視頻網(wǎng)站拍電影

視頻網(wǎng)站拍電影視頻網(wǎng)站與銀幕之間曾有一條巨大的鴻溝，如今它正在被填平。 6月23日，北京萬(wàn)達(dá)影城CBD店，在《變形金剛4》的首映式上，邁克爾?貝的身旁出現(xiàn)了“筷子兄弟”肖央和王太利的身影，這位外國(guó)導(dǎo)演不僅配合了禮物贈(zèng)送環(huán)節(jié)，還對(duì)這兩個(gè)本不相識(shí)的中國(guó)后輩大加贊許。這當(dāng)然是一場(chǎng)秀。此舉給筷子兄弟的新電影《老男孩猛龍過(guò)江》（下簡(jiǎn)稱《老男孩》）帶來(lái)了廣泛的關(guān)注度。這要?dú)w功于他的投資方之一樂(lè)視影業(yè)。樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視致新（樂(lè)視TV）及樂(lè)視網(wǎng)等業(yè)務(wù)同屬于樂(lè)視集團(tuán)。細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)樂(lè)視TV超級(jí)電視作為情節(jié)被植入了這部好萊塢大片中；同期，在樂(lè)視網(wǎng)的視頻貼片廣告中，有很大一部分都是《變形金剛4》的影片截圖?！皹?lè)視影業(yè)借助派拉蒙開(kāi)拓更多海外資源，派拉蒙也很看重樂(lè)視在中國(guó)的渠道和營(yíng)銷資源。與周黑鴨巨資植入不同，樂(lè)視其實(shí)并沒(méi)有為這個(gè)廣告掏錢，主要是用資源置換的?！币晃粯?lè)視內(nèi)部員工對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。樂(lè)視影業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)發(fā)行資源的搭配，這一點(diǎn)從樂(lè)視TV去年推出時(shí)就開(kāi)始顯現(xiàn)了，當(dāng)時(shí)樂(lè)視超級(jí)電視的廣告出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)部分院線的放映廳內(nèi)。這合理解釋了人們看到筷子兄弟時(shí)的驚訝―在此之前，還沒(méi)有兩部影片同臺(tái)宣傳的前例。7月13日，《變形金剛4》在中國(guó)的票房收入達(dá)到17億元，而上映剛滿4天的《老男孩》票房也突破1億元。這是筷子兄弟的銀幕處女作?！独夏泻ⅰ穪?lái)自網(wǎng)絡(luò)。5年前，筷子兄弟制作的《老男孩》系列微電影在優(yōu)酷上熱播，現(xiàn)在，這個(gè)故事經(jīng)過(guò)改編變成了電影，由儒意影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)、優(yōu)酷共同出品?！皟?yōu)酷投資這部片子時(shí)，我預(yù)估《老男孩》的票房是1億，大家說(shuō)我瞎說(shuō)，這種片子也能賣1億？”優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁盧梵溪對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)，“現(xiàn)在我再說(shuō)1億，大家還覺(jué)得我瞎說(shuō)，這片子何止1億！”繼去年2月公映的動(dòng)作喜劇片《西游降魔篇》以12.5億元票房，取代2012年喜劇片《泰?濉煩晌?票房最高的華語(yǔ)影片之后，中國(guó)電影市場(chǎng)的票房仍然好得出奇。來(lái)看看今年7月的4部熱門國(guó)產(chǎn)片的成績(jī)。鄧超執(zhí)導(dǎo)的《分手大師》票房已破5億，并且繼續(xù)以每天至少2000萬(wàn)元的速度增長(zhǎng)；《老男孩》導(dǎo)演肖央的新目標(biāo)是3億；接下來(lái)郭敬明的《小時(shí)代3》將于7月17日上映，而去年《小時(shí)代》1、2部的票房分別是4.8億和2.94億；而韓寒的銀幕處女作《后會(huì)無(wú)期》緊隨其后，將于7月24日上映。一些人士甚至預(yù)測(cè)，4部片子加起來(lái)的票房或許可以趕超《變形金剛4》。我們?cè)谌ツ甑姆饷鎴?bào)道《成長(zhǎng)的工業(yè)，墮落的電影》中看到了一種扭曲的現(xiàn)象，電影人學(xué)會(huì)用技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理論來(lái)武裝自己，但影片質(zhì)量卻在下滑―無(wú)論什么樣的電影，只要定位得當(dāng)，所有元素“運(yùn)作”到位，那么最后的票房總不會(huì)差。