XX企劃部開業(yè)推廣方案

開業(yè)推廣方案企劃部2010.3目錄開業(yè)慶典整場(chǎng)促銷計(jì)劃現(xiàn)場(chǎng)布置年度推廣方向一、開業(yè)慶典活動(dòng)方案主題：銳動(dòng)青春·時(shí)尚有約——運(yùn)動(dòng)我時(shí)尚，銳動(dòng)秀健康石家莊的冬天似乎從未像今年這般寒冷春天也從未如此值得期待即將在春天溫暖開業(yè)帶來時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、拼搏、健康……主題畫面儀式流程活動(dòng)主題

銳動(dòng)青春 ——慶銳動(dòng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)工廠開業(yè)地點(diǎn)：品匯主入口（中山路）銳動(dòng)運(yùn)動(dòng)工廠參與人員政府官員商鋪VIP公司領(lǐng)導(dǎo)慶典開幕式活動(dòng)籌備和進(jìn)程4月27日前確定主持本次活動(dòng)的司儀（主持人）。4月25日前，確定出席本次慶典開幕式的嘉賓人數(shù)和名單。2010年4月27日前完成整個(gè)開幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品的定制及各種戶外噴畫、條幅廣告慶典活動(dòng)構(gòu)成三步曲

1、開業(yè)前的熱身曲：媒體運(yùn)用

2、開業(yè)時(shí)的熱烈曲：開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容完全亮相；3、開業(yè)后的熱鬧曲：不間斷的促銷事件

儀式流程活動(dòng)內(nèi)容：時(shí)間：2010年5月1日周日9:30-11:3014:00-17:00活動(dòng)內(nèi)容：

開幕剪彩儀式：運(yùn)動(dòng)工廠主入口09：30-09：40簽到迎賓（小提琴演奏）09：40-10：10主持人介紹活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言10：10-10：30剪彩（高層領(lǐng)導(dǎo)）10：30-11：30醒獅儀式、舞獅表演、舞獅入各店采青

