iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值

悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究報(bào)告

iResearchConsultingGroup2010-06目錄項(xiàng)目概況介紹項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)與建議媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析媒體用戶價(jià)值分析12345營(yíng)銷可行性分析目錄項(xiàng)目概況介紹1背景及目標(biāo)研究思路研究方法1.項(xiàng)目背景及目標(biāo)悠視網(wǎng)是一家面向全球?qū)拵в脩?、提供網(wǎng)絡(luò)電視及互動(dòng)增值服務(wù)的新興視頻媒體。其自主設(shè)計(jì)的主打產(chǎn)品UUSee網(wǎng)絡(luò)電視軟件是采用新一代的P2P傳輸技術(shù)和衛(wèi)星寬帶傳輸技術(shù)，結(jié)合自行優(yōu)化的最新音頻編解碼算法、簡(jiǎn)單實(shí)用的播放器軟件，提供了一個(gè)低成本高質(zhì)量的視音頻內(nèi)容聚合和分發(fā)平臺(tái)，為全球用戶提供高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。悠視網(wǎng)委托艾瑞市場(chǎng)咨詢公司開展其網(wǎng)站的媒體價(jià)值研究，通過第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，從而科學(xué)、客觀的分析用戶價(jià)值，提供市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷宣傳的數(shù)據(jù)和研究支持。悠視網(wǎng)2006年至2009年悠視網(wǎng)連續(xù)四年獲得中央電視臺(tái)的授權(quán)，成功直播中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)。2008年悠視網(wǎng)（）作為CCTV.COM的奧運(yùn)直播戰(zhàn)略合作伙伴，獲得授權(quán)在2008北京奧運(yùn)會(huì)期間提供全程賽事的網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播。2009年作為央視在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域的獨(dú)家合作媒體，進(jìn)行國(guó)慶60周年閱兵以及晚會(huì)的直播。2.研究思路媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)媒體評(píng)價(jià)用戶價(jià)值媒體評(píng)價(jià)營(yíng)銷指標(biāo)媒體營(yíng)銷價(jià)值媒體現(xiàn)狀媒體覆蓋率Eyes(Coverage)媒體接受度Effect運(yùn)營(yíng)水平媒體成長(zhǎng)力Expansion品牌環(huán)境Environment用戶現(xiàn)狀基本屬性

Elements(Attributes)消費(fèi)力Expense

（ConsumptivePower）營(yíng)銷可行性生活形態(tài)

e-Lifestyle行為形態(tài)Execute（Actions）IUT用戶調(diào)研艾瑞運(yùn)用特定研究媒體價(jià)值的BIZMediaValueTM模型，從不同維度綜合評(píng)估悠視網(wǎng)絡(luò)電視的營(yíng)銷價(jià)值。在媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)中，媒體現(xiàn)狀中的覆蓋率、接受度和成長(zhǎng)力將采用IUT數(shù)據(jù)分析，媒體的品牌環(huán)境、用戶現(xiàn)狀和營(yíng)銷可行性將使用用戶調(diào)研數(shù)據(jù)分析。OnlineSurvey營(yíng)銷可行性用戶現(xiàn)狀媒體現(xiàn)狀運(yùn)營(yíng)水平1.

媒體現(xiàn)狀2.

運(yùn)營(yíng)水平3.

用戶現(xiàn)狀受眾的生活形態(tài)和價(jià)值觀媒體接觸習(xí)慣生活形態(tài)和價(jià)值觀媒體受眾的廣告接受度受廣告影響程度對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度特殊媒體的特定指標(biāo)媒體的傳播性媒體的互動(dòng)性4.

營(yíng)銷可行性媒體受眾基本屬性年齡、性別、學(xué)歷、收入職業(yè)、行業(yè)、職務(wù)等媒體受眾消費(fèi)力日常主要消費(fèi)支出項(xiàng)目日常主要消費(fèi)支出金額關(guān)注的產(chǎn)品品類信息媒體覆蓋月度總覆蓋人數(shù)月度瀏覽頁(yè)面數(shù)媒體接受度人均月度訪問天數(shù)人均單頁(yè)有效瀏覽時(shí)間媒體成長(zhǎng)力月度覆蓋人數(shù)變化趨勢(shì)月度瀏覽頁(yè)面數(shù)變化趨勢(shì)人均月度訪問天數(shù)變化趨勢(shì)人均單頁(yè)有效瀏覽時(shí)間變化趨勢(shì)品牌環(huán)境品牌美譽(yù)度品牌滿意度品牌忠誠(chéng)度2.研究思路3.研究方法及執(zhí)行介紹調(diào)查對(duì)象使用網(wǎng)絡(luò)電視觀看電影、電視劇、娛樂節(jié)目等。使用PPS、PPL、悠視網(wǎng)、QQLive、皮皮網(wǎng)、風(fēng)行、iTudou、極速酷6之一。調(diào)研方法iClick社區(qū)在線問卷調(diào)研調(diào)研時(shí)間2010年5月25日-6月4日有效樣本量說明總有效回收樣本=29811中國(guó)全體網(wǎng)民艾瑞iUsertracker軟件網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)2009年1月-2010年4月超過十萬有效活躍樣本本次調(diào)研主要采用線上定量研究，結(jié)合iUserTracker軟件監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，針對(duì)悠視網(wǎng)及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體表現(xiàn)，用戶屬性、消費(fèi)力、決策力等指標(biāo)進(jìn)行分析比較。注1：本次項(xiàng)目設(shè)計(jì)有效樣本2981，按照統(tǒng)計(jì)學(xué)研究，當(dāng)有效回收樣本超過1000，在95%的置信水平下，本次調(diào)研的抽樣誤差范圍小于±0.03目錄項(xiàng)目概況介紹項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)與建議媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析媒體用戶價(jià)值分析12345營(yíng)銷可行性分析1.媒體價(jià)值研究總結(jié)媒體現(xiàn)狀運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀用戶現(xiàn)狀營(yíng)銷可行性用戶覆蓋用戶接受度媒體成長(zhǎng)力媒體滿意度基本屬性消費(fèi)力生活形態(tài)行為形態(tài)BIZ

