中國知識付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模、支付交易規(guī)模及知識付費(fèi)發(fā)展趨勢分析

中國知識付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模、支付交易規(guī)模及知識付費(fèi)發(fā)展趨勢分析

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的增長，知識付費(fèi)持續(xù)擴(kuò)增，尤其是自2017年以來，受驅(qū)動因素推動，我國知識付費(fèi)行業(yè)迎來了快速發(fā)展的階段，其用戶規(guī)模呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

一、現(xiàn)狀

隨著移動支付技術(shù)的發(fā)展和整個社會對知識的迫切需求，我國知識付費(fèi)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前我國知識付費(fèi)用戶規(guī)模處在高速增長階段。2015年中國知識付費(fèi)用戶規(guī)模僅為0.48億人，到2018年用戶規(guī)模增長到2.92億人，年復(fù)合增長率高達(dá)82.55%。2019年用戶規(guī)模到3.87億人。預(yù)計2020年知識付費(fèi)用戶規(guī)模有望突破4億人。

“十三五”規(guī)劃提出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值和占GDP的比重不斷增加。2018年我國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737億元，比2004年增長10.3倍;文化展業(yè)增加值占GDP比重由2004年的2.15%提高到2018年的4.3%，在國民經(jīng)濟(jì)中的占比逐年提高。從對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)看，2004-2012年鑒，文化產(chǎn)業(yè)對GDP增量的年平均貢獻(xiàn)率為3.9%，2013-2018年進(jìn)一步提高到5.5%。

2013年我國第三方移動支付交易規(guī)模僅為1.2萬億元，到了2018年，我國第三方移動支付交易規(guī)模達(dá)到190.5萬億元，同比增長36.85%。移動支付已經(jīng)深入到人們生活的方方面面，同時也為知識付費(fèi)產(chǎn)品的線上支付提供了便利條件。

截止到2019年9月30日，一共有316家知識付費(fèi)相關(guān)公司。從成立時間分布來看，2016年知識付費(fèi)元年成立的公司最多，有73家。2016年之后，每年成立的公司數(shù)量呈下降趨勢，2019年僅有5家新公司成立。在316家公司中，共有超過210家公司獲得投資，占比超過40%。

隨著知識付費(fèi)用戶規(guī)模的擴(kuò)大，其市場規(guī)模也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2019年我國知識付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到278.0億元，預(yù)計2020年將突破392億元。

進(jìn)入2019年，我國知識付費(fèi)領(lǐng)域投融資事件有所下降。截止到2019年8月，我國知識付費(fèi)領(lǐng)域融資事件4起，融資金額0.66億元。

《2020-2026年中國知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及投資發(fā)展?jié)摿蟾妗窋?shù)據(jù)顯示：進(jìn)入2020年，新冠肺炎帶來發(fā)展機(jī)遇。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2020年春節(jié)新型管狀病毒疫情防控期間，有63.1%的人買過知識付費(fèi)產(chǎn)品。而從行業(yè)用戶購買情況來看，購買時最先考慮的是內(nèi)容生產(chǎn)者的專業(yè)度，其次是內(nèi)容創(chuàng)作者的口碑、知名度等。

但因此目前我國知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)處于早期階段，市場上仍存在產(chǎn)品參差不齊、復(fù)購率低、販賣焦慮等弊端，預(yù)計未來隨著這些問題的改善，市場人有很大的發(fā)展前景。

二、發(fā)展趨勢

1、移動支付提供便利

2018年微信月活躍用戶規(guī)模已超10億人，支付寶月活躍用戶規(guī)模亦達(dá)5億人以上，微信、支付寶等移動終端滲透進(jìn)人們?nèi)粘ＯM(fèi)的方方面面，為付費(fèi)知識產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件。

2、政策加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

知識付費(fèi)行業(yè)興起之后，隨之而來的有關(guān)于知識付費(fèi)的政策也即將落地。政策會逐漸加強(qiáng)對知識付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，打擊那些違法侵權(quán)的販賣商，以支持原創(chuàng)內(nèi)容，支持知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、消費(fèi)升級帶動文化需求增加

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年增長，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

4、內(nèi)容更加多元化

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時代，人們不在只滿足于教育培訓(xùn)等領(lǐng)域，更希望能涉獵到其他線下少有的學(xué)習(xí)領(lǐng)域，比如說情感領(lǐng)域，心理咨詢等等，以及對娛樂八卦的好奇，另外，健康養(yǎng)生也是用戶非常喜愛的領(lǐng)域，因此未來知識付費(fèi)的內(nèi)容將更加多元化，滿足不同需求的用戶。

5、垂直化

隨著越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者入局行業(yè)，知識付費(fèi)市場內(nèi)容不斷積累，同質(zhì)化越來越明顯，同時呈現(xiàn)出大眾化、覆蓋面廣等特點(diǎn)，無法滿足用戶深度學(xué)習(xí)的需求，難以提高用戶黏性。

因此，垂直化、細(xì)分化正成為知識付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，大眾化平臺逐步向?qū)I(yè)化細(xì)分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，知識付費(fèi)場景正在不斷拓寬。此外，中國市場也已逐漸浮現(xiàn)出大量專注于IT、職場、金融、健康等熱門領(lǐng)域的自媒體和知識服務(wù)平臺，旨在精準(zhǔn)解決用戶的核心知識需求。

6、市場下沉

其三線城市客戶占比從2017年Q1的17.1%提升到2018年Q3的19.6%，說明知識付費(fèi)用戶正從一二線城市向三四線城市下沉。

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