不完全競(jìng)爭(zhēng)及其極端形式-壟斷

會(huì)計(jì)學(xué)1不完全競(jìng)爭(zhēng)及其極端形式——壟斷本章結(jié)構(gòu)不完全競(jìng)爭(zhēng)模式不完全競(jìng)爭(zhēng)的定義形形色色的不完全競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)的根源邊際收益和壟斷邊際收益的概念利潤(rùn)最大化的條件邊際原則：讓過(guò)去成為過(guò)去第1頁(yè)/共31頁(yè)A.不完全競(jìng)爭(zhēng)模式不完全競(jìng)爭(zhēng)的定義：如果一個(gè)企業(yè)能夠明顯地影響其產(chǎn)品的價(jià)格，那么該企業(yè)就是一個(gè)“不完全競(jìng)爭(zhēng)者”。

當(dāng)個(gè)別賣者在一定程度上具有影響某一行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格的能力時(shí)，該行業(yè)就處于不完全競(jìng)爭(zhēng)(imperfectcompetition)之中。

不完全競(jìng)爭(zhēng)的類型：壟斷寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)第2頁(yè)/共31頁(yè)

圖形描述(a)完全競(jìng)爭(zhēng)下的企業(yè)需求企業(yè)的銷售量(b)不完全競(jìng)爭(zhēng)下的企業(yè)需求企業(yè)的銷售量?jī)r(jià)格(美元\單位)價(jià)格(美元\單位)檢驗(yàn)不完全競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是企業(yè)的需求曲線是否向右下傾斜，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線是水平直線。對(duì)于一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)者而言，需求是完全有彈性的；對(duì)于一個(gè)不完全競(jìng)爭(zhēng)者而言，需求則具有一定的彈性。第3頁(yè)/共31頁(yè)形形色色的不完全競(jìng)爭(zhēng)者壟斷(monopoly)單一的賣者完全控制某一行業(yè)。寡頭(oligopoly)幾個(gè)賣者控制某一行業(yè)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)（monopolisticcompetition)一個(gè)產(chǎn)業(yè)中有許多賣者生產(chǎn)具有差別的產(chǎn)品。第4頁(yè)/共31頁(yè)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型結(jié)構(gòu)生產(chǎn)者的數(shù)目和一般經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域企業(yè)對(duì)價(jià)格營(yíng)銷的方式產(chǎn)品的差別程度的控制程度完全競(jìng)爭(zhēng)許多生產(chǎn)者,金融市場(chǎng)與農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)交易或拍賣完全相同的產(chǎn)品不完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)許多生產(chǎn)者零售業(yè)廣告宣傳和產(chǎn)產(chǎn)品有許多差別品質(zhì)量方面的寡頭幾個(gè)生產(chǎn)者,鋼鐵、化工一些競(jìng)爭(zhēng)，受到管產(chǎn)品的差別很小制的價(jià)格

或沒(méi)有差別;幾個(gè)生產(chǎn)者,汽車、字處理軟件產(chǎn)品有差別;壟斷單一生產(chǎn)者,特許經(jīng)營(yíng)（電力、相當(dāng)大廣告生產(chǎn)沒(méi)有替代品自來(lái)水）微軟;的產(chǎn)品專利藥品

