需求彈性分析課件

第三章需求彈性分析需求彈性（elastic）的概念需求彈性可以衡量需求量對某種因素變動的反應程度，它是需求量變動百分比與影響因素變動百分比之比。彈性是兩個百分比之比，不論需求量和影響因素選擇什么計量單位，都不會影響彈性的數(shù)值。1第一節(jié)需求的價格彈性一、價格彈性的計算需求的價格彈性通常簡稱為需求彈性。需求彈性是用來表示在一定時期內(nèi)一種商品的需求量的相對變動對于該商品的價格的相對變動的反應程度。或者說，價格變動百分之一會使需求量變動百分之幾。其公式是：2需求的價格弧彈性計算公式：例:某企業(yè)產(chǎn)品的價格為2時，需求量為20；當價格為5時，需求量為10。求價格從2元到5元之間的價格彈性。OQBP1Q1P2Q2AP需求曲線Q=f(P)3

(1)價格彈性是負值，但通常使用絕對值來比較彈性的大小。

(2)價格彈性與需求曲線的斜率成反比，與P/Q的值成正比。

計算價格彈性要注意：5二、需求曲線按價格彈性的不同分類︱E︱<1需求缺乏彈性（inelastic）︱E︱>1需求富有彈性（elastic）︱E︱=1需求單位彈性（unitelastic）︱E︱=∞完全彈性（perfectlyelastic）︱E︱=0完全非彈性（perfectlyinelastic）6三、價格彈性與銷售收入之間的關系主要研究不同的需求價格彈性，價格變化與總收益之間的關系。總收益=價格×銷售量TR=P*Q7如價格上調(diào)10%，數(shù)量則減少20%，

P3=500+500*10%=550元/臺，

Q3=100-100*20%=80臺

TR3=P3*Q3=550*80=44000元

TR3–TR1=44000–50000=-6000元TR3<TR1，表明電視機價格上調(diào)，

總收益減少。

9小結(jié)：對需求富有彈性的商品，︱E

︱>1，需求量變動的比率大于價格變動的比率。價格下調(diào),總收益增加,對生產(chǎn)者有利;價格上調(diào),總收益減少,對生產(chǎn)者不利。

10大學生的學費應收多少？一家州立面臨財務危機。按現(xiàn)有學費水平，每年虧損750萬美元。校長提出把每一學生的平均學費從現(xiàn)在的3000美元提高到3750美元，即增加25%。該校共有10000名學生。如果你是一名該校董事，對這個做如何判斷？需求價格彈性之應用11如價格上調(diào)10%，數(shù)量則減少5%，P3=0.2+0.2*10%=0.22元/斤，Q3=100-100*5%=95斤TR3=P3*Q3=0.22*95=20.9元TR3–TR1=20.9–20=0.9元TR3>TR1，表明面粉價格上調(diào)，總收益增加。13小結(jié)對需求缺乏彈性的商品，︱E

︱<1，

需求量變動的比率小于價格變動的比率。價格上調(diào),總收益增加,對生產(chǎn)者有利;價格下調(diào),總收益減少,對生產(chǎn)者不利。

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(1)∣Ep∣﹥1的情況。這類商品適宜采取薄利多銷的競爭策略。

(2)∣Ep∣﹤1的情況。這類商品可采取適當提價的策略。

(3)∣Ep∣﹦1的情況。企業(yè)可針對不同情況，采取靈活的價格策略。小結(jié)：價格彈性的應用

15三、影響需求彈性的因素替代品的可獲性該物品的支出在消費者預算總支出中所占的比例商品對消費者的必要程度17第二節(jié)需求收入彈性需求收入彈性（incomeelasticityofdemand)：表示消費者對某種商品的需求量對于其收入變動的反映程度，可表示為：18

需求的收入弧彈性

假定家庭收入為20000元時用于食品支出量為5200元;家庭收入增至30000元時,食品支出上升至6760元.求出食品的收入彈性 EI

=(1560/5980)/(10,000/25,000)=0.65219需求收入彈性的分類收入彈性>1：富有收入彈性商品；通常稱高檔品或優(yōu)等品；如高檔電器、旅游0<收入彈性<1：缺乏收入彈性商品；通常稱正常品或必需品；如一般食物收入彈性<0：負收入彈性商品；低檔品或劣等品；如黑白電視等收入彈性＝0：收入無彈性商品；如食鹽收入彈性＝1：單位收入彈性商品;衣服21商品（產(chǎn)品/服務） 收入彈性

蘋果 1.32

牛肉 1.05雞肉 0.28

看牙醫(yī)(成人男士)0.61 看牙醫(yī)(成人女士)0.55 看牙醫(yī)(兒童)0.87 住房（低收入承租者)0.22 國際空運(美國/歐洲)1.91 國際空運(加拿大/歐洲)1.77 牛奶0.50 桔子 0.83 馬鈴薯 0.15 西紅柿 0.24 美國一些商品的收入彈性22收入彈性與企業(yè)決策1、制定合理的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。通用電器的轉(zhuǎn)型1981年杰克.韋爾奇（JackWelch）入主美國通用電氣公司GE,當時GE經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)大部分都是‘GNP產(chǎn)業(yè)’，如發(fā)電和輸變電設備、電機電器，機車制造。韋爾奇上任后，對公司的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作了大幅度的調(diào)整，把公司資源投向增長率較高的航空航天、醫(yī)療器械、金融等新的產(chǎn)業(yè)，結(jié)果短短幾年就使GE的凈收益增長率超過10%。23需求的價格彈性Ep=-0．8176，需求的收入彈性Ey=0．9635。根據(jù)需求的價格彈性，價格上升1％，豬肉需求將下降0．8％左右，因此當價格上升30％時，需求將下降24％左右。原來每季人均消費為4．3千克，現(xiàn)將下降24％，即減少1．035千克豬肉的消費；根據(jù)需求的收入彈性，收入上升1％時，豬肉的支出會增加0．96％，現(xiàn)在收入因補貼而上升了2．5／5=7%，那么豬肉的支出將增加6．8％左右。原來每季消費4．3千克，現(xiàn)應增加0．29千克豬肉的消費。25第三節(jié)需求的交叉價格彈性任何一種物品的需求量還與其替代品和互補品的價格有關，該物品的需求量對其替代品和互補品價格變動的反映程度可用需求交叉彈性（Ed）來衡量。需求交叉彈性（crosselasticityofdemand）用一種物品需求量變動的百分比除以另一種物品（替代品或互補品）價格變動的百分比來計算。即：26某種物品對其替代品的需求交叉彈性為正值，對其互補品的需求交叉彈性為負值。需求交叉彈性的絕對值越大，這兩種物品之間的替代或互補關系就越強。交叉彈性還可以判斷兩種商品間的關系。

(1)當Exy﹥0，表明兩種產(chǎn)品之間是替代關系。

牛肉與羊肉

(2)當Exy﹤0，表明兩種產(chǎn)品之間是互補關系。汽車與汽油

(3)當Exy﹦0，表明這兩種產(chǎn)品互不相關。

牛肉與汽車交叉彈性的經(jīng)濟含義

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練習題:

找出P=10,I=20,Ps