2022年行業(yè)分析分析：從歐盟戰(zhàn)略看我國移動(dòng)電視發(fā)展

分析：從歐盟戰(zhàn)略看我國移動(dòng)電視發(fā)展近日有報(bào)道說，歐洲全面和快速部署移動(dòng)電視戰(zhàn)略已經(jīng)取得了打算性的一步。歐盟成員國授權(quán)歐盟委員會(huì)于2022年7月實(shí)施的3個(gè)重大戰(zhàn)略已經(jīng)完成：各成員國聯(lián)合發(fā)放移動(dòng)電視經(jīng)營許可證以加快業(yè)務(wù)的推出，同時(shí)鼓舞采納創(chuàng)新的商業(yè)模式，為這些業(yè)務(wù)安排無線頻譜，最好在UHF頻段。在歐洲推行DVB-H移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)27個(gè)成員國必需支持和鼓舞將DVB-H標(biāo)準(zhǔn)接受為各國國家標(biāo)準(zhǔn)。

歐盟推行移動(dòng)電視戰(zhàn)略是要讓歐洲用戶在歐洲任何地方和任何時(shí)間都能享受到電視技術(shù)帶來的好處，而移動(dòng)電視所產(chǎn)生的效益已經(jīng)在亞洲和美國得到了明顯的體現(xiàn)。移動(dòng)電視進(jìn)展戰(zhàn)略的推出還將使內(nèi)容供應(yīng)商、廣播公司、業(yè)務(wù)供應(yīng)商和設(shè)備制造商堅(jiān)決信念，保證2022年移動(dòng)電視業(yè)務(wù)在全歐洲順當(dāng)推出。

歐盟信息社會(huì)和媒體事務(wù)專員VivianeReding指出：“隨著理事會(huì)對(duì)歐盟委員會(huì)戰(zhàn)略的批準(zhǔn)，這個(gè)重要的行業(yè)將制造出規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，歐洲移動(dòng)電視也向勝利邁出了重要的一步。”

2022年7月，委員會(huì)提出了在整個(gè)歐洲進(jìn)展移動(dòng)電視的戰(zhàn)略方案，內(nèi)容包括采納由歐洲討論基金資助、歐洲電信產(chǎn)業(yè)研發(fā)的開放標(biāo)準(zhǔn)DVB-H，作為全歐洲陸地移動(dòng)電視的通用標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)建議實(shí)際上已經(jīng)選擇DVB-H作為移動(dòng)電視的歐洲標(biāo)準(zhǔn)，為其進(jìn)入市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)，同時(shí)作為DVB家族的開放標(biāo)準(zhǔn)，它也得到了世界其他國家的支持。

依據(jù)理事會(huì)會(huì)議的打算，DVB-H將由委員會(huì)宣布列入歐盟正式標(biāo)準(zhǔn)名單。在推出移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的過程中，全部歐盟成員國必需支持和鼓舞使用DVB-H標(biāo)準(zhǔn)，這樣可以避開市場(chǎng)分裂，同時(shí)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使業(yè)務(wù)和設(shè)備成本大大降低。此外，在將來的幾個(gè)月中，委員會(huì)準(zhǔn)備和成員國緊密合作，核準(zhǔn)并頒發(fā)營業(yè)許可證。同時(shí)與通信產(chǎn)業(yè)合作，解決諸如業(yè)務(wù)層互操作性和科學(xué)的管理等問題。委員會(huì)決心確保移動(dòng)電視的勝利推出，由于這個(gè)市場(chǎng)到2022年將達(dá)到200億歐元，在全球擁有5億用戶。

由于2022年將進(jìn)行幾項(xiàng)重要的體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，諸如歐洲杯足球賽和北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)等，委員會(huì)將2022年視為移動(dòng)電視在歐洲進(jìn)展的關(guān)鍵性一年，這些賽事將吸引用戶的留意力，為推出這種新業(yè)務(wù)供應(yīng)極佳的機(jī)會(huì)。

今日，僅韓國和日本就擁有了2000萬移動(dòng)電視用戶，是歐洲用戶的30倍。這些競(jìng)爭(zhēng)者為推廣他們自己的標(biāo)準(zhǔn)在全球作出了巨大的努力，這將對(duì)歐洲這個(gè)最有盼望的產(chǎn)業(yè)造成威逼。目前在歐洲，意大利和芬蘭已經(jīng)將DVB-H標(biāo)準(zhǔn)商用化。而正在進(jìn)行試驗(yàn)的國家有：奧地利、比利時(shí)、捷克、丹麥、德國、法國、匈牙利、愛爾蘭、拉脫維亞、立陶宛、盧森堡、荷蘭、波蘭、葡萄牙、斯洛文尼亞、西班牙、瑞典和英國。