第5頁(yè)/共31頁(yè)市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)的根源第一，大規(guī)模生產(chǎn)出現(xiàn)規(guī)模效益并降低成本時(shí)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)越來(lái)越少，從而形成少數(shù)大企業(yè)控制的局面。第二、進(jìn)入壁壘以及政府的一些限制競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量的法律第6頁(yè)/共31頁(yè)一、成本和市場(chǎng)的不完全性了解一個(gè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)與成本結(jié)構(gòu)，有助于分析該產(chǎn)業(yè)需要多少個(gè)企業(yè)來(lái)支撐，各自的規(guī)模需要有多大。這里的關(guān)鍵是要了解這個(gè)產(chǎn)業(yè)是否存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。如果該產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)就可以通過(guò)提高產(chǎn)量來(lái)降低成本。即規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)生作用時(shí)，一個(gè)或幾個(gè)企業(yè)就可以將產(chǎn)量提高到在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)兩種占據(jù)重要的比例，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就成為一個(gè)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。第7頁(yè)/共31頁(yè)（1）一個(gè)企業(yè)為了獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)需要在美國(guó)總產(chǎn)量中所占的份額（%）（2）最大的三家企業(yè)實(shí)際平均的市場(chǎng)份額（%）（2）大規(guī)模經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效果的主要原因產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造出全國(guó)性名牌形象，并對(duì)投資進(jìn)行協(xié)調(diào)廣告宣傳，并反映出產(chǎn)品的差別需要集中工程和設(shè)計(jì)人員需要分散和籌集資本需要分散和籌集資本市場(chǎng)營(yíng)銷的要求和生產(chǎn)周期較長(zhǎng)分?jǐn)偪碧皆偷娘L(fēng)險(xiǎn)和投資的協(xié)調(diào)132322721810-146-124-6214-204-6啤酒制造香煙玻璃瓶水泥電冰箱石油表9-2產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)是以成本條件為基礎(chǔ)的（P138）第8頁(yè)/共31頁(yè)成本和市場(chǎng)的不完全性該產(chǎn)業(yè)的平均成本的最低點(diǎn)出現(xiàn)在產(chǎn)量相對(duì)低的水平上，一旦企業(yè)想擴(kuò)大生產(chǎn)超越該點(diǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)成本很快地隨之上升。相對(duì)于單一企業(yè)的效率規(guī)模而言，產(chǎn)業(yè)的總需求DD相當(dāng)巨大。因此，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就可以支撐完全競(jìng)爭(zhēng)所需要的有效經(jīng)營(yíng)的為數(shù)眾多的企業(yè)。PMCACQDD0a)完全競(jìng)爭(zhēng)AC,MC,P第9頁(yè)/共31頁(yè)該產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)享受了一定產(chǎn)量水平的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。相對(duì)于產(chǎn)業(yè)的總需求來(lái)說(shuō)，成本在較高水平上才開(kāi)始上升。為數(shù)眾多的競(jìng)爭(zhēng)者已不可能共存，寡頭將會(huì)出現(xiàn)。。PQMCACDD0AC,MC,Pb)寡頭第10頁(yè)/共31頁(yè)該產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)的增長(zhǎng)使平均成本和邊際成本呈下降趨勢(shì)。隨著產(chǎn)量的提高，企業(yè)可以不斷降低價(jià)格，且保持一定的利潤(rùn)。一個(gè)企業(yè)就能擴(kuò)大規(guī)模來(lái)壟斷整個(gè)行業(yè)。PACMCDDQc)自然壟斷0AC,MC,P第11頁(yè)/共31頁(yè)二、進(jìn)入壁壘導(dǎo)致市場(chǎng)的不完完全進(jìn)入壁壘(barrierstoentry)是指新企業(yè)進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)的各種阻礙因素。進(jìn)入壁壘使得產(chǎn)業(yè)集中度增加。進(jìn)入壁壘形成的因素：

法律限制進(jìn)入的高成本、高投資廣告與產(chǎn)品的差別第12頁(yè)/共31頁(yè)B.壟斷及其邊際收益完全壟斷的特征：惟一賣者

沒(méi)有近似的替代品

價(jià)格制定者

難以進(jìn)入

第13頁(yè)/共31頁(yè)形成壟斷的原因規(guī)模經(jīng)濟(jì)自然壟斷的例子法律上的進(jìn)入壁壘專利特許對(duì)基本資源的所有或者控制需求的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)定價(jià)和其他策略性進(jìn)入壁壘強(qiáng)大的進(jìn)入壁壘有效的封鎖了所有潛在的競(jìng)爭(zhēng)，不同程度的進(jìn)入壁壘形成了不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全壟斷市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘形成的原因有：第14頁(yè)/共31頁(yè)壟斷的實(shí)例完全壟斷：政府擁有和管制的公用企業(yè)公司：電力公司、自來(lái)水公司、有線電視臺(tái)、煤氣公司、一個(gè)小城市只有的一家航空公司或者鐵路公司；近似壟斷：英特爾公司提供了個(gè)人電腦所使用的中央處理器的80%；任何壟斷總是面臨著某種替代或者市場(chǎng)進(jìn)入的競(jìng)爭(zhēng)。

