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媒介顧問伊利牛奶品牌重塑公關(guān)傳播建議2008年10月—2009年6月靈思傳播機(jī)構(gòu)／北京靈思企業(yè)管理顧問有限責(zé)任公司

2008.10此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。目錄分析篇策略篇執(zhí)行篇分析篇——環(huán)境分析環(huán)境分析疏導(dǎo)情緒站穩(wěn)腳跟重塑品牌9月17日-10月31日10月31日-09年1月15日09年1月15日-感情宣泄期信心恢復(fù)期受輿論導(dǎo)向影響期蒙牛等競爭對(duì)手與伊利面臨同樣信任危機(jī)，清理庫存保存實(shí)力是關(guān)鍵預(yù)計(jì)：各企業(yè)加快品牌重塑步伐，將加大市場推廣力度中國乳制品行業(yè)走出信任危機(jī)是必然的，但任務(wù)是艱巨的。乳制品行業(yè)腹背受敵，為廣大消費(fèi)者所斥責(zé)與懷疑；政府維穩(wěn)，乳制品行業(yè)逐漸好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者信息開始恢復(fù)乳制品行業(yè)復(fù)原的關(guān)鍵時(shí)期，銷量恢復(fù)，格局重新形成平媒關(guān)注、正面引導(dǎo)網(wǎng)媒評(píng)論感性與理性共存政府引導(dǎo)助環(huán)境穩(wěn)定媒體環(huán)境利于傳播媒體環(huán)境穩(wěn)定傳播方向、角度可最大化行業(yè)體系競爭對(duì)手受眾分析媒體環(huán)境預(yù)計(jì)：保存實(shí)力，低調(diào)傳播，引導(dǎo)消費(fèi)者恢復(fù)信心分析篇——舉措現(xiàn)在，正處在“站穩(wěn)腳跟”階段的伊利牛奶，采取了如下舉措應(yīng)對(duì)這些問題…“三清理”工作“三確?！惫ぷ髟毯统鰪S“兩頭抓”工作全國范圍內(nèi)——“放心喝好奶”—放心牛奶大行動(dòng)在某論壇發(fā)起的投票中，有85%的網(wǎng)友對(duì)伊利投放在央視的“放心奶”廣告承諾表示不信任措施反映信息來自：東方網(wǎng)社會(huì)新聞盡管目前收效甚微，但是兩年以后，再回首乳業(yè)風(fēng)暴事件，只有“三鹿”將成為此事件的代名詞…分析篇——目標(biāo)界定消除消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的不信任感重樹伊利品牌的市場威信伊利牛奶走出此次信任危機(jī)，當(dāng)且必須當(dāng)牛奶行業(yè)走出信任危機(jī)！重塑消費(fèi)者對(duì)乳制品行業(yè)的信心伊利牛奶必須站在牛奶品類的高度，審視伊利牛奶的品牌重塑工作。分析篇策略篇執(zhí)行篇策略篇——策略分析消費(fèi)者恢復(fù)對(duì)牛奶產(chǎn)品消費(fèi)信心的關(guān)鍵是什么？牛奶不含三聚氰胺牛奶是有安全保障的牛奶是有營養(yǎng)的牛奶有利于身體健康牛奶不含其它有害物質(zhì)……品質(zhì)才是產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任的硬道理！策略篇——策略分析伊利以乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)，樹立消費(fèi)者對(duì)中國牛奶品質(zhì)的信心！品牌層面中國乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者產(chǎn)品層面消費(fèi)者層面企業(yè)綠色生產(chǎn)、社會(huì)綠色消費(fèi)、品牌綠色發(fā)展社會(huì)公益事業(yè)奧運(yùn)品質(zhì)與品牌影響力純奶：自然、健康、天然純正金典奶：57道珍選舒化奶：有效解決“乳糖不耐受”奧運(yùn)專供奶國際典型消費(fèi)群體名人效應(yīng)品牌層面：堅(jiān)持伊利牛奶品牌的優(yōu)秀積淀產(chǎn)品層面：延續(xù)伊利牛奶帶給消費(fèi)者的利益消費(fèi)者層面：以伊利的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體為核心，以體驗(yàn)的方式，激發(fā)從眾心理，重新贏得消費(fèi)者信賴策略篇——策略分析恢復(fù)品牌信任與重塑品牌威信兩大課題都要經(jīng)過長期的努力。