2021年中國防曬服飾行業(yè)現(xiàn)狀分析

2021年中國防曬服飾行業(yè)現(xiàn)狀分析一、防曬服飾行業(yè)分類顧名思義，防曬服是跟遮陽傘一樣，可以用來防曬的功能性服裝。防曬服飾一般可分為彩色棉織物衣服、防曬布料和特殊面料衣服三大類。二、防曬服飾行業(yè)現(xiàn)狀國內(nèi)防曬服飾市場主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩、披肩、袖套及手套等產(chǎn)品。2016至2019年，我國防曬服飾市場規(guī)模從459億元穩(wěn)步增長至582億元，2020年受到疫情影響下滑至536億元，同比減少7.9%，2021年回升至610億元，同比增長13.8%。分渠道看，目前我國防曬服飾市場仍以線下為主，但2016-2021年，我國防曬服飾線上的占比逐步上升，從27.02%增長至38.03%，提升空間大。三、防曬服飾行業(yè)競爭格局從參與者看，我國防曬服飾行業(yè)參與者可分為專業(yè)防曬品牌、戶外運動品牌的防曬防雨服飾以及快時尚品牌的防曬系列三大類。我國防曬服飾品牌眾多，代表品牌有天堂、海螺、蕉下、ohsunny、VVC、蕉內(nèi)等，其中，2021年天貓618銷售表現(xiàn)較為突出的有蕉內(nèi)和蕉下，GMV分別為1.8億、1.44億。我國防曬服飾行業(yè)整體集中度低，2021年top5品牌整體銷售額市占率僅14.6%，其中排在首位的蕉下品牌2021年總零售額為31億元，市占率約5%。四、防曬服飾市場驅(qū)動因素多重因素驅(qū)動之下，防曬服飾領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展。一方面，國內(nèi)消費者越發(fā)注重日常防曬、追求抗衰和皮膚美白，越來越習(xí)慣于全年在不同場合采取防曬措施，且相比于防曬化妝品，更加偏好對皮膚無害的防曬服飾；另一方面隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進(jìn)，防曬服飾能夠體現(xiàn)出更好的舒適性和設(shè)計與美學(xué)特征，使用場景持續(xù)增多，滿足消費者對舒適健康品質(zhì)生活的追求。五、如何正確選擇防曬服飾在人們愈發(fā)重視防曬和美白的今天，如何正確地選擇防曬服，也成為了很多人關(guān)注的問題。實際上，所有的衣服都有防曬效果，但卻并不是什么衣服都是防曬服。目前，國標(biāo)有兩個標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了防曬服裝及其防曬性能評定的標(biāo)準(zhǔn)。其中，GB/T18830-2009《防紫外性能的評定》規(guī)定了防曬性能的試驗方法，防護(hù)水平的表示、評定和標(biāo)識；FZ/T74007-2019《戶外防曬皮膚衣》則規(guī)定了戶外防曬皮膚衣的要求及標(biāo)識等。第一步：看標(biāo)簽。找關(guān)鍵字“GB/T18830-2009”“UPF值”“T(UVA)AV”等，這些參數(shù)是合格產(chǎn)品的保障。防曬服標(biāo)簽中的各項指標(biāo)，是由專業(yè)實驗室根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的環(huán)境、設(shè)備、材料，由專業(yè)技術(shù)人員經(jīng)過檢測得出樣品的測試結(jié)果，并根據(jù)結(jié)果對所檢測樣品進(jìn)行防紫外線性能判定。按標(biāo)準(zhǔn)要求，結(jié)果中的關(guān)鍵參數(shù)和防紫外線性能判定須標(biāo)識于產(chǎn)品標(biāo)簽上，以為消費者選擇產(chǎn)品時提供參考。第二步：選顏色和看厚度。顏色和厚度帶來的防紫外線性能，是基于面料對紫外線物理阻隔的原理。在同等織物條件下，對紫外線的防護(hù)性能隨著顏色深度的增加而提高，所以一般深藍(lán)色和黑色在各種顏色中的抗紫外線性能最好，但代價卻是使用時會覺得比較悶熱。同理，在同等織物條件下，衣服的編織密度越大，抗紫外線性能越好，厚實的面料優(yōu)于薄款，購買時可以對著陽光或燈光觀察，透光少的防紫外線效果更好。第三步：結(jié)合環(huán)境進(jìn)行選擇。例如，冬天在紫外線較強(qiáng)的地方，可以采用厚實、深色的服裝實現(xiàn)防曬功能；而酷夏三伏天時，深色厚實面料所具備的先天物理防曬優(yōu)勢就變成了劣勢，可選擇輕薄面料進(jìn)行防曬。輕薄面料的防曬原理是在產(chǎn)品加工過程中加入防曬劑，增加衣服表面對紫外線的反射和散射作用，從而達(dá)到了防紫外線的功能。與面料厚度和密度的防紫外線性能相比，添加防曬劑屬于化學(xué)防紫外線方式，