城南人才市場網絡營銷推廣計劃方案書

2014年城南人才市場網絡推廣計劃方案

陳甸甸www.目錄用戶定位推廣計劃推廣目標推廣效果評估推廣形式市場狀況推廣項目詳解市場狀況定位綜合性人才市場，2014年度立足吳中、輻射蘇州（含吳江）。

吳中區(qū)企業(yè)為主備案企業(yè)758家，較3000家吳中企業(yè)較少。平均入場人數300——500人，數量偏低、大專及以下人群比例較高。市場官網周度訪問量低于500人次，訪問量偏低。行業(yè)專場品牌優(yōu)勢缺乏，企業(yè)忠誠度低。注：以上數據截止2013年13日用戶定位群體對象：中年、青年為主（求職者）上網地點：校園、租房、網吧等公共上網區(qū)域為主共同特性：關注本地最新全職、兼職招聘信息出沒地點：1.百度、360等搜索引擎；

2.大型門戶新聞網站:新浪，搜狐，論壇等；

3.生活購物需求網站：淘寶網，京東；

4.招聘論壇，QQ群，貼吧；

5.交通工具：公交、地鐵、電動車、步行。年齡構成：18--40推廣形式搜索引擎推廣活動推廣網絡廣告推廣社區(qū)營銷推廣內容推廣口碑推廣推廣計劃----發(fā)布期發(fā)布期2014年01月-2014年02月廣告投放其他推廣論壇BBS推廣內容推廣微信、微博平臺人才網站平臺活動推廣網絡免費推廣貼吧和交流群推廣論壇和bbs推廣行業(yè)內網站資源互換主題招聘專場百度、網盟等百度知道、百度百科等輔助推廣推廣計劃----增長期增長期2014年03月-2014年07月廣告投放其他推廣論壇BBS推廣內容推廣人才網站平臺活動推廣網絡免費推廣貼吧和交流群推廣論壇和bbs推廣行業(yè)內網站資源互換線下校園招聘主題活動最佳崗位選拔賽百度、網盟等百度知道、百度百科等輔助推廣微信和微博平臺推廣計劃----穩(wěn)定期穩(wěn)定期2014年08月-2014年12月廣告投放其他推廣論壇BBS推廣內容推廣人才網站平臺微博和微信推廣活動推廣網絡免費推廣貼吧和交流群推廣論壇和bbs推廣行業(yè)內網站資源互換城南主題嘉年華每月節(jié)日文化活動百度、網盟等百度知道、百度百科等輔助推廣推廣項目----百度競價和網盟廣告項目百度競價和網盟廣告關鍵詞和長尾關鍵詞挖掘類型搜索引擎推廣周期2014年2月-2014年12月對象所有使用搜索引擎和網址導航的用戶效果搜索引擎和導航門戶收錄，帶來大量的流量執(zhí)行網絡策劃部預算待定詳細內容搜索引擎百度

http:///search/url_submit.html新浪愛問

http:///guest/add_url.php谷歌

.hk/webhp?client=aff-360daohang搜狗/有道

/?keyfrom=360dh_01網址導航Hao1230/url_submit.php360導航

/?safe2345本地網址導航

/suzhou/蘇州網http://daohang.suzhou.cc/推廣項目----BLOG和日志平臺推廣項目BLOG和日志平臺推廣類型內容推廣周期網站運營期間對象各種BLOG站點的用戶效果作為宣傳的主要渠道，讓更多的人了解城南人才，并且訪問城南官網。增加搜索引擎的抓取幾率。執(zhí)行網絡策劃部預算待定內容在各大BLOG網站建立以蘇州城南人才市場命名的Bolg空間，并將用戶名稱設定為蘇州城南人才市場代表性的文字;定期在Bolg中發(fā)布城南人才相關的日志內容，如蘇州城南人才活動、介紹性文字等;在一些文章日志中加入城南人才市場相關內容的關鍵詞或與Bolg背景色相同的地址鏈接，提高各大搜索引擎的搜索率；建立18—40歲求職相關的交流群體。推廣項目----論壇BBS推廣項目論壇BBS推廣類型網絡免費推廣周期2014年1月—2015年1月對象各類求職、招聘論壇的用戶效果直接給網站帶來流量，前期推廣的主要流量來源，吸引用戶。執(zhí)行網絡策劃部預算0內容把網站上用戶關注的內容直接做成內容列表，方便用戶直接點擊進入；設計專門的頭像和用戶名，在介紹和簽名中加入鏈接；發(fā)有質量的內容，和論壇用戶交流；目標站點姑蘇論壇名城社區(qū)姑蘇網蘇州19樓西祠胡同百姓論壇推廣項目----貼吧和交流群推廣項目貼吧和交流群推廣類型網絡免費推廣周期2014年1月—2014年12月對象喜歡泡貼吧和交流群的求職者（跳槽）效果前期大部分的流量都從這里來。執(zhí)行網絡策劃部預算0內容地點：百度貼吧、百度知道、雅虎知識堂、新浪愛問、QQ交流群等1、推廣最有價值的內容；2、標題要有足夠吸引力；推廣項目----行業(yè)內網站資源互換項目行業(yè)內網站資源互換類型網絡免費推廣周期2014年1月—2014年12月對象有相關求職論壇的網站、兼職網、免費招聘網、效果提高網站PR值、增加外部鏈接執(zhí)行網絡策劃部預算8000內容與行業(yè)內網站交換友情鏈接和廣告；（要求網站有較高的PR值）成為門戶網站一級頻道的內容供應商；推廣項目----社區(qū)周邊超市活動項目社區(qū)周邊超市活動類型活動推廣周期待定對象求職目標效果提高城南人才市場的知名度和社會影響力，提升進場人數，促進招聘需求企業(yè)后期的合作。執(zhí)行網絡策劃部預算待定內容城南人才主題活動月推廣項目----賽琳寶寶選拔賽項目城南人才市場“最佳崗位”選拔賽類型活動推廣周期2014年2月—2014年4月對象招聘企業(yè)效果將“城南人才市場“最佳崗位”選拔賽”形成一個長期的，固定的，品牌的活動，使得蘇州城南人才市場的形象得到一定的提升。執(zhí)行網絡策劃部預算待定內容通過新奇、創(chuàng)新、國際化的招聘活動，提升城南人才在全社會的認同力，開創(chuàng)蘇州人才服務的新水平，為促進地區(qū)人力資源服務發(fā)展水平做切實有效的努力。推廣項目----幼兒園線下主題活動項目人才市場線下校園專場招聘活動類型活動推廣周期2014年2月—2014年7月對象高校畢業(yè)生、企業(yè)HR效果通過宣傳造勢，讓更多人了解城南人才執(zhí)行網絡策劃部預算待定（不計算盈利）內容進行蘇州市內的校園專場巡回活動，造成轟動性的效果。在相關論壇進行活動跟蹤報道推廣項目----網絡廣告投放項目網站廣告投放類型廣告投放周期2014年2月—2014年5月對象求