2022年行業(yè)分析國(guó)內(nèi)清潔家電企業(yè)費(fèi)用上漲 清潔家電迸發(fā)巨大經(jīng)濟(jì)效能

國(guó)內(nèi)清潔家電企業(yè)費(fèi)用上漲清潔家電迸發(fā)巨大經(jīng)濟(jì)效能網(wǎng)訊，雙十一影響下清潔家電再迎降價(jià)，清潔家電品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)逐步明顯。當(dāng)前，受疫情反復(fù)影響，家電市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)低迷，清潔家電亦受到大環(huán)境影響。將來(lái)隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇回暖、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)、疫情的好轉(zhuǎn)，疊加上人們對(duì)這種品質(zhì)生活追求，清潔家電還有很大增長(zhǎng)潛力。

國(guó)內(nèi)清潔家電企業(yè)費(fèi)用上漲

隨著三季報(bào)披露完畢，清潔家電上市公司也向市場(chǎng)交出答卷，從業(yè)績(jī)來(lái)看，各家表現(xiàn)不一，以掃地機(jī)器人著名的科沃斯、石頭科技利潤(rùn)均有下滑，上游代工企業(yè)目前臨時(shí)“平安”，不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管清潔家電潛力照舊，但恐難“躺著賺錢”。

三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年前9個(gè)月，科沃斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101.25億元，同比增長(zhǎng)22.81%;凈利潤(rùn)為11.22億元，同比削減15.65%。其中三季度凈利潤(rùn)下滑明顯，同比下降了48.94%。前三季度，石頭科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.92億元，同比增長(zhǎng)14.78%;歸母凈利潤(rùn)8.55億元，同比下降15.85%。以代工為主的富佳股份則實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，該公司前三季度實(shí)現(xiàn)收入19.95億元，同比增長(zhǎng)4.87%;歸母凈利潤(rùn)2.74億元，同比增長(zhǎng)38.75%，而萊克電器三季度營(yíng)收達(dá)67.38億元，歸母凈利潤(rùn)約8.2億元，同比上漲71.73%。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，石頭科技與科沃斯“增收不增利”的主要緣由還是成本上漲，盡管近期原材料成本有所回落，但銷售費(fèi)用、科研投入的增高還是侵蝕了不少利潤(rùn)空間，對(duì)于萊克電器而言也存在同樣的問(wèn)題，成本上漲致使毛利率下滑，前三季度該公司毛利率下滑4.41%。

清潔家電企業(yè)費(fèi)用上漲有著深層次的規(guī)律，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題初步顯現(xiàn)，為求差異化，企業(yè)不得不在研發(fā)上加碼，同時(shí)加大營(yíng)銷力度，致使相關(guān)費(fèi)用上升。為應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)疲弱，石頭科技表示，將依托優(yōu)秀的產(chǎn)品，加強(qiáng)市場(chǎng)推廣力度，持續(xù)貫徹全球化、全渠道掩蓋的銷售模式和多元化的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與管理。

而科沃斯研發(fā)費(fèi)用的大幅增加，也印證了清潔家電在產(chǎn)品升級(jí)上遇到的挑戰(zhàn)，盡管三季報(bào)中并未披露研發(fā)費(fèi)用去向，但該公司半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年研發(fā)費(fèi)用達(dá)3.52億元，同比增長(zhǎng)超74%。對(duì)此，科沃斯的解釋是，主要系本期公司國(guó)繞用戶需求不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，不斷加大研發(fā)項(xiàng)目投入，持續(xù)優(yōu)化研發(fā)人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，職工薪酬及股份支付增加所致。

對(duì)清潔家電的銷售狀況需要客觀看待，從整體市場(chǎng)而言前景照舊樂(lè)觀，目前仍處于普及階段，還有不少提升空間，其增長(zhǎng)的底層規(guī)律在于城市家庭的增長(zhǎng)，但并不如廚電、白色家電那樣，對(duì)城市化、房地產(chǎn)等領(lǐng)域的指標(biāo)反應(yīng)“靈敏”，而是需要肯定時(shí)間的沉淀。

2022-2027年中國(guó)清潔電器行業(yè)進(jìn)展討論與“十四五”企業(yè)投資分析報(bào)告從各個(gè)企業(yè)短期來(lái)看，出貨受到肯定挑戰(zhàn)，一方面，海外市場(chǎng)尤其是歐洲是其重要增長(zhǎng)點(diǎn)，而國(guó)際經(jīng)濟(jì)局勢(shì)動(dòng)蕩致使出貨受阻;另一方面，如何在市場(chǎng)疲弱之時(shí)仍舊著力研發(fā)，平衡好費(fèi)用與營(yíng)收的關(guān)系，也考驗(yàn)著企業(yè)的力量。銷售毛利率也能側(cè)面反映出企業(yè)“掙錢”變得更難，三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，石頭科技銷售毛利率同比下滑2.71%，2022年年報(bào)中同比下滑6.27%，科沃斯當(dāng)前毛利率為49.74%，同比微增0.52%，增速相較前幾個(gè)財(cái)年有所放緩。

