Web移動(dòng)電子商務(wù)模式案例

第8講新型電子商務(wù)模式案例分析110.1Web2.0商務(wù)模式及案例分析

10.2移動(dòng)商務(wù)模式及案例分析

本章結(jié)構(gòu)210.1Web2.0商務(wù)模式及案例分析

10.2移動(dòng)商務(wù)模式及案例分析

本章結(jié)構(gòu)310.1.1

Web2.0商務(wù)模式概述互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的解釋：Web2.0是Web的一次理念和思想體系的升級(jí)換代，由原來(lái)的自上而下的由少數(shù)資源控制者集中控制主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露系挠蓮V大用戶集體智慧和力量主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系。Web2.0概念的提出者TimO’Reilly認(rèn)為Web2.0是有效利用消費(fèi)者的自助服務(wù)和算法上的數(shù)據(jù)管理，以便能夠?qū)⒂|角延伸至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，延伸至各個(gè)邊緣而不僅僅是中心，延伸至長(zhǎng)尾而不僅僅是頭部。由此顯示出Web2.0的一個(gè)關(guān)鍵原則：用戶越多，服務(wù)越好。Web2.0概念410.1.1

Web2.0商務(wù)模式概述從內(nèi)容的角度看，WEB1.0以商業(yè)公司為主體，通過(guò)少數(shù)的人將大量的信息編輯、整理、分類，然后通過(guò)商業(yè)的力量，上傳到網(wǎng)上，是典型的一對(duì)多的廣播式傳播；WEB2.0則是以用戶為主，讓用戶自主的去編輯、收集、整理和發(fā)布信息。Web2.0概念510.1.1

Web2.0商務(wù)模式概述技術(shù)開發(fā)者認(rèn)為，WEB2.0就是xml、ajax等新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用；社會(huì)學(xué)家認(rèn)為，WEB2.0是六度分割理論的實(shí)踐；經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，WEB2.0是長(zhǎng)尾理論的產(chǎn)物；新聞工作者認(rèn)為，WEB2.0是“個(gè)人媒體”的誕生；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認(rèn)為，WEB2.0是博客，維客，RSS，SNS等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用；對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，WEB2.0就是參與信息的生產(chǎn)……Web2.0概念610.1.1

Web2.0商務(wù)模式概述概括起來(lái)，WEB2.0是相對(duì)于WEB1.0模式，以六度分割理論、長(zhǎng)尾理論為依據(jù)，以xml、ajax等為技術(shù)手段，以博客、維客、RSS、SNS、TAG、P2P等為核心應(yīng)用，以滿足用戶個(gè)性化服務(wù)和充分溝通為目的的新一代互聯(lián)網(wǎng)模式。Web2.0概念710.1.1

Web2.0商務(wù)模式概述在WEB1.0時(shí)代信息的生產(chǎn)沒(méi)有脫離傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)模式，即：記者-編輯-發(fā)布的精英模式；但WEB2.0卻完全顛覆了這個(gè)模式，它的一個(gè)核心概念是讓用戶參與創(chuàng)造內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶從上網(wǎng)“沖浪”到自己“織網(wǎng)”，從信息消費(fèi)者變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者。個(gè)人化和去中心化是WEB2.0的顯著特征。在WEB2.0所提供的開放共享的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，社會(huì)全體人員一起參與創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)，充分體現(xiàn)了平等、民主、自由的互聯(lián)網(wǎng)精神,這些正是WEB2.0的真正內(nèi)涵所在。Web2.0內(nèi)涵810.1.1