MediaValue媒體價(jià)值媒體現(xiàn)狀和未來發(fā)展前景廣闊目標(biāo)用戶營(yíng)銷價(jià)值高悠視網(wǎng)人均一周使用時(shí)間突破200分鐘，高達(dá)233.8分鐘，人均單日有效使用時(shí)間高達(dá)82.9分鐘，人均單次使用時(shí)間高達(dá)32.8分鐘，悠視網(wǎng)的用戶滿意度最高，達(dá)到4.2分，25.6%的用戶對(duì)悠視表示非常滿意。悠視網(wǎng)用戶以男性為主，平均年齡為31.1歲，學(xué)歷主要為本科。28%的用戶是公司管理層，家庭月收入達(dá)到12162元悠視網(wǎng)用戶在絕大多數(shù)消費(fèi)決策方面是主要的決策者，特別是手機(jī)通訊、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以及IT數(shù)碼產(chǎn)品中作為主要決策者的比例均超過八成，悠視網(wǎng)周獨(dú)立訪問人數(shù)達(dá)到1533萬人，日均獨(dú)立訪問人數(shù)覆蓋突破600萬人。2010年4月日均覆蓋人數(shù)突破600萬人次，同比增長(zhǎng)210.3%。2010年4月悠視網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)同比增長(zhǎng)率達(dá)137.3%，增幅居各網(wǎng)絡(luò)電視品牌之首。悠視網(wǎng)用戶未來一年主要計(jì)劃網(wǎng)上購(gòu)物，購(gòu)買IT數(shù)碼產(chǎn)品，金融理財(cái)和國(guó)內(nèi)/國(guó)際個(gè)人旅行，在房產(chǎn)投資方面，女性用戶能接受的房屋價(jià)格顯著高于男性。悠視網(wǎng)用戶整體上表現(xiàn)出更多的實(shí)用主義取向。2.品牌推廣及營(yíng)銷建議A1.悠視網(wǎng)適合投放實(shí)用型產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、IT數(shù)碼類產(chǎn)品廣告悠視網(wǎng)用戶在生活狀態(tài)上表現(xiàn)出實(shí)用主義取向。未來一年主要計(jì)劃網(wǎng)上購(gòu)物，購(gòu)買IT數(shù)碼產(chǎn)品，金融理財(cái)和國(guó)內(nèi)/國(guó)際個(gè)人旅行。建議可根據(jù)報(bào)告中所列明細(xì)進(jìn)行定向廣告推廣。適合投放的廣告主類型2.品牌推廣廣及營(yíng)銷銷建議B2.悠視網(wǎng)可以針對(duì)女性用戶進(jìn)行重點(diǎn)產(chǎn)品推薦。悠視網(wǎng)用用戶以男男性為主主，但在在大宗商商品購(gòu)物物，如房房產(chǎn)，女女性體現(xiàn)現(xiàn)出更高高的價(jià)格格承受力力。悠視網(wǎng)女女性奢侈侈品消費(fèi)費(fèi)里可見見一斑，，未來廣廣告宣傳傳推廣前前景廣闊闊，是未未來時(shí)尚尚頻道的的潛在用用戶群。。且女性性易受廣廣告推廣廣影響。。適合廣告告主進(jìn)行行的品牌牌活動(dòng)2.品牌推廣廣及營(yíng)銷銷建議C3.悠視網(wǎng)應(yīng)應(yīng)建立““精英網(wǎng)絡(luò)絡(luò)影院”理念。。悠視網(wǎng)用用戶主要要集中在在25-35歲，家庭庭月收入入超過萬萬元，教教育水平平高，個(gè)個(gè)性雖保保守但理理念很積積極。悠視網(wǎng)用用戶務(wù)實(shí)實(shí)、有責(zé)責(zé)任感。。艾瑞認(rèn)認(rèn)為，悠悠視網(wǎng)應(yīng)應(yīng)逐漸增增強(qiáng)網(wǎng)站站影音質(zhì)質(zhì)量，抓抓住目前前的用戶戶群的同同時(shí)，通通過口碑碑傳播吸吸引更多多精英加加入，打打造綜合合的“精精英網(wǎng)絡(luò)絡(luò)影院””。悠視網(wǎng)的的品牌推推廣活動(dòng)動(dòng)目錄項(xiàng)目概況況介紹項(xiàng)目主要要發(fā)現(xiàn)與與建議媒體評(píng)價(jià)價(jià)基礎(chǔ)指指標(biāo)分析析媒體用戶戶價(jià)值分分析12345營(yíng)銷可行行性分析析媒體評(píng)價(jià)價(jià)基礎(chǔ)指指標(biāo)分析析3目錄媒體現(xiàn)狀狀分析1.1媒體覆蓋蓋率1.2媒體接受受度媒體運(yùn)營(yíng)營(yíng)水平2.1媒體成長(zhǎng)長(zhǎng)力2.2品牌環(huán)境境媒體評(píng)價(jià)價(jià)基礎(chǔ)指指標(biāo)分析析小結(jié)3.0艾瑞iUserTracker介紹通過iUserTracker監(jiān)測(cè)軟件件幫助悠悠視網(wǎng)了了解其他他網(wǎng)站的的用戶覆覆蓋，用用戶使用用黏性、、習(xí)慣等等數(shù)據(jù)，，獲知競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手網(wǎng)站發(fā)發(fā)展情況況。iUserTracker由由艾瑞咨咨詢集團(tuán)團(tuán)自主研研發(fā)，是是基于超超過10萬中國(guó)國(guó)網(wǎng)民樣樣本的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)行為為監(jiān)測(cè)數(shù)數(shù)據(jù)，真真實(shí)反映映中國(guó)互互聯(lián)網(wǎng)市市場(chǎng)客觀觀情況的的數(shù)據(jù)產(chǎn)產(chǎn)品。iUserTracker是以Panel庫(kù)為基礎(chǔ)礎(chǔ)，以全全體網(wǎng)民民實(shí)際屬屬性為加加權(quán)依據(jù)據(jù)，從而而體現(xiàn)整整體互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀狀，所以以監(jiān)測(cè)數(shù)數(shù)據(jù)與各各家網(wǎng)站站實(shí)際監(jiān)監(jiān)測(cè)值略略有差異異。利用連續(xù)續(xù)性監(jiān)測(cè)測(cè)服務(wù)掌掌握市場(chǎng)場(chǎng)第一手手資料，，了解互互聯(lián)網(wǎng)市市場(chǎng)發(fā)展展格局與與趨勢(shì)。。監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手市市場(chǎng)地位位、營(yíng)銷銷渠道、、網(wǎng)站服服務(wù)狀況況，了解解網(wǎng)站的的差異狀狀況和用用戶網(wǎng)絡(luò)絡(luò)訪問習(xí)習(xí)慣。為企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略決策策提供數(shù)數(shù)據(jù)依據(jù)據(jù)。中國(guó)家庭庭及工作作單位上上網(wǎng)樣本本。7-60歲之間，，平均每每周上網(wǎng)網(wǎng)1小時(shí)以上上的中國(guó)國(guó)大陸地地區(qū)用戶戶，有主主要自己己使用的的電腦，，在家中中及工作作單位上上網(wǎng)，排排除主要要使用網(wǎng)網(wǎng)吧、學(xué)學(xué)校等公公用電腦腦用戶1。注1:因?yàn)閕UserTracker需要反映映最真實(shí)實(shí)的中國(guó)國(guó)網(wǎng)民互互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)應(yīng)用，而而網(wǎng)吧、、學(xué)校等等多人使使用的電電腦用戶戶并非獨(dú)獨(dú)立網(wǎng)民民，所以以不能跟跟蹤到具具體網(wǎng)民民，需要要排除。。3.1.1媒體覆蓋蓋率-網(wǎng)站周/日均總覆覆蓋人數(shù)數(shù)分析2010年4月5日-4月11日，悠視視網(wǎng)周獨(dú)獨(dú)立訪問問人數(shù)達(dá)達(dá)到1533萬人，日日均獨(dú)立立訪問人數(shù)覆蓋蓋突破600萬人，達(dá)達(dá)到617萬，遠(yuǎn)高于去去年同期水平平。悠視網(wǎng)日均獨(dú)獨(dú)立訪問人數(shù)數(shù)均次于PPStream和PPTV,在網(wǎng)絡(luò)電視的的所有品牌中中位列第三位位。3.1.2媒體覆蓋率-網(wǎng)站周/日均啟動(dòng)次數(shù)數(shù)分析2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)一一周總啟動(dòng)次次數(shù)直逼9000萬次，達(dá)到8777萬次，日均啟動(dòng)次數(shù)數(shù)高達(dá)1254萬次，均高于于除PPStream以外的所有網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視品牌牌。3.1.3媒體覆蓋率-網(wǎng)站周/日均有效使用用時(shí)間分析2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)一一周總有效使使用時(shí)間高達(dá)達(dá)5973萬小時(shí)，顯著著高于其他競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)品牌，高高出PPTV3000余萬小時(shí)，直逼PPStream,發(fā)展勢(shì)頭迅猛猛。悠視網(wǎng)日均有有效時(shí)間高達(dá)達(dá)853萬小時(shí)，為PPTV的兩倍多，僅僅次于PPStream，在各網(wǎng)絡(luò)電電視品牌中排排名第二。3.2.1媒體接受度-用戶人均周/日有效使用時(shí)時(shí)間分析2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)人人均一周使用用時(shí)間突破200分鐘，高達(dá)233.8分鐘，遙遙領(lǐng)領(lǐng)先于其他競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)品牌，高高出PPStream近70分鐘，居各網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視品牌牌之首。