XXXX年宣傳推廣計(jì)劃書

宜佳旺商貿(mào)有限公司白溝分公司

宣傳推廣計(jì)劃

（2011年1月-2012年2月）宣傳策劃部2011年01月1、宜佳旺購物中心白溝津保路店2、國際小商品批發(fā)城3、聯(lián)倉玩具批發(fā)城4、聯(lián)倉服裝（尾貨）批發(fā)市場5、美食娛樂城6、國際箱包城二期宣傳主題宣傳目的1、追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化2、樹立宜佳旺商貿(mào)有限公司品牌形象宣傳語1、中國北方最大的小商品交易基地2、聯(lián)倉玩具批發(fā)城倉儲(chǔ)批發(fā)精品展示個(gè)性體驗(yàn)3、打造中國北方最大的聯(lián)倉服裝（尾貨）批發(fā)市場4、傾力打造白溝首家超大規(guī)模綜合購物商場5、透過箱包看世界宣傳形式本地DM宣傳及效果分析媒體分析—DM

（DM接觸習(xí)慣）據(jù)表看：到達(dá)率最高的直郵DM，較低的是取閱DM。媒體分析—DMDM折頁（單頁）

DM發(fā)布區(qū)域和時(shí)間靈活，可根據(jù)項(xiàng)目和消費(fèi)者的需要有針對性地選擇投放的時(shí)間和地點(diǎn)。其針對性較強(qiáng)，點(diǎn)對點(diǎn)，點(diǎn)對面準(zhǔn)確的把信息傳達(dá)到目標(biāo)人群手中，宣傳效果明顯。版面精美，投遞方式多樣，可根據(jù)項(xiàng)目的需要選擇不同的傳遞方式。另外價(jià)格低廉，回報(bào)率高，就到達(dá)率和廣告效果來說，價(jià)格相對其他媒體較低廉。本地DM報(bào)刊及雜志本地電視臺(tái)及電臺(tái)本地電視臺(tái)及及電臺(tái)電臺(tái)廣告在中國，廣播播電臺(tái)作為官官方媒體，具具有毋庸置疑疑的權(quán)威性和公信力，其對受眾的的影響力和說說服力是強(qiáng)大大的；同時(shí)，，電臺(tái)本身無無可比擬的即時(shí)性傳播功效，與與城市生活息息息相關(guān)、同同步進(jìn)行的傳傳播手段，也也是其他媒體體不能企及的的。調(diào)查顯示，僅僅在北京，在車上每天天有100萬萬－150萬萬人主動(dòng)收聽聽廣播，每天天有200萬萬－300萬萬人被動(dòng)收聽聽廣播，換言言之，每天約約有400萬萬人收聽廣播播。媒體分析—電電臺(tái)1、得天獨(dú)厚的親親和力相比于報(bào)紙、、電視、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等媒體，電電臺(tái)具有先天天的親和力，，且與城市生生活息息相關(guān)關(guān)、同步進(jìn)行行。廣播媒介表現(xiàn)現(xiàn)出更多的本本土性，對于初入市場場、尚未打開開知名度的企業(yè)及品牌，以電臺(tái)臺(tái)媒體進(jìn)行包包裝和推廣，，既利于受眾眾記憶，也使引起反感的可可能性降到最最低。2、互動(dòng)性電臺(tái)媒體的先先天親和力，，決定了它的的互動(dòng)性質(zhì)，，與電視、報(bào)報(bào)紙相比，電電臺(tái)隨和得多多，在這一點(diǎn)點(diǎn)上電臺(tái)僅次次于網(wǎng)絡(luò)。較較高的互動(dòng)性性，也讓廣告告的滲透力更更強(qiáng)，廣告結(jié)結(jié)合活動(dòng)也比比較容易，將將使廣告投放放事半功倍。。3、目標(biāo)人群的指指向性電臺(tái)本身具有有很強(qiáng)的目標(biāo)標(biāo)人群指向性性，尤其是交交通頻道之于于高速成長中中的城市有車車一族。在駕駕車時(shí)，電臺(tái)臺(tái)幾乎是唯一一壟斷其注意意力的媒體。。而這一人群群消費(fèi)能力強(qiáng)強(qiáng)，對時(shí)尚消消費(fèi)品的認(rèn)同同度較高，是是最理想的投投放對象。媒體分析—電電臺(tái)短信與軟性廣廣告短信與軟性廣告箱包城二期主要與短信傳播為主網(wǎng)絡(luò)軟文為輔國際商貿(mào)城項(xiàng)目以白溝周邊縣市投放軟文為主短信配合宣傳宜佳旺購物中心白溝店主要在本地電視臺(tái)新聞內(nèi)投放軟文各報(bào)紙新聞紙內(nèi)投放軟文活動(dòng)期間短信配合軟文的炒作優(yōu)勢人是講道理的，所以科普性軟文能夠使人心悅誠服；人又具有獵奇性，所以新聞性軟文又能吸引人的眼球；而正因?yàn)檐浶晕恼戮哂羞@種可讀性，所以刊登的費(fèi)用又比廣告低很多。軟文這種“兩頭占便宜”的特點(diǎn)與廣告形成了“剪刀差”：