現(xiàn)場(chǎng)表演及互動(dòng)：品匯廣場(chǎng)入口處（場(chǎng)地確定后方可執(zhí)行）14：00-14：10主持人引導(dǎo)大家來到中庭，開始中庭的活動(dòng)詳細(xì)介紹的項(xiàng)目定位，及品牌店鋪介紹14：10-14：20小提琴組合表演14：20-14：30Q&A（提一些簡(jiǎn)單的關(guān)于店鋪分布的問題，回答出問題者贈(zèng)送消費(fèi)券）14：30-14：40時(shí)尚運(yùn)動(dòng)模特秀（邀請(qǐng)河北傳媒學(xué)院的學(xué)生模特進(jìn)行模特運(yùn)動(dòng)秀、籃球、跑步等）14：40-14：50Q&A14：50-15：00拉丁舞表演（其中一場(chǎng)可安排少兒拉丁舞）每小時(shí)一場(chǎng)，每場(chǎng)間隔半小時(shí)，共3場(chǎng)。慶典現(xiàn)場(chǎng)慶典活動(dòng)內(nèi)容：醒獅儀式舞獅表演、吐吉祥橫幅舞獅店鋪內(nèi)采青慶典活動(dòng)時(shí)間：14：00-17：30（一小時(shí)一場(chǎng)，共三場(chǎng)，每場(chǎng)間歇半小時(shí)做小提琴表演）內(nèi)容（單場(chǎng)安排）：14：00-14：10主持人引導(dǎo)大家來到中庭，開始中庭的活動(dòng)詳細(xì)介紹的定位，及樓層店鋪介紹14：10-14：20小提琴組合表演（曲風(fēng)活潑、歡快）14：20-14：30Q&A（提一些簡(jiǎn)單的關(guān)于店鋪分布的問題，回答出問題者贈(zèng)送消費(fèi)券）14：30-14：40時(shí)尚運(yùn)動(dòng)模特秀14：40-14：50Q&A（提一些簡(jiǎn)單的關(guān)于運(yùn)動(dòng)品牌的問題，回答出問題者贈(zèng)送消費(fèi)券）14：50-15：00拉丁舞表演（其中一場(chǎng)可安排少兒拉丁舞）二、整場(chǎng)開開業(yè)促銷開業(yè)一月促促銷活動(dòng)開業(yè)有禮：：銳動(dòng)青春··時(shí)尚有約約——開業(yè)業(yè)答賓主題一：優(yōu)優(yōu)惠信息放放送時(shí)間：2010.4.16-04.30內(nèi)容：在開開業(yè)期間，，在商場(chǎng)的的各個(gè)宣傳傳窗口，發(fā)發(fā)放店鋪促促銷信息。。海報(bào)、樓樓層電梯口口X展架、、DM單店鋪參與方方式：提供折扣信信息：提供供店鋪LOGO、促促銷內(nèi)容、、促銷有效效期等提供消費(fèi)代代金券：提提供代金券券額度、內(nèi)內(nèi)容、有效效期、店鋪鋪LOGO截至?xí)r間：：2010年4月20日前主題二：代代金券發(fā)放放（非釣魚魚券）時(shí)間：2010.04.16-04.30內(nèi)容：通過開業(yè)當(dāng)當(dāng)天在中庭庭的現(xiàn)場(chǎng)Q&A，送送出內(nèi)店鋪鋪代金券。。開業(yè)一月活活動(dòng)促銷計(jì)計(jì)劃主題三：青青春動(dòng)起來來時(shí)間：4月月16日-4月30日內(nèi)容：銳動(dòng)運(yùn)動(dòng)工工廠入口擺擺放銳動(dòng)留留影墻，派派駐工作人人員，活動(dòng)動(dòng)期間憑收收銀條可留留影并現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)取照片（（立可拍））消費(fèi)者可選選擇取走照照片，若同同意將照片片貼在留影影墻上則可可額外換取取一張代金金券。各店鋪營(yíng)業(yè)業(yè)員也可在在自家店鋪鋪門口拍照照，貼在墻墻上。主題四：活活動(dòng)展銷時(shí)間：4月月25日-4月30日（周末末）內(nèi)容：專門門制作了促促銷展位，，可供店鋪鋪至下沉式式廣場(chǎng)做展展售店鋪參與方方式：以代金券置置換其他合作方方式（待定定）聯(lián)合促銷開業(yè)“酬賓賓現(xiàn)金券””發(fā)送投放總費(fèi)用用:待待定支持店鋪：：覆蓋的所所有開業(yè)商商鋪，一次次性投入，，不再追加加支持方式:依ABC三類店店,不同力力度支持消費(fèi)者獲得得方式：由由管理印制制DM發(fā)送送給周邊區(qū)區(qū)域消費(fèi)者者（面額偏偏?。换罨顒?dòng)期間，，消費(fèi)滿200元即即可獲得現(xiàn)現(xiàn)金消費(fèi)券券（面額偏偏大），可可重復(fù)購(gòu)物物也可贈(zèng)送送親友使用用。（此券券可放棄領(lǐng)領(lǐng)取權(quán)，選選擇參與抽抽獎(jiǎng)活動(dòng)））結(jié)算方式：：各商家憑憑所收現(xiàn)金金券在4月月末到管理理中心結(jié)帳帳兌現(xiàn)?，F(xiàn)金券模版版：特別企劃VIP企劃劃（會(huì)員營(yíng)營(yíng)銷）卡友來店禮禮活動(dòng)方式：：活動(dòng)期間，，每天開店店前100名消費(fèi)者者，消費(fèi)滿滿300元元即可成為為VIP會(huì)會(huì)員，即可可領(lǐng)取VIP會(huì)員卡卡還可至總總服務(wù)臺(tái)領(lǐng)領(lǐng)取票卡套套組合一組組，贈(zèng)完為為止。活動(dòng)地點(diǎn)：：總服務(wù)臺(tái)活動(dòng)說明：：每卡限領(lǐng)一一份，數(shù)量量有限，領(lǐng)領(lǐng)完為止。?；顒?dòng)人員：：買門票，送送優(yōu)惠券石家莊啤酒酒音樂節(jié)五五一開唱“五一”期期間，第二二屆嘉禾啤啤酒音樂節(jié)節(jié)將在石家家莊震撼登登場(chǎng)。記者者從音樂節(jié)節(jié)新聞發(fā)布布會(huì)上獲悉悉，4月30日、5月1日、、5月2日日，音樂節(jié)節(jié)將在省體體育館連唱唱三天。作作為音樂節(jié)節(jié)上的演唱唱嘉賓，唐唐朝樂隊(duì)的的主唱丁武武，“超女女”譚維維維、“快女女”李霄云云也出席了了發(fā)布會(huì)，，從陣容上上不難看出出，此次音音樂節(jié)上的的表演嘉賓賓依然照顧顧到多個(gè)年年齡段的歌歌迷。主辦方透露露，本次音音樂節(jié)演出出嘉賓陣容容強(qiáng)大：4月30日日，唐朝樂樂隊(duì)和張震震岳&Free樂隊(duì)隊(duì)是當(dāng)晚的的重量級(jí)音音樂人；5月1日，，Beyond將在在石家莊的的夜空唱響響《光輝歲歲月》和《《海闊天空空》等經(jīng)典典曲目；5月2日，，許巍將繼繼去年音樂樂節(jié)后再次次為石家莊莊歌迷演唱唱。除此之之外，譚維維維、李霄霄云、至上上勵(lì)合、丁丁少華等華華語樂壇新新生代歌手手，以及河河北本土歌歌手五行樂樂隊(duì)、賈文文君、程爽爽等也將全全力加盟，，在初夏為為石家莊歌歌迷打造一一臺(tái)視聽盛盛宴?？衫醚莩獣?huì)的事件件，聚集人人氣將銳動(dòng)間接接與人氣偶偶像關(guān)聯(lián)，，可以提升升知名度。。嘉禾售票也也多了一項(xiàng)項(xiàng)賣點(diǎn)，禮禮品物料都都可選用嘉嘉禾，為其其免費(fèi)做宣宣傳。嘉禾與銳動(dòng)動(dòng)合作，互互惠互利，，受眾也基基本想同，，符合銳動(dòng)動(dòng)的”運(yùn)動(dòng)動(dòng)、時(shí)尚、、拼搏、健健康“消費(fèi)費(fèi)群體定位位。銳動(dòng)購(gòu)物滿滿200元元即可享受受抽獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)，活動(dòng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)品包含演演唱會(huì)門票票與嘉禾啤啤酒等。三、現(xiàn)場(chǎng)布布置商家信息公公告板商家促銷信信息公告牌牌-商場(chǎng)公公告牌位置置:中山山路、民族族路主入口口處.-要求商商家提供信信息:所所有開業(yè)業(yè)商家于4月15日日前將開業(yè)業(yè)酬賓信息息提供給嘉嘉寶方面，，以便公告告。DM推廣宣宣傳冊(cè)DM內(nèi)容介紹及定位位店鋪分布圖圖商鋪介紹及及促銷信息息優(yōu)惠券（小小額）DM發(fā)送范范圍:周邊社區(qū)居居民\商務(wù)務(wù)樓\商超投放數(shù)量:2萬份份例圖:商場(chǎng)促銷環(huán)環(huán)境營(yíng)造將促銷活動(dòng)動(dòng)主題畫面面運(yùn)用到場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)各個(gè)角角落，形成成統(tǒng)一的環(huán)環(huán)境風(fēng)格商場(chǎng)外立面面廣告牌樓層包柱、、懸掛刀旗旗電梯口X展展架活動(dòng)舞臺(tái)布布置可以進(jìn)行活活動(dòng)招商，，主要針對(duì)對(duì)飲料、家家電類商家家進(jìn)行招商商，降低活活動(dòng)成本。。商場(chǎng)其他部部分的廣告告宣傳商場(chǎng)外立面面海報(bào)噴繪繪開業(yè)主題畫畫面活動(dòng)時(shí)間預(yù)預(yù)告氣氛烘托運(yùn)動(dòng)品牌展展示位人行道上的的導(dǎo)視系統(tǒng)統(tǒng)商場(chǎng)入口的的LOGO牌沿街刀旗發(fā)發(fā)布覆蓋范圍：：沿民族路與與中山路人人民廣場(chǎng)至至火車站區(qū)區(qū)域內(nèi)。費(fèi)用預(yù)算四、年度推推廣方向持續(xù)而風(fēng)格格統(tǒng)一的事事件、環(huán)境境、促銷相相結(jié)合的活活動(dòng)