悠視網(wǎng)人均單單日有效使用用時(shí)間高達(dá)82.9分鐘，顯著高高于其他競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌，用戶戶黏性較高，，使用程度深深。3.2.2媒體接受度-用戶人均單次次有效使用時(shí)時(shí)間分析2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)人人均單次使用用時(shí)間高達(dá)32.8分鐘，顯著高高于其他競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌，高出出PPTV和PPStream十多分鐘，用用戶使用程度度最深。與去年同期相相比，悠視網(wǎng)網(wǎng)人均單次使使用時(shí)間增長(zhǎng)長(zhǎng)非常顯著，，發(fā)展勢(shì)頭良良好。2.1媒體成長(zhǎng)力-日均覆蓋人數(shù)數(shù)趨勢(shì)分析悠視網(wǎng)日均獨(dú)獨(dú)立用戶數(shù)量量穩(wěn)步上升，，2010年日均覆蓋人人數(shù)突破600萬人次，同比比增長(zhǎng)210.3%，增長(zhǎng)率遙居居各網(wǎng)絡(luò)電視視品牌之首，，其媒體成長(zhǎng)長(zhǎng)速度可見一一斑。PPStream和皮皮的日均均覆蓋人數(shù)同同比增長(zhǎng)率分分別為75.7%和61.7%，其他品牌同同比增長(zhǎng)率均低于50%。環(huán)比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)PPStream網(wǎng)絡(luò)電視24.80%75.73%QQLive網(wǎng)絡(luò)電視13.24%45.32%UUSee網(wǎng)絡(luò)電視8.69%210.23%PPTV網(wǎng)絡(luò)電視-7.26%23.89%風(fēng)行8.27%27.70%皮皮網(wǎng)絡(luò)電視18.41%61.74%iTudou20.86%15.24%極速酷610.59%-11.60%日均覆蓋人數(shù)數(shù)3.3.1媒體成長(zhǎng)力-月度覆蓋人數(shù)數(shù)趨勢(shì)分析悠視網(wǎng)用戶數(shù)數(shù)量穩(wěn)步上升升，2010年3月月度覆蓋人人數(shù)突破4000萬，2010年4月悠視網(wǎng)月度度覆蓋人數(shù)同同比增長(zhǎng)率達(dá)達(dá)137.3%，增幅居各網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視品牌牌之首。2010年3月月度覆蓋人人數(shù)增速迅猛猛，較2月增長(zhǎng)1145.8萬人，環(huán)比增增長(zhǎng)39.4%，艾瑞分析是由于3月悠視網(wǎng)率先先獲得熱播劇劇《丑女無敵完美美季》的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)權(quán)，推動(dòng)月度度覆蓋人數(shù)增增長(zhǎng)。3.3.2媒體成長(zhǎng)力-日均有效使用用時(shí)間分析Source:艾瑞iUserTracker2009年1月-2010年4月度數(shù)據(jù)悠視網(wǎng)用戶黏黏性不斷增強(qiáng)強(qiáng)，2010年4月日均有效使使用時(shí)間高達(dá)達(dá)721萬小時(shí)，同比比增長(zhǎng)688.5%，增幅高居各各網(wǎng)絡(luò)電視品品牌榜首，媒媒體成長(zhǎng)速度度迅猛。2010年2月悠視網(wǎng)日均均有效使用時(shí)時(shí)間減少172萬小時(shí)，環(huán)比比下降6.5%，出現(xiàn)此情況況是由于傳統(tǒng)統(tǒng)農(nóng)歷新年網(wǎng)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間間整體減少，，拉低了2月的日均有效效使用時(shí)間。。3.3.3媒體成長(zhǎng)力-月度總啟動(dòng)次次數(shù)趨勢(shì)分析析Source:艾瑞iUserTracker2009年1月-2010年4月度數(shù)據(jù)悠視網(wǎng)月度用用戶黏性不斷斷增長(zhǎng)，2010年4月總啟動(dòng)次數(shù)數(shù)高達(dá)35724萬次，環(huán)比增長(zhǎng)5.7%，同比增長(zhǎng)224.9%，增幅遙遙領(lǐng)領(lǐng)先于其他競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)品牌。除PPStream的4月同比增幅達(dá)達(dá)127.7%外，其他網(wǎng)絡(luò)絡(luò)電視品牌增幅均低于100%，PPTV甚至出現(xiàn)了較較大幅度的負(fù)負(fù)增長(zhǎng)。環(huán)比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)PPStream網(wǎng)絡(luò)電視27.70%127.66%QQLive網(wǎng)絡(luò)電視2.83%37.58%UUSee網(wǎng)絡(luò)電視5.68%224.94%PPTV網(wǎng)絡(luò)電視-15.33%-50.50%風(fēng)行-3.64%19.66%皮皮網(wǎng)絡(luò)電視25.76%51.44%iTudou17.10%-2.51%極速酷65.70%-24.76%月度總啟動(dòng)次次數(shù)3.3.4媒體成長(zhǎng)力-人均單日有效效使用時(shí)間趨趨勢(shì)分析悠視網(wǎng)用戶使使用程度不斷斷加深，2010年3月人均單日有有效使用時(shí)間間高達(dá)74.0，同比增長(zhǎng)高高達(dá)154.7%，PPTV和iTudou均出現(xiàn)較大幅幅度的負(fù)增長(zhǎng)長(zhǎng)。悠視網(wǎng)人均單單日使用時(shí)間間穩(wěn)步增長(zhǎng)，，從2009年1月位列第五上上升至第一，，發(fā)展?jié)摿蘧薮蟆?.4媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)礎(chǔ)指標(biāo)分析小小結(jié)2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)周周獨(dú)立訪問人人數(shù)達(dá)到1533萬人，日均獨(dú)獨(dú)立訪問人數(shù)覆蓋突破破600萬人，達(dá)到617萬，在網(wǎng)絡(luò)電電視的所有品品牌中位列第第二位。2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)一一周總啟動(dòng)次次數(shù)直逼9000萬次，達(dá)到8777萬次，日均啟動(dòng)次數(shù)數(shù)高達(dá)1254萬次，均高于于除PPStream以外的所有網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視品牌牌。2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)一一周總有效使使用時(shí)間高達(dá)達(dá)5973萬小時(shí)，日均均有效時(shí)間高達(dá)853萬小時(shí)，在各各網(wǎng)絡(luò)電視品品牌中排名第第二。2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)人人均一周使用用時(shí)間突破200分鐘，高達(dá)233.8分鐘，人均單日日有效使用時(shí)時(shí)間高達(dá)82.9分鐘，人均單單次使用時(shí)間間高達(dá)32.8分鐘，均高居各網(wǎng)絡(luò)電視視品牌之首。。悠視網(wǎng)日均獨(dú)獨(dú)立用戶數(shù)量量穩(wěn)步上升，，2010年日均覆蓋人人數(shù)突破600萬人次，同比比增長(zhǎng)210.3%，2010年4月悠視網(wǎng)月度覆覆蓋人數(shù)同比比增長(zhǎng)率達(dá)137.3%，增幅居各網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視品牌之首。。悠視網(wǎng)用戶黏黏性不斷增強(qiáng)強(qiáng)，2010年4月日均有效使使用時(shí)間高達(dá)達(dá)721萬小時(shí)，同比比增長(zhǎng)688.5%，2010年4月總啟動(dòng)次數(shù)數(shù)高達(dá)35724萬次，環(huán)比增增長(zhǎng)5.7%，同比增長(zhǎng)224.9%，增幅高居各網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視品牌牌榜首。