情況沒(méi)有好轉(zhuǎn)。《變形金剛4》截至7月13日的中國(guó)區(qū)總票房收入已達(dá)到17億，只用10天就超越了《阿凡達(dá)》。但與后者良好口碑對(duì)應(yīng)的是，《變4》在內(nèi)容質(zhì)量上存在爭(zhēng)議，《滾石》雜志甚至給它打了0分，美國(guó)主流媒體給予的評(píng)分也普遍在及格線以下：劇情薄弱、邏輯混亂，廣告植入多到令人發(fā)指。但是這部電影創(chuàng)造著新的中國(guó)票房紀(jì)錄。有一個(gè)現(xiàn)象倒是扎堆出現(xiàn)了。最近4部熱門國(guó)產(chǎn)片的導(dǎo)演都不是科班出身：鄧超是電視劇明星，肖央是廣告導(dǎo)演，郭敬明和韓寒則是因?qū)懽鞫擅?。幾部處女作引發(fā)的爭(zhēng)議也呈現(xiàn)為鮮明的兩極化。在對(duì)《分手大師》的評(píng)價(jià)上，老派電影人陸天明炮轟其下作卑賤，糟蹋了國(guó)產(chǎn)電影；他的兒子、年輕電影導(dǎo)演陸川則稱贊具有喜劇天賦，是喜劇上的一種創(chuàng)新。去年，中國(guó)票房突破100億用了170天，今年只用了140天就達(dá)到了。比票房更高漲的是“外行”們對(duì)中國(guó)電影工業(yè)的信心。半年之內(nèi)，超過(guò)30家上市公司宣布涉足影視傳媒業(yè)：更名為“中科云網(wǎng)”的湘鄂情在一周的時(shí)間里收購(gòu)了中視精彩、笛女影視等兩家公司；國(guó)內(nèi)煙花第一股熊貓煙花收購(gòu)華海影業(yè)；以生豬養(yǎng)殖及屠宰加工為主業(yè)的高金食品以60億元估值收購(gòu)印紀(jì)傳媒，刷新了影視業(yè)并購(gòu)最高估值紀(jì)錄；而最受關(guān)注的莫過(guò)于申科股份并購(gòu)海潤(rùn)影視。股市也體現(xiàn)了這種繁榮。2013年，傳媒板塊以103.29%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)名列A股板塊漲幅第一名，上市公司只要涉及影視概念，股價(jià)大多看漲。一時(shí)間，地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、軸承制造商、乳制品商、電商紛紛跨界涌入影視業(yè)，每4天就會(huì)有新的并購(gòu)消息出現(xiàn)?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)公司也加入到投資者的名單中。阿里巴巴拉出了較大的陣仗，它收購(gòu)文化中國(guó)雖然沒(méi)用多少錢，但很快將其更名為“阿里影業(yè)”，并把總部設(shè)在香港，最新消息是已把王家衛(wèi)、周星馳、陳可辛等香港導(dǎo)演收歸門下。6月17日，騰訊視頻召開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)宣布，2014年將參與出品《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《痞子英雄2：黎明升起》等6部電影。此外，阿里巴巴還投資了優(yōu)酷，并推出電影眾籌項(xiàng)目“娛樂(lè)寶”。隨后，百度上線了“眾籌頻道”，京東眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”也正式亮相了。因此斷言互聯(lián)網(wǎng)沖擊電影業(yè)―就像它對(duì)其他行業(yè)那樣―還言之過(guò)早。但是，在這個(gè)大背景之下，視頻網(wǎng)站們的角色確實(shí)正在發(fā)生變化，它們也悄然對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的地貌產(chǎn)生著影響。一切從2013年開(kāi)始。優(yōu)酷土豆董事長(zhǎng)古永鏘的名字開(kāi)始經(jīng)常出現(xiàn)在電影片頭，Title是聯(lián)合出品人，不留心注意不到。相應(yīng)地，優(yōu)酷聯(lián)合出品的電影包括《風(fēng)暴》、《竊聽(tīng)風(fēng)云》、《等風(fēng)來(lái)》，還有今年即將上映的《白發(fā)魔女》等。幾乎不約而同地，其他幾家視頻網(wǎng)站也在做類似嘗試。