Web2.0商務(wù)模式概述六度分隔理論：是20世紀(jì)60年代由美國(guó)的心理學(xué)家米格蘭姆（StanleyMilgram）提出的，這個(gè)理論可以通俗地闡述為：最多通過(guò)六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。“六度分隔”成為人際關(guān)系世界中無(wú)可否認(rèn)而又令人震驚的特征，許多社會(huì)學(xué)上的深入研究也給出令人信服的證據(jù)，說(shuō)明這一特征不只是特例，在一般情形下也存在。Web2.0的理論和思想910.1.1

Web2.0商務(wù)模式概述長(zhǎng)尾理論：是由克里斯?安德森（ChrisAnderson）于2004年提出的，它指的是，當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會(huì)有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相比，甚至更大。。Web2.0的理論和思想1010.1.1Web2.0商務(wù)務(wù)模模式式概概述述二八八定定律律：界定定主主流流，，計(jì)計(jì)算算投投入入和和產(chǎn)產(chǎn)出出的的效效率率。。它它貫貫穿穿了了整整個(gè)個(gè)生生活活和和商商業(yè)業(yè)社社會(huì)會(huì)，，是是1897年意意大大利利經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)家家帕帕累累托托歸歸納納出出的的一一個(gè)個(gè)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)結(jié)結(jié)論論，，即即20%的人人口口享享有有80%的財(cái)財(cái)富富。。廠商商們們習(xí)習(xí)慣慣于于把把精精力力放放在在那那些些有有80%客戶戶去去購(gòu)購(gòu)買買的的20%的主主流流商商品品上上，，著著力力維維護(hù)護(hù)購(gòu)購(gòu)買買其其80%商品品的的20%的主主流流客客戶戶。。Web2.0的理理論論和和思思想想1110.1.1Web2.0商務(wù)務(wù)模模式式概概述述用戶戶貢貢獻(xiàn)獻(xiàn)價(jià)價(jià)值值：是是指指網(wǎng)網(wǎng)站站的的內(nèi)內(nèi)容容來(lái)來(lái)自自用用戶戶自自己己，，用用戶戶將將自自己己認(rèn)認(rèn)為為有有價(jià)價(jià)值值的的內(nèi)內(nèi)容容發(fā)發(fā)布布到到網(wǎng)網(wǎng)上上與與其其他他用用戶戶分分享享，，與與此此同同時(shí)時(shí)，，也也分分享享其其他他用用戶戶有有價(jià)價(jià)值值的的內(nèi)內(nèi)容容。。這這里里要要注注意意的的是是，，用用戶戶將將有有價(jià)價(jià)值值的的內(nèi)內(nèi)容容發(fā)發(fā)布布到到網(wǎng)網(wǎng)上上，，并并不不是是為為了了給給網(wǎng)網(wǎng)站站帶帶去去價(jià)價(jià)值值，，而而是是為為他他們們自自己己帶帶去去價(jià)價(jià)值值。。Web2.0的理理論論和和思思想想1210.1.1Web2.0商務(wù)務(wù)模模式式概概述述網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳傳播播效效果果：是是指指網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的的價(jià)價(jià)值值是是隨隨著著新新用用戶戶的的增增長(zhǎng)長(zhǎng)而而成成倍倍提提升升的的，，即即網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)中中所所指指的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)正正反反饋饋效效應(yīng)應(yīng)。。比比如如，，在在P2P網(wǎng)絡(luò)絡(luò)電電視視或或網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)下下載載中中，，參參與與的的用用戶戶數(shù)數(shù)越越多多，，速速度度越越快快。。