悠視網(wǎng)用戶使使用程度不斷斷加深，2010年4月人均單日有有效使用時(shí)間間高達(dá)74.0，同比增長(zhǎng)高達(dá)154.7%，悠視網(wǎng)網(wǎng)人均單日使使用時(shí)間穩(wěn)步步增長(zhǎng)，從2009年1月位列第五上升至第一。。目錄項(xiàng)目概況介紹紹項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)現(xiàn)與建議媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)礎(chǔ)指標(biāo)分析媒體用戶價(jià)值值分析12345營(yíng)銷可行性分分析目錄用戶基本屬性性特征分析網(wǎng)絡(luò)電視使用用習(xí)慣分析網(wǎng)絡(luò)電視使用用評(píng)價(jià)分析媒體受眾消費(fèi)費(fèi)力分析媒體用戶價(jià)值值小結(jié)4.1.1基本屬性-性別A1您的性別是？？Part1Part2Part3Part4悠視網(wǎng)用戶的的性別分布是是以男性為主主，男女比例例接近7：3,略高于網(wǎng)絡(luò)電電視用戶總體體的男女性別別比。Part1Part2Part3Part44.1.2基本屬性-年齡Part1Part2Part3Part4A2您的年齡是？？悠視網(wǎng)用戶的的年齡主要集集中在25-39歲之間，25-29歲的網(wǎng)民比重重達(dá)30.8%，用戶平均年年齡為31.1歲，略低于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視總體體網(wǎng)民31.6的平均年齡。。4.1.3基本屬性-教育水平A4您的學(xué)歷是？？網(wǎng)絡(luò)電視用用戶的教育育水平主要要為本科，，達(dá)到56.1%，其次為大大專（25.5%）；本科以以上學(xué)歷用用戶規(guī)模占占比68.2%。悠視網(wǎng)用戶戶學(xué)歷分布布與總體基基本一致，，碩士/MBA用戶比例略略高于總體體水平。Part1Part2Part3Part412.9%教育水平高高于網(wǎng)絡(luò)電電視用戶平平均水平4.1.4基本屬性-職業(yè)悠視網(wǎng)用戶戶主要是企企業(yè)普通員員工，一般般管理人員員，專業(yè)技技術(shù)人員和和專業(yè)人士士為主，這這四類人群群占比高達(dá)達(dá)63.7%，與網(wǎng)絡(luò)電電視用戶職職業(yè)分布相相一致。其中，企業(yè)業(yè)各層管理理曾人員占占比共達(dá)28%。Part1Part2Part3Part4A6請(qǐng)問您的職職業(yè)是？Part1Part2Part3Part428%4.1.5基本屬性-婚姻狀況Part1Part2Part3Part4A5您的婚姻狀狀況如何？？悠視網(wǎng)的用用戶婚姻狀狀況與整體體分布類似似，以已婚婚且有小孩孩的人群為為主，占到到49.2%。其次是未婚婚用戶，比比重達(dá)到32.9%，這很大程程度上是由由于悠視網(wǎng)網(wǎng)25-29的年輕用戶戶比重較高高所導(dǎo)致的的。Part1Part2Part3Part44.1.5基本屬性-學(xué)歷與婚姻姻-單身用戶媒媒介價(jià)值分分析A5您的婚姻狀狀況如何？？A2您的年齡是是？A4您的學(xué)歷是是？悠視網(wǎng)有32.9%的未婚用戶戶，平均年年齡為22.3歲，年齡主主要集中在在18-29歲，比例高高達(dá)82.8%，有17.6%的30-39歲的用戶未未婚。悠視網(wǎng)未婚婚用戶中擁?yè)碛斜究茖W(xué)學(xué)歷高出悠悠視網(wǎng)的平平均水平5.6個(gè)百分點(diǎn)，，未婚用戶教教育水平相相對(duì)較高。。Part1Part2Part3Part44.1.6基本屬性-地域A3請(qǐng)選擇您目目前所在的的省份和城城市Part1Part2Part3Part4悠視網(wǎng)用戶戶中廣東最最多，其次次是北京，，分別為12.0%和8.0%。排在前十位位的其他省省市用戶分分布相對(duì)比比較均衡，，主要集中中在沿海省省市。A7請(qǐng)選擇您現(xiàn)現(xiàn)在的個(gè)人人月平均收收入？悠視網(wǎng)用戶戶的個(gè)人月月收入水平平主要集中中在1000-8000元之間，比比例高達(dá)76.7%，人均月收收入為6310.6元。與網(wǎng)絡(luò)電視視用戶的總總體收入水水平相比，，悠視網(wǎng)收收入在8000以上的用戶戶比例達(dá)到到19.4%，高出總體體2.8個(gè)百分點(diǎn)，，用戶人群群相對(duì)高端端。Part1Part2Part3Part44.1.7基本屬性-個(gè)人月收入入人均月收入入為6310.6處在第二位位，僅次于于PPTV人均月收入入為5691.3A8請(qǐng)選擇您現(xiàn)現(xiàn)在的家庭庭月平均收收入：？？悠視網(wǎng)用戶戶的家庭月月收入水平平主要集中中在3000-20000元之間，比比例高達(dá)71.5%，平均月收收入達(dá)12162.4元，高出網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視用用戶總體水水平3881.2元。悠視網(wǎng)的用用戶家庭收收入水平較較總體更高高，21.7%的用戶家庭庭月收入在在30000元以上，凸凸顯其高端端特征，具具有較強(qiáng)的的消費(fèi)能力力。Part1Part2Part3Part44.1.8基本屬性-家庭月收入入悠視網(wǎng)用戶戶家庭平均均收入：12162.4處在第二位位，僅次于于PPTV網(wǎng)絡(luò)電視用用戶總體平平均家庭收收入：8281.2目錄用戶基本屬屬性特征分分析網(wǎng)絡(luò)電視使使用習(xí)慣分分析網(wǎng)絡(luò)電視使使用評(píng)價(jià)分分析媒體受眾消消費(fèi)力分析析媒體用戶價(jià)價(jià)值小結(jié)S6您已經(jīng)使用用插入用戶戶最常使用用的客戶端端軟件多長(zhǎng)長(zhǎng)時(shí)間？平均值4.2.1網(wǎng)站使用-使用年限網(wǎng)絡(luò)電視用用戶的使用用年限主要要集中在1-3年之間，特特別是已經(jīng)經(jīng)使用2年的用戶規(guī)規(guī)模最大。。悠視網(wǎng)用戶戶的使用年年限與總體體分布基本本一致，但但使用3年的用戶比比例略高于于總體。相對(duì)而言，，PPStream\PPTV\QQLive的用戶使用用年限要更更長(zhǎng)，5年及以上的的用戶均占占到總體的的15%左右。N=2981N=309N=298N=899N=300N=291N=293N=296N=295Part1Part2Part3Part45.05.04.7平均值4.2.1網(wǎng)站使用-使用頻率S7你平均每周周登陸幾次次插入用戶戶最常使用用的客戶端端軟件？N=2981N=309N=298N=899N=300N=291N=293N=296N=295幾乎每天都都登陸的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視用用戶比重最最大，其中中有近五成成的PPStream的用戶幾乎乎每天都登登陸，每周周平均登陸陸次數(shù)達(dá)到到5.4次，位居第第一。悠視網(wǎng)用戶戶的使用程程度較深，，近四成用用戶每天都都登陸其客客戶端，僅僅次于PPStream,88%的用戶一周周登陸三次次以上，平平均次數(shù)達(dá)達(dá)到5次。Part1Part2Part3Part平均值4.2.1網(wǎng)站使用-使用深度S8您平均每次次登陸插入入用戶最常常使用的客客戶端軟件件會(huì)停留多多長(zhǎng)時(shí)間？？N=2981N=309N=298N=899N=300N=291N=293N=296N=295網(wǎng)絡(luò)電視用用戶在各客客戶端的單單次停留時(shí)時(shí)間主要集集中在1-4小時(shí)之間，，集中度高高達(dá)80%，單次平均均停留時(shí)間間為2.4小時(shí)。悠視網(wǎng)用戶戶使用程度度最深，單單次停留時(shí)時(shí)間為2.6小時(shí)，位居居各網(wǎng)絡(luò)電電視客戶端端之首，八八成以上用用戶單次停停留時(shí)間集集中在1-4小時(shí)之間。。Part1Part2Part3Part44.2.2網(wǎng)站使用-渠道獲知B1您是從哪個(gè)個(gè)或哪些渠渠道知道插插入用戶最最常使用的的客戶端軟軟件？Part1Part2Part3Part4網(wǎng)絡(luò)電視用用戶對(duì)其最最常用客戶戶端的獲知知渠道主要要為網(wǎng)絡(luò)廣廣告、搜索索引擎鏈接接以及論壇壇、BBS、Blog等，通過親親戚朋友介介紹的用戶戶比例也較較高。悠視網(wǎng)的用用戶獲知渠渠道分布與與總體相一一致，其中中通過搜索索引擎鏈接接（48.25%）獲知的最最多，通過過手機(jī)終端端/無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)接觸和認(rèn)認(rèn)識(shí)悠視網(wǎng)網(wǎng)的用戶也也占到11.2%。