2022年行業(yè)分析化妝品行業(yè)調(diào)查：護(hù)膚世界四大帝國(guó)

化妝品行業(yè)調(diào)查：護(hù)膚世界四大帝國(guó)重品質(zhì)的男人總是不落潮流，從男士護(hù)膚品誕生的那天起，重品質(zhì)的男人就毫不遲疑地選擇專用，由于專用意味著專業(yè)。男女膚質(zhì)的天生差異，打算了男人必定要有幾款依據(jù)自己膚質(zhì)量身定制的護(hù)膚品。而慢慢興盛的男士護(hù)膚品德業(yè)，也凸顯出四大豪門勢(shì)力。它們的每一款產(chǎn)品，都引領(lǐng)著男士護(hù)膚的潮流與時(shí)尚。

豪門勢(shì)力一：歐萊雅集團(tuán)

作為全球最大的化妝品集團(tuán)，歐萊雅已經(jīng)成為一個(gè)超大規(guī)模的化妝品帝國(guó)，王者霸氣盡顯無(wú)遺。如今，歐萊雅集團(tuán)的事業(yè)遍及150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有300多家分公司及100多家代理商，年銷售額高達(dá)120多億美元，產(chǎn)品包括護(hù)膚、護(hù)發(fā)、彩妝、香水、衛(wèi)浴及皮膚科專業(yè)藥品等。歐萊雅旗下各檔化妝品都分工明確，適應(yīng)各種人群，因此歐萊雅的產(chǎn)品無(wú)處不在。歐萊雅公司的勝利秘訣在于對(duì)科研的極端重視。每年它都將其年銷售額3%的巨額用于科研與開(kāi)發(fā)，這使得歐萊雅的產(chǎn)品永久都蘊(yùn)涵著最新的護(hù)膚科技。

歐萊雅的女性系列產(chǎn)品已經(jīng)深得世界各地女性的寵愛(ài)。而面對(duì)日益浩大的男士護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)，歐萊雅志向遠(yuǎn)大，去年它在中國(guó)推出了第一個(gè)男士系列產(chǎn)品，并聘請(qǐng)了吳彥祖作為代言人，快速在中國(guó)掀起了一股男士護(hù)膚美容熱潮。

歐萊雅這一系列針對(duì)男性皮膚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，運(yùn)用了最新研發(fā)的高科技手段，能解決疲憊、壓力、睡眠不足、環(huán)境污染給都市男性肌膚帶來(lái)的諸多問(wèn)題?？蛊７Φ漠a(chǎn)品男士勁能醒膚露特別適合工作疲乏需要煥發(fā)光榮的勝利男士；歐萊雅男士勁能眼部凝露則能減輕黑眼圈、改善眼袋、恢復(fù)雙眼神采、明顯緩解壓力和疲憊痕跡，就算前一天熬夜工作或看球，也不用擔(dān)憂其次天會(huì)頂著“熊貓眼”去見(jiàn)老板。歐萊雅這一系列的男士產(chǎn)品已經(jīng)在歐洲獲得了極好的口碑，在中國(guó)推出后，也是好評(píng)如潮。

豪門勢(shì)力二：雅詩(shī)蘭黛公司

雅詩(shī)蘭黛公司是全球知名的高檔化妝品集團(tuán)，并自稱為“全球高檔化妝品的領(lǐng)導(dǎo)者”。雅詩(shī)蘭黛公司成立于1946年。進(jìn)展至今，公司已成為一個(gè)擁有65億美元市值的上市公司，產(chǎn)品銷售遍及全球130個(gè)國(guó)家及地區(qū)。雅詩(shī)蘭黛公司也特別重視對(duì)新技術(shù)的開(kāi)發(fā)。現(xiàn)在，雅詩(shī)蘭黛在全球9個(gè)試驗(yàn)室中聘用了超過(guò)400名科研人員進(jìn)行研發(fā)。旗下現(xiàn)有包括雅詩(shī)蘭黛、倩碧、LAMER、M.A.C、BOBBIBROWN等8個(gè)品牌，倩碧在中國(guó)推出的倩碧男士護(hù)膚三步驟，潔面皂+緊膚水+潤(rùn)膚露的協(xié)作，令男士肌膚達(dá)到水油平衡的良好狀態(tài)。

豪門勢(shì)力三：LVMH集團(tuán)

