2022年行業(yè)分析從流行趨勢看我國保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展

從流行趨勢看我國保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展作為中國針織行業(yè)中一大特色的保暖內(nèi)衣業(yè)，經(jīng)過近10年的進(jìn)展，已從原有的自發(fā)競爭模式，經(jīng)過散亂時(shí)代的洗禮，進(jìn)入寡頭經(jīng)濟(jì)時(shí)代。如何保持保暖內(nèi)衣業(yè)的可持續(xù)進(jìn)展，快速提升行業(yè)核心競爭力，亟須對整個(gè)行業(yè)進(jìn)行有序的系統(tǒng)整合，同時(shí)也需要對整個(gè)行業(yè)態(tài)勢進(jìn)行引領(lǐng)。3月29日，由中國針織工業(yè)協(xié)會首次舉辦的保暖內(nèi)衣行業(yè)流行趨勢發(fā)布會上，賽洋國際集團(tuán)旗下的北極絨品牌作為保暖內(nèi)衣行業(yè)流行趨勢的發(fā)布人，對2022年保暖內(nèi)衣的進(jìn)展趨勢從各方面進(jìn)行了具體的猜測，吸引了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

從萌芽走向成熟

我國保暖內(nèi)衣行業(yè)從1997年開頭萌芽，1998年進(jìn)入市場化運(yùn)作，走過了9年的進(jìn)展路程?？v觀保暖內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)展，可歸納為三個(gè)階段。第一階段是從1998年到2000年的第一次保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)，行業(yè)態(tài)勢主要圍繞俞兆林、北極絨、南極人三大品牌的"三強(qiáng)鼎立"局面進(jìn)行，以多層絮片復(fù)合保暖為核心，先后消失了300多家企業(yè)共同競爭的格局；從2022年至2022年，隨著保暖內(nèi)衣新格局的形成，除了北極絨、南極人保暖內(nèi)衣品牌外，還有帕蘭朵、纖絲鳥、暖倍兒等新生時(shí)尚品牌和以高科暖卡、中科暖卡等新生科技品牌組成的多元化品牌，以非絮片類、起絨拉毛技術(shù)為代表，并首次消失了"賣贈形式"的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)；2022年，保暖內(nèi)衣業(yè)進(jìn)入進(jìn)展的第三個(gè)階段，賽洋國際集團(tuán)總裁吳一鳴在發(fā)布會上用14個(gè)字預(yù)報(bào)了這個(gè)階段的特點(diǎn)，即"風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，困難與挑戰(zhàn)同在"。他說，如今我國的保暖內(nèi)衣業(yè)已完全進(jìn)入了理性消費(fèi)時(shí)代，近10年的進(jìn)展實(shí)踐證明，保暖內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)受住了市場和消費(fèi)者的考驗(yàn)，具備了穩(wěn)固的品牌基礎(chǔ)、市場基礎(chǔ)和消費(fèi)基礎(chǔ)，將來的保暖內(nèi)衣行業(yè)將是穩(wěn)定的行業(yè)、可持續(xù)進(jìn)展的行業(yè)。

新一輪競爭猜測

在分析2022年保暖內(nèi)衣行業(yè)品牌競爭格局、品質(zhì)風(fēng)格、結(jié)構(gòu)纖維、價(jià)格價(jià)值等的走向時(shí)，吳一鳴認(rèn)為，行業(yè)品牌競爭格局將集中在10個(gè)企業(yè)、12個(gè)品牌上，他們將集中把握70％～85％左右的市場份額，全行業(yè)生產(chǎn)量將在1200萬套～1500萬套，銷量估計(jì)達(dá)到1000萬套～1200萬套左右，銷售收入估計(jì)在10億元～13億元，商業(yè)銷售收入估計(jì)可達(dá)到20億元～30億元，余下的15％～20％市場份額將被20～30個(gè)廠家劃分，行業(yè)銷售率估計(jì)將達(dá)到80％，企業(yè)競爭類型也將劃分為OEM品牌運(yùn)營企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、諸侯品牌企業(yè)和四季內(nèi)衣（含部分保暖產(chǎn)品）企業(yè)等四大類，主體銷售企業(yè)將集中在上海、江蘇、浙江，銷售量將穩(wěn)重有升，北京企業(yè)估計(jì)平中有降。

在品質(zhì)風(fēng)格上，今年的保暖內(nèi)衣將集中在大眾型風(fēng)格、時(shí)尚型風(fēng)格、科技型風(fēng)格三大類，產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)如大領(lǐng)口設(shè)計(jì)、蕾絲花邊的修飾、面料圖案及織物表面花紋，都將會得到充分運(yùn)用。在顏色選用上，內(nèi)衣面料在色調(diào)上將以明快為主，酒紅、橘紅、玫紅等亮色將有不俗表現(xiàn)，紫玫紅、麻灰、黑和本白等顏色仍會流行，猜測今年服飾主要流行色為白色、藍(lán)色和綠色，冷色調(diào)將在保暖內(nèi)衣顏色中較為流行，例如藍(lán)色尤其是深海藍(lán)或暗色的藍(lán)。與此同時(shí)，隨著《針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)施，保暖內(nèi)衣企業(yè)的競爭將更多的集中在產(chǎn)品的保溫率、起球率等幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上，尤其是保溫率。

更注意科技與自然?結(jié)合

在纖維結(jié)構(gòu)上，2022年的針織保暖內(nèi)衣將在第一階段絮片類和其次階段非絮片類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，將消失絮片類和非絮片類結(jié)合的產(chǎn)品消失。同時(shí)，今年的保暖內(nèi)衣將更注意體現(xiàn)科技與自然?的結(jié)合，特殊是在產(chǎn)品的保暖性和舒適度上，自然?纖維中彩棉會作為新成員補(bǔ)充進(jìn)來。

在價(jià)值價(jià)格上，受2022年價(jià)格大戰(zhàn)的影響，保暖內(nèi)衣零售高價(jià)今年將不行能消失，保暖內(nèi)衣產(chǎn)品將以中端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品所占比例將會大大縮減，估計(jì)高中低端產(chǎn)品比例將為2：5：3，單品價(jià)格將維持在250元以內(nèi)（非買贈價(jià)），高端產(chǎn)品在180元～250元，中端產(chǎn)品在150元左右，低端產(chǎn)品在69元～99元之間，中端產(chǎn)品將是銷售重點(diǎn)。

因此，提高保暖內(nèi)衣企業(yè)的利潤率和產(chǎn)銷率，通過產(chǎn)品差異化提高企業(yè)