2022年行業(yè)分析動(dòng)漫市場規(guī)模

動(dòng)漫市場規(guī)模動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分快速進(jìn)展，2022年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值或?qū)⑦_(dá)到1500億元，同比增長13.6%。中國動(dòng)漫已經(jīng)從單純仿照做到了獨(dú)立原創(chuàng)，并且打破了“動(dòng)漫只是低齡喜好”的陳舊思路，拓展了作品的內(nèi)容構(gòu)思，努力做到擴(kuò)大了自己的面對群體。以下對動(dòng)漫市場規(guī)模分析。

動(dòng)漫市場規(guī)模分析，動(dòng)漫行業(yè)顯著受益于IT技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，制作水平日臻完善，傳播渠道不斷豐富，產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2022年的876億元提升至2022年的1500億元，2022-2023年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)進(jìn)展前景分析及進(jìn)展策略討論報(bào)告估計(jì)2022年將達(dá)到2100億元。2022年，文化部印發(fā)《關(guān)于扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的若干看法》，體現(xiàn)了政策層面對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持，騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的興起為動(dòng)漫的傳播供應(yīng)了多個(gè)平臺渠道。在雙重利好的促進(jìn)下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將保持高速進(jìn)展勢頭，與國際先進(jìn)制作水平看齊。

國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由三駕馬車共同拉動(dòng)，分別為受眾需求、新媒體渠道的進(jìn)展和普及，以及政策的驅(qū)動(dòng)。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費(fèi)支出增長的影響，也受到“二次元”90后漸漸成為消費(fèi)主力的影響。不過，國產(chǎn)動(dòng)畫電影主要還是“兒童向”的“低幼”類型，極具市場潛力的“全齡向”和“成人向”產(chǎn)品稀缺?，F(xiàn)從三大問題來分析動(dòng)漫市場規(guī)模。

1、內(nèi)容單薄，品牌競爭力低

動(dòng)漫市場規(guī)模分析，盡管2022年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)獲得了肯定成就，但就整體而言，其內(nèi)容仍舊單薄，較之國外，其品牌競爭力依舊不強(qiáng)。目前，我國仍缺乏諸如《變形金剛》《貓和老鼠》《哆啦A夢》等世界級動(dòng)畫品牌。一些既有品牌進(jìn)展消失疲軟狀態(tài)，如喜羊羊系列電影票房持續(xù)下滑。究其緣由，內(nèi)容同質(zhì)、缺乏吸引力是關(guān)鍵。一些動(dòng)畫形象仿照歐美、日本動(dòng)畫形象的痕跡過重，缺乏可辨識度。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要培育出世界級品牌，必需在內(nèi)容上下足功夫。

2、衍生品意識不足，品牌商業(yè)模式不成熟

盡管已經(jīng)熟悉到衍生品的重要性，但相當(dāng)多企業(yè)對堪稱是動(dòng)漫業(yè)中最賺錢一環(huán)的衍生品規(guī)劃、開發(fā)不足。國產(chǎn)動(dòng)畫電影雖然獲得了很高票房，但是相當(dāng)一部分還停留在靠票房賺錢的階段。動(dòng)漫市場規(guī)模分析，目前，只有《喜羊羊》《熊出沒》等開發(fā)了較多種類的衍生品，但是諸如口碑還不錯(cuò)的《兔俠之青黎傳奇》等，基本沒有任何衍生品開發(fā)。這與國形狀成了鮮亮對比。有報(bào)道指出，”小黃人”“功夫熊貓”等電影衍生品收入可以達(dá)到總收入的70%。①這說明國內(nèi)動(dòng)漫業(yè)品牌商業(yè)模式還并不成熟。

3、人才瓶頸亟待解決

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場興起晚，行業(yè)還處于起步階段，它面臨著一個(gè)嚴(yán)峻問題，就是相關(guān)人才缺乏，高校培育速度跟不上。動(dòng)漫市場規(guī)模分析，有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在動(dòng)漫業(yè)急需藝術(shù)與技術(shù)兼通的復(fù)合型人才，但能達(dá)到這個(gè)要求的少之又少，安徽有些企業(yè)甚至開出15萬元的月薪，仍聘請不到合適的動(dòng)畫師。因此，各公司之間常常彼此挖墻腳。不僅缺乏創(chuàng)作、制作人才，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還缺乏好的營銷者，也就是動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人。優(yōu)秀的動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人既需要了解、熟識動(dòng)漫產(chǎn)品，還需要具有相當(dāng)敏銳的商業(yè)眼光，為產(chǎn)品制定合適的營銷模式。這樣的人才更是高薪難求。人才缺乏直接減弱了動(dòng)漫業(yè)的品牌競爭力。

動(dòng)漫市場規(guī)模從國內(nèi)動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)市場構(gòu)成上來看，中國本土動(dòng)漫產(chǎn)品占比仍舊較低。中國的動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)市場仍舊被日本和歐美的動(dòng)漫所占據(jù)，中國本土原創(chuàng)動(dòng)漫在我國動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)市場的占比僅為11%，而日本則占據(jù)了約60%的份額。提高中國本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)