2022年行業(yè)分析國內(nèi)品牌平板電視繼續(xù)主導市場

國內(nèi)品牌平板電視繼續(xù)主導市場1月10日國務院進展討論中心市場所家電課題組在北京發(fā)布了《2022中國平板電視城市消費者需求狀況討論報告》。報告中的最新數(shù)據(jù)顯示，2022全年國內(nèi)平板電視銷售規(guī)模達到190萬臺，在大城市平板電視銷售額已經(jīng)開頭超過CRT彩電，這預示著中國彩電業(yè)新平板時代的到來。

《2022中國平板電視城市消費者需求狀況討論報告》分析指出，影響中國國內(nèi)平板電視市場競爭格局的主體大致分為三種類型：一是以海信、廈華為代表的傳統(tǒng)彩電品牌，他們抓住了國內(nèi)平板電視市場進展先機，取得了突出的市場效果，海信已連續(xù)14個月保持國內(nèi)平板市場領(lǐng)先。二是以TCL、長虹、海爾、康佳為代表的傳統(tǒng)彩電品牌，雖然他們發(fā)力平板市場較晚，但市場份額增長快速，長虹等離子市場份額從2022年年初的3.6%，進展到年末的10.8%，實現(xiàn)了接近兩倍速的增長，平板電視市場份額從2022年底的十名以外，上升到現(xiàn)在的前三名；TCL液晶電視也從2022年第三季度開頭獲得領(lǐng)先優(yōu)勢；同時海爾彩電勝利的復制了海爾在白電領(lǐng)域的勝利模式，在大規(guī)格平板電視市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位，上升勢頭迅猛。三是外資家電巨頭，如松下、索尼、夏普、日立等，市場進展初期占據(jù)主要份額，但居高不下的價格嚴峻延緩了平板電視的普及，同時也給了中國品牌成長的機會。2022年，國內(nèi)品牌以超過80%的銷量份額，占據(jù)中國平板電視市場主導地位。同時，必需看到，國外品牌已在利用價格作用調(diào)整銷售策略，力圖挽回日益丟失的市場份額。

信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟體制改革與經(jīng)濟運行司王秉科副司長認為，索尼、夏普等紛紛降價，預示著中外品牌新一輪近距離較量的開頭。雖然，降價舉措通常只能換回短期的市場增長，但國外品牌介入價格競爭，反映出國外品牌面對國內(nèi)品牌強大營銷攻勢的無助。對于平板電視而言，究竟價格已不是消費者關(guān)注的首要因素，消費者更傾向于品質(zhì)、畫質(zhì)、外觀樣式、功能和服務的選擇。有關(guān)專家指出，2022年，上游產(chǎn)業(yè)持續(xù)競爭，將連續(xù)給下游彩電制造企業(yè)的產(chǎn)品價格帶來肯定的降價空間，但目前市場的需求量在快速增加，上游資源相對還比較緊急，所以，在將來市場中平板電視價格將有限度的下降，降幅空間縮小，并且價格下降速度放緩，規(guī)模效應將是支撐制造企業(yè)利潤的基石。

中國電子商會副會長王寧認為，中國平板電視市場尚還處于“春秋爭霸”局面，尚未最終沉淀出穩(wěn)定的市場格局，所謂的強勢和弱勢都是臨時的。2022年中國平板電視與CRT彩電市場規(guī)模價值比將接近1：1，國內(nèi)平板電視市場已經(jīng)開頭進入品質(zhì)與規(guī)模競爭階段，最終成為平板電視強勢企業(yè)的，應當是那些技術(shù)和渠道營銷優(yōu)勢明顯的企業(yè)。

依據(jù)國務院進展討論中心市場所2022平板電視年度報告顯示，目前，國內(nèi)平板電視銷售主要集中在一級城市市場，市場需求集中度在80％以上。國美、五星、大中等家電連鎖企業(yè)在2022年的快速擴張為平板彩電的銷售建立了有效的渠道，為平板電視的普及做出突出貢獻。同時，經(jīng)過2022年市場爭奪戰(zhàn)，長虹、海信、海爾、TCL等企業(yè)開頭調(diào)整銷售策略，二、三級市場開頭漸漸啟動。報告指出，2022年，中國平板電視市場的快速擴容，靠的不僅僅是一級城市市場的增長，相對程度上還依靠于二、三級市場的快速成長。五星電器供應的數(shù)據(jù)表明，在密集布點的江蘇二、三級市場，2022年1至4季度，平板電視尤其是液晶電視銷售增幅明顯，五星電器三級市場門店2022年平板電視銷售額占比一路從8%攀升到17%，其在二級市場平板電視的銷售額比例從2022年一季度的31%上升到4季度的46%。

有關(guān)專家稱，中國平板電視市場進展正漸漸趨于成熟化，競爭已提前進入白熱化狀態(tài)，企業(yè)創(chuàng)新力將是打算國內(nèi)平板電視市