LVMH集團(tuán)并不是只做化妝品的專業(yè)集團(tuán)，它是全球第一大浪費(fèi)品集團(tuán)，擁有皮革、時(shí)裝、珠寶、手表、酒類和化妝品等多個(gè)品種，它擁有的品牌已經(jīng)超過(guò)50個(gè)，其中包括大名鼎鼎的陸易威登、迪奧、芬迪等等。LVMH的化妝品種類也頗為可觀，護(hù)膚品牌有嬌蘭、迪奧、嬌韻詩(shī)，香水品牌有KENZO和CK等等。迪奧剛剛在中國(guó)推出了全新的桀驁男士護(hù)膚系列，這款護(hù)膚系列是與哈佛醫(yī)學(xué)院聯(lián)手打造的。

豪門勢(shì)力四：資生堂公司

資生堂是這些豪門勢(shì)力中最年久的一個(gè)，已有百年歷史。它創(chuàng)辦于1872年，最初是設(shè)在日本東京最繁華的商業(yè)中心的一家西式藥房。目前，它已經(jīng)成為日本排名第一的化妝品品牌。與一般化妝品公司不同，資生堂對(duì)其公司品牌的管理實(shí)行品牌分生策略，每一品牌都設(shè)立獨(dú)立子公司，每個(gè)子公司針對(duì)目標(biāo)顧客制定銷售方針。JS(俊士)就是依據(jù)這一策略而誕生的男士護(hù)膚品牌，它是特地針對(duì)中國(guó)勝利男士而推出的高品質(zhì)、高品位產(chǎn)品。共分為護(hù)膚品、整發(fā)產(chǎn)品、香氛等幾大類別，目的是為了“把每一位男性塑造成俊士”。

品質(zhì)護(hù)膚七步驟

七重步驟之清潔

男性面部的汗腺比女性發(fā)達(dá)，PH值也比女性低。氣溫每上升1攝氏度，男性肌膚的出油量就會(huì)增加5%-10%。由于PH值的差異，一般潔面產(chǎn)品的清潔力對(duì)于男人的肌膚來(lái)說(shuō)其實(shí)不夠，所以，在潔面這件事上堅(jiān)決不能省，預(yù)備一瓶專用的潔面產(chǎn)品特別必要。

●SHISEIDO資生堂

男士深層清潔洗面膏210元

即使硬水也能打出豐富、細(xì)膩的泡沫，能夠徹底去除皮膚的粗澀、毛孔的黑頭和污垢，抗干燥配方為接下來(lái)的剃須步驟做好充分預(yù)備。

●L’oreal歐萊雅

男士清爽潔面啫喱39元

中性PH值配方專為男人肌膚設(shè)計(jì)，深層清潔并喚醒皮膚，潤(rùn)澤不緊繃。濃郁的情人草香在使用后留下的淡雅味道，給她親切迷人的感覺(jué)。

●BIOTHERMHOMME碧歐泉

男士抗痘平衡潔面泡235元

特殊清爽，無(wú)油質(zhì)地，通過(guò)深層清潔毛孔達(dá)到抗痘的目的。貼心的按壓式噴嘴設(shè)計(jì)取用特別便利。

七重步驟之眼霜

信任當(dāng)下用眼霜的男士還是少數(shù)。眼霜一般都比較輕薄，沒(méi)有濃郁的香味，甚至無(wú)味。不會(huì)讓他感覺(jué)到任何負(fù)擔(dān)。

●KOSE高絲

精米水凝保濕眼霜320元

特殊貼合東方人的膚質(zhì)。沁人心脾的米香，讓男人涂抹在眼周，也不會(huì)感覺(jué)有負(fù)擔(dān)。

●HR赫蓮娜

維生素C精華眼霜580元

這款眼霜能為眼周肌膚補(bǔ)充維他命C，激活眼周肌膚微循環(huán)，可以讓男人盡快告辭“熊貓眼”。

七重步驟之潤(rùn)膚

男人在護(hù)膚上總是追求簡(jiǎn)潔，潤(rùn)膚品作為護(hù)膚的其次步驟，不僅要包含清爽、滋潤(rùn)、鎖水的功效，乳液的香味將會(huì)長(zhǎng)久地停留在臉上。男士專用的乳液都是依據(jù)男士偏愛(ài)的木香、煙草香等芳香而設(shè)計(jì)。

乳液VS乳霜

其實(shí)二者都是乳化制品，只是乳液的“水”性成分占60%，乳霜?jiǎng)t是“油”性占60%。所以前者比較適合混合型皮膚，后者鎖水力量更強(qiáng)，較適合中干性皮膚。夏季相宜選擇乳液，冬季則相宜選擇乳霜。

●JS俊士

保濕乳液100元

淡淡的花木香型非常貼合優(yōu)雅的男人，很好地改善潔面、剃須后肌膚的干燥狀態(tài)。

●DIORHOMME迪奧

男士舒緩保濕乳液520元

兩大專利活性成分β-ECDYSONE與VITAMINEPHOSPHATE給予產(chǎn)品超凡的抗老化力氣和活膚效果。貼合肌膚的創(chuàng)新質(zhì)地和自然清爽的氣息更迎合時(shí)尚男士的細(xì)節(jié)品位。

