《中國女性消費者行為與營銷策略》

《女性消費行為與研究方法》廣東外語外貿(mào)大學(xué)楊曉燕教授重慶定做廣告?zhèn)闾苿倮录啄昵?，外出打工女孩兒唐勝利被人逼迫做三陪女，女孩兒堅決不從，后在其逃跑過程中不慎摔傷致殘，當(dāng)時全國多家媒體報道，轟動一時。2002年底，記者對唐勝利進行追蹤探訪，看到昔日被媒體捧紅的“貞烈英雄”卻被殘病所困，生活完全不能自理，深陷困境。在此事被曝光后的四年多中，又發(fā)生了十?dāng)?shù)起相似的事件，十多個少女在相同的處境下采取了同樣的舉動來進行“抗暴自衛(wèi)”，并最終導(dǎo)致了或死或殘的悲劇性結(jié)局。唐勝利事件反思：在眾多效仿唐勝利的行為中媒體應(yīng)負(fù)怎樣的責(zé)任？如果媒體報道中沒有竭力渲染“寧為玉碎、不為瓦全”，“生命誠可貴、貞潔價更高”的封建價值觀，并儼然將其奉為新時代的烈女楷模加以頌揚，而是相反，多給出一些告誡，教育女性如何在困境中學(xué)會保護自己，宣傳失去“貞操”不等于失去做人的尊嚴(yán)，批判那種女性一旦失去貞潔就備受歧視的錯誤觀念，或許就不會造成悲劇一次又一次上演，讓青春的生命與健康毀于一旦。唐勝利事件反思：當(dāng)涉及到性別觀念與性別角色定位時，有些傳媒仍傳遞著傳統(tǒng)、保守的觀念，漠視婦女權(quán)益；加上媒體競爭激烈，媒體深諳“造勢炒作”的重要，往往以女性為賣點造成轟動、吸引眼球，這對女性發(fā)展造成了負(fù)面影響。廣告中的中國婦女形象廣告中的廚房用具都是為太太們制造的，男人的主要責(zé)任是“減輕”而不是“分擔(dān)”太太的家務(wù)。市場上不斷推出替女人著想的“家務(wù)好幫手”，從洗衣機到洗碗機、從抽油煙機到晾衣架都是為太太們準(zhǔn)備的。如果女人做飯怕油煙，“老板牌”油煙機可以讓廚房無油煙，女人洗碗怕傷手，于是“立白”洗潔精不傷手，電視廣告中的陳佩斯便一邊洗碗一邊發(fā)誓要把“立白”買回來。當(dāng)家務(wù)中的勞力成分減少、并更適合“女性”時，先生們便更有理由不用去幫忙，因此雖然美其名曰“太太樂”，其實最后的結(jié)果是“先生更樂”。

中國女性與傳媒的調(diào)查中國婦聯(lián)于2001年10月在天津、黑龍江、湖南、湖北、寧夏、江西、云南7?。▍^(qū)、市）女性進行了問卷調(diào)查。被調(diào)查者基本上是中、青年女性，且文化程度較高，分別來自機關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)單位等。

廣告語：“世界上最軟的地方”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示最關(guān)注電視的女性占49．2％最關(guān)注報紙的占32．8％最關(guān)注期刊的占9％最關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、廣播、電影的分別為3．9％、3．2％和1％。由此可見，女性主要從電視、報紙這兩種媒體獲得信息。婦女最關(guān)注的各類信息最關(guān)注新聞時事的有55．4％，最關(guān)注綜藝類的有15．6％，最關(guān)注生活時尚的有14．2％，最關(guān)注影視劇的有15．6％，其他像法律、科普、健康等作為首選的較少。女性喜歡哪類報道有42%最喜歡創(chuàng)業(yè)類，23.6%最喜歡生活類，1.4%最喜歡反映下崗的報道，0.8%最喜歡時尚類，年齡與傳媒45～55歲年齡段中有45．9％的被調(diào)查者、20～35歲年齡段中有42．6％被調(diào)查者愛看創(chuàng)業(yè)類報道，這些女性基本都是知識分子、干部、學(xué)生及企事業(yè)員工，而且43．5％是大專以上學(xué)歷。反映出當(dāng)今職業(yè)女性正努力去掌握自己的命運，而不是僅僅依靠外部環(huán)境的呵護。

理想的的女性性形象象正統(tǒng)、、善良良、自自強的的女性性形象象及女女革命命者的的形象象在婦婦女心心目中中占有有重要要位置置，小家碧碧玉型型的女女性、、第三三者、、婚戀戀生活活放蕩蕩不羈羈的女女性形形象則則是人人們厭厭惡的的對象象。理想的的廣告告形象象大眾傳傳媒給給女性性帶來來的影影響1.大眾傳傳媒對對女性性自身身發(fā)展展有積積極的的促進進作用用有51％的的被調(diào)調(diào)查者者認(rèn)為為大眾眾傳媒媒促進進了女女性自自主意意識的的形成成，有有56．2％的的人認(rèn)認(rèn)為提提高了了對自自身價價值的的認(rèn)識識，有有21．6％的的人認(rèn)認(rèn)為學(xué)學(xué)會了了處理理婚姻姻家庭庭等問問題。。大眾傳傳媒給給女性性帶來來的影影響2.大大眾傳傳媒改改變了了女性性的觀觀念和和認(rèn)識識，指指導(dǎo)了了女性性的行行為被被調(diào)查查者中中，有有21．8％在在“怎怎樣做做女人人”，，24．3％在在“就就業(yè)觀觀念””，18．．4％％在““健康康”，，13．7％在在“家家庭教教育””，11．．6％％在““消費費”，，3．．5％％在““環(huán)保?！钡鹊扔^念念上通通過大大眾傳傳媒得得到新新的認(rèn)認(rèn)識，，指導(dǎo)導(dǎo)了自自己的的行為為。大眾傳傳媒不不利于于婦女女發(fā)展展的問問題1.