第15頁(yè)/共31頁(yè)自然壟斷的例子自然壟斷的一個(gè)例子是供水。為了向鎮(zhèn)上居民供水，企業(yè)必須鋪設(shè)遍及全鎮(zhèn)的水管網(wǎng)。如果兩家或更多企業(yè)在提供這種服務(wù)中競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)企業(yè)都必須支付鋪設(shè)水管網(wǎng)的固定成本。因此，如果一家企業(yè)為整個(gè)市場(chǎng)服務(wù)，水的平均總成本就是最低了。進(jìn)入另一個(gè)企業(yè)已經(jīng)自然壟斷的市場(chǎng)并沒(méi)有吸引力。想進(jìn)入者知道，他們達(dá)不到壟斷者所享有的同樣低成本，因?yàn)樵谶M(jìn)入之后，每個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額都小了。第16頁(yè)/共31頁(yè)對(duì)資源的控制形成的壟斷對(duì)一種關(guān)鍵資源所有權(quán)壟斷的典型例子是南非的鉆石公司德比爾。德比爾控制了世界鉆石生產(chǎn)的80％左右。雖然這家企業(yè)的市場(chǎng)份額并不是100％，但它也大到足以對(duì)世界鉆石價(jià)格產(chǎn)生重大影響的程度。如果人們認(rèn)為翡翠、紅寶石和藍(lán)寶石都是鉆石的良好替代品，那么，德比爾的市場(chǎng)勢(shì)力就較小了。如果人們認(rèn)為這些其他寶石都與鉆石非常不同，那么，德比爾就可以在相當(dāng)大程度上影響自己產(chǎn)品的價(jià)格。第17頁(yè)/共31頁(yè)政府特許產(chǎn)生的壟斷17世紀(jì)英國(guó)政府授予東印度公司與印度進(jìn)行貿(mào)易的壟斷權(quán)。行政壟斷在傳統(tǒng)計(jì)劃體制經(jīng)濟(jì)中達(dá)到極致。行政壟斷范圍不僅包括郵政、電話、供電、煤氣、供水等等公共服務(wù)行業(yè)，涵蓋軍火，運(yùn)輸，能源這類關(guān)系國(guó)計(jì)民生行業(yè)，囊括酒、煙草、鹽這類收入彈性小贏利水平高的行業(yè)，甚至延伸到包括鋼鐵，紡織品，糧食棉花等農(nóng)產(chǎn)品等絕大部分生產(chǎn)資料和生活資料行業(yè)。改革以來(lái)壟斷范圍在不斷縮小，特別是近年改革行政壟斷力度加大。近年來(lái)，中國(guó)政府對(duì)電信業(yè)行政壟斷的改革很有成效。第18頁(yè)/共31頁(yè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形成的壟斷網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：是指隨著用戶總數(shù)的增加，一種產(chǎn)品對(duì)每個(gè)用戶的價(jià)值都增加的現(xiàn)象。電腦、計(jì)算機(jī)軟件、移動(dòng)電話等與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)品都具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可能使一個(gè)市場(chǎng)變成壟斷，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)傾向于選擇其他人都用的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。集中于這些產(chǎn)品的需求使它們的生產(chǎn)者迅速的成長(zhǎng)從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。而較小企業(yè)的產(chǎn)品不論優(yōu)劣，成本都較高，從而難以為繼。微軟操作系統(tǒng)使用人數(shù)達(dá)到一定臨界點(diǎn)后，人們發(fā)現(xiàn)使用它具有更大的便利，并且使用微軟產(chǎn)品的知識(shí)和技能具有更高價(jià)值，結(jié)果有更多人使用這類軟件；導(dǎo)致微軟在視窗操作系統(tǒng)市場(chǎng)的壟斷局面。第19頁(yè)/共31頁(yè)壟斷企業(yè)的需求和邊際收益壟斷廠商面臨的需求曲線就是市場(chǎng)需求曲線，向右下方傾斜。這也是廠商的平均收益曲線。廠商的邊際收益曲線也是向右下方傾斜，且一定在需求曲線的下方。即邊際收益小于平均收益。（如何證明？）D=ARMR如果市場(chǎng)需求曲線是線性的，可以證明，廠商的邊際收益曲線也是線性的，且其恰好是需求曲線所圍三角形的中線。QPO第20頁(yè)/共31頁(yè)表9-3總收益與邊際收益（P141）（1）（2）（3）（4）數(shù)量?jī)r(jià)格總收益邊際收益qP=AR=TR/qTR=P*qMR

02000180118018014021603201003140420604120480205100500-20680480-60760___第21頁(yè)/共31頁(yè)當(dāng)從第五個(gè)單位到第六個(gè)單位時(shí)，總收益由500變?yōu)?80，因此邊際收益為負(fù)。負(fù)的邊際收益是指：為了出售更多單位的產(chǎn)量，該企業(yè)必須將價(jià)格降低到如此之地的程度，以至于它的總收益下降。值得注意的是，即使MR為負(fù)，AR或價(jià)格仍然為正。不要將邊際收益與平均收益或價(jià)格相混淆。第22頁(yè)/共31頁(yè)壟斷企業(yè)的收益曲線美元美元$200150

20050$750500

250MR有彈性0123456789101112131415161718DQ0123456789101112131415161718TRQ第23頁(yè)/共31頁(yè)壟斷企業(yè)的收益曲線Q美元美元$200150

20050$750500

250TRMRD、AR無(wú)彈性有彈性0123456789101112131415161718Q0123456789101112131415161718第24頁(yè)/共31頁(yè)彈性和邊際收益的關(guān)系

當(dāng)需求有彈性時(shí)，邊際收益為正；當(dāng)需求彈性為單位彈性時(shí)，邊際收益為零；當(dāng)需求無(wú)彈性時(shí)，邊際收益為負(fù)。需求產(chǎn)量和價(jià)格之間的關(guān)系產(chǎn)量對(duì)總收益的影響邊際收益富有彈性Q變動(dòng)百分比>P變動(dòng)百分比Q越高，MR>0（Ed>1)

TR越高單位彈性Q變動(dòng)百分比=P變動(dòng)百分比Q增大，MR=0(Ed=1)TR不變?nèi)狈椥訯變動(dòng)百分比〈P變動(dòng)百分比Q越高，MR<0(Ed<1)TR越低第25頁(yè)/共31頁(yè)利潤(rùn)最大化的條件maxTP=TR－TC=P·Q－TCMR=MC結(jié)論：當(dāng)產(chǎn)量達(dá)到該企業(yè)的邊際收益等于它的邊