Web2.0的理理論論和和思思想想1310.1.1Web2.0商務(wù)務(wù)模模式式概概述述去中中心心化化：是是指指對(duì)對(duì)傳傳統(tǒng)統(tǒng)的的以以大大網(wǎng)網(wǎng)站站為為中中心心的的狀狀態(tài)態(tài)的的顛顛覆覆，，并并把把權(quán)權(quán)力力交交還還給給用用戶戶。。Web2.0體現(xiàn)現(xiàn)的的是是去去中中心心化化的的內(nèi)內(nèi)容容消消費(fèi)費(fèi)方方式式，，它它意意味味著著個(gè)個(gè)性性化化和和平平等等。。當(dāng)當(dāng)然然，，去去中中心心化化并并不不意意味味著著沒(méi)沒(méi)有有中中心心，，而而是是有有多多個(gè)個(gè)中中心心，，或或者者是是將將中中心心轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移移到到用用戶戶上上。。例例如如，，海海量量的的信信息息讓讓用用戶戶不不知知道道什什么么是是有有價(jià)價(jià)值值的的信信息息，，權(quán)權(quán)威威的的推推薦薦往往往往又又不不能能代代表表用用戶戶的的利利益益，，因因此此，，出出現(xiàn)現(xiàn)了了一一種種新新的的商商業(yè)業(yè)模模式式————掘掘客客模模式式，，它它就就是是讓讓用用戶戶來(lái)來(lái)決決定定哪哪些些內(nèi)內(nèi)容容有有用用，，哪哪些些無(wú)無(wú)用用。。Web2.0的理理論論和和思思想想1410.1.1Web2.0商務(wù)務(wù)模模式式概概述述Web2.0的技技術(shù)術(shù)基基礎(chǔ)礎(chǔ)包包括括Blog、、RSS、、WIKI、、SNS、、Tags、、Ajax等等等，，底底層層是是XML和接接口口協(xié)協(xié)議議。。Web2.0的技技術(shù)術(shù)基基礎(chǔ)礎(chǔ)1510.1.1Web2.0商務(wù)務(wù)模模式式概概述述Blog源于于weblog，，也就就是是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)日日志志。。它它是是個(gè)個(gè)人人或或群群體體以以時(shí)時(shí)間間順順序序所所作作的的一一種種記記錄錄，，并并且且不不斷斷更更新新。。blog之間間的的交交流流主主要要是是通通過(guò)過(guò)回回溯溯引引用用和和留留言言/評(píng)評(píng)論論的的方方式式來(lái)來(lái)進(jìn)進(jìn)行行的的。。blog的操操作作管管理理用用語(yǔ)語(yǔ)，，也也借借鑒鑒了了大大量量檔檔案案管管理理用用語(yǔ)語(yǔ)。。一一個(gè)個(gè)blog亦可可被被視視為為一一個(gè)個(gè)檔檔案案（（archives））或是是卷卷宗宗（（folder））。。與傳傳統(tǒng)統(tǒng)檔檔案案不不同同的的是是，，blog的作作者者既既是是這這份份檔檔案案的的創(chuàng)創(chuàng)作作人人，，也也是是其其檔檔案案管管理理人人。。Web2.0的技技術(shù)術(shù)基基礎(chǔ)礎(chǔ)1610.1.1Web2.0商務(wù)務(wù)模模式式概概述述RSS是在在線線共共享享內(nèi)內(nèi)容容的的一一種種簡(jiǎn)簡(jiǎn)易易方方式式（（簡(jiǎn)簡(jiǎn)易易新新聞聞聚聚合合，，ReallySimpleSyndication））。。通常常在在時(shí)時(shí)效效性性比比較較強(qiáng)強(qiáng)的的內(nèi)內(nèi)容容上上使使用用RSS訂閱閱能能更更快快速速獲獲取取信信息息，，網(wǎng)網(wǎng)站站提提供供RSS輸出出，，有有利利于于讓讓用用戶戶獲獲取取網(wǎng)網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容容的的最最新新更更新新。。一般般需需要要下下載載和和安安裝裝一一個(gè)個(gè)RSS閱讀讀器器，，然然后后從從網(wǎng)網(wǎng)站站提提供供的的RSS目錄錄列列表表中中訂訂閱閱您您感感興興趣趣的的內(nèi)內(nèi)容容。。訂訂閱閱后后，，您您將將會(huì)會(huì)及及時(shí)時(shí)獲獲得得所所訂訂閱閱的的最最新新內(nèi)內(nèi)容容。。Web2.0的技術(shù)基礎(chǔ)礎(chǔ)171810.1.1Web2.0商務(wù)模式概概述Wiki，，維客/維基基，源自夏夏威夷語(yǔ)「「weekeeweekee」，，一種有別于于HTML格式的超文文本系統(tǒng)，，支持面向向社群的協(xié)協(xié)作式寫作作。