中國小家電行業(yè)競爭格局及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國小家電行業(yè)競爭格局及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1）小家電行業(yè)距離天花板尚遠

2012年我國小家電行業(yè)市場規(guī)模為770億元，到2018年已經達到1424億元，過去五年復合增速為10%。而隨著消費者對生活品質的要求不斷提高，小家電受益國內消費升級，認為傳統(tǒng)品類均價提升和新品拓展有望持續(xù)推動小家電市場未來穩(wěn)定增長。

另外，認為由于小家電產品區(qū)別于大家電的免安裝、類快消品屬性，電商成為最近幾年國內小家電行業(yè)快速發(fā)展的重要變量。2018年小家電行業(yè)整體線上渠道占比60%，線上市場已超越線下市場規(guī)模且增速仍舊高于線下增速。伴隨著電商及物流的蓬勃發(fā)展，過去幾年小家電整體線上市場增速均在20%以上，線上銷售額占比不斷增加，帶動了行業(yè)的整體增長。

2018中國廚房小家電、家居小家電及個護小家電銷售規(guī)模占比分別為44%、45%和11%，增速分比為11%、15%及7%，國內目前多數家居類小家電仍處于滲透率快速提升的導入期，增速高于傳統(tǒng)廚房小家電，認為其占比仍將逐步提升。

未來隨著人均收入進一步提升及小家電產品的逐步普及，認為國內小家電市場仍將穩(wěn)健增長。從增速上來講，發(fā)達國家小家電保有率較高，小家電行業(yè)發(fā)展較為成熟，但仍舊有小個位數增長，英國日本美國成熟市場最近五年（2013年-2018年）小家電市場的復合增速保持在2-3%左右且保持穩(wěn)定，因此假定2-3%為小家電行業(yè)的永續(xù)增長率。

對比不同國家冰洗和小家電的銷售規(guī)模發(fā)現，2018年日本和英國小家電銷售額/冰洗銷售額的倍數分別為1.17和0.92，而中國這一數字僅為0.53，說明中國小家電市場仍有較大的發(fā)展空間。假設冰洗的單價分別為5000元/臺和4000元/臺，且在8年的更換周期下，冰洗銷售額永續(xù)增長規(guī)?？蛇_4500億元，在小家電銷售額/冰洗銷售額的倍數=1的假設下，未來小家電增長到4500億元的規(guī)模下可實現永續(xù)增長，倘若經過15年達到永續(xù)增長點，則小家電行業(yè)未來復合增速仍可高達8%。

2）廚房工具及炊具業(yè)務潛力大，成長空間不可小覷

估計廚房用具和電器的規(guī)模分別為40億元和90億元，整個炊具的市場規(guī)模在2018年達到492億元，包含炊具刀具器皿等在內的廚房用具規(guī)模超過1000億元，由此可見，作為廚房用具絕對龍頭的蘇泊爾，在廚房用具領域的發(fā)展空間不亞于電器領域。

相對于廚房小家電行業(yè)來講，廚房用具和炊具市場競爭格局非常分散，龍頭蘇泊爾在廚房用具領域市場份額僅為6%，在強勢的炊具市場市場份額也僅占據10%，但第二名與其差距較大，蘇泊爾具有明顯優(yōu)勢，目前蘇泊爾在廚房用具領域最大的競爭對手為膳魔師和雙立人，最大的炊具競爭對手為愛仕達。隨著消費者收入水平及對生活品質和健康