媒媒體中中存在在著歧歧視女女性的的現(xiàn)象象36.9%的人人認(rèn)為為廣告告中歧歧視女女性的的問題題較嚴(yán)嚴(yán)重，，21.6%的的人認(rèn)認(rèn)為互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上有有關(guān)女女性的的網(wǎng)頁頁問題題較大大，17.6%認(rèn)為為在書書報雜雜志中中也有有此類類現(xiàn)象象。媒體經(jīng)經(jīng)常把把女性性當(dāng)作作賣點點，尋尋找賣賣點往往往表表現(xiàn)出出對女女性的的歧視視，比比如把把輸球球的原原因歸歸結(jié)于于女性性和球球隊有有過接接觸等等；許許多媒媒體還還熱衷衷于性性描寫寫，熱熱衷于于為商商業(yè)性性目的的對緋緋聞大大加炒炒作；；報刊刊的封封面、、廣告告中的的女性性形象象薄、、露、、透。。2.不少文文學(xué)作品一一味渲染婚婚外戀、第第三者插足足等不少電視劇劇給人的印印象是：第三者往往往都是很美美、富有感感情、很有有層次，而而原配妻子子都不好，，要么瑣碎碎、嘮叨，，要么是潑潑婦一個，，要么忍氣氣吞聲、沒沒有人格。。媒體往往往不去譴責(zé)責(zé)男性，而而是以原配配的俗不可可耐或第三三者的勾引引為搞婚外外戀的男性性開脫，對對男女兩性性實行雙重重評判標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。傳媒中的女女性真實嗎嗎？據(jù)對廣告形形象統(tǒng)計發(fā)發(fā)現(xiàn)，男女女性出現(xiàn)頻頻率分別是是47%和和52%，，但男性總總是以領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者、科學(xué)學(xué)家的面目目出現(xiàn)，而而女性卻大大多數(shù)是從從事家務(wù)勞勞動或者崇崇拜物質(zhì)的的；在學(xué)生課本本中，插圖圖中的男性性形象也是是領(lǐng)導(dǎo)者、、科學(xué)家和和英雄，而而女性則是是護士、農(nóng)農(nóng)民和紡織織工。某服裝市場場開業(yè)廣告告，一位身身著玫瑰色色上衣的女女性，第二二個扣子開開著，露出出里面的綠綠色文胸，，旁邊有兩兩個大字：：“開了??！”北京街頭曾曾出現(xiàn)一則則房地產(chǎn)廣廣告，打出出的詞兒是是“你有二二房嗎”。?！吨袊鴭D婦女報》指指出這幅廣廣告“肆意意侮辱公眾眾視線”，，“既散發(fā)發(fā)著陳腐氣氣息又漂浮浮著現(xiàn)代銅銅臭”，引引起了社會會的廣泛關(guān)關(guān)注。浪莎襪業(yè)““不止是吸吸引”，反反映的深層層意識形態(tài)態(tài)是創(chuàng)作人人根深蒂固固的認(rèn)為性性感是男人人的陪襯，，新廣告片片大大改變變了這種現(xiàn)現(xiàn)象，廣告告中的人更更貼近自我我，更表現(xiàn)現(xiàn)了對人本本性的尊重重。看過韓國電電影《愛情情與廣告》》的片子，，可以從中中有更深的的體驗，P&G的汰汰漬廣告受受到了許多多非議，認(rèn)認(rèn)為為什么么洗衣唱歌歌的是女性性？而松下下試圖改變變這一觀念念，“幫太太太洗衣服服，不丟人人”卻遭到到了潛意識識的傳統(tǒng)觀觀念的圍攻攻。媒介中的女女性刻板印印象刻板印象指指的是人們們對某一個個社會群體體形成的過過分簡單化化，和滯后后于社會現(xiàn)現(xiàn)實的概括括性的看法法。例如，，談到婦女時時，“這個個人整個一一個婦女或或者說家庭庭婦女”讓讓人想到婦婦女這是一一個中老年年的，意識識形態(tài)比較較落后的，，比較保守守的，婆婆婆媽媽的形形象。說到一個教教授時，很很多人會想想到教授是是一個老頭頭，很有學(xué)學(xué)問，戴眼眼鏡。但實實際上如果果看到很多多年輕女性性也成為教教授時，大大家會想她她不是教授授，可能是是助教。公共領(lǐng)域與與私人領(lǐng)域域公共領(lǐng)域指指的是工作作場所，法法律、政治治、經(jīng)濟知知識以及文文化等具有有權(quán)利和權(quán)權(quán)威性的生生活層面。。這樣的一一個生活層層面，被視視為男人當(dāng)當(dāng)然的領(lǐng)域域。私人領(lǐng)域主主要指的是是家庭灶臺臺邊或者孩孩子這樣私私人領(lǐng)域被被認(rèn)為是最最適合婦女女的領(lǐng)域。。在媒介中，，通常是男男性被歸為為公共領(lǐng)域域，女性是是被歸為私私人領(lǐng)域。?！芭畯娙恕薄泵浇橹衅毡楸檎J(rèn)同的是是公共領(lǐng)域域中的成功功女性?！啊芭畯娙恕薄钡降资且灰粋€褒義詞詞，還是貶貶義詞？在我們的文文化環(huán)境中中，一方面面可從褒義義方面理解解，它是贊贊賞女性的的獨立進取取，奮斗或或者在事業(yè)業(yè)上的成功功，對社會會的貢獻。。另一方面面它也包含含了女強人人缺少女人人味，缺少少女人味的的意思表達達。小組作業(yè)：：分別選擇在在廣告、電電視劇、電電話談話節(jié)節(jié)目、女性性雜志、新新聞、童話話，芭蕾舞舞，流行歌歌曲、教材材、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)等媒體，，探討其中中是如何反反映女性形形象的？什么樣的廣廣告能引起起婦女們興興趣?是既能滿足足女性的幻幻想心理，，又不太脫脫離現(xiàn)實的的廣告片。。