鄭州輕工業(yè)學(xué)院M市場調(diào)查計劃書

鄭州輕工業(yè)學(xué)院

MP５市場調(diào)查計劃書一、前言MP5，是一種集娛樂性和學(xué)習(xí)性于一體的小型電器，因其方便實(shí)用而在大學(xué)校園內(nèi)廣為流行。目前各高校都大力強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)英語的重要性，鄭州輕工業(yè)學(xué)院已經(jīng)把學(xué)生英語能否過四級和學(xué)位證掛鉤，為了練好聽力，鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)子幾乎人人都需要MP5，市場容量巨大。為配合某MP5產(chǎn)品擴(kuò)大在鄭州輕工業(yè)學(xué)院的市場占有率，評估鄭州輕工業(yè)學(xué)院MP5營銷環(huán)境，制定響應(yīng)的營銷策略，預(yù)先進(jìn)行鄭州輕工業(yè)學(xué)院MP5市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費(fèi)者、競爭者為中心來進(jìn)行。二、調(diào)查目的

要求詳細(xì)了解鄭州輕工業(yè)學(xué)院MP3市場各方面情況，為該產(chǎn)品在鄭州輕工業(yè)學(xué)院的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計劃書。1、全面摸清各企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。2、全面了解本品牌及主要競爭品牌在鄭州輕工業(yè)學(xué)院的銷售現(xiàn)狀。3、全面了解目前鄭州輕工業(yè)學(xué)院主要競爭品牌的價格、廣告、促銷等營銷策略。4、了解鄭州輕工業(yè)學(xué)院消費(fèi)者對MP5電器消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。5、了解鄭州輕工業(yè)學(xué)院在校學(xué)生的人口統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測MP3市場容量及潛力。三、調(diào)查內(nèi)容

市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個部分，此次市場調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：（一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：1、鄭州輕工業(yè)學(xué)院MP5市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?、鄭州輕工業(yè)學(xué)院該行業(yè)的營銷特點(diǎn)及行業(yè)競爭狀況；3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響；4、當(dāng)前鄭州輕工業(yè)學(xué)院MP5種類、品牌及銷售狀況；5、鄭州輕工業(yè)學(xué)院該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；（二）消費(fèi)者調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：1、消費(fèi)者對MP5的購買形態(tài)（購買過什么品牌、購買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（必須品、偏愛、經(jīng)濟(jì)、便利、時尚等）。2、消費(fèi)者對MP5各品牌的了解程度（包括功能、特點(diǎn)、價格、包裝等）；3、消費(fèi)者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度；4、消費(fèi)者平均月開支及消費(fèi)比例的統(tǒng)計；5、消費(fèi)者理想的MP5描述。（三）競爭者調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容：1、主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢；2、主要競爭者的營銷方式與營銷策略；3、主要競爭者市場概況;4、本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；四、調(diào)研對象及抽樣

因?yàn)镸P5在高校的普遍性，全體在校學(xué)生都是調(diào)查對象，但因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)背景的差異，全校學(xué)生月生活支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費(fèi)購買習(xí)慣的差異性，因此他（她）們在選擇MP5的品牌、檔次、價格上都會有所不同。為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機(jī)抽樣法：先按其住宿條件的不同分為兩層（住宿條件基本上能反映各學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件）——公寓學(xué)生與普通宿舍學(xué)生，然后再進(jìn)行隨機(jī)抽樣。此外，分布在鄭州輕工業(yè)學(xué)院校內(nèi)外的各經(jīng)銷商、專賣店也是本次調(diào)查的對象，因其規(guī)模、檔次的差異性，決定采用判斷抽樣法。具體情況如下：

