XX網(wǎng)市場推廣建議

新浪網(wǎng)市場推廣建議奧美傳播集團(tuán)內(nèi)容確定傳播策略公關(guān)推廣方案媒介創(chuàng)意表現(xiàn)Wesellorelse.

廣告的目的就是促進(jìn)銷售，否則便無從談起。-DavidOgilvy銷售的來源目前在網(wǎng)上看東西網(wǎng)上廣告以后在網(wǎng)上做事情網(wǎng)上交易Transaction過程的掌控廣告收入$25CPM=即$0.025/次一個用戶的價值

=$0.025x平均一次登錄所瀏覽的頁面

=$0.025x（比如）4頁=$0.10爭奪“眼球”更多的人上新浪網(wǎng)每天上新浪網(wǎng)許多次每次在新浪網(wǎng)上待許多時間，瀏覽許多頁面人x次數(shù)更多的人從哪里來？目前上網(wǎng)的主要手段：PCPC銷量25%增長（1999年600萬）PC保有量37%增長（1999年1000萬）上網(wǎng)人數(shù)50%增長（現(xiàn)在300萬人）約25%的新購PC用于更新，其余為新添置；約一半新上網(wǎng)的人來源于新PC購買者；隨著上網(wǎng)用戶的增加，其基本構(gòu)成將改變，也將影響網(wǎng)站的內(nèi)容導(dǎo)向；擁有PC與上網(wǎng)準(zhǔn)備購買PC的人已購買PC，待上網(wǎng)已經(jīng)上網(wǎng)新浪網(wǎng)用戶忠實(shí)用戶未上網(wǎng)的人對我們來說更重要因?yàn)閿?shù)量大大量即將入網(wǎng)容易形成習(xí)慣傳播策略〈一一〉尚未上網(wǎng)、甚甚或還在計劃劃購買PC的的用戶上網(wǎng)已經(jīng)成為為購買PC的的重要原因之之一讓他們盡早了了解新浪網(wǎng)是是什么相信新浪網(wǎng)的的獨(dú)特的突出出利益點(diǎn)以至于（略帶帶夸張地）說說：“居然還有這個個好東西（東東東）我得趕趕緊上網(wǎng)了。?！睂τ谝呀?jīng)上網(wǎng)網(wǎng)的低高高情感上的忠誠誠度行為上的忠誠誠度陌路人冷漠常客遠(yuǎn)親"美滿婚姻"行銷策略〈二二〉已經(jīng)上網(wǎng)的人人增加習(xí)慣上的的親近：不斷斷提醒他新浪浪網(wǎng)的突出特特點(diǎn)在他的日常生生活中不斷出出現(xiàn)他所熟悉悉的新浪網(wǎng)的的內(nèi)容提前告知新浪浪網(wǎng)的各種內(nèi)內(nèi)容使得訪問問頻率增加背景簡述：Internet在目前前亞太地區(qū)的Internet用戶增增長情況從那里找時間間上網(wǎng)（美國）上網(wǎng)用戶數(shù)量量（單位：1000人）上網(wǎng)用戶年齡齡構(gòu)成主要：21-30 次要要：16-20，31-35用戶地域分布布北京、上海、、廣州占有一一半網(wǎng)上絕大多數(shù)數(shù)為大學(xué)文化化程度并非只是網(wǎng)蟲蟲和學(xué)生用戶收入分析析（人民幣圓））用戶每周上網(wǎng)網(wǎng)時間（約每天30分鐘到2.5小時）一個典型的網(wǎng)網(wǎng)上目標(biāo)20多歲的年年輕人男性大學(xué)文化程度度住在北京、上上海、廣州三三地之一在家和在單位位都上網(wǎng)工作國家機(jī)關(guān)企業(yè)IT/學(xué)生每天在網(wǎng)上泡泡30分鐘到到2.5小時時月收入2000圓以上上網(wǎng)主要電子郵件查詢信息聊天、社區(qū)在網(wǎng)上做什么么email查詢信息新聞BBS討論站站下載軟件游戲、教育……網(wǎng)上行為涉及及到的廣度和和頻度覆蓋到的人群群范圍廣使用頻度高、、程度深I(lǐng)T游戲論壇BBS新聞

體育財經(jīng)搜索娛樂教育主要中文網(wǎng)站站的比較〈現(xiàn)在〉提供Search/Directory較針對白領(lǐng)年年輕人類似《新現(xiàn)代代畫報》新聞內(nèi)容不廣廣

且更新慢慢提供Search/Directory

且包包括幾乎所有有中文搜索引引擎?zhèn)€人空間虛虛擬社區(qū)排排行榜likeaneighbourhood頁面干凈Search功能好相相關(guān)性強(qiáng)新聞內(nèi)容跨兩兩岸三地stayfocusedinPortal/Search有點(diǎn)希望是everythingforeveryone有轉(zhuǎn)向life-style的趨勢勢日前改版時尚、娛樂、、工商、網(wǎng)猴猴、教育新聞日前有所所改善但時效性、廣廣泛性不如新新浪網(wǎng)以網(wǎng)上電子刊刊物為主預(yù)定同時注冊用戶戶上海地方性色色彩強(qiáng)《證券之星》》最有名有希望成為中中國的eTrade各自的強(qiáng)項〈目前〉覆蓋到的人群群范圍廣使用頻度高、、程度深I(lǐng)T游戲社區(qū)論壇BBS新聞

