（C）。A.閱讀主動性B.知識性C.視覺表現(xiàn)力強D.重復性第二大題：多項選擇題（10小題，每題6分，共60分）1、心理過程包括（ABE）oA.認識過程B.情感過程C.動機過程D.注意過程E.意志過程2、廣告活動中常用的投射方法有：（ABCDE）oA.詞句聯(lián)想法B.文章完成法C.購物表法D.繪畫測驗法E.主題統(tǒng)覺法3、引起無意注意的客觀刺激物的特點包括（ABCD）oA.新奇性B.比照關(guān)系C.興趣D.強度E.精神狀態(tài)4、知覺的整體性表現(xiàn)有（BCE）oA.閉合的原那么B.接近性C.相似性D.境聯(lián)效應(yīng)E.連續(xù)性5、知覺解釋的整個過程都會受到個體的哪些因素的影響？A彳J性B.刺激物的特點C..動機

D.學習E.態(tài)度6、廣告信息量如何符合短時記憶的容量？（AE）oA.廣告內(nèi)容要簡潔B.廣告滿足需求的程度C.廣告重復出現(xiàn)的次數(shù)D.廣告刺激的強度E.廣告內(nèi)容要組織化77、最高意識水平和中等意識水平統(tǒng)稱為（BC7、7、最高意識水平和中等意識水平統(tǒng)稱為（BC）。A.無意注意B.有意注意C.隨意注意D.不隨意注意E.無心注意8、以下說法正確的選項是？A.廣告語句中，應(yīng)更多地注重實詞的選取和運用。B.廣告受眾在運用語義分析理解句子時，通常把更多的注意力集中在句子中的動詞上。C.把廣告受眾的信息放在前面，新信息放在后面，那么更容易被理解。D.把句子和語境，即上下句聯(lián)起來，更易于理解。E.廣告語中不能是幾個毫不相關(guān)的短句組合在一起，而應(yīng)該注意其上下句中的才目9、關(guān)于廣告語理解的歧義現(xiàn)象，以下說法正確的選項是？A.廣告中模糊的字詞會造成歧義B.廣告語中句法不清會產(chǎn)生歧義C.廣告語句要注意其使用的語言環(huán)境D.廣告用語中盡可能使用廣告受眾熟悉的高頻詞及簡單句。E.句法結(jié)構(gòu)上的復雜性會增加廣告受眾加工理解時的困難。10、以下說法正確的選項是？A.受眾已有的經(jīng)驗、態(tài)度、價值觀會影響受眾對廣告的記憶。B.廣告產(chǎn)品或服務(wù)的特征也會影響受眾涉入程度C.名牌產(chǎn)品由于其