樂(lè)視專門成立了影業(yè)公司，簽下張藝謀，先后發(fā)行了《小時(shí)代》、《歸來(lái)》等熱門電影，搜狐視頻將在今年12月推出《?潘磕惺俊返拇蟮纈啊T誚衲甑納蝦5纈敖諫希？愛(ài)奇藝公司高級(jí)副總裁楊向華也宣布，未來(lái)愛(ài)奇藝將不斷加大對(duì)電影業(yè)務(wù)的探索與布局，帶資源進(jìn)入投資。很多電影并不缺資金，真正渴求的是渠道和資源。視頻網(wǎng)站給熱映的國(guó)產(chǎn)電影帶來(lái)的資源有些趨同―最核心的仍是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。5月，在《分手大師》于電影院播映之前，原班人馬同步打造的同名網(wǎng)劇便開(kāi)始在優(yōu)酷視頻播放，為這部電影進(jìn)行深度營(yíng)銷，6月中旬開(kāi)始，主創(chuàng)人員密集接受視頻網(wǎng)站訪談，形成關(guān)注和分享熱點(diǎn)。而由優(yōu)酷非資源置換層面投資的首部電影《老男孩》，本身就是一部從互聯(lián)網(wǎng)衍生出來(lái)的電影，優(yōu)酷為其投資了上千萬(wàn)元，并對(duì)其開(kāi)放了線上資源，樂(lè)視影業(yè)為其做傳統(tǒng)線下渠道發(fā)行和營(yíng)銷?！缎r(shí)代》的出品方之一也是樂(lè)視影業(yè)，前兩部作品的成功就歸功于新媒體營(yíng)銷，預(yù)告片點(diǎn)擊量已達(dá)4000萬(wàn)，社交媒體活動(dòng)上有200萬(wàn)人參與，今年4月更是成為阿里巴巴娛樂(lè)寶一期上線的項(xiàng)目一與眾籌的角色相比，娛樂(lè)寶更大的作用在于營(yíng)銷。韓寒的《后會(huì)無(wú)期》雖由發(fā)行起家的博納影業(yè)出品，但鑒于他個(gè)人在新媒體上的號(hào)召力和話題性，在拍攝過(guò)程中就開(kāi)始利用Instagram等社交網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行宣傳和預(yù)熱?！翱梢赃@樣講，營(yíng)銷得當(dāng)不能保證電影大賣，但如果沒(méi)有營(yíng)銷，風(fēng)險(xiǎn)更高了。誰(shuí)的營(yíng)銷更有成效，誰(shuí)就有可能在票房上得到更好的回報(bào)。”伯樂(lè)營(yíng)銷公司CEO長(zhǎng)文伯對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。從最開(kāi)始《失戀33天》的成功開(kāi)始，電影越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。盡管沒(méi)有資金的大幅提升，但張文伯能明顯感覺(jué)到有很多隱性的投入，特別是互聯(lián)網(wǎng)公司以資源、以聯(lián)合推廣等形式進(jìn)入到電影中來(lái)。進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)里的熱錢，實(shí)際上并沒(méi)有拿去建片場(chǎng)，甚至沒(méi)在電影制作公司停留太久，它們中的很大一部分直接貢獻(xiàn)給了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)?！犊?》是娛樂(lè)寶二期項(xiàng)目之一，1000萬(wàn)元的認(rèn)領(lǐng)額度在5天內(nèi)銷售一空，這部分費(fèi)用將主要用于后期宣傳和粉絲活動(dòng)上，而不是增加制作成本。在此之前，《魁拔》的制作方青青樹(shù)動(dòng)漫公司已出品過(guò)兩部同名作品，一直困于營(yíng)銷不利?！犊?》和《魁拔2》在上映前幾乎沒(méi)做過(guò)任何宣傳，盡管口碑不錯(cuò)，但票房分別為350萬(wàn)元和2000多萬(wàn)元，和中國(guó)電影業(yè)動(dòng)輒億元的票房相比，無(wú)疑是不成功的。2011年《魁拔1》上映時(shí)，電影院幾乎看不到宣傳海報(bào)，液晶顯示屏上也不顯示場(chǎng)次，有的觀眾在買票的時(shí)候還會(huì)得到影院工作人員的特別提醒：“這可是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片哦，要想好了哦?！鼻嗲鄻?shù)希望借助娛樂(lè)寶的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行營(yíng)銷。