對(duì)于清潔家電行業(yè)破局之道除了增進(jìn)智能化、融入萬(wàn)物互聯(lián)的大背景這樣的遠(yuǎn)景之外，企業(yè)當(dāng)下需要更現(xiàn)實(shí)、更有效的手段。例如進(jìn)行品牌內(nèi)部孵化，平價(jià)與高端產(chǎn)品并舉，線上為主，兼顧線下等策略。

專家指出，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等產(chǎn)品自問(wèn)世之初便帶著網(wǎng)絡(luò)基因，如今主要的出貨渠道仍是在線上，在激烈的網(wǎng)絡(luò)價(jià)格戰(zhàn)中，企業(yè)不得不在利潤(rùn)上進(jìn)行肯定妥協(xié)，但線下市場(chǎng)則是高端產(chǎn)品出貨的有力渠道，一方面，企業(yè)能夠向家居建材市場(chǎng)借力;另一方面，家電產(chǎn)品的性能更有賴于消費(fèi)者親身體驗(yàn)，打造城市旗艦店、社區(qū)高檔展廳不失為推廣的良策。

清潔家電迸發(fā)巨大經(jīng)濟(jì)效能

清潔電器近兩年的進(jìn)展有目共睹，在健康需求和產(chǎn)品創(chuàng)新助推下，清潔電器迸發(fā)出巨大經(jīng)濟(jì)效能，已成為家電市場(chǎng)“逆勢(shì)”飄紅的高增長(zhǎng)品類之一。2022年清潔電器市場(chǎng)規(guī)模將有望突破350億元，其中，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)兩大新興品類，已超越桶、桿、臥等傳統(tǒng)無(wú)線吸塵器品類，成為清潔電器兩大增長(zhǎng)新引擎。

吸塵器自1901年誕生以來(lái)，其作為家庭清潔電器中的“老大哥”產(chǎn)品，開(kāi)頭漸漸在人們的家庭生活中供應(yīng)助力，20世紀(jì)90年月中后期，我國(guó)吸塵器銷量每年以38%的速度在上升。

伴隨居家環(huán)境的簡(jiǎn)單和清潔需求的升級(jí)，人們對(duì)家庭清潔解決方案的要求也隨之進(jìn)階。健康的居室清潔場(chǎng)景，將從今前單一的吸塵器+人力勞動(dòng)，升級(jí)為手持無(wú)線吸塵器+洗地機(jī)+掃地機(jī)器人+除螨儀的清潔電器全場(chǎng)景立體布局。

在全場(chǎng)景清潔需求下，吸塵器的功能就顯得有些難以掩蓋了?？v觀吸塵器的進(jìn)展，雖然其已經(jīng)從早前單一的“吸”進(jìn)展為現(xiàn)在的“能吸又能拖”，但對(duì)比快速進(jìn)展的掃地機(jī)器人而言，后者已開(kāi)頭從硬件設(shè)備向智能化跨更加展，而吸塵器則“停留”在硬件階段，且無(wú)法解放人們的雙手，在“懶人經(jīng)濟(jì)”大潮下，難免“掉隊(duì)”。

從數(shù)據(jù)上看，2022年1-9月，無(wú)線吸塵器線上市場(chǎng)銷售額份額為18.4%，同比下降6.4%，而洗地機(jī)的市場(chǎng)份額同比提升7.4%，達(dá)30.8%。隨著消費(fèi)者清潔需求的提升，清潔電器市場(chǎng)以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為代表的高景氣品類不斷向智能化、自動(dòng)化方向創(chuàng)新升級(jí)。相較之下無(wú)線吸塵器的產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)相對(duì)緩慢，單吸類無(wú)線吸塵器僅能吸塵，無(wú)法處理濕垃圾和拖地，功能單一，掃拖一體無(wú)線吸塵器可吸可拖，但無(wú)法自動(dòng)清洗滾刷，在使用體驗(yàn)上會(huì)打折扣。

那么，吸塵器會(huì)不會(huì)漸漸被洗地機(jī)等產(chǎn)品替代呢?吸塵器和洗地機(jī)是共存而非替代關(guān)系。業(yè)內(nèi)熟悉分析，在寬闊的市場(chǎng)里總有和用戶們的需求對(duì)應(yīng)的存在，讓消費(fèi)者能夠找到更適合自己的產(chǎn)品或者說(shuō)其次個(gè)選擇，吸塵器的需求場(chǎng)景仍舊存在。

廠家進(jìn)一步提升清潔家電產(chǎn)品續(xù)航力，多家清潔家電龍頭企業(yè)銷量增長(zhǎng)明顯。目前在我國(guó)推動(dòng)“雙碳”戰(zhàn)略等過(guò)程中，或會(huì)催化更多的清潔家電更新需