那么，現(xiàn)階段我們應(yīng)該如何定位我們的公關(guān)傳播方向？所以，我們應(yīng)該站在更高的層面上，以公關(guān)傳播的輿論導(dǎo)向力，讓消費(fèi)者忘記伊利牛奶曾經(jīng)的安全問題，回歸產(chǎn)品品質(zhì)。在“站穩(wěn)腳跟”時(shí)期，乳業(yè)風(fēng)暴進(jìn)入平息階段，安全問題漸漸淡出了人們的視線，公關(guān)傳播進(jìn)入了最有效力，同時(shí)也最容易引發(fā)矛盾的時(shí)期。正確的輿論引導(dǎo)會(huì)為品牌的信心修復(fù)起到積極作用，為企業(yè)第一時(shí)間擺脫“風(fēng)暴影響”，踏上品牌重塑之路。安全忘記回歸品質(zhì)

站在在中中國國乳乳業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展的的高高度度，，和和牛牛奶奶品品類類的的立立場場，，傳承承伊伊利利牛牛奶奶優(yōu)優(yōu)秀秀的的品品牌牌基基因因，，以消消費(fèi)費(fèi)者者信信任任為為核核心心，，回歸歸產(chǎn)產(chǎn)品品，，重重塑塑品品質(zhì)質(zhì)。。策略篇——策略指導(dǎo)思想想由此，我們的的策略指導(dǎo)思思想是：策略篇——核心訴求如何將品質(zhì)、、體驗(yàn)與共享享結(jié)合起來，，共同服務(wù)于于伊利牛奶品品牌重塑的傳傳播需要？伊利牛奶——好品質(zhì)共分分享突出“好品質(zhì)”的互動(dòng)性共同見證“好品質(zhì)”分享“好品質(zhì)”對(duì)消費(fèi)者、對(duì)對(duì)行業(yè)、對(duì)社社會(huì)的貢獻(xiàn)策略篇——訴求分解好品質(zhì)共分分享“看得見”的好品質(zhì)“喝出來”的好品質(zhì)好品質(zhì)共分分享要將牛奶的好好品質(zhì)與消費(fèi)費(fèi)者形成充分分互動(dòng)，最終終達(dá)到重塑消消費(fèi)者對(duì)牛奶奶的消費(fèi)信心心。突出優(yōu)勢消費(fèi)費(fèi)群體體驗(yàn)“好品質(zhì)”點(diǎn)明伊利牛奶奶天然、健康康的產(chǎn)品屬性性證明優(yōu)質(zhì)牧場場分布帶、有有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈等等天然無污染染環(huán)境是好好品質(zhì)的基礎(chǔ)礎(chǔ)。闡述先進(jìn)生產(chǎn)產(chǎn)工藝、生產(chǎn)產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)格格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)、科學(xué)的奶奶牛管理飼養(yǎng)養(yǎng)模式是好品品質(zhì)的保障。。伊利奧運(yùn)主題題活動(dòng)、大型型公益行動(dòng)體體現(xiàn)其社會(huì)責(zé)責(zé)任感企業(yè)“綠色領(lǐng)導(dǎo)力”是中國牛奶品品質(zhì)白皮書的的重要組成部部分以“品牌故事”形式展現(xiàn)品品牌理念策略篇——訴求分解“喝出來”的好品質(zhì)“看得見”的好品質(zhì)好品質(zhì)共共分享我們?nèi)绾卫矛F(xiàn)有資資源、屏蔽蔽不利影響響，達(dá)成重重塑品質(zhì)的的目標(biāo)？