2022年行業(yè)分析兒童家具市場(chǎng)尋找繽紛之外的潛力

兒童家具市場(chǎng)，尋找繽紛之外的潛力孩子的需求也就是在關(guān)注將來的進(jìn)展趨勢(shì)，在面對(duì)這一消費(fèi)群體時(shí)，商家也自然絞盡腦汁盼望獲得孩子和家長(zhǎng)的認(rèn)可。而在生活與學(xué)習(xí)中所使用的各種家具是否環(huán)保與平安則是家長(zhǎng)在選購(gòu)時(shí)最先提出的問題。接近“六一”兒童節(jié)，這些繽紛可愛的顏色與造型之外，也獲得了來自消費(fèi)者與業(yè)內(nèi)人士對(duì)于兒童家具領(lǐng)域的觀點(diǎn)與建議。

新式家庭結(jié)構(gòu)擴(kuò)充兒童市場(chǎng)

“過去根本不會(huì)想到特地給孩子買一套家具。”上周末正在家居賣場(chǎng)閑逛的李女士表示說，幾十年前的孩子能在剛誕生時(shí)有張小床就算不錯(cuò)了，略微大一點(diǎn)兒可能就會(huì)自己睡張單人床，但假如家里住房條件緊急，就還得跟父母擠在一起。李女士的兒子誕生在70年月末，學(xué)校到高中的全部作業(yè)都是在家里的老式寫字臺(tái)上完成?！半m然上中學(xué)后他有自己的房間，但也并沒有特地為他購(gòu)買一套書柜和書桌?！卑殡S著兒子考上高校、工作成家，李女士一家的居住環(huán)境也在不斷改善。與兒子當(dāng)年不同，才4歲的小孫子如今已經(jīng)擁有了全套屬于自己的家具?！八拇部粗婢咚频?，沒事就鉆上爬下的，在他還沒誕生時(shí)我們就已經(jīng)買好各種家具?！?/p>

從一家好幾個(gè)孩子照看不過來到幾個(gè)大人圍著一個(gè)孩子轉(zhuǎn)，家庭結(jié)構(gòu)的變化讓“獨(dú)二代”倍受呵護(hù)，很多家長(zhǎng)都認(rèn)為，當(dāng)年自己沒用上的肯定要讓孩子享受到。這讓很多專注于兒童產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)看到了不少機(jī)會(huì)，當(dāng)然也包括兒童家具企業(yè)。

“我們對(duì)將來兒童家具市場(chǎng)形勢(shì)的基本推斷是通過了解新生兒的誕生率?！贝韲?guó)內(nèi)多個(gè)兒童家具品牌的A家居副總經(jīng)理孫樹偉這樣表示。而有消息稱，我國(guó)新生兒誕生率的增長(zhǎng)將持續(xù)到2030年才開頭漸漸下滑，這讓兒童產(chǎn)業(yè)在將來十幾年中都將處于進(jìn)展的有利階段。

兒童家具也要適應(yīng)家長(zhǎng)需求

在賣場(chǎng)中，往往能見到不少準(zhǔn)媽媽的身影，大部分都是親自來給未出世的孩子選擇家具。懷孕4個(gè)月的苗女士在兒童家具銷售區(qū)看過那些顏色艷麗與造型可愛的產(chǎn)品后，有點(diǎn)兒拿不準(zhǔn)辦法。“一方面款式不少挑花了眼，另一方面專家說生活環(huán)境會(huì)影響兒童性格養(yǎng)成，所以不知這些家具會(huì)不會(huì)對(duì)孩子產(chǎn)生什么影響?！?/p>