得益于長(zhǎng)尾效應(yīng)，視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的把控力迅速提升。中國(guó)電影營(yíng)銷市場(chǎng)以一些高度分散的小公司作為中間方制定營(yíng)銷方案，再由各個(gè)專業(yè)公司制作，最后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。但它們最終還是得依賴優(yōu)酷這樣的視頻網(wǎng)站平臺(tái)。從藝恩咨詢獲取的2013年年度報(bào)告發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看到，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在基本上已成為觀眾接觸電影、片方宣傳電影最重要的途徑，視頻網(wǎng)站在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的價(jià)值越來(lái)越高。在好萊塢，幾大制片公司在發(fā)行電影之前往往通過(guò)昂貴的電視廣告造勢(shì)，而中國(guó)的制片方和發(fā)行渠道往往把這部分精力用在視頻網(wǎng)站上。以優(yōu)酷為例，它提供了一攬子解決方案，娛樂(lè)資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂(lè)》可以隨時(shí)做發(fā)布會(huì)報(bào)道和新片預(yù)覽，《老友記》可以做產(chǎn)業(yè)報(bào)道，《星映話》做上映熱片的訪談，《優(yōu)酷全明星》做主演們的個(gè)人秀，還有一系列紀(jì)錄片、花絮、預(yù)告片內(nèi)容。對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這是個(gè)穩(wěn)賺不賠的生意。作為張藝謀簽約樂(lè)視影業(yè)的第一部作品，《歸來(lái)》同樣利用了樂(lè)視網(wǎng)的資源，樂(lè)視在《歸來(lái)》開(kāi)拍時(shí)就制作了視頻日志，每天在樂(lè)視TV進(jìn)行輪播，等片子拍完后，該視頻的點(diǎn)擊量就已經(jīng)過(guò)億次?！稓w來(lái)》的主題曲《跟著你到天邊》則出現(xiàn)了兩個(gè)版本：韓磊和吳青峰，前者是“我是歌手”第二季的歌王，后者是《小時(shí)代》電影主題曲的演唱者。之所以這樣設(shè)置，是因?yàn)轫n磊覆蓋大齡觀眾，吳青峰更受90后的喜愛(ài)，制作兩個(gè)版本的MV對(duì)應(yīng)不同的觀眾，以覆蓋更大的人群。從5月初上線以來(lái)，兩首MV的播放量超過(guò)500萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到8萬(wàn)次左右。但《歸來(lái)》的核心受眾群約在35到60歲左右，他們的占比起碼有60%，所以，“此次新媒體平臺(tái)并非營(yíng)銷重點(diǎn)，取而代之的卻是廣播、都市報(bào)、雜志和娛樂(lè)節(jié)目等傳統(tǒng)媒體?！睒?lè)視影業(yè)副總裁陳肅說(shuō)?！稓w來(lái)》最終以破2億的票房收官，這在中國(guó)本土文藝片市場(chǎng)屬佳績(jī)。相較之下，在第64屆柏林國(guó)際電影節(jié)俘獲最佳影片金熊獎(jiǎng)及最佳男演員銀熊獎(jiǎng)的《白日焰火》，國(guó)內(nèi)票房為1.05億元。“營(yíng)銷的方法在這個(gè)圈子里不是秘密，但重要的還是渠道的價(jià)值。如果優(yōu)酷愿意作為這個(gè)片子的出品方，投入更多資源，一定會(huì)形成更高的關(guān)注度，”張文伯說(shuō)，“這些資源是不能以現(xiàn)金作價(jià)的?！币曨l網(wǎng)站借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的資源和優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始向上游投資和制作進(jìn)發(fā)，甚至開(kāi)始自己挑選劇本、培養(yǎng)新一代導(dǎo)演在我們的采訪中，視頻網(wǎng)站說(shuō)它們依靠的是大數(shù)據(jù)。對(duì)于盧梵溪來(lái)說(shuō)，想要粗略預(yù)測(cè)《老男孩》的票房并不是件太困難的事?！