Acura謳歌汽車公關(guān)活動方案

第一部分豪華車市場活動分析第二部分公關(guān)活動策略第三部分公關(guān)活動執(zhí)行計劃一第四部分公關(guān)活動執(zhí)行計劃二第五部分公關(guān)預(yù)算目錄公關(guān)活動策略思考對于Acura來說，他所代表的運動豪華更是個性化的豪華，因此我們認(rèn)為：Acura的豪華不僅僅是物質(zhì)的豪華，更是享受個性自然的格調(diào)Acura的豪華是探索心靈的格調(diào)Acura的豪華不是吃遍米其林餐廳的美食，而是體驗了極致美食所帶來的感動的格調(diào)Acura的豪華是因為稀有與不可思議而產(chǎn)生的格調(diào)Acura的豪華是脫離生活常軌旅行的格調(diào)Acura的豪華是屬于自己的格調(diào)公關(guān)活動策略思考中國十大城市世界五十大美景中國最美的地方全球十大餐廳全球十大奢華品牌全球十大名表全球十大別墅這些被各大媒體和名人評選出來的“之最”為人所追捧世界十大雪茄品牌公關(guān)活動策略Acura互動評選：中國最具格調(diào)城市之選駕乘感受的不同豪華的不同品牌價值的不同產(chǎn)品性能品牌調(diào)性企業(yè)CSR品牌影響力用戶試駕精英試駕媒體合作公益捐助媒體試駕策略方向網(wǎng)絡(luò)直播精英訪談媒體專欄網(wǎng)絡(luò)評選試駕文章常規(guī)新聞活動執(zhí)行媒體傳播名品鑒賞名人參與品牌聯(lián)動策略執(zhí)行特約店互動品牌故事媒體調(diào)查反饋根據(jù)媒體調(diào)研結(jié)果表明，該活動符合品牌創(chuàng)意活動的原則原則一：有相當(dāng)?shù)氖录侣勑栽瓌t二： 可參與度高 多層面的報道與媒體匹配度高 活動性質(zhì)與品牌特性相符，對品牌有深入詮釋因此各類媒體對此公關(guān)活動的參與度較高、有一定的積極性Step1AcuraA計劃系列1格調(diào)之選Step2AcuraA計劃系列2格調(diào)之賞Step3AcuraA計劃系列3格調(diào)之旅AL傳播規(guī)劃PR啟動儀式店頭告知合作媒體專欄報道啟動儀式新聞發(fā)布4S店活動新聞發(fā)布品牌故事專稿A計劃格調(diào)之旅活動A計劃“最具格調(diào)城市”征集活動A計劃城市采風(fēng)活動店頭征集/店頭展示車隊征途花絮報道評審結(jié)果新聞發(fā)布A計劃慈善晚會試駕報道車主、名人訪談公益活動新聞發(fā)布BL公布評審結(jié)果TimeFeb.Mar.Apr.3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W店頭與獲獎人士的互動/店頭展示預(yù)熱新聞車展市場評論A計劃含義A：A是Acura的第一個字母，且和AcuraLogo相近，代表AcuraA在英文字母中排名第一位，代表最開始的、最領(lǐng)先的A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最優(yōu)秀的視覺效果銳利，非常具有沖擊力A計劃：『A計劃』從字面讓人知曉這是一場有計劃的延續(xù)性質(zhì)的活動，可持續(xù)關(guān)注『A計劃』曾是1987年成龍主演的一部熱播影片名稱，在60年～70年代人中具有非常 廣泛影響力，“A計劃”三個字落地后會很容易引起受眾人群注意，進(jìn)而開始關(guān)注活 動和品牌『A計劃』簡潔有力，容易為人所記憶『A計劃』字面含義就很動感，具備行動力，和Acura的品牌調(diào)性很相符Acura（謳歌）A計劃系列1