特定人群利利用：家庭庭組合、奧奧運(yùn)冠軍公益事業(yè)植植入：蒲公公英計(jì)劃熱門事件植植入：申報(bào)吉尼斯斯記錄集合社會(huì)公公眾力量監(jiān)監(jiān)督檢查設(shè)立3.15品質(zhì)開放日日設(shè)立監(jiān)管獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)制度社區(qū)活動(dòng)全全面體現(xiàn)——蒲公英行動(dòng)動(dòng)走進(jìn)社區(qū)區(qū)中國牛奶品品質(zhì)白皮書書發(fā)布“品牌故事”全面展現(xiàn)品品牌理念體驗(yàn)見證分享重塑品質(zhì)分析篇策略篇執(zhí)行篇2008.10.31-2009.01.152009.01.15-2009.03.31事件2009.03.31-2009.06.30時(shí)間階段喝出來的好好品質(zhì)看得見的好好品質(zhì)好品質(zhì)共分分享事件好品質(zhì)，共共分享千萬人體驗(yàn)驗(yàn)(伊利)牛奶好品質(zhì)質(zhì)吉尼斯紀(jì)錄錄見證(伊利)牛奶好品質(zhì)質(zhì)每喝一包伊伊利牛奶，，為“蒲公公英計(jì)劃””注入一分分錢伊利牛奶““品質(zhì)開放放日”百家媒體共共同見證伊伊利牛奶好好品質(zhì)伊利牛奶品品質(zhì)監(jiān)督員員話題示范《X億家庭選擇伊利牛奶》《X名奧運(yùn)冠軍領(lǐng)軍共飲伊利牛奶》《伊利“懸賞”萬元“緝拿”問題牛奶》《百家名媒共同見證伊利品質(zhì)》《伊利首個(gè)品質(zhì)開放日吸引XX人到場》伊利牛奶““蒲公英社社區(qū)”伊利發(fā)布中中國牛奶品品質(zhì)白皮書書《“蒲公英社區(qū)”成國家社區(qū)示范單位》《中國首個(gè)牛奶品質(zhì)白皮書發(fā)布》講述伊利牛牛奶的品質(zhì)質(zhì)故事：基基本設(shè)施/品質(zhì)工藝/工程技術(shù)人人員等執(zhí)行篇千萬人體驗(yàn)驗(yàn)（伊利））牛奶好品品質(zhì)講述伊利牛牛奶品質(zhì)故故事時(shí)間：2008年10月31日-2009年06月30日內(nèi)容：講述述伊利牛奶奶品質(zhì)故事事；執(zhí)行規(guī)劃：：運(yùn)用講述伊伊利牛奶品品質(zhì)故事的的形式，講講述伊利基基礎(chǔ)設(shè)施（（優(yōu)質(zhì)牧場場分布帶、、有機(jī)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈等天然然無污染環(huán)環(huán)境等）、、技術(shù)工藝藝（生產(chǎn)工工藝、生產(chǎn)產(chǎn)設(shè)備等））和工程技技術(shù)人員等等方面來講講述；目的的：：強(qiáng)化化伊伊利利健健康康、、天天然然的的產(chǎn)產(chǎn)品品屬屬性性，，彰彰顯顯綠綠色色領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)力力；；各個(gè)個(gè)維維度度來來強(qiáng)強(qiáng)化化伊伊利利牛牛奶奶-好品品質(zhì)質(zhì)之之間間的的關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)記記憶憶；；執(zhí)行行篇篇———伊利利牛牛奶奶品品質(zhì)質(zhì)故故事事傳播播策策略略：：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)專專題題/平面面專專欄欄/常規(guī)規(guī)平平面面、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳傳播播講述述伊伊利利牛牛奶奶的的品品質(zhì)質(zhì)故故事事………伊利利牛牛奶奶品品質(zhì)質(zhì)故故事事基本本設(shè)設(shè)施施品質(zhì)質(zhì)工工藝藝工程程技技術(shù)術(shù)人人員員………執(zhí)行行篇篇———伊利利牛牛奶奶品品質(zhì)質(zhì)故故事事用最最直直觀觀、、最最能能鑒鑒證證牛牛奶奶品品質(zhì)質(zhì)的的的的方方式式凸凸顯顯伊伊利利牛牛奶奶的的好好品品質(zhì)質(zhì)?。