活動(dòng)策劃“某某國(guó)際紅酒會(huì)”開(kāi)幕儀式方案公關(guān)方案建議課件

目錄1主題定位2活動(dòng)規(guī)劃3傳播規(guī)劃4

善達(dá)公關(guān)目標(biāo)解析品牌傳播通過(guò)媒體傳播強(qiáng)化權(quán)威紅酒交易平臺(tái)和紅酒鑒賞平臺(tái)地位，在大眾心目中樹(shù)立“某某國(guó)際紅酒會(huì)”品牌形象?；顒?dòng)目標(biāo)銷(xiāo)售促進(jìn)

增加政府VIP客戶(hù)和全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)“某某國(guó)際紅酒會(huì)”和亞洲最大紅酒保稅倉(cāng)的實(shí)力認(rèn)知，達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售理解的目的?！拔锶A天成杯享醇釀”

中國(guó)最大紅酒交易展示區(qū)某某國(guó)際紅酒會(huì)開(kāi)幕儀式活動(dòng)主題建議揭幕儀式受眾進(jìn)場(chǎng)安排1第一受眾：進(jìn)口商及采購(gòu)商主要參與方式——紅酒體驗(yàn)及專(zhuān)人業(yè)務(wù)代表介紹、酒倉(cāng)參觀2第二受眾：中外官員及媒體主要參與方式——體驗(yàn)、揭幕儀式、酒倉(cāng)參觀3第三受眾：經(jīng)銷(xiāo)商主要參與方式——體驗(yàn)及業(yè)務(wù)代表介紹、酒倉(cāng)參觀時(shí)間：14：00－15：50準(zhǔn)備工作：1、介紹人員、禮儀就位；2、專(zhuān)題片及音響準(zhǔn)備3、體驗(yàn)用紅酒等相關(guān)物料準(zhǔn)備紅酒會(huì)揭幕儀式流程解析進(jìn)口商體驗(yàn)環(huán)節(jié)音樂(lè)及簽到準(zhǔn)備政府及媒體揭幕儀式經(jīng)銷(xiāo)商體驗(yàn)環(huán)節(jié)活動(dòng)結(jié)束晚宴出發(fā)備注：全體工作人員培訓(xùn)和音響、視頻調(diào)試、彩排等，建議在活動(dòng)前一天下午及活動(dòng)當(dāng)天上午進(jìn)行時(shí)間：16：00－16：30體驗(yàn)流程：1、門(mén)口嘉賓簽到；2、業(yè)務(wù)人員陪同專(zhuān)題片觀看；3、紅酒體驗(yàn)；4、酒倉(cāng)參觀（專(zhuān)人指引）；時(shí)間：16：00－16：30體驗(yàn)流程：1、門(mén)口嘉賓簽到；2、業(yè)務(wù)人員陪同專(zhuān)題片觀看；3、紅酒體驗(yàn)；4、酒倉(cāng)參觀（專(zhuān)人指引）；時(shí)間：16：30－17：00揭幕儀式流程：1、門(mén)口嘉賓簽到；2、專(zhuān)題片觀看及紅酒體驗(yàn)；3、主持人邀請(qǐng)相關(guān)政府官員、澳洲總領(lǐng)事、某總上臺(tái)共同以按鈕的形式揭幕；4、酒倉(cāng)參觀（專(zhuān)人指引）；時(shí)間：16：00－16：30接送安排：按照入場(chǎng)的三批嘉賓，在分批進(jìn)行活動(dòng)后，安排2－3輛大巴進(jìn)行輪流接送前往晚宴地點(diǎn)；揭幕環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)

主持人邀請(qǐng)吳應(yīng)元先生、澳洲總領(lǐng)事、番禺政府官員三方代表共同上臺(tái)，共同按動(dòng)預(yù)先準(zhǔn)備在臺(tái)上的啟動(dòng)按鈕，隨著按鈕的按下，花炮響起，同時(shí)原遮隔保稅倉(cāng)和大廳的紅布上升，保稅酒倉(cāng)燈光齊放，通過(guò)玻璃展現(xiàn)酒倉(cāng)全景，營(yíng)造整個(gè)揭幕儀式的高潮部分。晚宴流程四大亮點(diǎn)解析層層遞近，營(yíng)造高潮紅酒慈善拍賣(mài)國(guó)際紅酒權(quán)威進(jìn)行紅酒與健康講解領(lǐng)導(dǎo)致辭體現(xiàn)活動(dòng)主旨和影響專(zhuān)業(yè)紅酒師搭配講解與互動(dòng)開(kāi)場(chǎng)表演——電聲小提琴

