2022 寵物品牌920愛寵節(jié)線上狂歡節(jié)策劃方案-55P

920愛寵節(jié)線上狂歡節(jié)策劃方案框架.S1活動整體思路THINK從單一平臺從盛典品牌向從線下盛典到多元平臺同時發(fā)聲到品牌與商品雙重發(fā)聲到線上狂歡從單項平臺內(nèi)容輸出到多元平臺聯(lián)合發(fā)聲從品牌聲浪到與消費者真實交互的產(chǎn)生從單純一場盛典到線上更多人參與的直播內(nèi)容目標扭轉思考模式常規(guī)盛典內(nèi)容全新線上盛典注重現(xiàn)場大屏+燈光的氛圍營造注重嘉賓與藝人的接待，表演內(nèi)容內(nèi)容多以為固定常規(guī)模式進行2小時演繹一場以現(xiàn)場用戶為核心的盛典內(nèi)容常規(guī)盛典更多是針對現(xiàn)場嘉賓的回饋注重從品牌到內(nèi)容的轉化，以內(nèi)容吸引用戶關注注重從實際出發(fā)，以用戶角度出發(fā)為核心內(nèi)容不易過于商業(yè)化，而是要更具綜藝度與用戶參與度以多元化廣大用戶為核心的盛典內(nèi)容線上盛典更多針對線上多元用戶的回饋盛典不是單一的一場秀場，它更需要具備如下三點在線熱點!!!確保盛典線上及時性的停留度與關注度有效溝通!!!持續(xù)發(fā)聲!!!讓品牌有效的通過商品與C端用戶溝通以愛寵為核心，成為日后持續(xù)發(fā)聲的IP同時讓盛典不光成為本次活動的一場單一行為而是成為日后可以持續(xù)發(fā)聲推廣的起點可拓展的依托寵物本身，進行直播內(nèi)容的創(chuàng)作引發(fā)“新主播”形象玩法運營資源10+合作資源直播：陌陌YY映客虎牙斗魚短視頻：抖音西瓜快手微視等營銷盈利通過多元平臺輸出構建更多價值輸出品牌增值依托內(nèi)容拉近用戶對品牌認知，到忠誠粉絲圈層構建完善的用戶機構并進行整體運營內(nèi)容資源盈利完善的運營團隊，專業(yè)的內(nèi)容制作團隊成熟AV舞美技術團隊線上愛寵KOL分享線下愛寵聚會短視頻內(nèi)容制作與宣發(fā)成功寵物屆專業(yè)新標桿從單一盛典到后期多元商業(yè)模式的轉化愛寵直播內(nèi)容輸出定期線下愛寵聚會拉近品牌與用戶舉例活動主題強化新瑞鵬寵物醫(yī)療集團一體化產(chǎn)業(yè)鏈與多元領域同時將主題與本次共活動的內(nèi)容進行融合在傳遞品牌，產(chǎn)品的同時，通過人設與內(nèi)容輸出讓更多人了解新瑞鵬寵物醫(yī)療集團除了寵物醫(yī)院也有大量的專業(yè)寵物領軍人（醫(yī)護，專家，KOL）B+C更加具有辨識度與內(nèi)容清晰度用戶愿意去通過主題了解對應的盛典的內(nèi)容并樂意去關注盛典輸出的所有活動（產(chǎn)品+品牌）愛寵大課堂直給便于記憶可延續(xù)性拓展與盛典內(nèi)容具有結合活動主題簡單輕松的主題便于核心概念的傳遞與用戶記憶主題內(nèi)容與盛典里的內(nèi)容的承載環(huán)環(huán)相扣，相輔相成做為系列品牌內(nèi)容項的首發(fā)內(nèi)容12HKV視覺設計內(nèi)容VISION趣味性卡通畫豐滿感視覺核心調性整體視覺風格更加與互聯(lián)網(wǎng)化進行融合視覺不在單一盛典固定化，更容易被年輕人接受愛寵的人世界是充滿想想的將不可能變成可能通過視覺承載更多的藝人，網(wǎng)紅，寵物等多元素內(nèi)容將盛典打造的更加熱鬧非凡VI視覺延展核心內(nèi)容設定篇CONTENT本次盛典核心承載形式愛寵大課堂綜藝節(jié)目化VARIETYSHOW通過綜藝化形式，將線上盛典達成最大化用戶停留度與參與度通過綜藝化形式，將明星與主播，寵物，品牌，商品等多元內(nèi)容最大化進行聯(lián)合聯(lián)動通過綜藝化形式，形成活動期間多平臺最大化商業(yè)內(nèi)容增值與電商新玩法ACB平臺多元玩法愛寵大課堂綜藝節(jié)目化VARIETYSHOW場景互動玩法品牌商品輸出A平臺多元玩法

愛寵大課堂寵物大類貓寵物大類狗寵物其他大類天貓電商京東電商拼多多電商12:00-14:0016:00-18:0020:00-22:0012H不停歇！結合寵物分為三個大型篇章內(nèi)容1針對三個篇章內(nèi)容，分別在不同的平臺進行對應商品優(yōu)惠特價活動2統(tǒng)一活動下的三個盛典活動時間3A簡易時間流程規(guī)劃12:00-14:0014:00-16:0016:00-18:0018:00-20:0020:00-22:0022:00-24:00天貓平臺京東平臺拼多多平臺盛典綜藝直播電商主播售賣盛典綜藝直播電商主播售賣盛典綜藝直播電商主播售賣其他電商平臺可以做該綜藝節(jié)目的直播窗口但是其他平臺更多是結合綜藝內(nèi)容對其指定的商品進行該平臺的打折促銷商品轉化與盛典內(nèi)容的邏輯關系再次重申!!!1盛典綜藝內(nèi)容為統(tǒng)一的內(nèi)容制作與輸出綜藝輸出的內(nèi)容，會結合貓，狗，其他寵物三大類配合對應平臺定向輸出綜藝表達與互動玩法播放是指定直播平臺統(tǒng)一輸出只是因為時長，會分階段性播放！