第一個(gè)wiki系統(tǒng)－WikiWikiWeb，于1995年創(chuàng)建。。特點(diǎn)：—比處理HTML文本更簡(jiǎn)捷捷的方式處處理Wiki文本；—不斷發(fā)展展出新的支支持協(xié)作式式寫作的輔輔助工具；；—為寫作者者社群提供供簡(jiǎn)單的交交流工具。。維基百科：：CopyleftvsCopyright——Wiki本身也成為為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)研究的對(duì)對(duì)象。Web2.0的技術(shù)基礎(chǔ)礎(chǔ)1910.1.1Web2.0商務(wù)模式式概述維客現(xiàn)有有的贏利利模式主主要有：：廣告、、商業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站的輔輔助手段段、傳統(tǒng)統(tǒng)企業(yè)的的輔助手手段三個(gè)個(gè)方面。。將維客作作為輔助助性手段段，可減減輕網(wǎng)站站其他方方面的成成本，也也是成功功的嘗試試。例如如amazon和ebay的商品評(píng)評(píng)論wiki中，讓用用戶經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)互相傳傳播而有有效降低低了服務(wù)務(wù)成本。。將維客與與傳統(tǒng)業(yè)業(yè)務(wù)相結(jié)結(jié)合，促促進(jìn)現(xiàn)實(shí)實(shí)業(yè)務(wù)的的發(fā)展，，例如單單詞魔咒咒網(wǎng)站，，用互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)務(wù)增強(qiáng)了了用戶黏黏性并改改善了服服務(wù)。同同上一種種方式一一樣，維維客無(wú)形形中為企企業(yè)的贏贏利做出出了貢獻(xiàn)獻(xiàn)。Web2.0的技術(shù)基基礎(chǔ)2010.1.1Web2.0商務(wù)模式式概述SNS即SocialNetworkSoftware/Service（社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)軟件/服務(wù)），，依據(jù)六六度理論論，以認(rèn)認(rèn)識(shí)朋友友的朋友友為基礎(chǔ)礎(chǔ)，擴(kuò)展展自己的的人脈。?，F(xiàn)在一般般所謂的的SNS，，則其含義義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止““熟人的的熟人””這個(gè)層層面。比如根據(jù)據(jù)相同話話題進(jìn)行行凝聚（（如貼吧吧）、根根據(jù)學(xué)習(xí)習(xí)經(jīng)歷進(jìn)進(jìn)行凝聚聚（如Facebook）、、根據(jù)周末末出游的的相同地地點(diǎn)進(jìn)行行凝聚等等，都被被納入““SNS””的范疇。。（碰碰網(wǎng)、、嫁我網(wǎng)網(wǎng)、百合合網(wǎng)）Web2.0的技術(shù)基基礎(chǔ)2110.1.1Web2.0商務(wù)模式式概述Tag（（標(biāo)簽）是是一種靈靈活的日日志分類類方式，，用戶可可以為每每篇日志志添加一一個(gè)或多多個(gè)Tag，，然后可以以看到所所有使用用了相同同Tag的日志，，并且由由此和其其他用戶戶產(chǎn)生更更多的聯(lián)聯(lián)系和溝溝通。體驗(yàn)Tag：：BlogBus'tagWeb2.0的技術(shù)基基礎(chǔ)222310.1.1Web2.0商務(wù)模式式概述Web2.0的應(yīng)用主主要包括括博客、、播客、、WIKI、網(wǎng)摘、SNS、、P2P、即時(shí)通訊訊等，最最近還出出現(xiàn)了威客、掘掘客等商業(yè)模模式。Web2.0的應(yīng)用2410.1.1Web2.0商務(wù)模式式概述威客是英英文witkey的音譯，，wit意為智慧慧，key意為鑰匙匙，威客客指的就就是通過(guò)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上提供供的某個(gè)個(gè)平臺(tái)（（即威客客網(wǎng)），，個(gè)人或或企業(yè)需需要尋求求幫助時(shí)時(shí)，只需需在威客客網(wǎng)上發(fā)發(fā)布任務(wù)務(wù)，并自自由設(shè)定定任務(wù)期期限和賞賞金，讓讓威客們們競(jìng)標(biāo)來(lái)來(lái)接下該該任務(wù)并并通過(guò)威威客網(wǎng)提提供的交交易系統(tǒng)統(tǒng)進(jìn)行交交易。