啊独夏泻ⅰ奉A(yù)告片和主題歌《小蘋(píng)果》的 MV加起來(lái)共有1億次播放量，其他影片能有幾百萬(wàn)就很不錯(cuò)了。 《小時(shí)代》算之前最好的了，可能有一兩千萬(wàn)，這樣看，我們的票房不可能差?！眱?yōu)酷平臺(tái)上產(chǎn)生的這種大數(shù)據(jù)還在對(duì)電影的前期創(chuàng)作進(jìn)行指導(dǎo)。在互聯(lián)網(wǎng)上，電影是一場(chǎng)事先張揚(yáng)的狂歡?！独夏泻ⅰ返臋n期原本計(jì)劃提前3個(gè)月，盧梵溪希望能在去年12月前推出《小蘋(píng)果》的病毒視頻，這樣的好處是更容易傳播，但最終把檔期調(diào)整到畢業(yè)季，主要是為了配合電影中“仰望夢(mèng)想，默默前行”的腔調(diào)，激發(fā)畢業(yè)季離別、勵(lì)志的情緒，適時(shí)在微博上推出了“人人都是老男孩”的話題，以“懷舊”引發(fā)觀眾的共鳴。為了配合老男孩預(yù)告片中那句“誰(shuí)規(guī)定一定要在什么時(shí)間一定要做些什么事呢？就當(dāng)我們今天才畢業(yè)吧！”的臺(tái)詞，優(yōu)酷在自己的訪談?lì)惞?jié)目《老友記》中制作了一期《暑期老男孩》的專題，請(qǐng)了柳傳志、周鴻?t做嘉賓，主題是創(chuàng)業(yè)路上什么時(shí)候開(kāi)始都不晚。“我們要做出一個(gè)模版，告訴大家互聯(lián)網(wǎng)公司是怎么做電影和宣傳的，我們讓一個(gè)青年導(dǎo)演真正從無(wú)人知曉到璀璨奪目，然后被承認(rèn)、被關(guān)注?！北R梵溪說(shuō)的“成功”假如僅基于票房，那它已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。“優(yōu)酷的價(jià)值在于，能讓年輕導(dǎo)演有機(jī)會(huì)去嘗試?！眱?yōu)酷總裁魏明說(shuō)。在此之前，一個(gè)毫無(wú)拍片經(jīng)驗(yàn)的年輕人突發(fā)奇想要做電影導(dǎo)演，最常見(jiàn)的路徑有三種：一是混片場(chǎng)，從場(chǎng)記、副導(dǎo)演做起，積累經(jīng)驗(yàn)，最后升成導(dǎo)演；二是編而優(yōu)、演而優(yōu)則導(dǎo)，攝影師也是出導(dǎo)演的行當(dāng)；三是拍攝短片，寫(xiě)劇本，然后拿作品或構(gòu)思去尋找投資。這條路的偶然性最大，但走的人最多。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)了一條形式頗為“民主”的入行路徑。優(yōu)酷推出了一系列導(dǎo)演培養(yǎng)計(jì)劃，有“大師微電影”、“青年導(dǎo)演培養(yǎng)計(jì)劃”、“光合計(jì)劃”。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)脫穎而出，一旦作品形成話題，有人關(guān)注，就可能拉到投資，優(yōu)酷自己也會(huì)在平臺(tái)上挑選，通過(guò)層層考核，最終將默默無(wú)聞的平民導(dǎo)演推送到公眾面前?！爸挥羞@樣一點(diǎn)點(diǎn)地長(zhǎng)出來(lái)的青年導(dǎo)演才能夠理解互聯(lián)網(wǎng)觀眾的真正需求是什么。網(wǎng)絡(luò)上的人是最聰明的，他們最知道什么是好東西?！蔽好髡f(shuō)。有傳聞?wù)f，今年8月，優(yōu)酷將成立自己的電影公司。在獲得阿里巴巴的戰(zhàn)略投資之后，優(yōu)酷土豆握有超過(guò)100億人民幣的資金。“你可以想象這個(gè)投入的力度，但現(xiàn)在不能講這個(gè)數(shù)字。”魏明說(shuō)。為彌補(bǔ)自己在內(nèi)容制造上的經(jīng)驗(yàn)不足，優(yōu)酷正在大規(guī)模招募人才。電影導(dǎo)演科班出身的盧梵溪就是這樣變?yōu)橐曨l網(wǎng)站的一員的。他畢業(yè)于北京電影學(xué)院導(dǎo)演系，畢業(yè)后被分配到廣西電影制片廠工作，之后留法4年?；貒?guó)拍攝獨(dú)立電影，最終將一部名為《光斑》的電影送上了戛納，這是盧梵溪電影生涯中最值得炫耀的成就。但現(xiàn)在他成了優(yōu)酷負(fù)責(zé)出品業(yè)務(wù)的一名高管?！拔覀兛赡懿皇亲鲭娪暗?，但是我們管著做電影的人，這是一群80后的電影人，他們擁有做電影的能力，跟圈里的老同志相比，他們還有互聯(lián)網(wǎng)的基因?！蔽好髡f(shuō)。