我國熱水器行業(yè)未來發(fā)展前景

我國熱水器行業(yè)未來發(fā)展前景一、熱水器行業(yè)概況熱水器是現(xiàn)代家庭日常生活中的一種常見設(shè)備，能為家庭提供沐浴、洗刷等日常生活用熱水，根據(jù)用能分類，家庭常用的熱水器主要包括電熱水器、燃?xì)鉄崴?，太陽能熱水器，空氣能熱水器等。其中電熱水器和燃?xì)鉄崴魇浅鞘芯用衽渲玫闹饕愋?，而在農(nóng)村地區(qū)太陽能熱水器市場(chǎng)空間較廣，而分地域來看，我國電熱水器主要集中在北方、云貴及福建市場(chǎng)，而西部、中南部地區(qū)用戶更偏愛燃?xì)鉄崴鳌氖褂玫慕?jīng)濟(jì)性角度來看，電熱水器的產(chǎn)品價(jià)格最低，但其年運(yùn)行成本最高；太陽能熱水器的年運(yùn)行成本最低，但其中分體式太陽能熱水器的產(chǎn)品價(jià)格最高；燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)品價(jià)格適中。近年來由于城市新增人口數(shù)量不斷增長，以及新房竣工面積在2010年以后增長明顯，我國熱水器市場(chǎng)需求不斷提升，帶動(dòng)了行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2019年我國電熱水器產(chǎn)量達(dá)到4589萬臺(tái)，相比于2012年增長了近一倍，而燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量保持在1600-2000萬臺(tái)左右。相比燃?xì)鉄崴鞫裕姛崴骶哂须娋W(wǎng)覆蓋面積大于燃?xì)饩W(wǎng)絡(luò)的天然優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)升級(jí)與新技術(shù)賦能的背景下，近幾年我國電熱水器市場(chǎng)保持了良好的增長勢(shì)頭。特別是電熱水器安裝便捷價(jià)格便宜，適合安裝在出租房內(nèi)，因此目前多數(shù)房東在選擇安裝熱水器時(shí)往往選擇電熱水器。二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局從市場(chǎng)銷售額結(jié)構(gòu)來看，盡管行業(yè)集中度較高，A.O.史密斯、海爾、林內(nèi)就占據(jù)了國內(nèi)市場(chǎng)50%的市場(chǎng)份額，但是熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為充分。由于熱水器本身的市場(chǎng)需求巨大，銷售渠道建設(shè)周期較長，因此一些地方不乏地域性企業(yè)占據(jù)當(dāng)?shù)刂髁魇袌?chǎng)，比如四川的前鋒、湖南的迅達(dá)。電熱水器目前處在一個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型期，由于增量市場(chǎng)潛力逐漸減少，而目前行業(yè)內(nèi)發(fā)展的新技術(shù)、新產(chǎn)品尚不能對(duì)消費(fèi)者形成較大的替代吸引力，導(dǎo)致熱水器行業(yè)銷售額出現(xiàn)了一定程度的下滑，2019年1-9月電儲(chǔ)水熱水器零售額為215億元，同比下降8.6%，燃?xì)鉄崴髁闶垲~為227億元，同比下降5.9%，零售額維度整體下滑嚴(yán)重，幅度大于2018年全年跌幅。從消費(fèi)者的角度來看，價(jià)格依然是決定消費(fèi)者購買意向的一個(gè)重要因素，2019年的熱水器市場(chǎng)一個(gè)重要趨勢(shì)就是出現(xiàn)了價(jià)格下沉的情況。500-2000元之間的熱水器銷量出現(xiàn)明顯上升，2000元以下的熱水器銷量在線下渠道占比接近三分之一，在線上更是超過二分之一。而4000元以上市場(chǎng)銷量下滑明顯，從市場(chǎng)來看，一線城市的增長價(jià)位段仍是中高端市場(chǎng)，二三級(jí)市場(chǎng)偏向中低端及中高端兩級(jí)轉(zhuǎn)移，農(nóng)村城市雖然在向上轉(zhuǎn)移，但是低端產(chǎn)品占比同樣在上升。三、替代需求是未來發(fā)展新動(dòng)力目前熱水器市場(chǎng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，由于新增客源數(shù)量銳減導(dǎo)致廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。在熱水器產(chǎn)銷量逐年攀升的背景下2017年以來熱水器銷售額竟然出現(xiàn)了下降趨勢(shì)，而按照國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)電熱水器的使用年限為7年，燃?xì)鉄崴鞯氖褂媚晗逓?年，實(shí)際上目前國內(nèi)存在大量的替代需求，目前國內(nèi)主要的換新需求來自三線城市以下的下沉市場(chǎng)，隨著縣鎮(zhèn)農(nóng)村的消費(fèi)意愿和消費(fèi)潛力得到充分釋放，也助推了熱水器市場(chǎng)的進(jìn)一步放量。四、熱水器行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)目前熱水器產(chǎn)品的一個(gè)重要的需求痛點(diǎn)在于燃?xì)鉄崴鞒鏊A段需要放出一定的冷水，而在電熱水器領(lǐng)域主要是安全問題和加熱速度問題。但是目前能夠即開使用熱水的零冷水燃?xì)鉄崴髟谕茝V過程中面臨一些困難，最主要的挑戰(zhàn)在于安裝條件要求高。有的要求用戶家中的電表為30A，空氣開關(guān)為40A，一般要求有獨(dú)立的線路，有的甚至要求至少40A的專用表，加上電冰箱、空調(diào)等其他的大功率的家用電器，就要至少80A的電表，還要單獨(dú)走線。另外南北氣溫差別很大，在北方地區(qū)冬季自來水管內(nèi)的水溫偏低，如果是想要達(dá)到恒溫洗浴的話，即熱式電熱水器出水口的流量就較正常的情況小很多。目前解決熱水不夠而導(dǎo)致的反復(fù)加熱問題的途徑主要還是通過提高熱水器容積的方式，目前在線下市場(chǎng)中，容積為60L/50L/80L的產(chǎn)品占據(jù)主要市場(chǎng)。而從根本上解決電熱水器加熱難問題的產(chǎn)品是即熱式電熱水器，但是對(duì)于解決加熱速度慢這一痛點(diǎn)的即熱式電熱水器而言，目前市場(chǎng)上推廣該類產(chǎn)品的大品牌不多，主要原因還是即熱式熱水器的功耗