而這對(duì)于帶著孩子前來選擇家具的家長(zhǎng)來說則相對(duì)簡(jiǎn)單，多家兒童家具品牌展廳的銷售員表示，除非孩子太小，一般的家長(zhǎng)購(gòu)買時(shí)都會(huì)參考孩子的看法，讓他們自己選擇寵愛的款式?！按蟛糠謱W(xué)齡前的小孩還是喜愛帶有滑梯、鉆桶等游樂功能的組合家具，但一些家長(zhǎng)擔(dān)憂這會(huì)讓孩子在家中坐不住總想著玩。”一位店員表示，大部分家長(zhǎng)還是盼望孩子能生活在一個(gè)看起來寧?kù)o舒適的環(huán)境中，太過活潑反倒不好。

雖然是孩子使用，但掏錢的終歸是家長(zhǎng)，敏銳的商家察覺到這一點(diǎn)后在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也有相應(yīng)轉(zhuǎn)變。“現(xiàn)在的兒童家具顏色不像過去那樣特殊艷麗，都很淡雅，符合家長(zhǎng)的眼光，小孩用時(shí)間長(zhǎng)了也不會(huì)厭煩?！币晃粌和揖咪N售員說。

據(jù)了解，除去配飾，兒童家具的整體顏色均偏向清淡，除了女孩一向喜愛的淡粉色，淡藍(lán)、淡綠也是最常見的顏色。而在商家布置好的樣板間中，全部家具都按色系主題劃分，在等待孩子們認(rèn)可的同時(shí)，產(chǎn)品所用材質(zhì)、款式、價(jià)格最終還要通過家長(zhǎng)這關(guān)。

產(chǎn)品風(fēng)格定位南北各不同

目前，市場(chǎng)上絕大多數(shù)兒童家具來自南方企業(yè)。全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張傳喜分析說：“廣州的兒童家具企業(yè)起步早基礎(chǔ)好，知名品牌也多?！倍狈郊揖咂髽I(yè)在這一領(lǐng)域則顯得相對(duì)低調(diào)。不少以銷售成人家具為主的北方品牌雖然也有兒童家具套系，但大多偏居展廳一角，風(fēng)格則連續(xù)了同品牌的成人產(chǎn)品。即使沒有特地的展廳，銷售人員也會(huì)表示，一米二的單人床也可以當(dāng)做兒童床。

“將兒童產(chǎn)品獨(dú)立做成品牌的成本很高，對(duì)經(jīng)銷商來說壓力也太大?！币怙L(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)表示，雖然企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)不在兒童市場(chǎng)，但所銷售的青少年家具年齡跨度大，顏色素凈，讓不少到店購(gòu)買成人家具的顧客順便購(gòu)買了同品牌的兒童家具。與此同時(shí)，他也提到南北兩地由來已久的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)及品牌理念也滲透進(jìn)了各自的兒童產(chǎn)品中。

而在面對(duì)兒童市場(chǎng)時(shí)，百?gòu)?qiáng)家具則顯得很有士氣。去年3月旗下兒童家具品牌“哈利木屋”亮相廣州家具展，5月便在北京開出首家店面。百?gòu)?qiáng)家具總裁助理、哈利木屋北京市場(chǎng)銷售主管宋曉婷表示，最初的想法是豐富產(chǎn)品線，供應(yīng)一站式購(gòu)物服務(wù)。然后在考察兒童產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)發(fā)覺，適合低齡孩子的產(chǎn)品比較多，因此盼望研發(fā)出適合青少年的純實(shí)木家具，使用時(shí)間也相對(duì)較長(zhǎng)。

相對(duì)于只生產(chǎn)兒童家具的企業(yè)，宋曉婷認(rèn)為成熟型的企業(yè)若在已有的品牌基礎(chǔ)上開發(fā)兒童產(chǎn)品，那么在質(zhì)量和口碑方面更簡(jiǎn)單獲得市場(chǎng)認(rèn)可。盡管兒童市場(chǎng)存在潛力，但“哈利木屋”在北京的店面鋪設(shè)仍很謹(jǐn)慎?！爱a(chǎn)品上市只有一年，我們的工作重心是扎實(shí)市場(chǎng)認(rèn)可度，究竟購(gòu)買專業(yè)的兒童家具不是剛性需求，家長(zhǎng)投入在這部分產(chǎn)品中的預(yù)算也并不是許多，因此不能盲目擴(kuò)張。”