格調(diào)之選A計劃第一階段概述任務(wù)為活動落地做輿論預(yù)熱公布及啟動A計劃2月中旬至下旬3月第一個星期－－北京格調(diào)場所時間地點主要信息Acura即將在全國開展A 計劃格調(diào)城市評選活動Acura品牌及產(chǎn)品信息Acura開始A計劃格調(diào)城 市評選活動評選細(xì)則及內(nèi)容Acura品牌及產(chǎn)品信息A計劃格調(diào)之賞傳播手段合作媒體持續(xù)報道網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播花絮傳播合作媒體持續(xù)報道啟動儀式品牌聯(lián)動傳播手段：網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播－E-newsletter任務(wù)：讓更多人知道將有A計劃“上演”讓更多人認(rèn)知Acura品牌時間：2月中旬至4月末傳播載體：郵件傳播媒體：網(wǎng)絡(luò)傳播周期：每15天為一個周期，與活動信息同步進(jìn)行內(nèi)容：Acura品牌與A計劃形式：設(shè)計動感、華麗、高貴的郵件畫面及郵件標(biāo)題，吸引人閱讀和傳閱傳播方法：第一步，發(fā)送所有Acura中國區(qū)員工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商第二步，請Acura中國區(qū)員工發(fā)送親朋好友等有關(guān)聯(lián)的人，請經(jīng)銷商發(fā)送所有潛在用戶（包括本田用戶）第三步，公關(guān)公司將郵件通發(fā)所有媒體傳播手段段：媒體體合作活動主題中國最具格調(diào)之選媒體合作評選利益點利用合作媒體對目標(biāo)人群的影響力，聚焦和放大目標(biāo)受眾對Acura“動感豪華”特性的認(rèn)知與知名媒體合作，更有利活動的權(quán)威性和公信力對活動持續(xù)、大版面的精彩報道媒體選擇根據(jù)媒體影響力、目標(biāo)受眾及本次活動的特點選擇合作媒體媒體建議時尚旅游、搜狐活動地點各候選城市活動設(shè)置以Acura贊助冠名，時尚旅游、搜狐為發(fā)起單位組織評選與媒體合辦啟動儀式合作媒體駕駛Acura系列車型對候選地點進(jìn)行采風(fēng)，報道各城市的格調(diào)元素Acura和合作媒體根據(jù)各城市的格調(diào)元素評選出最具格調(diào)城市推薦媒體體介紹－－時尚旅旅游《時尚旅游游》是《時尚》雜志社旗旗下刊物物，定位位于精英英人群，，它在時時尚與旅旅游趨勢勢的方面面具有卓卓越的影影響力。?！稌r尚》雜志社是是國家旅旅游局主主管、中中國旅游游協(xié)會主主辦的中中央級大大刊。推薦媒體體介紹－－SOHU搜狐搜狐公司司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奧運運會互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容容服務(wù)贊贊助商，，是中國國最領(lǐng)先先的新媒媒體、通通信及移移動增值值服務(wù)公公司，是是中文世世界最強(qiáng)強(qiáng)勁的互互聯(lián)網(wǎng)品品牌?！啊八押薄痹谥袊鴩羌矣饔鲬魰缘牡拿?。。目前，，搜狐擁擁有超過過1億注冊用用戶，日日瀏覽量量高達(dá)7億，是中中國網(wǎng)民民上網(wǎng)沖沖浪的首首選門戶戶網(wǎng)站。。傳播手段段：品牌牌聯(lián)動利益點強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，加大活動影響力節(jié)省市場推廣資金廠商選擇根據(jù)本次活動特點、可操作性以及廠商性質(zhì)選擇廠商建議尼康相機(jī)或博報堂已有客戶中選擇活動設(shè)置以尼康為例：活動全程均采用尼康的高端相機(jī)進(jìn)行拍攝活動后在各巡游城市的巡展中舉辦最具格調(diào)城市攝影展（Acura車系做靜態(tài)展示以及在攝影作品中展示）傳播手段段：啟動動儀式活動主題Acura（謳歌）A計劃啟動儀式活動目的A計劃啟動信息公告知傳遞Acura品牌“動感豪華”的核心訴求時間3月第一個星期地點北京出席人員媒體、時尚專欄作家、旅游家、名人、潛在用戶活動設(shè)置活動行程及活動意義宣講Acura品牌特性演示舞臺劇或時尚走秀演示Acura動感豪華的定位合作媒體記者駕駛Acura車隊出發(fā)儀式品牌聯(lián)動尼康、愛普生等高端品牌或產(chǎn)品現(xiàn)場互動活動