一則浴室清清潔劑的廣廣告中，一一個時髦女女郎躺在浴浴室里幻想想羅曼蒂克克時光。任任憑肥皂泡泡沫四處橫橫流?？赐晖赀@段片子子后，一位位兩個孩子子的母親不不滿地說：：“她應(yīng)該該洗完澡之之后再進行行幻想?！薄比绾卧诨孟胂肱c現(xiàn)實之之間找到平平衡是廣告告成功的關(guān)關(guān)鍵據(jù)稱，在一一則廣告片片中，有一一家人，在在廚房忙碌碌一天之后后，在夕陽陽下驅(qū)車前前往鄉(xiāng)野，，醉心于逃逃離家庭瑣瑣事的輕松松之中。這這段將現(xiàn)實實與羅曼蒂蒂克情調(diào)結(jié)結(jié)合起來的的廣告片打打動了所有有的婦女觀觀眾。一則汽車廣廣告片是這這樣設(shè)計的的，—位自自由自在的的婦女駕著著一輛轎車車在鄉(xiāng)間奔奔馳，車后后貼著一張張“剛離婚婚”的標(biāo)簽簽。這則廣廣告贏得了了婦女們的的一片贊賞賞聲。女性時尚雜雜志：美麗麗背后的陰陰謀在遍布于都都市大街小小巷的報攤攤上，女性性時尚雜志志的身影格格外引人注注目。以《時尚》》、《瑞麗麗》、《追追求》、《《世界時裝裝之苑》等等雜志為代代表，它們們封面考究究，印刷精精美，顯得得豪華、高高貴，氣勢勢非凡，雖雖然價格不不菲，卻能能熱銷于市市場。貝納通：廣廣告語不驚驚人死不休休資料：中中國首家女女性調(diào)查機機構(gòu)成立中國首家女女性調(diào)查機機構(gòu)——華華坤女性調(diào)調(diào)查中心在在北京正式式成立。華華坤女性調(diào)調(diào)查中心是是由全國婦婦聯(lián)主管、、中國婦女女雜志社舉舉辦、經(jīng)民民政部批準(zhǔn)準(zhǔn)的專業(yè)調(diào)調(diào)查機構(gòu)。。華坤女性性調(diào)查中心心的業(yè)務(wù)范范圍具體包包括：中國國女性生存存狀況調(diào)查查、中國女女性消費狀狀況調(diào)查、、中國女性性參政議政政意愿和情情況調(diào)查、、中國女性性婚戀和家家庭生活情情況調(diào)查等等。9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。02:39:1202:39:1202:391/5/20232:39:12AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2302:39:1202:39Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:39:1202:39:1202:39Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2302:39:1202:39:12January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20232:39:12上午02:39:121月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月232:39上午午1月-2302:39January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/52:39:1202:39:1205January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2:39:12上午午2:39上午午02:39:121月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。02:39:1202:39:1202:391/5/20232:39:12AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2302:39:1202:39Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。02:39:1202:39:1202:39Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2302:39:1202:39:12January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:39:12上上午午02:39:121月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月232:39上上午午1月-2302:39January5,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/52:39:1202:39:1205January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。2:39:12上上午午2:39上上午午02:39:121月月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?2:39:1202:39:1202:391/5/20232:39:12AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2302:39:1202:39Jan-2305-Jan-2312、越越是是無無