◇w驗(yàn)千萬人體驗(yàn)（伊利）牛奶好品質(zhì)記錄吉尼斯世界紀(jì)錄見證（伊利）牛奶好品質(zhì)喝出出來來的的好好品品質(zhì)質(zhì)喝出出來來的的好好品品質(zhì)質(zhì)千萬萬人人體體驗(yàn)驗(yàn)（（伊伊利利））牛牛奶奶好好品品質(zhì)質(zhì)千萬萬人人體體驗(yàn)驗(yàn)（（伊伊利利））牛牛奶奶好好品品質(zhì)質(zhì)時(shí)間間：：2008年11月初初地點(diǎn)點(diǎn)：：河河北北、、上上海海、、杭杭州州、、武武漢漢等等伊伊利利牛牛奶奶重重點(diǎn)點(diǎn)銷銷售售城城市市廣廣場場上上；；內(nèi)容容：：千千萬萬人人共共飲飲（（伊伊利利））牛牛奶奶，，體體驗(yàn)驗(yàn)（（伊伊利利））牛牛奶奶好好品品質(zhì)質(zhì)執(zhí)行行規(guī)規(guī)劃劃：：在這這幾幾個(gè)個(gè)城城市市的的廣廣場場上上，，向向廣廣場場人人群群贈(zèng)贈(zèng)送送伊伊利利牛牛奶奶；；用大大屏屏幕幕或或者者發(fā)發(fā)傳傳單單等等形形式式宣宣傳傳活活動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)間間等等細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)；；選擇擇一一個(gè)個(gè)時(shí)時(shí)間間點(diǎn)點(diǎn)，，舉舉辦辦““千千萬萬人人體體驗(yàn)驗(yàn)（（伊伊利利））牛牛奶奶好好品品質(zhì)質(zhì)””的的城城市市廣廣場場上上所所有有人人同同時(shí)時(shí)共共同同飲飲用用（（伊伊利利））牛牛奶奶；；目的的：：通通過過消消費(fèi)費(fèi)群群體體體體驗(yàn)驗(yàn)的的方方式式，，打打動(dòng)動(dòng)伊伊利利牛牛奶奶消消費(fèi)費(fèi)群群體體，，擴(kuò)擴(kuò)大大伊伊利利牛牛奶奶受受眾眾群群體體；；喝出出來來的的好好品品質(zhì)質(zhì)奧運(yùn)運(yùn)冠冠軍軍家家庭庭領(lǐng)領(lǐng)軍軍千千萬萬人人體體驗(yàn)驗(yàn)伊伊利利牛牛奶奶好好品品質(zhì)質(zhì)邀請請河河北北、、上上海海、、武武漢漢、、杭杭州州等等幾幾大大伊伊利利牛牛奶奶重重點(diǎn)點(diǎn)銷銷售售城城市市籍籍貫貫的的奧奧運(yùn)運(yùn)冠冠軍軍家家庭庭，，在在其其家家鄉(xiāng)鄉(xiāng)開開展展““千千萬萬人人體體驗(yàn)驗(yàn)（（伊伊利利））牛牛奶奶好好品品質(zhì)質(zhì)””活活動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)由由該該名名奧奧運(yùn)運(yùn)冠冠軍軍““領(lǐng)領(lǐng)軍軍””廣廣場場人人群群在在活活動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)間間共共飲飲（（伊伊利利））牛牛奶奶；；郭晶晶晶邀請嘉嘉賓：：重點(diǎn)點(diǎn)城市市籍貫貫奧運(yùn)運(yùn)冠軍軍家庭庭河北劉子歌歌上海孟關(guān)良良杭州……喝出來來的好好品質(zhì)質(zhì)吉尼斯斯世界界紀(jì)錄錄見證證伊利利牛奶奶好品品質(zhì)吉尼斯斯世界界紀(jì)錄錄見證證伊利利牛奶奶好品品質(zhì)時(shí)間：：2008年12月25日-2009年1月15日內(nèi)容：：申請請吉尼尼斯世世界紀(jì)紀(jì)錄，，全球球最多多人——XX萬人在在同時(shí)時(shí)飲用用（伊伊利））牛奶奶；目的：：通過權(quán)權(quán)威的的機(jī)構(gòu)構(gòu)認(rèn)證證，擴(kuò)擴(kuò)大此此次活活動(dòng)的的影響響力，，聚焦焦關(guān)注注度，，達(dá)成成“千千萬人人體驗(yàn)驗(yàn)（伊伊利））牛奶奶好品品質(zhì)””活動(dòng)動(dòng)的效效果最最大化化；在吉尼斯世世界紀(jì)錄上上留下伊利利牛奶的品品牌印跡；；喝出來的好好品質(zhì)為“蒲公英英計(jì)劃”注注入資金每喝一包伊伊利牛奶，，為“蒲公公英計(jì)劃””捐助一分分錢時(shí)間：2008年