SKODA奧運(yùn)激情體驗(yàn)活動方案

實(shí)力體驗(yàn)突破極限——SKODA奧運(yùn)激情體驗(yàn)營.....大量資料天天更新活動主題實(shí)力體驗(yàn)突破極限——SKODA奧運(yùn)激情體驗(yàn)營

活動目的斯柯達(dá)品牌在奧運(yùn)提升品牌形象,更深層次的與消費(fèi)者溝通，使消費(fèi)者感受到斯柯達(dá)的品牌魅力，更深感受到Octavia明銳產(chǎn)品的魅力。

2.促進(jìn)Octavia明銳銷量同時使消費(fèi)者感受到斯柯達(dá)百年造車技術(shù)所成就的獨(dú)特品牌特征，感受到斯柯達(dá)品牌獨(dú)有的人文關(guān)懷。3.讓更多喜歡上海大眾SKODA的消費(fèi)者,更深入理解奧運(yùn)理念，同時更深入理解上海大眾的企業(yè)精神。

活動簡介活動時間及地點(diǎn)11/3-49/15-169/22-2310/13-1410/20-21廣東三水森林卡丁車場上海天馬山賽車場北京中汽聯(lián)培訓(xùn)基地成都東方賽車場濟(jì)南公安訓(xùn)練基地沈陽棋盤山10/27-28活動內(nèi)容現(xiàn)場設(shè)置三個區(qū)域品牌體驗(yàn)區(qū)奧運(yùn)體驗(yàn)區(qū)產(chǎn)品深度體驗(yàn)區(qū)對象（每個城市兩天共120人）區(qū)域媒體（每個城市20人）潛在用戶大客戶奧運(yùn)體驗(yàn)區(qū)OlympicsExperiencingOlympics&SportsExperience品牌體驗(yàn)區(qū)BrandExperiencingBrandValue&EssenceExperience產(chǎn)品深度體驗(yàn)ProductDeepExperiencingOctaviaRacingExperiencingOctaviaCarShow

Icon創(chuàng)意說明：主標(biāo)題——實(shí)力體驗(yàn)突破極限傳達(dá)了斯柯達(dá)百年造車技術(shù)歷史為背景的強(qiáng)大實(shí)力，開創(chuàng)實(shí)力新風(fēng)范；不斷進(jìn)取，突破自我，超越極限的精神。車身流暢的線條加入整個畫面中，表現(xiàn)了一流制造標(biāo)準(zhǔn)的造車?yán)砟睿?dú)特創(chuàng)新的設(shè)計極具人性化。箭頭向外輻射的設(shè)計效果，象征SKODA明銳的速度感與力量感，體現(xiàn)SKODA強(qiáng)大實(shí)力。奧運(yùn)五色融入其中,充分體現(xiàn)斯柯達(dá)奧運(yùn)精神,品牌精神與奧運(yùn)精神相融合。主畫面主畫面總體效果圖奧運(yùn)體驗(yàn)區(qū)廣州三水賽車場為例品牌體驗(yàn)區(qū)與奧運(yùn)體驗(yàn)區(qū)總體效果圖奧運(yùn)體驗(yàn)區(qū)規(guī)劃上海大眾斯柯達(dá)為奧運(yùn)指定品牌車輛，攜奧運(yùn)精神，示范及教學(xué)奧運(yùn)項目的基本姿勢，旨在斯柯達(dá)品牌精神與奧運(yùn)精神相融合；自行車運(yùn)動Bicycle