●BIOTHERMHOMME碧歐泉

男士橄欖青春乳液490元

調(diào)理倦容的人氣乳液，修護(hù)作用比較突出。適合常常熬夜、作息時(shí)間不規(guī)律的男人。

●SHISEIDO資生堂

男士去油光清爽露280元

收縮毛孔的同時(shí)，有效抑制皮脂分泌。抹上它還能實(shí)現(xiàn)啞光膚色，這一點(diǎn)深得男人們的歡心。

●Clinique倩碧

男士控油保濕露400元

關(guān)心掌握油脂分泌和面部油光，供應(yīng)肌膚必需的保濕和滋潤(rùn)。其他奇異的效果還包括保持毛孔清潔，令毛孔外觀即刻縮小并保持緊致。

七重步驟之去角質(zhì)

男性肌膚的皮脂腺很發(fā)達(dá)，過(guò)多的皮脂簡(jiǎn)單加速角蛋白的生成，油脂代謝不暢，極易誘發(fā)痤瘡。每周至少進(jìn)行1-2次去除角質(zhì)。在產(chǎn)品的選擇上，其實(shí)去角質(zhì)產(chǎn)品的原理都一樣，都是將多余的老廢角質(zhì)剝落。

●FANCL無(wú)添加

柔滑亮膚軟膜150元

FANCL的產(chǎn)品一直無(wú)香料，很適合對(duì)香味敏感的男人使用。敷面15分鐘后，隨即用清水潔面，角質(zhì)輕松帶走。

●YSL圣羅蘭

無(wú)顆粒去角質(zhì)凝膠410元

無(wú)須按摩的超省事去角質(zhì)產(chǎn)品，接觸肌膚的時(shí)候會(huì)轉(zhuǎn)換為清爽的溶油，溶解毛孔中的雜質(zhì)；與水接觸后，溶油又會(huì)形成質(zhì)地輕快的乳液。用水一沖即可完成，超級(jí)省事。

七重步驟之爽膚水

干燥寒冷的冬季，有一瓶爽膚水就顯得非常重要。

●illume伊奈美

瑩活水源美肌液300元

這款在美容論壇上炒得火熱的補(bǔ)水產(chǎn)品，主要是由于它是一款會(huì)“變身”的保濕液。剛剛擠出的時(shí)候是白色的乳液，可是當(dāng)你用手指輕輕揉開(kāi)后，就變成了透亮?????的水珠。

●DHC

曬后修護(hù)化妝水140元

千萬(wàn)不要被“化妝水”三個(gè)字嚇到，這是一款不含色素、香料，無(wú)添加成分的收斂水?？煽焖倮鋮s由于日曬而灼熱的肌膚，男女可以共用。

●LAROCHE-POSAY理膚泉

痘痘清爽膚水148元

來(lái)自藥妝店的明星產(chǎn)品，控油、緊致毛孔的同時(shí)賜予皮膚充分水分。即使是間或冒顆痘痘，也能有效預(yù)防。

七重步驟之面膜

鑒于男性較厚的角質(zhì)和旺盛的皮脂代謝，應(yīng)每周至少使用一次深層清潔面膜，清除毛孔內(nèi)的毒素，抑制微生物滋生。男人在護(hù)膚上喜愛(ài)圖簡(jiǎn)潔，往往不分伯仲就拿來(lái)一次性的“片式面膜”。面膜的選擇要依據(jù)肌膚狀況而定，假如需要深層清潔，推舉嘗試“水洗式清潔面膜”。無(wú)論是死海泥還是火山泥，它們都能有效軟化毛孔中的臟東西，在深層清潔上有更加明顯的效果。而“片式面膜”更偏重于美白或滋養(yǎng)功效。

●Borghese貝佳斯

礦物養(yǎng)分美膚泥漿520元

這瓶來(lái)自溫泉的礦物火山泥可是貝佳斯的明星產(chǎn)品。在清除角化細(xì)胞、暢通毛孔、排解皮膚內(nèi)毒素的功效不必贅述。

●OLAY玉蘭油

透白冰肌礦物泥面膜110元

來(lái)自美國(guó)的黃石火山泥，每周只需使用1-2次，能去除毛孔內(nèi)促進(jìn)氧化的毒素，吸附毛囊中過(guò)剩的皮脂，至少涂到硬幣厚度才會(huì)有效。

七重步驟之精華素

男女年輕的速度大不同。女人的皺紋是歲月漸漸爬上臉，男人的皺紋雖然來(lái)得晚，一旦消失