10月31日-2009年06月30日地點(diǎn)：伊利利牛奶終端端賣場執(zhí)行規(guī)劃：：消費(fèi)者每每購買一包包伊利牛奶奶，伊利為為“蒲公英英”捐助一一分錢，用用于公益事事業(yè)；目的：將喝喝伊利牛奶奶變成一種種公益行為為，給消費(fèi)費(fèi)者一個(gè)選選擇伊利牛牛奶的理由由，提升品品牌的美譽(yù)譽(yù)度；喝出來的好好品質(zhì)《X億家庭選擇伊利牛奶》《X名奧運(yùn)冠軍領(lǐng)軍千萬人共飲（伊利）牛奶》《新的牛奶吉尼斯紀(jì)錄產(chǎn)生》話題示范喝出來的好好品質(zhì)2008.10.31-2009.01.152009.01.15-2009.03.31事件2009.03.31-2009.06.30時(shí)間階段喝出來來的好好品質(zhì)質(zhì)看得見見的好好品質(zhì)質(zhì)好品質(zhì)質(zhì)共分分享事件好品質(zhì)質(zhì)，共共分享享千萬人人體驗(yàn)驗(yàn)(伊利)牛奶好好品質(zhì)質(zhì)吉尼斯斯紀(jì)錄錄見證證(伊利)牛奶好好品質(zhì)質(zhì)每喝一一包伊伊利牛牛奶，，為““蒲公公英計(jì)計(jì)劃””注入入一分分錢伊利牛牛奶““品質(zhì)質(zhì)開放放日””百家媒媒體共共同見見證伊伊利牛牛奶好好品質(zhì)質(zhì)伊利牛牛奶品品質(zhì)監(jiān)監(jiān)督員員話題示示范《X億家庭選擇伊利牛奶》《X名奧運(yùn)冠軍領(lǐng)軍共飲伊利牛奶》《伊利“懸賞”萬元“緝拿”問題牛奶》《百家名媒共同見證伊利品質(zhì)》《伊利首個(gè)品質(zhì)開放日吸引XX人到場》伊利牛牛奶““蒲公公英社社區(qū)””伊利發(fā)發(fā)布中中國牛牛奶品品質(zhì)白白皮書書《“蒲公英社區(qū)”成國家社區(qū)示范單位》《中國首個(gè)牛奶品質(zhì)白皮書發(fā)布》講述伊伊利牛牛奶的的品質(zhì)質(zhì)故事事：基基本設(shè)設(shè)施（（牧場場、奶奶牛等等）/品質(zhì)控控制工工藝/工程技技術(shù)人人員等等執(zhí)行篇篇伊利牛牛奶品質(zhì)開放日伊利牛奶品質(zhì)監(jiān)督員百家媒體共同見證伊利牛奶好品質(zhì)看得見見加強(qiáng)同同消費(fèi)費(fèi)者互互動(dòng)，，同時(shí)時(shí)通過過權(quán)威威見證證等彰彰顯伊伊利牛牛奶好好品質(zhì)質(zhì)！看得見見的好好品質(zhì)質(zhì)看得見見的好好品質(zhì)質(zhì)伊利牛牛奶““品質(zhì)質(zhì)開放放日””伊利牛牛奶““品質(zhì)質(zhì)開放放日””時(shí)間：：每周周選擇擇固定定一天天，如如每周周二（（或者者每月月選擇擇固定定一天天，如如每月月15號(hào)）地點(diǎn)：：伊利利牛奶奶生產(chǎn)產(chǎn)基地地內(nèi)容：：設(shè)立立伊利利牛奶奶公眾眾“品品質(zhì)開開放日日”，，對(duì)公公眾開開放伊伊利牛牛奶生生產(chǎn)基基地，，凸顯顯伊利利牛奶奶看得得見的的好品品質(zhì)；；執(zhí)行規(guī)規(guī)劃：：選擇一一天作作為伊伊利牛牛奶奶“品品質(zhì)開開放日日”；；設(shè)立開開放日日參觀觀專車車，深深入小小區(qū)在在開放放日運(yùn)運(yùn)送消消費(fèi)者者到伊伊利牛牛奶生生產(chǎn)基基地參參觀；；在伊利利牛奶奶生產(chǎn)產(chǎn)基地地設(shè)專專門的的講解解員，，為參觀人群群講解，，加深對(duì)對(duì)伊利牛牛奶好品品質(zhì)的認(rèn)知；目的：展示企業(yè)業(yè)實(shí)力，，從伊利利牛奶生生產(chǎn)技術(shù)術(shù)、生產(chǎn)線等等方面，，加深消消費(fèi)者對(duì)對(duì)伊利牛牛奶好品品質(zhì)的認(rèn)知知；看得見的的好品質(zhì)質(zhì)伊利牛奶奶“品質(zhì)監(jiān)督員員”伊利牛奶奶“品質(zhì)質(zhì)監(jiān)督員員”時(shí)間：2009年01月15日-2009年03月31日地點(diǎn)：伊伊利終端端賣場；