2021年中國財商教育行業(yè)市場概括

2021年中國財商教育行業(yè)市場概括

2008年至今，中國個人可投資規(guī)?？焖僭鲩L。根據招商銀行《2021中國私人財富報告》，中國個人可投資規(guī)模已于2020年達到241萬億元,并預計將于2021年達268萬億元。不斷增長的個人可投資資產規(guī)模為投資理財市場的發(fā)展提供了堅實的經濟基礎，同時也為財商教育的發(fā)展提供了經濟驅動力。

根據國家統(tǒng)計局數據，中國居民人均可支配收入不斷呈現上升趨勢，在2020年達到32189元人民幣。除2020年受到疫情影響外，其余年份均保持較高增長速度。不斷增長的個人人均可支配收入為投資理財市場的發(fā)展提供了堅實的經濟基礎，同時也為財商教育的發(fā)展提供了經濟驅動力。

近年來，互聯(lián)網的廣泛普及驅動互聯(lián)網理財的快速發(fā)展。相較傳統(tǒng)理財，互聯(lián)網理財交易門檻低、透明度高和交易便捷的優(yōu)勢凸顯，成為能夠觸達更多人群的重要理財渠道。截至2020年12月，中國互聯(lián)網理財用戶數已達1.7億，占全國網民人數的17.2%。

低門檻、多樣化的投資產品滿足了國民旺盛的投資需求，中小投資者數量穩(wěn)步增長。截至2021年5月底，中國證券市場中小投資者數量達1.87億，占總投資者數量的99%以上。中小投資者數量龐大，需加強投資者教育力度，推動投資者教育，提高中小投資者金融素養(yǎng)和抗風險能力，對于推動金融市場持續(xù)健康發(fā)展至關重要。

2020年疫情導致失業(yè)率上升與家庭財富縮水，再一次加劇社會性財富焦慮，并進一步激發(fā)民眾資產保值增值的需求。2020年家庭線上投資熱情高漲，越來越多的用戶選擇在線理財，直播、短視頻成為金融公司介紹產品、開展投教的新陣地。支付寶公布的數據顯示，2020年6-11月支付寶平臺上共有基金直播2509場。

2020年疫情期間流動性持續(xù)寬松、社會經濟活動自第二季度起穩(wěn)步回升，股市基金賺錢效應明顯，吸引大批投資者入市。2020年上證指數、深證成指、創(chuàng)業(yè)板指全年漲幅分別為13.87%、38.73%、64.96%，公募基金規(guī)模和新發(fā)行份額屢創(chuàng)新高。2020年全年市場新增投資者達1802.25萬，平均每天新開戶數近5萬。

從央行發(fā)布的《2019年消費者金融素養(yǎng)調查》數據看，在全國1.86萬份樣本中，全國金融素養(yǎng)得分平均值為64.77，金融素養(yǎng)薄弱、防騙形勢嚴峻，進一步推動民眾對財富安全管理的需求，也推進了國家對普惠金融與投資者教育的普及進程?！?019年消費者金融素養(yǎng)調查》顯示，當消費者對金融知識存在疑惑時，高達99%的受眾選擇尋找不同途徑解決問題，表明了金融消費者對獲取金融知識的迫切需求。。

中國家庭的資產配置嚴重失衡，實現合理化配置亟需提升財商素養(yǎng)。根據美國商務部經濟分析局和央行數據，中國家庭總資產中房產比例高達59.1%，顯著高于房地產市場同樣發(fā)達的美國(25.3%)，嚴重擠壓了股票、基金和債券等金融資產比例。在“房住不炒”調控政策逐漸落實和“421家庭”面臨的財務壓力背景下，國民調整家庭資產結構、實現資產保值增值的需求日益強烈。推動財商教育的普及，可以提升家庭金融素養(yǎng)水平，指導家庭實現更合理的資產配置。

根據互聯(lián)網理財規(guī)模、理財產品的豐富程度、當前財商教育機構公開覆蓋人群及公開客單價、財商教育所占在線教育成人技能培訓板塊的市場份額，預估中國成人財商教育市場規(guī)模將會在2021年達到381.80億元人民幣。在理財產品不斷豐富、投資門檻逐漸降低、投資者教育穩(wěn)步推動的背景下，中國成人財商教育行業(yè)預計將在2025年達到615.55億元人民幣規(guī)模。

在線財商教育打破了地域與授課形式的限制，未來下沉市場人群將成為財商教育受眾的