方便用戶可以選擇性觀看（詳見上頁PPT）2場景視覺表達VISIONB場景互動玩法活動制作形式說明多場景融合！直播錄播綜藝主場景電商代購主場景演繹表演主場景主核心舞臺區(qū)，承載大部分的互動內(nèi)容針對不同的商品繼續(xù)不同的電商售賣配合藝人表演場景構建統(tǒng)一性高認知度互聯(lián)化場景核心調性線上直播內(nèi)容確保所有場景在統(tǒng)一的視覺引導下分為不同的視覺場景應用場景的構建符合大眾對生活場景的重新在線便于用戶對場景的代入感將場景結合互聯(lián)網(wǎng)思維進行全新升級滿足全新消費人群喜好與關注B場景互動玩法城市city城市是所有人生活的核心區(qū)域在這個多元的空間里，也將伴隨寵物衍生出更多與寵物相關的空間與故事將城市做為視覺場景主線，進而衍生出不同的“寵物大課堂”場景B場景互動玩法城市city寵物知識寵物生活寵物健康電商代購主場景/演繹表演主場景書店零售店醫(yī)院關于寵物的場景視覺打造的場景主演播廳視覺效果-全景主演播廳視覺效果-主舞臺區(qū)主演播廳視覺效果-副舞臺區(qū)1主演播廳視覺效果-副舞臺區(qū)2電商直播-寵物知識電商直播-寵物醫(yī)療電商直播-寵物周邊場景舞臺!!!音樂視覺MV化，更具視覺沖擊性更多的廣告.內(nèi)容/產(chǎn)品的軟植入表演唱場景舞臺的優(yōu)點與意義表演場景A-寵物醫(yī)院表演場景A-寵物醫(yī)院表演場景B-寵物周邊表演場景B-寵物周邊表演場景C-寵物知識表演場景C-寵物知識內(nèi)容設定FLOW愛寵大課堂綜藝節(jié)目化VARIETYSHOW線上網(wǎng)友互動為核心現(xiàn)場互動為核心以為沉浸式/職業(yè)體驗為核心的直播盛典大課堂之多數(shù)派選擇主播/網(wǎng)紅/藝人/嘉賓大課堂之寵物明星體驗官大課堂之寵物cosme大賞排名線上網(wǎng)友互動為核心現(xiàn)場互動為核心寵物美容師寵物醫(yī)生寵物營養(yǎng)師通過一些定性問題，以用戶選擇來看大眾的認知進而進行專業(yè)的截圖評選寵物最佳，最常用等榜單主線輔助線12:00-14:0014:00-16:00天貓平臺盛典綜藝直播電商主播售賣示例主持人出場、直播背景介紹、引出嘉賓嘉賓、專家出場寵物美容師寵物營養(yǎng)師寵物醫(yī)護師篇章結束小彩蛋多數(shù)派選擇互動嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動-1貨物電商直播嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動-2貨物電商直播篇章cosme大賞排名多數(shù)派選擇互動嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動-1貨物電商直播嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動-2貨物電商直播藝人表演-1多數(shù)派選擇互動嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動-1貨物電商直播嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動-2貨物電商直播ABC12:00-14:0014:00-16:00天貓平臺盛典綜藝直播電商主播售賣示例鏡頭從主舞臺到電商直播舞臺鏡頭回到主舞臺鏡頭從主舞臺到表演舞臺場景（錄制）鏡頭回到主舞臺寵物營養(yǎng)師多數(shù)派選擇互動嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動-1貨物電商直播嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動-2貨物電商直播藝人表演-1寵物美容互動主持人cue嘉賓，給寵物美容。剪毛、涂腮紅等等。主持人：“我之前看過美岐化妝很厲害哦！你給別人化妝技術怎么樣?！泵泪骸斑€好呀，平時團里我們都會互相幫忙搞一搞造型?！敝鞒秩耍骸澳怯信d趣給狗狗們做造型嗎！”美岐：“哇喔~可以嗎！”兩個人開始給狗狗做造型。中途可以展示做造型用到的工具大課堂之靈魂體驗師主持人靈魂拷問假如工資只有一萬元，你一個月會花多少錢在狗狗身上你覺得養(yǎng)貓省錢還是養(yǎng)狗省錢狗比貓聰明的多嗎？等等…大課堂之多數(shù)派選擇根據(jù)多數(shù)派的選擇，循環(huán)提問若干次問題后全是多數(shù)派，或者全是少數(shù)派的用戶可以活動一定的獎勵現(xiàn)場通過多數(shù)派選擇+現(xiàn)場靈魂體驗式，來輸出兩個排名排名僅供娛樂互動大課堂之COSME大賞排名根據(jù)多數(shù)派的選擇，循環(huán)提問若干次問題后全是多數(shù)派，或者全是少數(shù)派的用戶可以活動一定的獎勵藝人表演舞美形式章節(jié)結束彩蛋寵物之聲結合貓，狗，其他寵物分三個篇章，制作3中不同寵物的音樂作為每個篇章的彩蛋，也可作為日后趣味視頻傳播現(xiàn)場通過多數(shù)