總之軟文的優(yōu)點(diǎn)是投入少，收效大，消費(fèi)者易于接受，影響消費(fèi)者于無聲無息之間，在市場啟動(dòng)階段特別是啟動(dòng)資金較少的情況下尤其重要。第一、軟文能極大地吸引人們的注意，而廣告則很少有人去看；第二、對看到的人來說，軟文能使人信服，而廣告使人反感；第三、軟文刊登的費(fèi)用要比廣告低得多。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳傳網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)分析1、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゲゾ哂袕V泛性2、網(wǎng)絡(luò)傳播播信息具有非非強(qiáng)迫性3、廣告受眾眾數(shù)量具有可可統(tǒng)計(jì)性4、網(wǎng)絡(luò)信息息傳播具有感感官性5、網(wǎng)絡(luò)信息息傳播具有交交互性6、網(wǎng)絡(luò)傳播播具有靈活實(shí)實(shí)時(shí)性戶外硬性廣告告戶外廣告宣傳傳媒體分析—戶戶外（戶外接接觸習(xí)慣）從表可知：消費(fèi)者關(guān)注率率較高的戶外外主要來自于于面積和形式式。媒體分析—戶戶外戶外路牌車身液晶電視燈箱刀旗36.6%36.5%35.9%18.9%25.2%數(shù)據(jù)顯示:戶外廣告關(guān)注度戶外廣告戶外廣告這一一古老的廣告告方式，其具具有到達(dá)率高高、視覺沖擊擊力強(qiáng)、發(fā)布布時(shí)段長、千千人成本低、、城市覆蓋率率高等特點(diǎn)。。它們每天24小時(shí)、每每周7天地佇佇立在那兒，，能將品牌信信息直接、簡簡捷、持久和和突出的向人人們傳遞。這這一特點(diǎn)令其其成為眾多商家傳播推廣的寵寵兒。媒體分分析——戶外外促銷活活動(dòng)方方案力爭高高效執(zhí)執(zhí)行的的促銷銷活動(dòng)動(dòng)—項(xiàng)目各項(xiàng)目目淡旺旺季分分析宜佳旺旺購物物中心心白白溝津津保路路店國際箱箱包城城二期期國際小小商品品批發(fā)發(fā)城聯(lián)創(chuàng)玩玩具批批發(fā)城城聯(lián)創(chuàng)服服裝（（尾貨貨）批批發(fā)城城市場場機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)分分析析主要競競爭對對手分分析—項(xiàng)目市場機(jī)機(jī)會(huì)分分析—項(xiàng)目市場機(jī)機(jī)會(huì)分分析—項(xiàng)目廣告告費(fèi)費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算廣