；內(nèi)容：全全國范圍圍內(nèi)招聘聘伊利牛牛奶“品品質(zhì)監(jiān)督督員”，，設(shè)立萬萬元獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)基金，，對(duì)于發(fā)發(fā)現(xiàn)伊利利牛奶品品質(zhì)問題題的品質(zhì)質(zhì)監(jiān)督員員發(fā)放萬萬元獎(jiǎng)金金；執(zhí)行規(guī)劃劃：在伊利終終端賣場場，全國國范圍內(nèi)內(nèi)招聘伊伊利牛奶奶“品質(zhì)質(zhì)監(jiān)督員員”，填填寫表格格登記；；設(shè)立萬元元獎(jiǎng)勵(lì)基基金，如如果某品品質(zhì)監(jiān)督督員發(fā)現(xiàn)現(xiàn)伊利牛牛奶存在在品質(zhì)問問題，立立刻獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)萬元；；目的：通過設(shè)立立高額獎(jiǎng)獎(jiǎng)金的方方法，彰彰顯對(duì)于于伊利牛牛奶品質(zhì)質(zhì)的自信信心，將將這種自自信傳遞遞給消消費(fèi)者，，使其對(duì)對(duì)伊利牛牛奶的好好品質(zhì)更更加信服服；通過聘請行行業(yè)權(quán)威、、政府官員員、百家名名媒、奧運(yùn)運(yùn)冠軍和普普通消費(fèi)者者運(yùn)冠軍等等人作為伊伊利牛奶““品質(zhì)監(jiān)督督員”來共共同監(jiān)督見見證伊利牛牛奶品質(zhì)，，同時(shí)聚焦焦關(guān)注，增增加公信力力，讓伊利利牛奶的好好品質(zhì)深入入人心！看得見的好好品質(zhì)“伊利牛奶，，冠軍品質(zhì)質(zhì)！”——奧運(yùn)冠軍郭郭晶晶“我相信伊利利牛奶的品品質(zhì)，伊利利的未來充充滿希望””——中國乳制品品工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)理事長、、國際乳聯(lián)聯(lián)中國國家家委員會(huì)副副主席，高高級(jí)工程師師?！拔兜婪浅：煤?！我家一一直喝伊利利牛奶，從從來沒斷過過?！薄獓屹|(zhì)檢總總局新任局局長王勇“孩子每天都都喝牛奶，，當(dāng)然要選選擇品質(zhì)好好的了，伊伊利牛奶的的品質(zhì)，我我們放心！！”——正在購買伊伊利牛奶的的一消費(fèi)者者普通消費(fèi)者奧運(yùn)冠軍百家名媒行業(yè)權(quán)威政府官員“伊利牛奶生生產(chǎn)基地的的現(xiàn)金設(shè)備備讓我記憶憶尤深！””——經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)記者伊利牛奶品品質(zhì)監(jiān)督員員看得見的好好品質(zhì)百家媒體共共同見證伊伊利牛奶好好品質(zhì)百家媒體共共同見證伊伊利牛奶好好品質(zhì)時(shí)間：2009年3月15日（消費(fèi)者者權(quán)益保護(hù)護(hù)日）地點(diǎn)：伊利利牛奶生產(chǎn)產(chǎn)基地；內(nèi)容：邀請請百家知名名媒體記者者參觀伊利利牛奶生產(chǎn)產(chǎn)基地，見見證伊利牛牛奶的好品品質(zhì)；執(zhí)行規(guī)劃：：選擇3.15消費(fèi)者權(quán)益益保護(hù)日，，邀請百家家知名媒體體記者參觀觀伊利牛奶奶生產(chǎn)基地地；設(shè)立媒體提提問時(shí)間，，就伊利牛牛奶生產(chǎn)的的一些細(xì)節(jié)節(jié)展開對(duì)話話；目的：通過過媒體見證證方式，引引導(dǎo)輿論方方向，增強(qiáng)強(qiáng)公信力，，加深消費(fèi)費(fèi)者對(duì)于伊伊利牛奶好好品質(zhì)的烙烙??