征集集征集時間2008年3月第二個星期至第四個星期征集內(nèi)容預(yù)先列出備選城市和備選理由，請選舉者在其中選擇，并列出征集平臺網(wǎng)絡(luò)專題頁面經(jīng)銷商已有目標(biāo)用戶網(wǎng)絡(luò)合作媒體征集方式網(wǎng)絡(luò)專題頁面投票經(jīng)銷商電話、短信統(tǒng)計合作媒體收到反饋活動設(shè)置預(yù)先列出評定城市范圍投票者列明推舉城市的三條格調(diào)元素后方可參加投票活動設(shè)置誘人獎項吸引目標(biāo)受眾參與所有環(huán)節(jié)都需要最大程度傳播Acura（謳歌）品牌理念4S店互動Acura（謳歌）4S店格調(diào)之賞活動主題4s店活動內(nèi)容裝飾邀約目標(biāo)人群參與店內(nèi)試駕活動邀約潛在目標(biāo)群體參與評選活動活動設(shè)置Acura（謳歌）全國各4S店活動地點對4s店的展示，形成互動使目標(biāo)人群與Acura近距離接觸增加經(jīng)銷商信心，促進(jìn)銷售活動目的第一階段段媒體傳傳播一、啟動動評選活活動傳播目的的：廣泛泛告知活活動信息息媒體策略略：根據(jù)據(jù)預(yù)熱前前期特點點選擇主主流門戶戶、專業(yè)業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒媒體發(fā)布布預(yù)熱稿稿件。媒媒體數(shù)量量在40家左右。。文章標(biāo)題題—ACURA中國最具具格調(diào)之之地評選選活動拉拉開帷幕幕二、4S店活動傳播目的的：通過過4S店主題活活動使ACURA用戶及目目標(biāo)受眾眾人群參參與到評評選和以以后的活活動當(dāng)中中。媒體策略略：以4S店所在地地區(qū)主流流媒體為為主，進(jìn)進(jìn)行活動動的新聞聞稿件傳傳播。（（4S店也進(jìn)行行媒體發(fā)發(fā)稿的配配合）文章標(biāo)題題：ACURA4S店與你共共渡格調(diào)調(diào)之夜三、品牌牌媒體互互動傳播目的的：通過過宣傳品品牌和產(chǎn)產(chǎn)品的歷歷史，樹樹立ACURA品牌形象象，拉近近媒體關(guān)關(guān)系。媒體策略略：邀請請北京主主流報紙紙、雜志志、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體出出席活動動并發(fā)稿稿。文章標(biāo)題題：ACURA謳歌的傳傳奇歷史史Acura（謳歌））A計劃系列列2格調(diào)之選選A計劃第第二階段段概述任務(wù)征集“最最具格調(diào)調(diào)城市””評定“最最具格調(diào)調(diào)城市””3月第二個個星期至至月底4月第一個個星期全國備選選城市北京時間地點主要信息息Acura正在全國國開展A計劃格調(diào)調(diào)城市評評選活動動Acura品牌及產(chǎn)產(chǎn)品信息息Acura評選出最最具格調(diào)調(diào) 城市市Acura品牌及產(chǎn)產(chǎn)品信息息A計劃格調(diào)調(diào)之選傳播手段段合作媒體體城市采采風(fēng)網(wǎng)絡(luò)病毒毒式傳播播品牌聯(lián)動動合作媒體體持續(xù)報報道事件(評獎晚會會)傳播品牌聯(lián)動動媒體合作作：城市市采風(fēng)活動時間3月第二星期至月底活動地點Acura及合作媒體事先商定之地活動人員媒體記者、明星專欄寫手活動設(shè)置媒體記者與明星專欄寫手在指定城市周邊尋找“格調(diào)元素”Acura采風(fēng)車輛外飾本次活動的SLOGAN及口號，吸引過往人的注意和當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_合作，途徑當(dāng)?shù)爻鞘羞M(jìn)行新聞播報明星專欄寫手個人博客配合傳播配合和當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_合作，途徑當(dāng)?shù)爻鞘羞M(jìn)行新聞播報，吸引更多