B02您一般上插插入用戶最最常使用的的客戶端軟軟件都觀看看那些節(jié)目目?4.2.3網(wǎng)站使用-節(jié)目選擇悠視網(wǎng)用戶戶節(jié)目選擇擇涵蓋面廣廣，興趣豐豐富，對(duì)于于各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)電視節(jié)目目偏好較為為一致。相對(duì)而言，，用戶主要要在風(fēng)行上上觀看海外外電影，在在PPStream上觀看港臺(tái)臺(tái)連續(xù)劇，，綜藝娛樂樂和歐美電電視劇，在在QQLive上觀看相聲聲小品。Part1Part2Part3Part44.2.4網(wǎng)站使用-使用驅(qū)動(dòng)因因素B2您為什么選選擇使用用插入用用戶最常常瀏覽的的網(wǎng)站名名稱？Part1Part2Part3Part4悠視更新速度度快瀏覽速度度快查找方便便易用PPStream瀏覽速度度快內(nèi)容豐富富有趣更新速度度及時(shí)PPTV瀏覽速度度快查找方便便易用內(nèi)容豐富富有趣風(fēng)行更新速度度及時(shí)瀏覽速度度快查找方便便易用。。。悠視網(wǎng)并并無某項(xiàng)項(xiàng)突出特特色吸引引用戶，，但由于于用戶特特色與悠悠視網(wǎng)特特色的高高匹配度度，使得得悠視網(wǎng)網(wǎng)用戶較較為忠誠(chéng)誠(chéng)的黏著著在悠視視網(wǎng)，使使得悠視視網(wǎng)獲得得較高的的用戶忠忠誠(chéng)度。。4.2.5網(wǎng)站使用用-影視觀看看渠道S1您都通過過以下哪哪些方式式觀看電電影或電電視?。?？S4請(qǐng)問您一一般在網(wǎng)網(wǎng)上通過過哪種方方式觀看看電影、、電視節(jié)節(jié)目，或或視頻短短片？Part1Part2Part3Part4網(wǎng)絡(luò)電視視用戶主主要是通通過網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、電視視和去電電影院三三種途徑徑來觀看看電影電電視劇，，看手機(jī)機(jī)視頻的的用戶規(guī)規(guī)模也接接近五成成，悠視視網(wǎng)用戶戶觀看渠渠道與總總體基本本一致。。在網(wǎng)上觀觀看影視視視頻的的用戶中中，絕大大多數(shù)是是同時(shí)使使用客戶戶端和在在線視頻頻，但悠悠視網(wǎng)通通過客戶戶端觀看看的用戶戶達(dá)到43.3%，僅次于于PPTV。4.2.6網(wǎng)站使用用-使用場(chǎng)景景S2-1您最經(jīng)常常在什么么環(huán)境下下，使用用以下觀觀看方式式來觀看看電影或或電視劇??？Part1Part2Part3Part4網(wǎng)絡(luò)電視視用戶觀觀看影視視的場(chǎng)所所主要是是在家中中，上班班路上以以及家中中。用戶通過過網(wǎng)絡(luò)下下載或觀觀看主要要是在家家中或辦辦公室這這種有電電腦的地地方，比比例分別別達(dá)到60.9%和24.9%；而幾乎乎只有在在家中的的時(shí)候才才會(huì)通過過電視來來觀看影影視，比比例高達(dá)達(dá)92.4%。用戶通常常選擇在在上下班班路上觀觀看手機(jī)機(jī)視頻，，比例達(dá)達(dá)65.4%，部分用用戶也會(huì)會(huì)在家中中、辦公公室或有有無線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的地地方觀看看手機(jī)視視頻。4.2.7網(wǎng)站使用用-不同媒體體使用占占比S2以下觀看看方式的的使用時(shí)時(shí)間，各各占您觀觀看電影影或電視視劇時(shí)間間的比例例？Part1Part2Part3Part4網(wǎng)絡(luò)電視視用戶通通過網(wǎng)絡(luò)絡(luò)觀看或或下載的的方式來來觀看影影視的時(shí)時(shí)間占比比最大，，均超過過五成，，其次是是通過電電視觀看看的時(shí)間間。悠視網(wǎng)用用戶對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的依依賴最高高，61.0%的用戶通通過網(wǎng)絡(luò)絡(luò)下載或或觀看影影視，觀觀看手機(jī)機(jī)視頻的的用戶也也達(dá)到43.1%，遠(yuǎn)高于于其他競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)品牌牌，從側(cè)側(cè)面體現(xiàn)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)網(wǎng)網(wǎng)用戶對(duì)對(duì)新興媒媒體的接接受度高高于其他他網(wǎng)絡(luò)電電視品牌牌用戶。。N=2981N=309N=298N=899N=300N=291N=293N=296N=2954.2.8網(wǎng)站使用用-網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)動(dòng)S3請(qǐng)問在上上網(wǎng)時(shí)，，您經(jīng)常常會(huì)進(jìn)行行下列哪哪些活動(dòng)動(dòng)？Part1Part2Part3Part4悠視網(wǎng)用用戶的日日常上網(wǎng)網(wǎng)行為主主要是觀觀看影視視節(jié)目（（95.7%），視頻頻短片（（75.3%）和網(wǎng)上上購(gòu)物（（70.1%）。其次，悠悠視網(wǎng)用用戶對(duì)時(shí)時(shí)政、財(cái)財(cái)經(jīng)類資資訊關(guān)注注度較高高。相較于其其他網(wǎng)絡(luò)絡(luò)電視用用戶，悠悠視網(wǎng)用用戶對(duì)于于其他信信息的關(guān)關(guān)注程度度低于平平均水平平，目錄用戶基本本屬性特特征分析析網(wǎng)絡(luò)電視視使用習(xí)習(xí)慣分析析網(wǎng)絡(luò)電視視使用評(píng)評(píng)價(jià)分析析媒體受眾眾消費(fèi)力力分析媒體用戶戶價(jià)值小小結(jié)4.3.1使用評(píng)價(jià)價(jià)-整體滿意意度B3您對(duì)插入入用戶最最常瀏覽覽的網(wǎng)站站名稱的的整體滿滿意程度度如何？？Part1Part2Part3Part平均值N=295N=296N=293N=291N=300N=899N=298N=309N=2981用戶對(duì)各各網(wǎng)絡(luò)電電視客戶戶端的評(píng)評(píng)價(jià)差異異不明顯顯，整體體滿意度度較高，，均在95%以上.悠視網(wǎng)的的用戶滿滿意度較較高，達(dá)達(dá)到4.2分，25.6%的用戶對(duì)對(duì)悠視表表示非常常滿意。。4.3.2使用評(píng)價(jià)價(jià)-分指標(biāo)滿滿意度B4您對(duì)插入入用戶最最常使用用的客戶戶端軟件件在以下下指標(biāo)上上的表現(xiàn)現(xiàn)滿意度度如何？？Part1Part2Part3Part4總的來說說，各網(wǎng)網(wǎng)站在查查找方便便，更新新及時(shí)，，內(nèi)容豐豐富等指指標(biāo)上滿滿意度相相對(duì)較高高。PPTV的各分指指標(biāo)滿意意度均明明顯高于于其他網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視視品牌，，QQLive的優(yōu)勢(shì)也也表明顯顯。悠視網(wǎng)的的各分指指標(biāo)滿意意度評(píng)價(jià)價(jià)分布于于整體趨趨勢(shì)相一一致，但但相對(duì)其其他競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌優(yōu)優(yōu)勢(shì)并不不明顯，，在軟件件人氣，，瀏覽速速度和品品牌影響響力等指指標(biāo)上都都落后于于其他競(jìng)競(jìng)品。目錄用戶基本本屬性特特征分析析網(wǎng)絡(luò)電視視使用習(xí)習(xí)慣分析析網(wǎng)絡(luò)電視視使用評(píng)評(píng)價(jià)分析析媒體受眾眾消費(fèi)力力分析媒體用戶戶價(jià)值小小結(jié)4.3.3使用評(píng)價(jià)價(jià)-網(wǎng)絡(luò)電視視優(yōu)勢(shì)B5您認(rèn)為與與傳統(tǒng)看看電視劇劇、電影影的渠道道相比（（如電視視、電影影院），，網(wǎng)絡(luò)電電視有哪哪些優(yōu)勢(shì)勢(shì)？Part1Part2Part3Part4用戶戶認(rèn)認(rèn)為為網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)電電視視相相對(duì)對(duì)于于傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體的的最最主主要要優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)在在于于可可以以隨隨時(shí)時(shí)觀觀看看自自己己喜喜歡歡的的影影視視節(jié)節(jié)目目，，其其次次是是可可以以提提前前觀觀看看國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)沒沒有有轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播播的的影影視視節(jié)節(jié)目目。。悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶對(duì)對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)電電視視優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)的的評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)與與整整體體基基本本一一致致，，但但在在提提前前觀觀看看國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)未未轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播播節(jié)節(jié)目目和和分分享享喜喜歡歡的的節(jié)節(jié)目目方方面面的的評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)要要低低于于總總體體評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)。。分分享享是是目目前前網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)電電視視用用戶戶比比較較偏偏好好的的功功能能之之一一。。4.4.1消費(fèi)費(fèi)及及決決策策-未來來活活動(dòng)動(dòng)計(jì)計(jì)劃劃Part1Part2part3Part4C1請(qǐng)問問在在未未來來1年，，您您計(jì)計(jì)劃劃進(jìn)進(jìn)行行以以下下哪哪些些活活動(dòng)動(dòng)？？悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶未未來來一一年年主主要要計(jì)計(jì)劃劃網(wǎng)網(wǎng)上上購(gòu)購(gòu)物物，，購(gòu)購(gòu)買買IT數(shù)碼碼產(chǎn)產(chǎn)品品，，金金融融理理財(cái)財(cái)和和國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)/國(guó)際際個(gè)個(gè)人人旅旅行行，，有有74.6%的悠悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶在在未未來來一一年年有有網(wǎng)網(wǎng)上上購(gòu)購(gòu)物物的的計(jì)計(jì)劃劃，，60%的打打算算購(gòu)購(gòu)買買IT數(shù)碼碼產(chǎn)產(chǎn)品品。。相對(duì)對(duì)而而言言，，悠悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶對(duì)對(duì)出出國(guó)國(guó)留留學(xué)學(xué)的的需需求求并并不不明明顯顯，，但但是是有有48.3%的悠悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶未未來來一一年年計(jì)計(jì)劃劃了了國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)/國(guó)際際旅旅行行。。4.4.2消費(fèi)費(fèi)及及決決策策-網(wǎng)購(gòu)購(gòu)C2在最最近近一一年年內(nèi)內(nèi)，，您您個(gè)個(gè)人人是是否否從從網(wǎng)網(wǎng)上上購(gòu)購(gòu)買買過過商商品品？？（（包包括括服服裝裝鞋鞋帽帽，，IT數(shù)碼碼，，奢奢侈侈品品等等））Part1Part2part3Part4在過過去去一一年年，，絕絕大大多多數(shù)數(shù)悠悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶有有過過網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)購(gòu)經(jīng)經(jīng)歷歷，，89.8%的用用戶戶表表示示最最近近一一年年內(nèi)內(nèi)從從網(wǎng)網(wǎng)上上購(gòu)購(gòu)買買過過商商品品，，悠悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶的的網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)購(gòu)習(xí)習(xí)慣慣已已初初步步形形成成。。4.4.3消費(fèi)費(fèi)及及決決策策-網(wǎng)購(gòu)購(gòu)金金額額C3在最最近近一一年年內(nèi)內(nèi)，，您您個(gè)個(gè)人人在在網(wǎng)網(wǎng)上上購(gòu)購(gòu)買買的的商商品品總總共共花花費(fèi)費(fèi)了了多多少少錢錢？？Part1Part2part3Part4悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶最最近近一一年年的的網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)購(gòu)總總金金額額主主要要集集中中在在1000-5000元之之間間，，集集中中度度達(dá)達(dá)到到48.5%，網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)購(gòu)總總金金額額在在5000元以以上上的的用用戶戶也也占占到到19.2%。平均均過過去去一一年年網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購(gòu)購(gòu)物物總總花花費(fèi)費(fèi)1801元。。4.4.3消費(fèi)費(fèi)及及決決策策-未來來活活動(dòng)動(dòng)計(jì)計(jì)劃劃-性別別A1您的的性性別別是是？？C1請(qǐng)問問在在未未來來1年，，您您計(jì)計(jì)劃劃進(jìn)進(jìn)行行以以下下哪哪些些活活動(dòng)動(dòng)？？Part1Part2part3Part4在悠悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶未未來來一一年年的的活活動(dòng)動(dòng)計(jì)計(jì)劃劃上上，，男男女女用用戶戶在在趨趨勢(shì)勢(shì)分分布布上上總總體體一一致致，，但但在在具具體體程程度度上上有有所所差差異異。。除了了出出國(guó)國(guó)留留學(xué)學(xué)和和購(gòu)購(gòu)買買奢奢侈侈品品兩兩項(xiàng)項(xiàng)活活動(dòng)動(dòng)，，男男性性用用戶戶在在其其他他所所有有項(xiàng)項(xiàng)目目上上都都要要高高出出女女性性用用戶戶，，尤尤其其是是IT數(shù)碼碼產(chǎn)產(chǎn)品品，，男男性性高高出出女女性性27個(gè)百百分分點(diǎn)點(diǎn)。。4.4.4消費(fèi)費(fèi)及及決決策策-房產(chǎn)產(chǎn)投投資資C5您能能夠夠接接受受的的房房屋屋總總體體價(jià)價(jià)格格是是？？C4您未未來來一一年年，，計(jì)計(jì)劃劃購(gòu)購(gòu)買買什什么么類類型型的的房房產(chǎn)產(chǎn)？？Part1Part2part3Part4在未未來來一一年年有有購(gòu)購(gòu)買買房房產(chǎn)產(chǎn)計(jì)計(jì)劃劃的的悠悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶中中，，80.9%的用用戶戶有有購(gòu)購(gòu)買買新新房房的的計(jì)計(jì)劃劃。。悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶能能接接受受的的平平均均房房?jī)r(jià)價(jià)為為104.5萬元元，，49.5%的用用戶戶可可以以接接受受50萬以以上上的的房房屋屋。。平均均接接受受房房?jī)r(jià)價(jià)104.5萬元元49.5%的用用戶戶表表示示可可以以接接受受50萬元元以以上上的的房房子子關(guān)注房產(chǎn)產(chǎn)信息的的網(wǎng)民平平均可接接受房?jī)r(jià)價(jià)為94萬元。4.4.5消費(fèi)及決決策-房產(chǎn)投資資-性別A1您的性別別是？C5您能夠接接受的房房屋總體體價(jià)格是是？