；看得見的好好品質(zhì)《百家名媒共同見證伊利牛奶好品質(zhì)》《伊利“懸賞”萬元“緝拿”問題牛奶》《伊利首個(gè)“品質(zhì)開放日”吸引XX人到場》話題示范看得見的好好品質(zhì)2008.10.31-2009.01.152009.01.15-2009.03.31事件2009.03.31-2009.06.30時(shí)間階段喝出來的好好品質(zhì)看得見的好好品質(zhì)好品質(zhì)共分分享事件好品質(zhì)，共共分享千萬人體驗(yàn)驗(yàn)(伊利)牛奶好品質(zhì)質(zhì)吉尼斯紀(jì)錄錄見證(伊利)牛奶好品質(zhì)質(zhì)每喝一包伊伊利牛奶，，為“蒲公公英計(jì)劃””注入一分分錢伊利牛奶““品質(zhì)開放放日”百家媒體共共同見證伊伊利牛奶好好品質(zhì)伊利牛奶品品質(zhì)監(jiān)督員員話題示范《X億家庭選擇伊利牛奶》《X名奧運(yùn)冠軍領(lǐng)軍共飲伊利牛奶》《伊利“懸賞”萬元“緝拿”問題牛奶》《百家名媒共同見證伊利品質(zhì)》《伊利首個(gè)品質(zhì)開放日吸引XX人到場》伊利牛奶““蒲公英社社區(qū)”伊利發(fā)布中中國牛奶品品質(zhì)白皮書書《“蒲公英社區(qū)”成國家社區(qū)示范單位》《中國首個(gè)牛奶品質(zhì)白皮書發(fā)布》講述伊利牛牛奶的品質(zhì)質(zhì)故事：基基本設(shè)施（（牧場、奶奶牛等）/品質(zhì)質(zhì)控控制制工工藝藝/工程程技技術(shù)術(shù)人人員員等等執(zhí)行行篇篇“蒲公英社區(qū)”中國牛奶品質(zhì)白皮書站在在行行業(yè)業(yè)和和市市場場領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品品牌牌高高度度，，夯夯實(shí)實(shí)伊伊利利行行業(yè)業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者者地地位位?。『闷菲焚|(zhì)質(zhì)，，共共分分享享好品品質(zhì)質(zhì)，，共共分分享享“蒲公公英英社社區(qū)區(qū)””“蒲公公英英社社區(qū)區(qū)””時(shí)間間：：2009年03月31日-2009年06月30日地點(diǎn)點(diǎn)：：全全國國社社區(qū)區(qū)內(nèi)容容：：在在全全國國范范圍圍內(nèi)內(nèi)選選出出XX個(gè)““蒲蒲公公英英社社區(qū)區(qū)””，，啟啟用用““蒲蒲公公英英計(jì)計(jì)劃劃””公公益益資資金金，，為為““蒲蒲公公英英社社區(qū)區(qū)””修修建建健健身身設(shè)設(shè)施施，，同同時(shí)時(shí)開開展展社社區(qū)區(qū)運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)會(huì)會(huì)，，在在互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上上以以實(shí)實(shí)際際社社區(qū)區(qū)為為單單位位建建立立虛虛擬擬社社區(qū)區(qū)，，提提供供各各項(xiàng)項(xiàng)便便民民資資訊訊，，如如健健康康資資訊訊等等，，通通過過系系列列活活動(dòng)動(dòng)將將““蒲蒲公公英英社社區(qū)區(qū)””打打造造為為健健康康、、活活力力的的社社區(qū)區(qū)；；執(zhí)行規(guī)劃劃：全國范圍圍內(nèi)選定定XX個(gè)社區(qū)為為“蒲公公英社區(qū)區(qū)”；為“蒲公公英社區(qū)區(qū)”的社社區(qū)修建建健身設(shè)設(shè)施；聯(lián)合社區(qū)區(qū)居委會(huì)會(huì)開展““蒲公英英社區(qū)運(yùn)運(yùn)動(dòng)會(huì)””；以實(shí)際的的社區(qū)為為單位，，在互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上建建立虛擬擬的“蒲蒲公英社社區(qū)”，，提供便便民資訊訊；目的：充充分激活活“蒲公公英計(jì)劃劃”資產(chǎn)產(chǎn)，延續(xù)續(xù)伊利牛牛奶健康康的品牌理念，，傳承伊伊利牛奶奶奧運(yùn)品品質(zhì)以及及運(yùn)動(dòng)、、活力等等屬性，，增加活動(dòng)關(guān)注度、、參與度度、互動(dòng)動(dòng)性；好品質(zhì)