人關(guān)注本次活動明星專欄寫手個人博客配合合作媒體配合評選結(jié)果果頒布活動主題Acura（謳歌）A計劃——格調(diào)之夜（評選揭曉）活動目的通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行集中宣傳，進(jìn)一步提升活動熱度讓大眾參與其中，提升Acura品牌知名度中國最具格調(diào)的地點信息公布，進(jìn)一步濃縮符合Acura品牌特性的元素，對Acura品牌進(jìn)行深度詮釋活動受眾大眾、目標(biāo)人群合作媒體時尚旅游、搜狐活動調(diào)性時尚高雅動感活動設(shè)置有請各城市旅游局人士參加授獎中國最具格調(diào)城市揭曉，邀請部分精英名人到達(dá)現(xiàn)場頒布最具格調(diào)城市獎項透過時尚旅游解說該獎項意義，即通過第三方升華活動意義4S店用戶互互動活動主題Acura（謳歌）4S店格調(diào)之選活動目的對4s店的展示，形成互動使目標(biāo)人群與Acura近距離接觸增加經(jīng)銷商信心，促進(jìn)銷售活動思路舉行小型店頭鑒賞活動，展示活動信息，邀請潛在客戶試駕體驗Acura車型在潛在目標(biāo)客戶中征集格調(diào)城市，加強(qiáng)4S店與目標(biāo)人群的互動和溝通在城市評定結(jié)果后公布獲獎?wù)?，頒發(fā)獎品（建議獎品：1、參與AcuraA計劃－格調(diào)之旅；2、獲得在賽道中試駕Acura的機(jī)會；3、獲得Acura紀(jì)念獎品）第二階段段媒體傳傳播一、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體專專題合作作傳播目的的：讓網(wǎng)網(wǎng)友參與與投票選選出心目目中的格格調(diào)之地地，擴(kuò)大大活動知知名度。。媒體體策策略略：：與與搜搜狐狐專專題題合合作作，，進(jìn)進(jìn)行行網(wǎng)網(wǎng)友友投投票票、、評評委委訪訪問問、、花花絮絮報報道道。。為為期期2周。。專題題標(biāo)標(biāo)題題：：ACURA中國國最最具具格格調(diào)調(diào)之之地地評評選選活活動動拉拉開開帷帷幕幕二、、精精英英車車主主訪訪談?wù)剛鞑ゲツ磕康牡模海和ㄍㄟ^過精精英英的的效效應(yīng)應(yīng)，，進(jìn)進(jìn)行行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體精精英英車車主主訪訪談?wù)?，，增增?qiáng)強(qiáng)活活動動影影響響力力。。媒體體策策略略：：在在大大眾眾媒媒體體上上發(fā)發(fā)布布精精英英車車主主訪訪談?wù)?，，發(fā)發(fā)布布網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視視頻頻。。文章章標(biāo)標(biāo)題題：：品品味味格格調(diào)調(diào)享享受受生生活活———精英英訪訪談?wù)勅?、、評評選選結(jié)結(jié)果果公公布布傳播播目目的的：：公公布布評評選選結(jié)結(jié)果果，，為為下下一一步步的的ACURA試駕駕作作鋪鋪墊墊。。媒體體策策略略：：在在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體上上發(fā)發(fā)布布評評選選結(jié)結(jié)果果，，大大面面積積報報道道。。