““博客是人人人都來(lái)來(lái)寫文章章，威客客是人人人都來(lái)做做服務(wù)””，這是是威客對(duì)對(duì)自己工工作的經(jīng)經(jīng)典詮釋釋。威客2510.1.1Web2.0商務(wù)模式式概述威客威客是一一種在互互聯(lián)網(wǎng)上上讓個(gè)人人的智慧慧、知識(shí)識(shí)、技能能通過(guò)解解決問(wèn)題題體現(xiàn)價(jià)價(jià)值的模模式，其其代表應(yīng)應(yīng)用包括括Googleanswer、百度知道道、新浪浪愛問(wèn)等等基于大大型搜索索引擎的的威客網(wǎng)網(wǎng)站，以以及獨(dú)立立的Innocentive，、、時(shí)間財(cái)富富網(wǎng)等威威客網(wǎng)站站。2610.1.1Web2.0商務(wù)模式式概述掘客2710.1.2即時(shí)通訊訊商務(wù)模模式概述述即時(shí)通訊訊（Instantmessaging，簡(jiǎn)稱IM）是以軟件件為執(zhí)行行手段，，以多種種信息格格式（文文字、圖圖片、聲聲音、視視頻等））溝通為為目的，，通過(guò)多多平臺(tái)、、多終端端的通訊訊技術(shù)來(lái)來(lái)實(shí)現(xiàn)的的同平臺(tái)臺(tái)、跨平平臺(tái)的低低成本高高效率的的綜合性性通訊工工具。含義2810.1.2即時(shí)通通訊商商務(wù)模模式概概述按功能能分類類，即即時(shí)通通訊可可以分分為文文本、、語(yǔ)音音、視視頻即即時(shí)通通訊三三類按使用用對(duì)象象劃分分，即即時(shí)通通訊可可以分分為個(gè)個(gè)人即即時(shí)通通訊和和企業(yè)業(yè)即時(shí)時(shí)通訊訊兩大大類。。按平臺(tái)臺(tái)類型型劃分分，即即時(shí)通通訊可可以分分為互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)即時(shí)時(shí)通訊訊、移移動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)即時(shí)時(shí)通訊訊和跨跨網(wǎng)即即時(shí)通通訊。。分類2910.1.2即時(shí)通通訊商商務(wù)模模式概概述即時(shí)通通訊產(chǎn)產(chǎn)業(yè)構(gòu)構(gòu)成3010.1.2即時(shí)通通訊商商務(wù)模模式概概述即時(shí)通通訊盈盈利模模式互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)增值值業(yè)務(wù)務(wù)：為用戶戶提供供基于于互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的的即時(shí)時(shí)通信信服務(wù)務(wù)，包包括傳傳輸文文本信信息、、圖像像、視視頻及及音頻頻，以以及會(huì)會(huì)員服服務(wù)、、號(hào)碼碼服務(wù)務(wù)、電電子郵郵件等等增值值服務(wù)務(wù)。無(wú)線網(wǎng)網(wǎng)增值值服務(wù)務(wù)：為用戶戶提供供即時(shí)時(shí)通訊訊軟件件與手手機(jī)或或其他他終端端互聯(lián)聯(lián)互通通的即即時(shí)通通信服服務(wù)，，如鈴鈴聲、、圖片片、音音樂(lè)、、視頻頻下載載，短短信訂訂閱及及新聞聞等服服務(wù)。。3110.1.2即時(shí)通通訊商商務(wù)模模式概概述即時(shí)通通訊盈盈利模模式廣告服服務(wù)：：是在即即時(shí)通通訊運(yùn)運(yùn)營(yíng)商商網(wǎng)站站等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告載載體上上為企企業(yè)發(fā)發(fā)布包包括FLASH動(dòng)畫、、客戶戶端廣廣告、、系統(tǒng)統(tǒng)廣播播、浮浮動(dòng)廣廣告等等，能能夠滿滿足各各類客客戶的的市場(chǎng)場(chǎng)推廣廣需求求，充充分體體現(xiàn)各各種產(chǎn)產(chǎn)品的的特點(diǎn)點(diǎn)和個(gè)個(gè)性。。