全球及中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

全球及中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)基本概述我國(guó)目前已經(jīng)形成了比較完善的現(xiàn)代化運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈。大體上看，產(chǎn)業(yè)鏈上游包括各種運(yùn)動(dòng)鞋服的原輔料生產(chǎn)商；中游是相應(yīng)的品牌商和制造商，如Nike、Adidas、李寧、安踏、特步、申洲國(guó)際等；下游是各類經(jīng)銷商、零售商，如滔博、寶勝等。二、全球運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)顯示，全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2013年的2306.4億美元增長(zhǎng)到2018年的3165.5億美元，同比增長(zhǎng)37.2%。在2018年全球各國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中，美國(guó)規(guī)模最大，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1170.5億美元，其次是中國(guó)401.2億美元，此外，日本、韓國(guó)、英國(guó)行業(yè)規(guī)模分別為139.8、127.2、112億美元.三、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模459.5億美元，同比增長(zhǎng)12.6%。隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)和人均收入的增加，我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋服還有很大的提升空間。2020年由于疫情影響，人們出于自身安全考慮，必然減少外出運(yùn)動(dòng)，這將對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)產(chǎn)生較大的影響。但考慮到在疫情徹底控制之后，人們運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力得以釋放，結(jié)合疫情時(shí)期人們鍛煉身體意識(shí)的培養(yǎng)、近年來體育政策的出臺(tái)、運(yùn)動(dòng)健身風(fēng)起以及消費(fèi)升級(jí)等因素，預(yù)測(cè)2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)，增速減緩，市場(chǎng)規(guī)模將超500億美元。從市場(chǎng)渠道方面看，數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)線下及線上渠道銷售額為465.0億元、144.0億元。線下渠道占比為65.6%，增長(zhǎng)值貢獻(xiàn)占比為45.0%；線上渠道占比為33.2%，增長(zhǎng)值貢獻(xiàn)占比為52.0%。運(yùn)動(dòng)鞋服線上電商保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，線下渠道仍為市場(chǎng)的消費(fèi)主力。2015-2018年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品滲透率正在逐步提升，2018年滲透率達(dá)到10.60%。當(dāng)然滲透率的提升并不是一蹴而就的，而與本土運(yùn)動(dòng)品牌的成長(zhǎng)密不可分、相輔相成。一個(gè)國(guó)家運(yùn)動(dòng)品牌的成長(zhǎng)離不開國(guó)民運(yùn)動(dòng)意識(shí)的加強(qiáng)；而一個(gè)逐漸深化的中國(guó)體育市場(chǎng)，也會(huì)為深耕價(jià)值、敢于創(chuàng)新的品牌創(chuàng)造廣闊的增長(zhǎng)空間。四、運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析1、未來運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將遵循馬太效應(yīng)，即“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱”的局面。隨著行業(yè)市場(chǎng)需求的不斷變化，以及消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)一線品牌將會(huì)憑借自身優(yōu)勢(shì)，獲得大量基礎(chǔ)性消費(fèi)群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生存越來越困難。2、全面?zhèn)€性化定制將成主流。全面?zhèn)€性化定制階段是基于獨(dú)立個(gè)體的個(gè)性化審美定制。與此同時(shí)，鞋服3D可視化、3D打印、人體數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)及互通互認(rèn)、三維人體測(cè)量等技術(shù)將普及應(yīng)用。4、隨著數(shù)字化應(yīng)用的不斷深化，數(shù)字化實(shí)踐持續(xù)獲益，數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸成為服飾品牌企業(yè)的共識(shí)。未來，數(shù)字化將發(fā)展成為運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，一方面