隨著歐盟理事會(huì)對(duì)歐盟委員會(huì)戰(zhàn)略的批準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)的確定和頻率資源的安排以及許可證的頒發(fā)，歐盟面臨的最大問題就是統(tǒng)一歐洲大市場(chǎng)。為此，歐盟信息社會(huì)和媒體事務(wù)專員Reding號(hào)召成員國政府“盡快加入到歐洲統(tǒng)一大陣營，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)?！彼岢觯骸拔覀兾瘑T會(huì)將和電信產(chǎn)業(yè)一道，為在歐洲勝利推廣移動(dòng)電視而作出貢獻(xiàn)，為全體歐洲市民的利益而實(shí)行一切必要的行動(dòng)來推動(dòng)這個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)?！?/p>

歐盟還全面考慮了如何降低成本，如何解決資金問題，如何解決與產(chǎn)業(yè)合作問題，解決業(yè)務(wù)互操作性問題以及科學(xué)管理等問題。

為了確保2022年移動(dòng)電視的勝利推出，歐盟以2022年將在歐洲進(jìn)行幾項(xiàng)重要的體育運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，認(rèn)為這是推出這種新業(yè)務(wù)的極佳機(jī)會(huì)。

據(jù)ABI資訊公司的調(diào)查，移動(dòng)電視用戶將從2022年的640萬戶進(jìn)展到2022年的5.14億戶，新興的移動(dòng)電視市場(chǎng)正在全球形成。

在全球樂觀備戰(zhàn)移動(dòng)電視的大背景下，我國對(duì)移動(dòng)電視的進(jìn)展也在樂觀開展，但相比之下卻缺乏方案性和進(jìn)展性。首先，在標(biāo)準(zhǔn)方面。目前，移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)大致有3種：DVB-H、MBMS及DMB-S/T，他們代表了不同的技術(shù)路線和運(yùn)營思路。

2022年4月，廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于規(guī)范移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播技術(shù)試驗(yàn)的通知》。通知的核心內(nèi)容是，在國家地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)正式確定前，各地擅自進(jìn)行的移動(dòng)電視試驗(yàn)和推廣都必需通過廣電總局的審批；在國家標(biāo)精確?????定后，各地開播機(jī)構(gòu)將無條件改用國家標(biāo)準(zhǔn)。

雖然數(shù)字電視地面?zhèn)鬏數(shù)膰覙?biāo)準(zhǔn)仍未出臺(tái)，但各地早就按捺不住了。從2022年開頭至2022年底，除新疆、西藏、寧夏、青海外，全國大部分地區(qū)已經(jīng)或即將開通公交移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，手機(jī)電視在廣東、北京、上海的試點(diǎn)也特別喧鬧。各地試播的車載電視和手機(jī)電視成了各標(biāo)準(zhǔn)激烈爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。上海交大在上海綻開了大規(guī)模的推廣，清華高校在深圳、江西等地進(jìn)行了技術(shù)“圈地”，但更多的城市則采納比較成熟的歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-T，手機(jī)電視有的則采納諾基亞推出的DVB-H標(biāo)準(zhǔn)。但廣電總局始終在討論，如何將國內(nèi)的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)融合起來形成統(tǒng)一的中國標(biāo)準(zhǔn)，使地面數(shù)字電視擺脫國外標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)掌握。

中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席郭柯說：“廣電總局的一系列努力都是為了愛護(hù)和統(tǒng)一國產(chǎn)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，前期他們已經(jīng)勸說了曾經(jīng)對(duì)立的國內(nèi)幾種技術(shù)方案來完成融合，信任數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的日期不遠(yuǎn)了?！?/p>

對(duì)于廣電總局以此做法來愛護(hù)國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，有關(guān)人士認(rèn)為困難不小，由于統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)單，統(tǒng)一市場(chǎng)卻難，而且國際標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)入也會(huì)給國標(biāo)帶來很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

在全球移動(dòng)電視市場(chǎng)，有幾種標(biāo)準(zhǔn)正在進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其中包括諾基亞DVB-H標(biāo)準(zhǔn)、韓國DMB標(biāo)準(zhǔn)、美國高通的MediaFlo標(biāo)準(zhǔn)等，中國的地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)要想占據(jù)一席之地必需取得技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，AVS標(biāo)準(zhǔn)組目前取得了一些進(jìn)展，AVS標(biāo)準(zhǔn)工作組向記者透露，AVS標(biāo)準(zhǔn)中移動(dòng)視頻的部分已經(jīng)通過審定，將提交相關(guān)部門，近期有望成為國家標(biāo)準(zhǔn)，這些將為手機(jī)電視的標(biāo)精確?????定打下基礎(chǔ)。

盡管標(biāo)準(zhǔn)還沒有確定，對(duì)于移動(dòng)電視和手機(jī)電視來說，眼前最重要的并不是廣電總局的標(biāo)準(zhǔn)，而是盈利模式的問題。

有關(guān)人士指出，盈利模式是打算投資規(guī)模的最重要因素，但目前移動(dòng)電視和手機(jī)電視的盈利手段仍單一依靠廣告收入，很難在短期內(nèi)贏得投資者的信任。

廣電總局對(duì)于移動(dòng)電視節(jié)目也有著嚴(yán)格的限制，要求其節(jié)目首先必需經(jīng)過廣電總局的審批，節(jié)目定位以資訊、消遣等小板塊