企業(yè)即即時(shí)通通訊服服務(wù)：：是即時(shí)時(shí)通訊訊運(yùn)營(yíng)營(yíng)商專專門為為企業(yè)業(yè)用戶戶提供供的實(shí)實(shí)時(shí)通通信有有償服服務(wù)，，它可可以幫幫助企企業(yè)提提高員員工辦辦公效效率，，加速速企業(yè)業(yè)內(nèi)部部、企企業(yè)與與客戶戶之間間的信信息流流通。。32目前主主要的的即時(shí)時(shí)通訊訊軟件件及運(yùn)運(yùn)營(yíng)商商序號(hào)即時(shí)通訊軟件名稱運(yùn)營(yíng)商1騰訊QQ騰訊公司2MSNMessenger微軟3網(wǎng)易泡泡網(wǎng)易公司4新浪UC新浪公司5搜狐搜Q搜狐公司6TOMSkypeTOM在線Skype7YahooMessengerYahoo8GoogleTalkGoogle9阿里旺旺阿里巴巴公司10盛大圈圈盛大公司3310.1.3騰迅即即時(shí)通通訊案案例分分析略3410.1.4博客商商務(wù)模模式概概述含義義博客，，又稱稱Blog，是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)一種種信息息組織織記錄錄的形形式。。博客客作為為web2.0的典型型技術(shù)術(shù)之一一，不不僅給給舊的的傳播播觀念念和傳傳播模模式帶帶來(lái)了了巨大大沖擊擊，其其本身身的商商業(yè)價(jià)價(jià)值也也日漸漸凸顯顯。3510.1.4博客商商務(wù)模模式概概述分類類按終端端形式式分類類，可可以分分為普普通博博客和和移動(dòng)動(dòng)博客客兩類類。按網(wǎng)站站形態(tài)態(tài)分類類，可可以分分為博博客門門戶、、門戶戶博客客、社社區(qū)博博客三三類。。按博主主性質(zhì)質(zhì)分類類，可可以分分為個(gè)個(gè)人博博客和和企業(yè)業(yè)博客客3610.1.4博客商商務(wù)模模式概概述產(chǎn)業(yè)價(jià)價(jià)值鏈鏈3710.1.4博客商商務(wù)模模式概概述盈利模模式博客廣廣告。。博客廣廣告業(yè)業(yè)務(wù)是是以個(gè)個(gè)人博博客為為中心心，以以博客客自組組織、、自經(jīng)經(jīng)營(yíng)為為手段段，依依托博博客的的關(guān)系系網(wǎng)為為傳播播通道道，實(shí)現(xiàn)廣廣告內(nèi)內(nèi)容在在目標(biāo)標(biāo)受眾眾中更更精準(zhǔn)準(zhǔn)、更更快速速地自自擴(kuò)散散，激激發(fā)受受眾對(duì)對(duì)廣告告內(nèi)容容深刻刻認(rèn)知知的新新型網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告運(yùn)運(yùn)行模模式。。博客客廣廣告告除除了了在在博博客客頁(yè)頁(yè)面面上上投投放放傳傳統(tǒng)統(tǒng)的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告外外，，還還可可以以通通過(guò)過(guò)讓讓博博主主試試用用產(chǎn)產(chǎn)品品，，然然后后在在博博客客上上撰撰寫寫““心心得得體體會(huì)會(huì)””，，來(lái)來(lái)向向讀讀者者推推薦薦產(chǎn)產(chǎn)品品。。3810.1.4博客客商商務(wù)務(wù)模模式式概概述述盈利利模模式式移動(dòng)動(dòng)博博客客。。移動(dòng)動(dòng)博博客客包包括括用用手機(jī)機(jī)閱閱讀讀博博客客日日志志、、發(fā)發(fā)布布彩彩信信日日志志、、發(fā)發(fā)表表評(píng)評(píng)論論、、管管理理和和維維護(hù)護(hù)自自己己的的日日志志等等。。在收收費(fèi)費(fèi)方方面面，，博博客客網(wǎng)網(wǎng)站站可可以以和和移移動(dòng)動(dòng)服服務(wù)務(wù)提提供供商商進(jìn)進(jìn)行行分分成成，，根根據(jù)據(jù)不不同同消消費(fèi)費(fèi)者者使使用用移移動(dòng)動(dòng)博博客客業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)用用途途制制定定特特定定的的收收費(fèi)費(fèi)制制度度。。既既可可以以通通過(guò)過(guò)用用戶戶訪訪問(wèn)問(wèn)博博客客網(wǎng)網(wǎng)站站的的流流量量來(lái)來(lái)計(jì)計(jì)算算費(fèi)費(fèi)用用，，也也可可以以進(jìn)進(jìn)行行包包月月費(fèi)費(fèi)用用。。