【各方觀點(diǎn)】

家具應(yīng)體現(xiàn)父母對(duì)子女的期望

王偉紅星美凱龍京滬西南區(qū)總經(jīng)理

兒童家具屬于品牌集中度比較高的產(chǎn)品類別，很多企業(yè)都在走專業(yè)化生產(chǎn)的道路。依據(jù)孩子的成長(zhǎng)變化特點(diǎn)，他們?cè)?0歲前、10歲至16歲、16歲至成家前至少應(yīng)擁有三套家具，假如中間搬新家，有可能還會(huì)另外購(gòu)買，因此潛在的銷量特別大。目前我國(guó)的兒童家具專業(yè)化分工趨勢(shì)明顯，在款式、尺寸、設(shè)計(jì)方面已經(jīng)特別專業(yè)，對(duì)經(jīng)營(yíng)要求也很高。而從產(chǎn)品需求方面來看，兒童家具要滿意孩子成長(zhǎng)過程中各種生理和心理需要，培育他們?cè)谌粘Ｉ钪械膶徝烙^，同時(shí)由于孩子對(duì)四周環(huán)境很敏感，因此一些家具還應(yīng)體現(xiàn)出家長(zhǎng)對(duì)子女的期望。

以孩子的視角設(shè)計(jì)產(chǎn)品

馬阿諾北京宜家商場(chǎng)公關(guān)經(jīng)理

兒童家居產(chǎn)品的范疇其實(shí)很廣，工作臺(tái)、單人床其實(shí)均包括在內(nèi)，但都應(yīng)體現(xiàn)出專業(yè)性、平安性與愛護(hù)性，照看到孩子的進(jìn)展需求。我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師會(huì)從孩子的角度動(dòng)身進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)，考慮現(xiàn)實(shí)中的兒童家居環(huán)境，如此一來會(huì)發(fā)覺很多孩子們真正面臨的問題。與此同時(shí)，優(yōu)秀的兒童產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)能夠與孩子一起成長(zhǎng)，通過不斷組合來適應(yīng)他們?cè)诓煌挲g時(shí)的需求。

家具設(shè)計(jì)要聯(lián)系兒童成長(zhǎng)特點(diǎn)

朱長(zhǎng)嶺中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)

近年來兒童家具已進(jìn)展成為專一的產(chǎn)品門類，目前有不少特地生產(chǎn)這類產(chǎn)品的企業(yè)且已具有肯定規(guī)模。兒童家具產(chǎn)業(yè)主要集中在南方，與北方產(chǎn)品的風(fēng)格有很大不同。相對(duì)于成人家具，兒童家具雖然用材工藝并沒有多么特別，但需要協(xié)作特地的研發(fā)機(jī)構(gòu)與團(tuán)隊(duì)將其設(shè)計(jì)與兒童的視力與脊椎等各方面進(jìn)展聯(lián)系起來，但現(xiàn)在大部分兒童家具的特點(diǎn)仍停留在形狀和顏色。

需求量有限導(dǎo)致北方企業(yè)較少生產(chǎn)

于秀蘇北京家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

伴隨各個(gè)家庭中家具使用周期縮短，更新率提高，以及對(duì)下一代生活質(zhì)量的重視，兒童家具具備肯定的市場(chǎng)需求。但它終歸不像大眾化產(chǎn)品，因此考慮到需求量等方面，單獨(dú)拿出精力開拓這部分市場(chǎng)的北京家具企業(yè)比較少。而不少南方企業(yè)在這方面做得不錯(cuò)，這類產(chǎn)品的提升空間目前仍集中在平安環(huán)保方面。

兒童家具占整體市場(chǎng)份額不超過10%

孫樹偉A家居副總經(jīng)理

粗略統(tǒng)計(jì)，兒童家具占整體家具市