Part1Part2part3Part4在房產(chǎn)投投資方面面，男性性用戶與與女性用用戶呈現(xiàn)現(xiàn)出一定定的差異異，女性性用戶能能接受的的房屋價(jià)價(jià)格顯著著高于男男性（171.2VS80.9），突出出體現(xiàn)在在有15.1%的女性用用戶表示示能夠接接受200萬元以上上的房屋屋，而男男性中只只有4.3%的能夠接接受。艾瑞分析析認(rèn)為女女性對(duì)房房產(chǎn)的計(jì)計(jì)劃投資資額度較較高主要要是由于于悠視網(wǎng)網(wǎng)用戶的的職業(yè)分分布中，，女性用用戶中高高層管理理層的比比例遠(yuǎn)高高于男性性用戶，，且女性性對(duì)于金金錢的敏敏感度低低于男性性。男性平均均投資80.9萬元女性平均均投資171.2萬元4.4.6消費(fèi)及決決策-金融投資資活動(dòng)C6在過去12個(gè)月內(nèi)，，你都使使用過以以下哪些些金融服服務(wù)？未來一年年內(nèi)，您您還計(jì)劃劃繼續(xù)或或新增使使用哪些些金融服服務(wù)？Part1Part2part3Part4過去12個(gè)月內(nèi)，，悠視網(wǎng)網(wǎng)用戶中中87%有過儲(chǔ)蓄蓄行為，，60.1%使用銀行行服務(wù)，，投資保保險(xiǎn)和股股票的比比例分別別達(dá)到49.2%和45.1%。在悠視網(wǎng)網(wǎng)用戶未未來一年年的金融融計(jì)劃中中，儲(chǔ)蓄蓄、銀行行、股票票和保險(xiǎn)險(xiǎn)的比例例都有一一定幅度度的降低低，而在在一些新新興金融融投資上上擁有較較高的投投資意愿愿。表現(xiàn)現(xiàn)出悠視視網(wǎng)用戶戶保守但但積極的的投資態(tài)態(tài)度。4.4.7消費(fèi)及決決策-航空公司司服務(wù)C7在最近一一年內(nèi)，，您或您您的家庭庭使用過過哪些航航空公司司的服務(wù)務(wù)？Part1Part2part3Part4有62.6%悠視網(wǎng)用用戶在最最近一年年內(nèi)使用用過航空空服務(wù)，，其中使使用最多多的是中中國(guó)東方方航空公公司和中中國(guó)南方方航空公公司的航航空服務(wù)務(wù)，比例例分別達(dá)達(dá)到30.4%和29.4%，其次是是中國(guó)國(guó)國(guó)際航空空公司。。4.4.8消費(fèi)及決決策-出游經(jīng)歷歷C8在最近一一年內(nèi)，，您有過過幾次國(guó)國(guó)內(nèi)/國(guó)外出游游經(jīng)歷？？其中有有幾次是是因?yàn)楣すぷ餍枰霾钅啬?？Part1Part2part3Part4有80.1%悠視網(wǎng)用用戶在最最近一年年內(nèi)有過過出游經(jīng)經(jīng)歷，平平均出游游次數(shù)為為2.6次。在悠視網(wǎng)網(wǎng)用戶的的出游經(jīng)經(jīng)歷中，，有60%的用戶有有過因工工作出差差的經(jīng)歷歷，平均均因公出出差的次次數(shù)為1.6次。平均次數(shù)數(shù)：2.6次略低于平平均水平平平均次數(shù)數(shù)：1.6次略低于平平均水平平4.4.9消費(fèi)及決決策-出游花費(fèi)費(fèi)C9在最近一一年內(nèi)，，您平均均單次出出行花費(fèi)費(fèi)多少？？其中最最高一次次花費(fèi)多多少？Part1Part2part3Part4悠視網(wǎng)用用戶最近近一年出出游平均均花費(fèi)為為4103.3元，有5%的用戶平平均花費(fèi)費(fèi)在10000-30000元。悠視網(wǎng)用用戶最近近一年最最高一次次平均花花費(fèi)6461.4元，有42.4%的用戶最最高花費(fèi)費(fèi)在5000元以上。。悠視網(wǎng)網(wǎng)用戶在在商旅出出差上花花費(fèi)較高高，從側(cè)側(cè)面凸顯顯悠視網(wǎng)網(wǎng)用戶的的高品質(zhì)質(zhì)生活。。均值為4103.3元均值為6461.4元4.4.10消費(fèi)及決決策-汽車擁有有情況C10您目前最最常使用用的車屬屬于以下下哪種？？C11您目前使使用的車車中最高高價(jià)位是是？Part1Part2part3Part4有61.5%悠視網(wǎng)用用戶有車車，其中中最常使使用的車車型中占占比最高高的為轎轎車，比比例達(dá)到到43.5%。悠視網(wǎng)用用戶目前前使用過過的車的的均價(jià)為為17.4萬元，43.9%的用戶車車價(jià)在15萬以上。。平均金額額17.4萬元高于平均均水平1.2萬4.4.11消費(fèi)及決決策-汽車預(yù)購(gòu)購(gòu)情況C12在未來一一年，你你家打算算購(gòu)買哪哪種或哪哪些類型型的私家家車？C13在未來一一年，您您家打算算購(gòu)買的的私家車車中最高高價(jià)位是是？Part1Part2part3Part4有63.5%的悠視網(wǎng)網(wǎng)用戶在在未來一一年打算算購(gòu)車，，其中計(jì)計(jì)劃購(gòu)買買轎車的的占37.7%,越野車和和多功能能車的預(yù)預(yù)購(gòu)比例例也分別別達(dá)到14.1%和10.9%。悠視網(wǎng)用用戶預(yù)購(gòu)購(gòu)車的價(jià)價(jià)位平均均金額為為18.6萬元，預(yù)預(yù)購(gòu)價(jià)位位在15-30萬之間的的比例達(dá)達(dá)33.2%。平均金額額18.6萬元略高于平平均水平平2千元4.4.12消費(fèi)及決決策-IT/數(shù)碼預(yù)購(gòu)購(gòu)情況C14在未來一一年內(nèi)，，您個(gè)人人打算購(gòu)購(gòu)買以下下哪些IT/數(shù)碼產(chǎn)品品？Part1Part2part3Part4未來一年年，分別別有47.9%和47.3%的悠視網(wǎng)網(wǎng)用戶計(jì)計(jì)劃購(gòu)買買智能手手機(jī)和筆筆記本電電腦，其其次是數(shù)數(shù)碼照相相機(jī)（39.9%）和數(shù)碼碼攝像機(jī)機(jī)（32.6%）。商務(wù)高端端人士集集中，使使得智能能手機(jī)、、筆記本本電腦需需求較高高。4.4.13消費(fèi)及決決策-奢侈品預(yù)預(yù)購(gòu)情況況C15在未來一一年內(nèi)，，您個(gè)人人計(jì)劃購(gòu)購(gòu)買以下下哪類奢奢侈品？？Part1Part2part3Part4未來一年年內(nèi)，有有69.6%的悠視網(wǎng)網(wǎng)用戶計(jì)計(jì)劃購(gòu)買買奢侈品品，其中中打算購(gòu)購(gòu)買服裝裝類奢侈侈品的用用戶比例例高達(dá)42.6%，其他奢奢侈品的的預(yù)購(gòu)比比例也較較高，均均超過20%。4.4.14消費(fèi)及決決策-家庭決策策權(quán)C16針對(duì)以下下每類產(chǎn)產(chǎn)品，在在購(gòu)買決決策中，，您分別別處于哪哪種角色色？Part1Part2part3Part4悠視網(wǎng)用用戶在絕絕大多數(shù)數(shù)消費(fèi)決決策方面面是主要要的決策策者，特特別是手手機(jī)通訊訊、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購(gòu)物以以及IT數(shù)碼產(chǎn)品品中作為為主要決決策者的的比例均均超過八八成。悠視網(wǎng)用用戶只在在化妝品品/護(hù)膚品以以及奢侈侈品方面面的的決決策權(quán)相相對(duì)較弱弱，這主主要是受受到其男男性為主主的用戶戶群體特特征決定定的。目錄用戶基本本屬性特特征分析析網(wǎng)絡(luò)電視視使用習(xí)習(xí)慣分析析網(wǎng)絡(luò)電視視使用評(píng)評(píng)價(jià)分析析媒體受眾眾消費(fèi)力力分析媒體用戶戶價(jià)值小小結(jié)4.5媒體用戶戶價(jià)值小小結(jié)（1）悠視網(wǎng)用用戶以男男性為主主，男女女比例接接近7：3，平均年年齡為31.1歲，學(xué)歷歷主要為為本科，，職業(yè)主要是企企業(yè)普通通員工，，一般管管理人員員，專業(yè)業(yè)技術(shù)人人員和專專業(yè)人士士為主，，婚姻狀狀況以已已婚且有有小孩的的人群為為主，占占到49.2%，未婚用用戶比重重也達(dá)到到32.9%，有32.9%的未婚用用戶，平平均年齡齡為22.3歲。區(qū)域分布布上廣東東最多，，其次是是北京，，分別為為12.0%和8.0%，人均月月收入為為6310.6元，家庭庭平均月月收入達(dá)達(dá)12162.4元，高出出網(wǎng)絡(luò)電電視用戶戶總體水水平3881.2元，用戶戶人群相相對(duì)高端端。悠視網(wǎng)用用戶的使使用程度度較深，，使用年年限主要要集中在在1-3年之間，，近四成成用戶每每天都登登陸其客客戶端，，平均次次數(shù)達(dá)到到5次。悠視網(wǎng)用用戶使用用程度最最深，單單次停留留時(shí)間為為2.6小時(shí)，位位居各網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視視客戶端端之首；；用戶主主要通過過搜索引引擎鏈接接（48.25%）獲知悠視網(wǎng)網(wǎng)；悠視網(wǎng)用用戶以觀看影影視節(jié)目為主主，其中觀看看最多的是華華語(yǔ)電影，比比例達(dá)到56.7%，其次是海外外電影，內(nèi)地地電視劇等。。