樂(lè)視也專門成立了一個(gè)編劇工作室，他們很大一部分工作就是篩選網(wǎng)絡(luò)上的好故事，然后聘請(qǐng)專業(yè)編劇寫(xiě)成劇本，再找導(dǎo)演拍出來(lái)。2013年的影片《我想和你好好的》就是這樣誕生的，當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)了微博紅人作業(yè)本當(dāng)編劇。對(duì)年輕導(dǎo)演的扶持，對(duì)電影業(yè)人才的吸納，為非專業(yè)人士提供了機(jī)會(huì)―這使得他們對(duì)視頻網(wǎng)站平臺(tái)形成了深層的依賴關(guān)系。中國(guó)本土導(dǎo)演“第五代”、“第六代”的劃分概念就此斷層?，F(xiàn)在通常把新涌現(xiàn)出的電影人概括成“網(wǎng)生代”導(dǎo)演。電影進(jìn)入了技巧時(shí)代。優(yōu)酷提供的模版看上去很美，它有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)用戶至上的思維貫徹到底，但還是無(wú)法借此進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測(cè)。即使在好萊塢，每年用于調(diào)研的開(kāi)支高達(dá)6億至7億美元，虧損電影所占比例仍不下60%。觀眾的內(nèi)心深不可測(cè)，這是互聯(lián)網(wǎng)所不能監(jiān)測(cè)的。更多的電影人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司介入制作環(huán)節(jié)持不屑態(tài)度，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，拍電影是個(gè)技術(shù)活，靠的是多年積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，甚至直覺(jué)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的確能抓取很多好的大的數(shù)據(jù)，但是整個(gè)大的平臺(tái)良莠不齊，你怎么去抓取，怎么去引導(dǎo)，怎么去把大眾最感興趣的東西變成一個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)品，還是需要有電影判斷和電影思維的人來(lái)去做?！薄锻赖哪恪返闹破?、摩天輪文化傳媒總經(jīng)理杜揚(yáng)說(shuō)。《同桌的你》一共設(shè)計(jì)了三個(gè)結(jié)局：虐心的、溫情的、模棱兩可的，到底選擇哪個(gè)，杜揚(yáng)也想過(guò)用互聯(lián)網(wǎng)公司幫他們找到最能被觀眾和市場(chǎng)接受的方案，但她也僅僅能接受互聯(lián)網(wǎng)參與到“選結(jié)局”這樣的層面。在開(kāi)發(fā)的階段，電影人必須先沉下心，進(jìn)入自己的世界專心創(chuàng)作，在營(yíng)銷階段則適合借助網(wǎng)絡(luò)氛圍進(jìn)行互動(dòng)。“外界所有的一切確實(shí)都會(huì)增加你的判斷，但首先你得有，假如你心里什么都沒(méi)有，盲目地聽(tīng)從外面的各種意見(jiàn)，那一定做不出好產(chǎn)品?！倍艙P(yáng)說(shuō)。這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀是“85%的電影項(xiàng)目都賠錢，至少不盈利，剩下15%的盈利項(xiàng)目則被外界放大”。電影業(yè)面臨一個(gè)難題：只有放大效果，才能持續(xù)吸引投資；但以商業(yè)價(jià)值作為最重要的投資標(biāo)準(zhǔn)，又不適用于電影產(chǎn)業(yè)。7月1日，徐浩峰的第三部電影開(kāi)機(jī)了。2011年，他自編自導(dǎo)的處女作《倭寇的蹤跡》，曾入圍威尼斯電影節(jié)。第二部作品《箭客柳白猿》也已拍攝完成。他的“徐氏武俠片”口碑不錯(cuò)，但在票房上只能用“慘敗”來(lái)形容。之所以他的第三部電影還能吸引到投資，更大程度上是沾了《一代宗師》的光，作為一部暢銷電影的編劇，他還有資本向投資方證明自己的商業(yè)價(jià)值。“但對(duì)更多的年輕導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，就沒(méi)那么幸運(yùn)了。如果第一部片子沒(méi)有成就，想要拿到下一個(gè)投資就更難了。所有入口