打造造持續(xù)的、、有效的推推廣策略讓讓一直““有事發(fā)生生”商戶主題促促銷：健身身總動(dòng)員、、暑期網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游藝PK賽……季節(jié)性主題題促銷：五五一勞動(dòng)節(jié)節(jié)、六一兒兒童節(jié)、環(huán)環(huán)保概念系系列活動(dòng)、、國(guó)慶節(jié)、、中秋節(jié)節(jié)、圣誕節(jié)節(jié)……社區(qū)區(qū)居居民民活活動(dòng)動(dòng)促促銷銷：：社社區(qū)區(qū)藝藝術(shù)術(shù)節(jié)節(jié)、、家家庭庭運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)會(huì)會(huì)、、橋橋西西區(qū)區(qū)白白領(lǐng)領(lǐng)運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)交交友友會(huì)會(huì)…………豐富富的的節(jié)節(jié)慶慶活活動(dòng)動(dòng)：：結(jié)結(jié)合合節(jié)節(jié)慶慶、、假假日日，，策策劃劃豐豐富富的的主主題題活活動(dòng)動(dòng)：：五五一一勞動(dòng)動(dòng)節(jié)節(jié)、、六六一一兒兒童童節(jié)節(jié)、、環(huán)環(huán)保保動(dòng)動(dòng)起起來來概概念念系系列列活活動(dòng)動(dòng)、、國(guó)國(guó)慶慶節(jié)節(jié)、、中秋秋節(jié)節(jié)、、圣圣誕誕節(jié)節(jié)…………時(shí)尚尚事事件件：：結(jié)結(jié)合合時(shí)時(shí)尚尚熱熱點(diǎn)點(diǎn)策策劃劃活活動(dòng)動(dòng)，，環(huán)環(huán)保保主主題題、、熱熱門門電電影影、、明明星星見見面面等等主題題促促銷銷：：結(jié)結(jié)合合事事件件及及銷銷售售周周期期，，策策劃劃具具有有主主題題性性的的促促銷銷、、展展銷銷社區(qū)區(qū)活活動(dòng)動(dòng):社社區(qū)區(qū)藝藝術(shù)術(shù)節(jié)節(jié)、、親親子子運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)會(huì)會(huì)、、橋橋西西區(qū)區(qū)白白領(lǐng)領(lǐng)交交友友會(huì)會(huì)…………環(huán)境境裝裝飾飾：：商商場(chǎng)場(chǎng)的的環(huán)環(huán)境境裝裝飾飾隨隨銷銷售售季季節(jié)節(jié)、、活活動(dòng)動(dòng)主主題題而而產(chǎn)產(chǎn)生生相相應(yīng)應(yīng)的的變變化化