自行車運(yùn)動及分類介紹（展板及自行車展示）自行車體驗(yàn)（室外：慢速競技、直線競速賽）奧運(yùn)大百科Olympicsknowledge

奧運(yùn)百年歷史介紹（展板）運(yùn)動規(guī)則與禮儀（主持人講解）奧運(yùn)體驗(yàn)區(qū)由于斯柯達(dá)是環(huán)法自行車賽的官方贊助商，同時上海大眾又是2008奧運(yùn)指定車輛品牌，因此斯柯達(dá)結(jié)合2008奧運(yùn)精神，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)奧運(yùn)運(yùn)動精神與樂趣。游戲體驗(yàn)影像休息靜態(tài)展示品牌體驗(yàn)區(qū)Skoda車輛展展示Skoda品牌品牌歷歷史墻墻面展展示品牌文文化墻墻面展展示Octavia技術(shù)整車靜靜態(tài)展展示技技術(shù)亮亮點(diǎn)墻面面展示示LCD播放精美茶茶點(diǎn)模擬賽賽車游游戲品牌體體驗(yàn)區(qū)區(qū)規(guī)劃劃品牌體體驗(yàn)區(qū)區(qū)與奧奧運(yùn)體體驗(yàn)區(qū)區(qū)平面面效果果圖A上海/北京/成都/廣州品牌體體驗(yàn)區(qū)區(qū)與奧奧運(yùn)體體驗(yàn)區(qū)區(qū)平面面效果果圖B濟(jì)南品牌體體驗(yàn)區(qū)區(qū)與奧奧運(yùn)體體驗(yàn)區(qū)區(qū)效果果圖AB品牌體體驗(yàn)區(qū)區(qū)與奧奧運(yùn)體體驗(yàn)區(qū)區(qū)效果果圖品牌體體驗(yàn)區(qū)區(qū)與奧奧運(yùn)體體驗(yàn)區(qū)區(qū)效果果圖奧運(yùn)體體驗(yàn)區(qū)區(qū)車臺臺背景景效果果圖休息區(qū)區(qū)效果果圖明星休休息區(qū)區(qū)VIP休息區(qū)區(qū)奧運(yùn)體體驗(yàn)區(qū)區(qū)墻面面展示示設(shè)計計奧運(yùn)大大百科科/SKODA與奧運(yùn)運(yùn)品牌回回顧：：SKODA歷史品牌體體驗(yàn)區(qū)區(qū)墻面面展示示設(shè)計計品牌回回顧：：百年年奧運(yùn)運(yùn)百百年斯斯柯達(dá)達(dá)品牌體體驗(yàn)區(qū)區(qū)墻面面展示示設(shè)計計SKODA技術(shù)亮亮點(diǎn)技術(shù)透透明玻玻璃板板品牌體體驗(yàn)區(qū)區(qū)墻面面展示示設(shè)計計技術(shù)透透明玻玻璃板板品牌體體驗(yàn)區(qū)區(qū)墻面面展示示設(shè)計計產(chǎn)品深深度體體驗(yàn)區(qū)區(qū)規(guī)劃劃駕技提升匯報比賽動態(tài)實(shí)際車上練習(xí)靜態(tài)理論講解對Octavia明銳性性能的的感性性認(rèn)知知對Octavia明銳性性能的的理性性認(rèn)知知鞏固對對Octavia明銳性性能的的深層層認(rèn)知知促使購買產(chǎn)品深度體體驗(yàn)區(qū)規(guī)劃劃極限試乘車手表演匯報比賽靜態(tài)講解駕車練習(xí)高速繞樁：：動力、操操控性體現(xiàn)現(xiàn)車手帶客戶戶賽道極限限試乘，全全面體會車車輛性能車手一對一一針對車輛輛性能指導(dǎo)導(dǎo)練習(xí)教材全面體體現(xiàn)Octavia性能明星車手講講解根據(jù)三個金金牌賣點(diǎn)設(shè)設(shè)置預(yù)賽項項目預(yù)賽前八名名進(jìn)行“實(shí)力PK賽”產(chǎn)品深度體體驗(yàn)區(qū)沈陽棋盤山山場地設(shè)計計待定鳥瞰圖停車場柏油路產(chǎn)品深度體體驗(yàn)區(qū)北京中汽聯(lián)培訓(xùn)基地直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗(yàn)在剎車測試區(qū)繞錐形樁直線加速體驗(yàn)發(fā)車區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)產(chǎn)品深度體體驗(yàn)區(qū)山東省濟(jì)南公安訓(xùn)練基地直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗(yàn)在剎車測試區(qū)繞錐形樁直線加速體驗(yàn)發(fā)車區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)產(chǎn)品深度體體驗(yàn)區(qū)成都東方長征賽車場直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗(yàn)在剎車測試區(qū)繞錐形樁直線加速體驗(yàn)發(fā)車區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)產(chǎn)品深度體體驗(yàn)區(qū)上海天馬山賽車場直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗(yàn)在剎車測試區(qū)在繞錐形樁直線加速體驗(yàn)發(fā)車區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)場地布置產(chǎn)品深度體體驗(yàn)區(qū)廣州三水森林卡丁車場直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗(yàn)過彎體驗(yàn)在剎車測試區(qū)繞錐形樁直線加速體驗(yàn)發(fā)車區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)客戶Customers(每天60人）媒體(Media)(周日20人)活動介紹/分組車手表演繞樁賽/勇往直前/品牌體驗(yàn)極限試乘實(shí)力極限PK賽頒獎返回活動流程午餐專業(yè)定時賽賽靜態(tài)培訓(xùn)時間安排廣州、成都都、北京、、上海、沈沈陽活動安安排時間分組地區(qū)活動地點(diǎn)