體育財經(jīng)搜索娛樂教育與眾不同嗎？？新聞、娛樂、、體育、科技技、搜索………需要有一個獨(dú)一無無二的強(qiáng)點(diǎn)“只有在新浪浪……”關(guān)于Portal新聞、體育、、財經(jīng)、搜索索、娛樂、生生活、IT、、BBS、教教育……Inchthin,mileswide!從Portal到VerticalPortal新聞、體育、、財經(jīng)、搜索、娛樂樂、生活、IT、BBS、教育………-財經(jīng)報道道-股票交易易-銀行賬戶戶管理-旅行管理理不僅可以看什什么

而且可可以做什么Destination新聞、體育、、財經(jīng)、搜索索、娛樂、生生活、IT、、BBS、教教育……Milesdeep,mileswide!Destination的內(nèi)涵？多少才是最多？"Content為王"真正做Content的的是誰編輯內(nèi)容與制制作內(nèi)容目的不是againstdestination而是不想泛泛泛地告訴消費(fèi)費(fèi)者希望找到一點(diǎn)點(diǎn)最強(qiáng)持之以恒地成成為其它網(wǎng)站站無法比擬的的強(qiáng)點(diǎn)往以后看終端用戶ISPICPContent-PC-機(jī)頂盒+電視-掌上電腦腦-多媒體終終端-無線終端端-學(xué)生-商務(wù)人士士-家庭-普通大眾眾-兒童-寬帶技術(shù)術(shù)-各地漫游游-免費(fèi)接入入-多媒體傳傳輸-增值服務(wù)務(wù)-無線接入入-門戶網(wǎng)站站-目目標(biāo)網(wǎng)網(wǎng)站-個個人化化服務(wù)務(wù)-專專業(yè)（（垂直直式））門戶戶站點(diǎn)點(diǎn)-增增值服服務(wù)-無無線接接入-WarnerBrother-新新華社社-迪迪斯尼尼-Fortune-《《時代代周刊刊》-道道·瓊瓊斯-ZDNet往以后后看續(xù)目標(biāo)觀觀眾不不再雷雷同終端設(shè)設(shè)備帶帶來各各種版版本的的需求求寬帶接接入可可以使使得內(nèi)內(nèi)容的的性質(zhì)質(zhì)完全全改變變ISP會來來搶ICP的生生意并并希望望控制制每一一個交交易真正的的Content想想直接接與消消費(fèi)者者對話話往以后后看續(xù)IT市市場瞬瞬息萬萬變OnlyParanoidSurvive!Internet奇奇跡不不斷Post-PC以后后的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)會會如何何Post-廣告告?Post,anyting,anywhere!所以需要突突出一一個獨(dú)獨(dú)特的的利益益點(diǎn)可以明明顯有有別于于競爭爭對手手并且不不易被被超越越成為我我們的的核心心價值值可以持持續(xù)擁擁有尋找獨(dú)特利利益點(diǎn)點(diǎn)新浪網(wǎng)網(wǎng)被公公認(rèn)的的特長長各類新新聞內(nèi)內(nèi)容豐豐富更新快快范圍廣廣參與性性強(qiáng)聚集了了各類類人物物可以參參與、、聆聽聽、發(fā)發(fā)表自自己的的意見見參與了了解正正在發(fā)發(fā)生的的事件件！傳播策策略〈結(jié)論論〉目標(biāo)觀觀眾20多多歲的的年輕輕人男性大學(xué)文文化程程度住在北北京、、上海海、廣廣州三三地之之一工作國家機(jī)機(jī)關(guān)企業(yè)IT/學(xué)生生月收入入2000圓以以上大多數(shù)數(shù)還沒沒有上上網(wǎng)正正在在打算算購買買PC正正在打打算上上網(wǎng)另外一一些是是已經(jīng)經(jīng)上網(wǎng)網(wǎng)核心價價值參與了了解正正在發(fā)發(fā)生的的事件件！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。02:18:4302:18:4302:181/5/20232:18:43AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2302:18:4302:18Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。02:18:4302:18:4302:18Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2302:18:4302:18:43January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20232:18:44上午午02:18:441月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月232:18上上午午1月月-2302:18January5,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/52:18:4402:18:4405January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2:18:44上上午2:18上上午02:18:441月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。02:18:4402:18:4402:181/5/20232:18:44AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月-2302:18:4402:18Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。02:18:4402:18:4402:18Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2302:18:4402:18:44January5,202314、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20232:18:44上午02:18:441月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月232:18上上午午1月月-2302:18January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/52:18:4402:18:4405January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。2:18:44上午2:18上上午02:18:441月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。02:18:4402:18:4402:181/5/20232:18:44AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2302:18:4402:18Jan-2305-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。02:18:4402:18:4402:18Thursday,January5,202313、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。1月-231月-2302:18:4402:18:44January5,202314、意志堅強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20232:18:44上上午02:18:441月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。一月232:18上午午1月-2302:18January5,202316、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/52:18:4402: