2021年中國露營行業(yè)前景展望

2021年中國露營行業(yè)前景展望一、露營行業(yè)概述露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。二、露營行業(yè)發(fā)展背景隨著居民旅游需求的不斷提升，房車市場開始快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國房車保有量達(dá)21.82萬輛，同比增長46.64%；銷售量為6.94萬輛，同比增長43.7%。國內(nèi)戶外用品市場保持較快的發(fā)展速度，居民對戶外相關(guān)器材及用品的消費(fèi)觀念被逐步培養(yǎng)起來。根據(jù)中國釣具網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年我國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模達(dá)1693.27億元，同比增長6.43%，預(yù)計到2025年將達(dá)2409.6億元，2021至2025年CAGR為7.1%。三、美國及中國露營行業(yè)現(xiàn)狀分析西方國家戶外活動歷史悠久，且其城市化程度高、人均消費(fèi)能力強(qiáng)，進(jìn)一步促使人們在業(yè)余生活中更多選擇戶外旅游、露營、釣魚等戶外活動。從美國市場來看，2020年美國有4824萬戶家庭參與過至少一次露營，其中有1013萬戶家庭是第一次參與露營。美國戶外市場成熟，戶外運(yùn)動有關(guān)的用品及器材均有較大的市場需求。在疫情沖擊下，出境游受限，但是人們的出游需求仍然存在，兼具體育運(yùn)動、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶外運(yùn)動成為了大家的最佳選擇。根據(jù)窮游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年戶外旅游熱度持續(xù)上漲，其中露營熱度增長最高，為303.5%。近年來，中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道，牧高笛、三夫戶外等眾多知名國產(chǎn)品牌發(fā)展如火如荼。隨著“露營風(fēng)”的火越來越旺，我國露營營地市場規(guī)模從2014年的77.1億元快速增長至2020年的168億元，期間年復(fù)合增長率為13.86%。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2011年初至2021年9月底，國內(nèi)共注冊3.07萬家露營地相關(guān)企業(yè)，其中76%為2020年及以后成立，2020年新增注冊企業(yè)8,269家，2021年前三季度新增注冊企業(yè)15193家，呈爆發(fā)式增長趨勢。從露營頻率上看，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年有35.4%的露營消費(fèi)者3-6個月露營一次；28.8%露營消費(fèi)者1至2個月露營一次；19%露營消費(fèi)者1年露營一次。四、露營市場主要企業(yè)露營市場主要企業(yè)包括牧高笛戶外用品股份有限公司、天津環(huán)球休閑用品有限公司、上海洋帆實(shí)業(yè)有限公司等。其中，牧高笛的OEM/ODM業(yè)務(wù)銷售收入主要以境外銷售為主。五、露營行業(yè)相關(guān)政策近年來政府相繼出臺露營地相關(guān)支持政策，鼓勵健全露營地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時制定了自駕車、旅居車營地建設(shè)相關(guān)規(guī)范，推動營地建設(shè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合，不僅在土地、交通、人才、資金上給予扶持，更強(qiáng)調(diào)完善營地布局，將營地建設(shè)融入“一帶一路”等國家戰(zhàn)略。六、露營行業(yè)前景展望露營尤其是精致露營的發(fā)展，給予人們出行一種新的選擇，滿足了人們社交和出行生活的需求。因?yàn)閲鴥?nèi)露營尚處在初期階段，產(chǎn)業(yè)供需兩端都有不錯的發(fā)展機(jī)會，尤其企業(yè)端在初期市場里大有可為，因?yàn)橄M(fèi)者尚未形成品牌忠誠，懷著獵奇、嘗鮮的好奇心理的消費(fèi)者，是對各類創(chuàng)新最好的追隨者，因此給了企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新場景、創(chuàng)新服務(wù)乃至商業(yè)模式的最佳機(jī)會，野蠻生長也會伴隨優(yōu)勝劣汰，勝出者會積淀留存下寶貴的會員制客戶，為持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營和新露營地營銷創(chuàng)造私域流量優(yōu)勢。后疫情時代，人們的旅游觀念也有了明顯的變化，近郊游、戶外、露營等市場被進(jìn)一步激活。帳篷酒店也開始作為露營中不可分割的類型展現(xiàn)獨(dú)特的魅力。如何擁抱自然、保護(hù)自然、愛護(hù)自然，露營這種與自然融為一體的住宿方式越來越得到青睞。在北京、上海、廣州等城市周邊露營已經(jīng)發(fā)展得非常迅速。預(yù)計在5年內(nèi)，國內(nèi)的露營產(chǎn)業(yè)會成為戶外旅游中