GroupA（20人）GroupB（20人）

GroupC（20人）

900集合每個城市的指定接送地點(diǎn)930-1000到達(dá)，簽到品牌區(qū)1000-1030車輛介紹、活動說明、安全講解及分組賽車場培訓(xùn)室1030-1040觀摩車手表演品牌區(qū)旁邊1040-1210

勇往直前賽S繞彎極限試乘賽道，品牌區(qū)極限試乘勇往直前賽S繞彎S繞彎

極限試乘勇往直前賽1210-1330

午餐賽場餐廳1330-1400靜態(tài)培訓(xùn)培訓(xùn)室1400-1600專業(yè)定時賽試乘試駕品牌體驗(yàn)賽道，品牌區(qū)品牌體驗(yàn)專業(yè)定時賽試乘試駕試乘試駕品牌體驗(yàn)專業(yè)定時賽1600-1700總結(jié)培訓(xùn)賽道1700-1730實(shí)力人士PK賽8人賽道1730-1750頒獎品牌區(qū)1750-1800返回賽場正門口時間安排濟(jì)南活動安安排時間分組地區(qū)活動地點(diǎn)

GroupA（20人）GroupB（20人）

GroupC（20人）

900集合每個城市的指定接送地點(diǎn)930-1000到達(dá)，簽到品牌區(qū)1000-1030車輛介紹、活動說明、安全講解及分組品牌區(qū)1030-1040觀摩車手表演品牌區(qū)旁邊1040-1210