以電聲小提琴的優(yōu)雅和時(shí)尚感覺(jué)，在一開(kāi)場(chǎng)就充分吸引與會(huì)者關(guān)注。專(zhuān)業(yè)紅酒師進(jìn)行紅酒知識(shí)介紹及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)小游戲介紹紅酒知識(shí)建議：紅酒分類(lèi)特點(diǎn)介紹、日常搭配技巧、紅酒賞析技巧、最佳飲用時(shí)段、儲(chǔ)存注意事項(xiàng)等?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)小游戲建議：紅酒分類(lèi)鑒賞游戲（將之前所說(shuō)不同類(lèi)型的紅酒分別盛放，邀請(qǐng)重要嘉賓上臺(tái)按照紅酒特點(diǎn)進(jìn)行品嘗和辨別）紅酒知識(shí)提問(wèn)及搶答（紅酒師就之前所介紹的知識(shí)進(jìn)行提問(wèn)，與會(huì)嘉賓可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搶答，參與者贈(zèng)送小禮物）紅酒慈善拍賣(mài)

為展現(xiàn)與會(huì)嘉賓與紅酒愛(ài)好階層的高尚品味和社會(huì)責(zé)任感，特地在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行慈善拍賣(mài)，作為整個(gè)晚宴的壓軸高潮，將拍賣(mài)的紅酒（建議為3－5支）款項(xiàng)作為慈善捐贈(zèng)用途，更有助于提升整個(gè)活動(dòng)的品味和意義。表演介紹背景音樂(lè)邀請(qǐng)市內(nèi)優(yōu)秀弦樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏，在用餐時(shí)間為晚宴助興，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓度過(guò)一段輕松滿(mǎn)足的用膳時(shí)間……傳播策略思路——行業(yè)影響度提升快遞提升某某國(guó)際紅酒會(huì)及保稅倉(cāng)業(yè)內(nèi)影響力提升背景：國(guó)內(nèi)進(jìn)口紅酒代理行業(yè)缺乏醒目而具有強(qiáng)烈品牌個(gè)性的領(lǐng)導(dǎo)品牌。建議提升角度：利用本次某某國(guó)際紅酒會(huì)揭幕儀式，將紅酒會(huì)與天純酒業(yè)所倡導(dǎo)的進(jìn)口紅酒代理規(guī)模品牌經(jīng)營(yíng)理念和紅酒消費(fèi)及體驗(yàn)方式在業(yè)內(nèi)的影響力提升，塑造某某國(guó)際紅酒會(huì)及天純酒業(yè)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)進(jìn)口紅酒代理行業(yè)發(fā)展，紅酒文化倡導(dǎo)者的權(quán)威形象。

建議在活動(dòng)結(jié)束后，制作專(zhuān)題片延伸后續(xù)傳播，讓與會(huì)嘉賓以及更多沒(méi)有出席活動(dòng)的目標(biāo)受眾，都充分感受到某某國(guó)際紅酒會(huì)及紅酒保稅倉(cāng)的品牌和文化魅力！專(zhuān)題片內(nèi)容建議整體風(fēng)格大氣、時(shí)尚，體現(xiàn)某某紅酒會(huì)及天純酒業(yè)鮮明的品牌理念和產(chǎn)品理念。除活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精美畫(huà)面剪輯外，特別增加對(duì)紅酒文化、歷史、某某紅酒會(huì)及天純酒業(yè)品牌理念及產(chǎn)品圖片，一氣呵成，更好的展現(xiàn)整體形象，吸引消費(fèi)者。用途建議：品牌形象展示、代理終端播放、資料存檔、饋贈(zèng)重點(diǎn)客戶(hù)活動(dòng)剪輯＋品牌理念＋產(chǎn)品宣傳傳播策略讓不同的媒體說(shuō)不同的聲音！針對(duì)不同的媒體特性，分為兩個(gè)層次進(jìn)行差異化傳播，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化：時(shí)尚媒體：全面塑造優(yōu)雅紅酒文化形象，吸引更多消費(fèi)關(guān)注！行業(yè)（食品）媒體：從行業(yè)的角度剖析某某國(guó)際紅酒會(huì)及亞洲最大紅酒保稅倉(cāng)的地位及影響力！傳播角度建議媒體類(lèi)型傳播角度建議時(shí)尚媒體

物華天成，杯享醇釀——某某國(guó)際紅酒會(huì)盛大開(kāi)幕，打造紅酒文化體驗(yàn)盛行業(yè)媒體

亞洲最大紅酒保稅倉(cāng)及紅酒會(huì)落幕番禺天純酒業(yè)率先啟動(dòng)進(jìn)口紅酒代理規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)媒體邀請(qǐng)（媒體范圍及數(shù)量需待具體溝通后確定）建議邀請(qǐng)電視媒體范圍

南方電視臺(tái)《今日?qǐng)?bào)道》

廣東電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞番禺電視臺(tái)深圳衛(wèi)視《第一時(shí)尚》媒體邀請(qǐng)（媒體范圍