消費(fèi)者（學(xué)生）：300名其中住公寓的學(xué)生占50%。經(jīng)銷商：10家其中：校外5家大型綜合商場1家中型綜合商場2家專賣店2家校內(nèi)5家綜合商場3家專賣店2家消費(fèi)者樣本要求：1、家庭成員中沒有人在MP5生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。2、家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司或廣告公司工作。3、消費(fèi)者沒有在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。4、消費(fèi)者所學(xué)專業(yè)不能為市場營銷、調(diào)查或廣告類。五、人員員安排根據(jù)我們們的調(diào)研研方案，，在鄭州州輕工業(yè)業(yè)學(xué)院及及市區(qū)進(jìn)進(jìn)行本次次調(diào)研需需要的人人員有三三種：調(diào)調(diào)研督導(dǎo)導(dǎo)、調(diào)查查人員、、復(fù)核員員。具體體配置如如下：調(diào)研督導(dǎo)導(dǎo)：1名名調(diào)查人員員：20名（（其中中15名名對消費(fèi)費(fèi)者進(jìn)行行問卷調(diào)調(diào)查、5名對經(jīng)經(jīng)銷商進(jìn)進(jìn)行深度度訪談））復(fù)核員員：1—2名名可由由督導(dǎo)兼兼職，也也可另外外招聘如有必要要還將配配備輔助助督導(dǎo)（（1名）），協(xié)助助進(jìn)行訪訪談、收收發(fā)和檢檢查問卷卷與禮品品。問卷卷的復(fù)核核比例為為全部問問卷數(shù)量量的3六、市場場調(diào)查方方法及具具體實(shí)施施1、對消消費(fèi)者以以問卷調(diào)調(diào)查為主主，具體體實(shí)施方方法如下下：在完成市市場調(diào)查查問卷的的設(shè)計與與制作以以及調(diào)查查人員的的培訓(xùn)等等相關(guān)工工作后，，就可以以開展具具體的問問卷調(diào)查查了。把把調(diào)查問問卷平均均分發(fā)給給各調(diào)查查人員，，統(tǒng)一選選擇中餐餐或晚餐餐后這段段時間開開始進(jìn)行行調(diào)查（（因?yàn)榇舜藭r學(xué)生生們多剛剛呆在宿宿舍里，，便于集集中調(diào)查查，能夠夠給本次次調(diào)查節(jié)節(jié)約時間間和成本本）。調(diào)調(diào)查員在在進(jìn)入各各宿舍時時說明來來意，并并特別聲聲明在調(diào)調(diào)查結(jié)束束后將贈贈送被調(diào)調(diào)查者精精美禮物物一份以以吸引被被調(diào)查者者的積極極參與、、得到正正確有效效的調(diào)查查結(jié)果。。調(diào)查過過程中，，調(diào)查員員應(yīng)耐心心等待，，切不可可督促。。記得一一定要求求其在調(diào)調(diào)查問卷卷上寫明明學(xué)生姓姓名、所所在班級級、寢室室、電話話號碼，，以便以以后的問問卷復(fù)核核。調(diào)查查員可以以在當(dāng)時時收回問問卷，也也可以第第二天收收回（這這有利于于被調(diào)查查者充分分考慮，，得出更更真實(shí)有有效的結(jié)結(jié)果）。。2、對經(jīng)經(jīng)銷商以以深度訪訪談為主主：由于調(diào)查查形式的的不同，，對調(diào)查查者所提提出的要要求也有有所差異異。與經(jīng)經(jīng)銷商進(jìn)進(jìn)行深度度訪談的的調(diào)查者者（訪員員）相對對于實(shí)施施問卷調(diào)調(diào)查的調(diào)調(diào)查者而而言，其其專業(yè)水水平要求求更高一一些。因因?yàn)闀r間間較長，，調(diào)查員員對經(jīng)銷銷商進(jìn)行行深度訪訪談以前前一般要要預(yù)約好好時間并并承諾付付與一定定報酬，，訪談前前調(diào)查員員要做好好充分的的準(zhǔn)備、、列出調(diào)調(diào)查所要要了解的的所有問問題。調(diào)調(diào)查者在在訪談過過程中應(yīng)應(yīng)占據(jù)主主導(dǎo)地位位，把握握著整個個談話的的方向，，能夠準(zhǔn)準(zhǔn)確篩選選談話并并內(nèi)容快快速做好好筆記以以得到真真實(shí)有效效的調(diào)查查結(jié)果。。3、通過過網(wǎng)上查查詢或資資料查詢詢調(diào)查鄭鄭州輕工工業(yè)學(xué)院院人口統(tǒng)統(tǒng)計資料料：調(diào)查者查查找資料料時應(yīng)注注意其權(quán)權(quán)威性及及時效性性，以盡盡量減少少誤差。。因?yàn)槠淦浜喴仔孕?，該工工作可直直接由?fù)復(fù)核員完完成。七、調(diào)查查程序及及時間安安排市場調(diào)研大致致來說可分為為準(zhǔn)備、實(shí)施施和結(jié)果處理理三個階段。。1、準(zhǔn)備階段段：它一般分分為界定調(diào)研研問題、設(shè)計計調(diào)研方案、、設(shè)計調(diào)研問問卷或調(diào)研提提綱三個部分分。2、實(shí)施階段段：根據(jù)調(diào)研研要求，采用用多種形式，，由調(diào)研人員員廣泛地收集集與調(diào)查活動動有關(guān)的信息息。3、結(jié)果處理理階段：將收收集的信息進(jìn)進(jìn)行匯總、歸歸納、整理和和分析，并將將調(diào)研結(jié)果以以書面的形式式——調(diào)研報報告表述出來來。在客戶確認(rèn)項(xiàng)項(xiàng)目后，有計計劃的安排調(diào)調(diào)研工作的各各項(xiàng)日程，用用以規(guī)范和保保證調(diào)研工作作的順利實(shí)施施。按調(diào)研的的實(shí)施程序，，可分七個小小項(xiàng)來對時間間進(jìn)行具體安安排：調(diào)研方案、問問卷的設(shè)計………………3個工作日日調(diào)研方案、問問卷的修改、、確認(rèn)………………1個工作日日項(xiàng)目準(zhǔn)備階段段（人員培訓(xùn)訓(xùn)、安排）………………1個工工作日實(shí)地訪問階段段………………4個工作日日數(shù)據(jù)預(yù)處理階階段……………2個工工作日數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析析階段………………3個工作日日調(diào)研報告撰寫寫階段………………2個工作日日論證階段……………2個工作日日9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。15:43:2715:43:2715:4312/31/20223:43:27PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2215:43:2715:43Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。15:43:2715:43:2715:43Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2215:43:2715:43:27December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20223:43:27下午午15:43:2712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月223:43下下午12月-2215:43December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/3115:43:2815:43:2831December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。3:43:28下下午午3:43下下午午15:43:2812月月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。15:43:2815:43:2815:4312/31/20223:43:28PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2215:43:2815:43Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。15:43:2815:43:2815:43Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2215:43:2815:43:28December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20223:43:28下下午15:43:2812月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月223:43下下午午12月月-2215:43December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/3115:43:2815:43:2831December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。3:43:28下下午3:43下下午午15:43:2812月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。15:43:2815:43:2815:4312/31/20223:43:28PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2215:43:2815:43Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。15:43:2815:43:2815:43Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人