文章章標(biāo)標(biāo)題題：：不同同一一般般的的精精彩彩———2008ACURA中國國最最具具格格調(diào)調(diào)地地點點評評選選評評選選揭揭曉曉Acura（謳謳歌歌））A計劃劃系系列列3格調(diào)調(diào)之之旅旅A計劃劃第第三三階階段段概概述述任務(wù)務(wù)進(jìn)行行格格調(diào)調(diào)之之旅旅活活動動圓滿滿謝謝幕幕，，升升華華主主題題4月第第二二周周及及第第三三周周車展展媒媒體體日日評選選出出來來的的格格調(diào)調(diào)城城市市上海海時間間地點點主要要信信息息Acura車隊隊進(jìn)進(jìn)行行格格調(diào)調(diào)城城市市巡巡游游Acura品牌牌及及產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息Acura車隊隊匯匯集集上上海海車車展展Acura活動動圓圓滿滿結(jié)結(jié)束束Acura品牌牌及及產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息A計劃劃格格調(diào)調(diào)之之旅旅傳播播手手段段合作作媒媒體體持持續(xù)續(xù)報報道道網(wǎng)絡(luò)絡(luò)病病毒毒式式傳傳播播花絮絮傳傳播播合作作媒媒體體持持續(xù)續(xù)報報道道上海海車車展展新新聞聞聯(lián)聯(lián)動動品牌牌聯(lián)聯(lián)動動活動動規(guī)規(guī)劃劃格調(diào)調(diào)之之旅旅活動主題Acura（謳歌）A計劃——格調(diào)之旅活動目的通過試駕全面展示Acura的性能特性進(jìn)一步放大Acura的動感豪華的核心訴求活動受眾合作媒體、重點媒體、目標(biāo)人群、一部分參與評選的大眾人士活動地點五個格調(diào)城市活動思路試駕車隊分成2組，分別從1，2城市出發(fā)，分別到達(dá)3，4城市，最終在5城市會合圍繞Acura產(chǎn)品特性進(jìn)行試駕環(huán)節(jié)設(shè)置，體現(xiàn)Acura性能圍繞“動感豪華”主題，結(jié)合五個格調(diào)地點的豪華元素，進(jìn)行高爾夫、品酒、賽馬等活動公益益慈慈善善點點睛睛之之筆筆活動主題Acura（謳歌）A計劃——格調(diào)之旅會師暨慈善晚宴活動目的豐富Acura品牌內(nèi)涵，突出駕駛者的心靈“豪華”，而不是單只物質(zhì)層面的豪華與社會大主題相容，有效提高信息曝光率提升Acura品牌形象活動受眾合作媒體、重點媒體、目標(biāo)人群、一部分參與評選的大眾人士活動地點上?；顒觾?nèi)容對本次活動進(jìn)行總結(jié)，并闡述Acura中國市場預(yù)期或打算賣Acura的一年免費使用權(quán)拍賣5座城市代表性豪華元素拍賣聯(lián)動品牌，如尼康相機(jī)攝下的5幅最具代表性攝影作品品牌聯(lián)動例：尼康相機(jī)攝下的5幅最具代表性攝影作品用于慈善拍賣4S店用用戶戶互互動動活動主題Acura（謳歌）4S店格調(diào)之旅豪華經(jīng)典展示活動目的對4s店的展示，形成互動使目標(biāo)人群與Acura近距離接觸增加經(jīng)銷商信心，促進(jìn)銷售活動思路格調(diào)城市豪華元素展覽，充分布置4S店面試駕活動第三三階階段段媒媒體體傳傳播播一、、發(fā)發(fā)車車儀儀式式傳播播目目的的：：拉拉開開試試駕駕活活動動帷帷幕幕，，奏奏響響活活動動序序曲曲。。媒體體策策略略：：參參與與試試駕駕媒媒體體以以及及網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)新新聞聞稿稿件件的的發(fā)發(fā)布布。。文章章標(biāo)標(biāo)題題：：Acura（謳謳歌歌））A計劃劃———格調(diào)調(diào)之之旅旅正正式式啟啟動動二、、試試駕駕傳播播目目的的：：通通過過精精英英的的效效應(yīng)應(yīng)，，進(jìn)進(jìn)行行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體精精英英車車主主訪訪談?wù)?，，增增?qiáng)強(qiáng)活活動動影影響響力力。。媒體體策策略略：：在在大大眾眾媒媒體體上上發(fā)發(fā)布布精精英英車車主主訪訪談?wù)劊?，發(fā)發(fā)布布網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視視頻頻。。文章章標(biāo)標(biāo)題題：：品品味味格格調(diào)調(diào)享享受受生生活活———精英英訪訪談?wù)勅?、?/p>