3910.1.4博客商務(wù)務(wù)模式概概述盈利模式式增值收費(fèi)費(fèi)。增值收費(fèi)費(fèi)業(yè)務(wù)指指在博客客中分設(shè)設(shè)級(jí)別，，針對(duì)VIP級(jí)別的用用戶收取取一定的的增值服服務(wù)使用用費(fèi)，以以便提供供更高端端、更豐豐富、更更便捷、、更安全全的通道道。獨(dú)立域名名博客。。獨(dú)立域名名博客是是指BSP為博主提提供獨(dú)立立的域名名空間，，并收取取一定費(fèi)費(fèi)用的形形式，企企業(yè)博客客非常適適合該種種模式。。40目前主要要的博客客網(wǎng)站4110.1.5博客網(wǎng)案案例分析析略4210.1.6播客商務(wù)務(wù)模式概概述含義播客，來(lái)來(lái)自英文文Podcasting，指的是一一種在互互聯(lián)網(wǎng)上上發(fā)布文文件并允允許用戶戶訂閱feed以自動(dòng)接接收新文文件的方方法，或或用此方方法來(lái)制制作的音音頻節(jié)目目。（iPod+broadcast)播客網(wǎng)站站也就是是我們所所說(shuō)的視視頻分享享網(wǎng)站，，為“播播客”這這一方式式提供空空間和技技術(shù)支持持，能夠夠下載瀏瀏覽和使使用RSS方式訂閱閱是“播播客”別別于傳統(tǒng)統(tǒng)廣播的的重要功功能，制制作個(gè)性性化的音音視頻節(jié)節(jié)目并使使用播客客方式進(jìn)進(jìn)行傳播播的人則則是播客客內(nèi)容的的提供者者。4310.1.6播客商務(wù)務(wù)模式概概述類型播客門戶戶站點(diǎn)。。該類網(wǎng)網(wǎng)站專門門為“播播客”提提供網(wǎng)絡(luò)絡(luò)空間，，例如土土豆網(wǎng)、、波譜播播客等。。綜合類播播客頻道道。隸屬屬于其他他網(wǎng)站的的一個(gè)頻頻道，如如新浪網(wǎng)網(wǎng)、博客客網(wǎng)等均均設(shè)有播播客頻道道。4410.1.6播客商務(wù)務(wù)模式概概述類型播客搜索索/目錄錄類網(wǎng)站站。由于于播客網(wǎng)網(wǎng)站的迅迅速發(fā)展展，所提提供的音音視頻節(jié)節(jié)目日益益增多，，對(duì)這些些節(jié)目進(jìn)進(jìn)行檢索索和制定定目錄供供用戶查查找和訂訂閱已經(jīng)經(jīng)成為一一種現(xiàn)實(shí)實(shí)的需要要，播客客搜索/目錄類類網(wǎng)站應(yīng)應(yīng)運(yùn)而生生。例如如菠蘿網(wǎng)網(wǎng)、播客客聯(lián)播等等。專門的播播客資訊訊網(wǎng)站。。對(duì)國(guó)內(nèi)內(nèi)外有關(guān)關(guān)播客的的信息進(jìn)進(jìn)行梳理理和整理理，及時(shí)時(shí)發(fā)布和和更新，，提供播播客的相相關(guān)信息息的網(wǎng)站站。例如如播客寶寶典等。。4510.1.6播客商務(wù)務(wù)模式概概述播客網(wǎng)站站的功能能簡(jiǎn)單的注注冊(cè)提供音視視頻文件件的存儲(chǔ)儲(chǔ)空間個(gè)人頻道道提供技術(shù)術(shù)支持4610.1.6播客商務(wù)務(wù)模式概概述播客網(wǎng)站站盈利模模式廣告模式式。播客網(wǎng)站站通過(guò)豐豐富的內(nèi)內(nèi)容吸引引網(wǎng)民，，增加網(wǎng)網(wǎng)站的流流量，然然后通過(guò)過(guò)廣告模模式獲得得收入。。該種模模式是播播客網(wǎng)站站最主要要的盈利利模式。。收費(fèi)內(nèi)容容模式。。對(duì)于一些些受眾面面較窄但但很有價(jià)價(jià)值的內(nèi)內(nèi)容，可可以采用用收費(fèi)點(diǎn)點(diǎn)播的模模式。增值服務(wù)務(wù)。對(duì)于VIP會(huì)員，可可以收取取會(huì)員費(fèi)費(fèi)，并為為他們提提供增值值服務(wù)。。474810.1.7土豆網(wǎng)商商務(wù)模式式案例分分析略4910.1.8P2P商務(wù)模式式概述含義P2P是“peer-to-peer””的縮寫，，可以理理解為““點(diǎn)對(duì)點(diǎn)點(diǎn)”的意意思，或或稱為對(duì)對(duì)等聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)。P2P技術(shù)是一一種用于于不同PC用戶之間間、不經(jīng)經(jīng)過(guò)中繼繼設(shè)備直直接交換換數(shù)據(jù)或或服務(wù)的的技術(shù)。。