網(wǎng)絡(luò)電視用戶戶觀看影視的的場(chǎng)所主要是是在家中，上上班路上以及及家中。用戶通常選擇擇在上下班路路上觀看手機(jī)機(jī)視頻，比例例達(dá)65.4%，部分用戶也也會(huì)在家中、、辦公室或有有無線網(wǎng)絡(luò)的的地方觀看手手機(jī)視頻。悠視網(wǎng)用戶對(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴賴最高，61.0%的用戶通過網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)下載或觀觀看影視，觀觀看手機(jī)視頻頻的用戶也達(dá)達(dá)到43.1%，遠(yuǎn)高于其他他競(jìng)爭(zhēng)品牌，，凸顯了其較較為成熟的重重度網(wǎng)民形象象。4.5媒體用戶價(jià)值值小結(jié)（2）悠視網(wǎng)的用戶戶滿意度最高高，達(dá)到100%，25.6%的用戶對(duì)悠視視表示非常滿滿意。悠視網(wǎng)的各分分指標(biāo)滿意度度評(píng)價(jià)分布于于整體趨勢(shì)相相一致，但相相對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌優(yōu)勢(shì)并并不明顯，在在軟件人氣，，瀏覽速度和和品牌影響力力等指標(biāo)上都都落后于其他他競(jìng)品。悠視網(wǎng)用戶對(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視優(yōu)優(yōu)勢(shì)的評(píng)價(jià)與與整體基本一一致，但在提提前觀看國(guó)內(nèi)內(nèi)未轉(zhuǎn)播節(jié)目目和分享喜歡歡的節(jié)目方面面的評(píng)價(jià)要低低于總體評(píng)價(jià)價(jià)。悠視網(wǎng)用戶未未來一年主要要計(jì)劃網(wǎng)上購(gòu)購(gòu)物，購(gòu)買IT數(shù)碼產(chǎn)品，金金融理財(cái)和國(guó)國(guó)內(nèi)/國(guó)際個(gè)人旅行行，在悠視網(wǎng)網(wǎng)用戶未來一一年的活動(dòng)計(jì)計(jì)劃上，除了了出國(guó)留學(xué)和和購(gòu)買奢侈品品兩項(xiàng)活動(dòng)，，男性用戶在在其他所有項(xiàng)項(xiàng)目上都要高高出女性用戶戶，尤其是IT數(shù)碼產(chǎn)品，男男性高出女性性27個(gè)百分點(diǎn)。在過去一年，，89.8%的用戶表示最最近一年內(nèi)從從網(wǎng)上購(gòu)買過過商品，最近近一年的網(wǎng)購(gòu)購(gòu)總金額主要要集中在1000-5000元之間。58.9%的悠視網(wǎng)用戶戶計(jì)劃在未來來一年購(gòu)買房房產(chǎn)，其中47.7%的有購(gòu)買新房房的計(jì)劃。悠悠視網(wǎng)用戶能能接受的平均均房?jī)r(jià)為104.5萬元，49.5%的用戶可以接接受50萬以上的房屋屋。在房產(chǎn)投資方方面，女性用用戶能接受的的房屋價(jià)格顯顯著高于男性性（182.5VS67.7），突出體現(xiàn)現(xiàn)在有15.1%的女性用戶表表示能夠接受受200-300萬的房屋。過去12個(gè)月內(nèi)，悠視視網(wǎng)用戶中87%有過儲(chǔ)蓄行為為，60.1%使用銀行服務(wù)務(wù)，投資保險(xiǎn)險(xiǎn)和股票的比比例分別達(dá)到到49.2%和45.1%。在悠視網(wǎng)用戶戶未來一年的的金融計(jì)劃中中，儲(chǔ)蓄、銀銀行、股票和和保險(xiǎn)的比例例都有一定幅幅度的降低，，儲(chǔ)蓄降幅達(dá)達(dá)23.7%，表明悠視視網(wǎng)用戶未未來的消費(fèi)費(fèi)意向有所所增強(qiáng)。4.5媒體用戶價(jià)價(jià)值小結(jié)（（3）有62.6%悠視網(wǎng)用戶戶在最近一一年內(nèi)使用用過航空服服務(wù)，其中中使用最多多的是中國(guó)國(guó)東方航空空公司和中中國(guó)南方航航空公司的的航空服務(wù)務(wù)。有80.1%悠視網(wǎng)用戶戶在最近一一年內(nèi)有過過出游經(jīng)歷歷，平均出出游次數(shù)為為2.6次，，平平均均因因公公出出差差的的次次數(shù)數(shù)為為1.6次。。悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶最最近近一一年年出出游游平平均均花花費(fèi)費(fèi)為為4103.3元，，最最近近一一年年最最高高一一次次平平均均花花費(fèi)費(fèi)6461.4元。。有61.5%悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶有有車車，，其其中中最最常常使使用用的的車車型型中中占占比比最最高高的的為為轎轎車車，，目目前前使使用用過過的的車車的的均均價(jià)價(jià)為為17.4萬元元。。有63.5%的悠悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶在在未未來來一一年年打打算算購(gòu)購(gòu)車車，，其其中中計(jì)計(jì)劃劃購(gòu)購(gòu)買買轎轎車車的的占占37.7%，悠悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶預(yù)預(yù)購(gòu)購(gòu)車車的的價(jià)價(jià)位位平平均均金金額額為為18.6萬元元。。未來來一一年年，，分分別別有有47.9%和47.3%的悠悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶計(jì)計(jì)劃劃購(gòu)購(gòu)買買智智能能手手機(jī)機(jī)和和筆筆記記本本電電腦腦，，其其次次是是數(shù)數(shù)碼碼照照相相機(jī)機(jī)（（39.9%）和和數(shù)數(shù)碼碼攝攝像像機(jī)機(jī)（（32.6%）。。未來來一一年年內(nèi)內(nèi)，，有有69.6%的悠悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶計(jì)計(jì)劃劃購(gòu)購(gòu)買買奢奢侈侈品品，，其其中中打打算算購(gòu)購(gòu)買買服服裝裝類類奢奢侈侈品品的的用用戶戶比比例例高高達(dá)達(dá)42.6%，其其他他奢奢侈侈品品的的預(yù)預(yù)購(gòu)購(gòu)比比例例也也較較高高，，均均超超過過20%。悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶在在絕絕大大多多數(shù)數(shù)消消費(fèi)費(fèi)決決策策方方面面是是主主要要的的決決策策者者，，特特別別是是手手機(jī)機(jī)通通訊訊、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購(gòu)購(gòu)物物以以及及IT數(shù)碼碼產(chǎn)產(chǎn)品品中中作作為為主主要要決決策策者者的的比比例例均均超超過過八八成成，，但但在在化化妝妝品品/護(hù)膚膚品品以以及及奢奢侈侈品品方方面面的的的的決決策策權(quán)權(quán)相相對(duì)對(duì)較較弱弱。。目錄錄項(xiàng)目目概概況況介介紹紹項(xiàng)目目主主要要發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)與與建建議議媒體體評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)基基礎(chǔ)礎(chǔ)指指標(biāo)標(biāo)分分析析媒體體用用戶戶價(jià)價(jià)值值分分析析12345營(yíng)銷銷可可行行性性分分析析5營(yíng)銷銷可可行行性性分分析析目錄錄用戶戶生生活活形形態(tài)態(tài)和和價(jià)價(jià)值值觀觀分分析析用戶戶廣廣告告偏偏好好分分析析用戶戶媒媒體體互互動(dòng)動(dòng)性性營(yíng)銷銷可可行行性性小小結(jié)結(jié)5.1.1生活活形形態(tài)態(tài)及及價(jià)價(jià)值值觀觀-休閑閑娛娛樂樂Part1Part2Part3Part4D4您平平時(shí)時(shí)會(huì)會(huì)安安排排哪哪些些休休閑閑娛娛樂樂活活動(dòng)動(dòng)？？悠視視網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶平時(shí)時(shí)最最主主要要的的休休閑閑娛娛樂樂活活動(dòng)動(dòng)是是觀觀看看電電影影/音樂樂會(huì)會(huì)/戲劇劇/展覽覽（（56.7%），，其其次次是