勇往直前賽S繞彎極限試乘模擬賽道，品牌區(qū)極限試乘勇往直前賽S繞彎S繞彎

極限試乘勇往直前賽1210-1330

午餐搭建的餐飲區(qū)1330-1400靜態(tài)培訓(xùn)品牌區(qū)1400-1600專業(yè)定時賽試乘試駕品牌體驗(yàn)賽道，品牌區(qū)品牌體驗(yàn)專業(yè)定時賽試乘試駕試乘試駕品牌體驗(yàn)專業(yè)定時賽1600-1700總結(jié)培訓(xùn)賽道1700-1730實(shí)力人士PK賽8人賽道1730-1750頒獎品牌區(qū)1750-1800返回品牌區(qū)門口主教官介紹紹主教官：王睿睿特點(diǎn)：人如如其名，睿睿智沉穩(wěn)經(jīng)歷：連續(xù)三年蟬蟬聯(lián)中國汽汽車運(yùn)動聯(lián)聯(lián)合會1號種子車手上海大眾333車隊隊的頭號車車手中汽聯(lián)認(rèn)證證的場地賽賽、拉力賽賽培訓(xùn)教管管07年全國汽車車場地錦標(biāo)標(biāo)賽年度第第二名07年全國汽車車?yán)﹀\標(biāo)標(biāo)賽上海、、北京站冠軍07年全國汽車車?yán)﹀\標(biāo)標(biāo)賽上海、、北京站冠軍教官介紹教官：孫強(qiáng)強(qiáng)經(jīng)歷：現(xiàn)任上海大大眾333車隊韓寒車車組領(lǐng)航員員曾任上海大大眾333車隊黎軍一一車組領(lǐng)航航員2006年全國汽車車?yán)﹀\標(biāo)標(biāo)賽上海站站亞軍2007年全國汽車車?yán)﹀\標(biāo)標(biāo)賽上海站站亞軍教官：劉奕奕經(jīng)歷：2005POLO杯年度季軍軍2006POLO杯年度總冠冠軍07年豐田銳志志全國試駕駕會6場07年奔馳200K全國試駕會會3場07年奔馳AMG全國試駕會會7場教官：肖松松經(jīng)歷：現(xiàn)任上海大大眾333車隊王睿車車組領(lǐng)航員員2000年至2007年連續(xù)五年年獲得全國國汽車?yán)α﹀\標(biāo)賽冠冠軍2007年擔(dān)任奧迪迪全國試駕駕會教官車輛性能體體現(xiàn)：較小小的轉(zhuǎn)彎半半徑和彎道道中的車身身穩(wěn)定M-ABS系統(tǒng)前后獨(dú)立懸懸掛系統(tǒng)配合專業(yè)講講解：相同速度下下，相同長長度的競爭爭車型樁間間距離均大大于明銳產(chǎn)品深度體體驗(yàn)區(qū)項目目表演項目產(chǎn)品深度體體驗(yàn)區(qū)項目目直線加速賽賽發(fā)動機(jī)及變變速箱的配配合M-ABS防抱死系統(tǒng)統(tǒng)繞樁賽車速感應(yīng)式式電子轉(zhuǎn)向向系統(tǒng)EPSPQ35平臺下的獨(dú)獨(dú)立懸掛系系統(tǒng)全場綜合定定時賽全面感受斯斯柯達(dá)明銳銳三大冠軍軍亮點(diǎn)八項金牌亮亮點(diǎn)直線加速賽賽繞樁賽規(guī)則：每站每天都都會有一名名實(shí)力人士士誕生嘉賓比賽中中前八名參參加，由專專業(yè)車手陪陪駕，進(jìn)行行全場一對對一計時PK賽由禮儀小姐姐執(zhí)抽簽條條，選手代代表抽出A、B、C、D四組決定出出場順序；；每組兩人人再扔出硬硬幣正反決決定先發(fā)車車者定時賽線路路進(jìn)行計時時PK，單車發(fā)車車一對一，時時間快者勝勝，慢者淘淘汰，直到到最終決出出冠軍“實(shí)力”PK賽實(shí)力人士12345678產(chǎn)品深度體體驗(yàn)區(qū)項目目深度體驗(yàn)區(qū)區(qū)布置第一排SKODA歷史logo第二,三排SKODA歷史車與SKODA新車路跑圖圖第四,五,六排SKODA21項技術(shù)深度體驗(yàn)區(qū)區(qū)布置樓體掛幅（SKODA提供畫面））戶外廣告看看板（SKODA提供畫面））會所右側(cè)廣廣告牌會所右側(cè)信信息墻深度體驗(yàn)區(qū)區(qū)布置龍門架廣告告(SKODA提供）廣告牌(SKODA提供）背景板深度體驗(yàn)區(qū)區(qū)布置會所內(nèi)可移移動背景板板深度體驗(yàn)區(qū)區(qū)布置車手等候區(qū)區(qū)ATL新浪專區(qū)啟啟動，活動動信息發(fā)布布區(qū)域報紙廣廣告中的活活動信息塊塊發(fā)布Skoda車主網(wǎng)站廣廣告信息發(fā)發(fā)布上海大眾333車隊網(wǎng)站信信息發(fā)布BTL經(jīng)銷商展廳廳POP4008201111電話宣傳預(yù)熱期（8月2日-9月14日）宣傳宣傳執(zhí)行期期（9月15日到11月4日）ATL新浪網(wǎng)站全全面報道分銷中心邀邀請區(qū)域內(nèi)內(nèi)主要報紙紙、電臺、、區(qū)域門戶戶網(wǎng)站媒體體，報道活活動（接待待及宣傳內(nèi)內(nèi)容由力盛盛負(fù)責(zé)）Skoda車主網(wǎng)站報報道活動內(nèi)內(nèi)容上海大眾333車隊網(wǎng)站報報道活動內(nèi)內(nèi)容BTL活動信息采采編團(tuán)隊對對Skoda用戶電子郵郵件的群發(fā)發(fā)宣傳持續(xù)推進(jìn)期期（11月5日到11月20日）ATL活動六地及及其他部分分省級電視視臺汽車類類欄目播放放活動內(nèi)容容的節(jié)目，，深度報道道本次活動動北京、上海海、廣