2022年行業(yè)分析國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)現(xiàn)狀分析：進(jìn)口啤酒將保持高速增長(zhǎng)

國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)現(xiàn)狀分析：進(jìn)口啤酒將保持高速增長(zhǎng)通過(guò)對(duì)啤酒行業(yè)現(xiàn)狀分析了解到，2022年我國(guó)啤酒行業(yè)結(jié)束了20多年來(lái)的高速增長(zhǎng)，開(kāi)頭進(jìn)入下行通道，產(chǎn)量消失了負(fù)增長(zhǎng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在負(fù)增長(zhǎng)“隱憂(yōu)”之下，中國(guó)啤酒行業(yè)將告辭拼量階段進(jìn)入拼“利潤(rùn)”階段，這對(duì)企業(yè)的考驗(yàn)才剛剛開(kāi)頭。

近年來(lái)，越來(lái)越多的“洋啤酒”進(jìn)入中國(guó)商超的貨架。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年1～10月，中國(guó)進(jìn)口啤酒同比增加62.9%。進(jìn)口啤酒在中國(guó)市場(chǎng)的增速雖然來(lái)得較晚，但卻大有后來(lái)居上的態(tài)勢(shì)。有專(zhuān)家指出，隨著消費(fèi)者年輕化、跨境電商的廣泛開(kāi)展及進(jìn)口關(guān)稅的進(jìn)一步下調(diào)，將來(lái)進(jìn)口啤酒還將以20%的增速上升，國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)：進(jìn)口啤酒連續(xù)四年猛增

中國(guó)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前十月，中國(guó)進(jìn)口啤酒47.313萬(wàn)千升，同比增加62.9%。其中，2022進(jìn)口啤酒排名前三的國(guó)家分別是：德國(guó)、荷蘭、韓國(guó)。德國(guó)啤酒1～10月進(jìn)口量20.8萬(wàn)千升，荷蘭則為10萬(wàn)千升。排在第三的韓國(guó)進(jìn)口量雖然銳減，但也有2.2萬(wàn)千升。此外，依據(jù)酒類(lèi)進(jìn)口統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示，啤酒進(jìn)口來(lái)源地的總體數(shù)量沒(méi)有增減的前提下，進(jìn)口啤酒企業(yè)數(shù)一月之內(nèi)增加了49家。

事實(shí)上，過(guò)去幾年進(jìn)口啤酒已有上升跡象。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)去年在工作報(bào)告中引用了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)出口啤酒25.8萬(wàn)千升，同比上升3.40%；進(jìn)口啤酒33.82萬(wàn)千升，同比大幅上升85.59%。進(jìn)口啤酒量近十幾年來(lái)首次超過(guò)出口啤酒量，我國(guó)啤酒進(jìn)出口首次由順差變?yōu)檎嬲饬x上的逆差。其中，2022年增幅71.44%，2022年增幅65.6%，加上2022年增幅85.59%，三年累計(jì)增長(zhǎng)達(dá)到426.81%。更多最新啤酒行業(yè)現(xiàn)狀分析信息請(qǐng)查閱發(fā)布的《2022-2022年啤酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查及投資前景猜測(cè)報(bào)告》。

市場(chǎng)：年輕消費(fèi)者是購(gòu)買(mǎi)主力

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著中國(guó)年輕的消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，追求獨(dú)特的口感和品位讓他們成為了進(jìn)口啤酒的消費(fèi)主流。

記者近日走訪天河及越秀的一些商超和便利店發(fā)覺(jué)，進(jìn)口啤酒的種類(lèi)非常多樣，包括白啤、黑啤、黃啤、紅啤、棕啤等。品牌方面則有喜力、考尼格、卡力特、寶門(mén)頓、奧丁格、凱撒、比利時(shí)、德國(guó)萬(wàn)奈仕皮爾森、科羅娜等不下數(shù)十款。“購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口啤酒的還是90后的比較多，其中易拉罐裝的進(jìn)口啤酒賣(mài)得比較好?！蔽逖蛐鲁悄潮憷旯ぷ魅藛T表示。

記者登陸某微商城看到，進(jìn)口啤酒一瓶從幾元到幾十元價(jià)格不等，66元8瓶裝、整箱包郵、6.9元一支等親民價(jià)進(jìn)口啤酒比比皆是?！暗昀锏聡?guó)啤酒基本占據(jù)‘半壁江山’，每個(gè)月銷(xiāo)售量是最高的?！蹦尘W(wǎng)店店長(zhǎng)透露。

啤酒愛(ài)好者穎女士表示：“‘雙十一’176元買(mǎi)了兩箱9瓶裝進(jìn)口啤酒，相比國(guó)內(nèi)的啤酒，價(jià)格上差不多，甚至更實(shí)惠，口感上也比較獨(dú)特?！?/p>

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

進(jìn)口啤酒將保持高速增長(zhǎng)

對(duì)于“洋啤酒”漸漸在中國(guó)市場(chǎng)流行開(kāi)來(lái)，中國(guó)食品商務(wù)討論院討論員朱丹蓬表示，在中國(guó)消費(fèi)者眼中，進(jìn)口啤酒是質(zhì)量、品牌、品位的一種體現(xiàn)。并且進(jìn)口啤酒口味多樣、價(jià)格適中、包裝具有特色等，符合90后等年輕群體共性化、多樣化需求。另外，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)檔次開(kāi)頭“換檔加速”，進(jìn)口啤酒銷(xiāo)量上漲即是重要體現(xiàn)之一。將來(lái)進(jìn)口啤酒每年的增幅將不低于20%。

中國(guó)啤酒企業(yè)迎轉(zhuǎn)型時(shí)刻

與進(jìn)口啤酒迅猛增長(zhǎng)之勢(shì)相比，國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)銷(xiāo)消失負(fù)增長(zhǎng)。中商產(chǎn)業(yè)討論院數(shù)據(jù)顯示，1～8月，中國(guó)啤酒行業(yè)共生產(chǎn)啤酒3479.23萬(wàn)千升，同比下降6.12%。三大國(guó)產(chǎn)啤酒巨頭燕京、雪花、青島今年前三季度銷(xiāo)量均有所下滑。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇認(rèn)為，進(jìn)口啤酒的大量增長(zhǎng)，沖擊了中國(guó)啤酒企業(yè)的市場(chǎng)份額，但并不意味著這些啤酒企業(yè)從今步入下降通道，反而是給中國(guó)啤酒企業(yè)帶來(lái)轉(zhuǎn)型思索。

營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李峰