它打破破了傳統(tǒng)統(tǒng)的Client/Server模式，在在對(duì)等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中，，每個(gè)節(jié)節(jié)點(diǎn)的地地位都是是相同的的，具備備客戶端端和服務(wù)務(wù)器雙重重特性，，可以同同時(shí)作為為服務(wù)使使用者和和服務(wù)提提供者。。5010.1.8P2P商務(wù)模式式概述P2P的技術(shù)與與應(yīng)用文件交換換下載共享享P2P流媒體其他應(yīng)用用(即時(shí)時(shí)通訊、、電子雜雜志、圖圖片共享享等)5110.1.8P2P商務(wù)模式式概述P2P盈利模式式在軟件上上顯示贊贊助商的的廣告在P2P網(wǎng)絡(luò)上開開展電子子商務(wù)販賣Internet上PC的閑置資資源525310.1.9PPLive網(wǎng)絡(luò)電視視案例略5410.1Web2.0商務(wù)模式式及案例例分析10.2移動(dòng)商務(wù)務(wù)模式及及案例分分析本章結(jié)構(gòu)構(gòu)5510.2.1移動(dòng)商務(wù)務(wù)模式概述就是利用用各種移移動(dòng)設(shè)備備和移動(dòng)動(dòng)通訊技技術(shù)，隨隨時(shí)隨地地存儲(chǔ)、、傳輸和交交流各種種信息，，進(jìn)行商商業(yè)活動(dòng)動(dòng)的創(chuàng)新新業(yè)務(wù)模模式。移動(dòng)商務(wù)務(wù)的概念念移動(dòng)商務(wù)務(wù)的應(yīng)用用主要包包括移動(dòng)動(dòng)信息服服務(wù)、基基于位置置的服務(wù)、企業(yè)業(yè)運(yùn)作的的移動(dòng)商商務(wù)支持持、移動(dòng)動(dòng)支付、、移動(dòng)娛娛樂(lè)等。。56服務(wù)對(duì)象象的“移移動(dòng)性””移動(dòng)商務(wù)務(wù)的特點(diǎn)服務(wù)要求求的“即即時(shí)性””服務(wù)終端端的“私私人性””服務(wù)方式式的“方方便性””10.2.1移動(dòng)商務(wù)務(wù)模式概述57移動(dòng)商務(wù)務(wù)的類型10.2.1移動(dòng)商務(wù)務(wù)模式概述移動(dòng)商務(wù)務(wù)（交通通信息、、股票等等內(nèi)容））移動(dòng)門戶戶（位置置服務(wù)））WAP網(wǎng)關(guān)提供供商（類類似ASP）服務(wù)提供供商58移動(dòng)電子子商務(wù)價(jià)價(jià)值鏈10.2.1移動(dòng)商務(wù)務(wù)模式概述59盈利模式式10.2.1移動(dòng)商務(wù)務(wù)模式概述通訊模式式信息服務(wù)務(wù)模式銷售模式式廣告模式式移動(dòng)工作作者支持持服務(wù)模模式6010.2.1移動(dòng)商務(wù)務(wù)模式概述6110.2.2移動(dòng)商務(wù)務(wù)模式——空中網(wǎng)網(wǎng)基本情況況空中網(wǎng)于于2002年由由創(chuàng)辦ChinaRen校友錄的的周云帆帆和楊寧寧創(chuàng)建，得得到了美美國(guó)硅谷谷及香港港風(fēng)險(xiǎn)投投資基金金支持。?？罩芯W(wǎng)致力力于以MMS（（彩信）、、WAP（（手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)）、JAVA（手機(jī)游戲戲）等2.5G、3G為主要開開發(fā)平臺(tái)臺(tái)，以領(lǐng)領(lǐng)先的技技術(shù)水平和和對(duì)用用戶的的深入入理解解來(lái)提提供廣廣受歡歡迎的的娛樂(lè)樂(lè)產(chǎn)品品和完善的的服務(wù)務(wù)?？湛罩芯W(wǎng)網(wǎng)與中中國(guó)移移動(dòng)、、中國(guó)國(guó)聯(lián)通通、中中國(guó)電電信、、中國(guó)網(wǎng)網(wǎng)通結(jié)結(jié)成合合作伙伙伴關(guān)關(guān)系，，為中中國(guó)手手機(jī)用用戶和和固定定電話用用戶提提供電電信增增值服服務(wù)。。2004年7月在在納斯斯達(dá)克克上市市6263功能結(jié)結(jié)構(gòu)10.2.2移動(dòng)商商務(wù)模模式——空中中網(wǎng)64戰(zhàn)略目目標(biāo)空中網(wǎng)網(wǎng)的使使命是是為