OenSocial中國應用大賽推廣方案

OpenSocial中國應用大賽BBS公關傳播方案傳播背景日前，由google承辦的Opensocial中國應用大賽，是一項應用程序的設計大賽，它為程序設計人員提供了一次名利雙贏，交流分享的機會和平臺；加之51.com、myspace、天涯等網站的平臺支持，更為本次大賽增添了的看點?；诖?，如何傳播賽事信息，激發(fā)受眾的興趣和參與熱情，將是本次大賽傳播的核心所在！傳播目標精準傳播，有效告知大賽信息通過新媒體傳播——12持續(xù)激發(fā)，拉動受眾廣泛參與傳播思路界定受眾關注點尋找有效方式陣地精準傳播對誰說說什么怎么說在哪說細分目標受眾公關推廣四步法：誰是我們的目標受眾，他們有什么特點，有著什么需求受眾關注什么，我們的賽事什么最具吸引力，我們就傳播什么什么樣的方式對受眾最有效，最能接受傳播的信息選擇受眾最關注和最喜歡的區(qū)域，精準傳播有效信息傳播分析—對誰說受眾分層：細分四類有效受眾人群A:資深程序員C:大學生愛好者受眾群B:一般程序員D:工作室代言人特點：程序設計水平很高，很專業(yè)需求：志在贏取大獎，名利雙收特點：設計水平一般，默默無聞需求：借機和同行交流分享，提高自己，也期望僥幸獲勝而出名特點：喜歡程序設計，經驗較少需求：展現(xiàn)自己，獲取job機會特點：設計水平不錯，有追求需求：借機出名，為公司做宣傳傳播分析—說什么內容分級：針對不同受眾傳播不同賣點受眾人群核心需求重點傳播內容資深程序員贏取大獎，名利雙收1、賽事影響力：賽事含金量高，google承辦，五家網站平臺支持，權威人士評獎2、獎項誘惑：去google大本營觀光，獲獎設計將被重點推廣，推廣利益分成……一般程序員交流分享，相互學習程序設計高手云集，權威人士點評，提供一次資源積累的機會大學生愛好者展現(xiàn)自我，尋找job一次展示的機會，一次實踐的機會，并提供googlejob的機會工作室代言人借機出名，炒作宣傳權威賽事的信息告知，獲獎設計將會被重點推廣，展示的機會，推廣利益分成……傳播分析—怎么說分眾傳播人際傳播依據(jù)不同的受眾人群所關注的核心區(qū)域進行有效傳播諸如，程序員論壇、大學生論壇等通過人際傳播的無限外延，來擴大信息傳播諸如，電話一對一、站內信、QQ群目標受眾分眾傳播大賽信息分眾精準傳播細分受眾人群，區(qū)隔有效傳播區(qū)域。程序員論壇大學生論壇圈子中的博客/BBSIT技術論壇其他相關論壇▲在不同核心區(qū)域，針對不同受眾，有針對性的傳播信息。人際傳播1電話

通知適用人群：有一定影響力的，資深的程序員或版主（極少量）方式說明：通過媒體資源獲取人群相關信息，使用電話方式實現(xiàn)一對一的直接賽事信息通知。特點/價值：1、這種方式比較官方、正式；2、溝通的信息比較全面、詳細；3、能夠引起對方的足夠重視；4、可以帶來信息更大范圍的二次傳播。人際傳播2站內私信適用人群：相關網站內懂得程序設計的技術人員。方式說明：通過發(fā)布站內信、留言等多種網絡方式，實現(xiàn)一對一的網絡告知。特點/價值：1、方式的可控性、即時性強；2、符合受眾的溝通習慣；3、信息溝通方式更加自然、輕松，易于接受。人際傳播3群/圈子適用人群：：群或者圈子子內的程序序設計人員員。方式說明：：通過獲取與與程序設計計相關的群群和圈子的的地址、號號碼，向其其告知本次次大賽的信信息。價值/目的的：1、人群集集中，易于于引發(fā)相關關討論；2、信息告告知的有效效性較高；；3、能夠形形成網絡口口碑，并產產生病毒式式營銷。傳播分析——在哪說主要陣地：：程序員相相關論壇/大學生論論壇其他相關傳傳播陣地主要陣地：：群/圈子子傳播信息梳梳理告知賽事信信息，拉動動受眾參與與分眾傳播+人人際傳播播資深程序員員一般程序員員大學生愛好好者工作室代言言人賽事影響力力：權威賽事，，含金量高高獎項誘惑：：去google大本本營觀光；；獲獎設計計將被重點點推廣、利利益分成資源積累：：程序設計高高手云集；；權威人士點點評……Googlejob：一次展示的的機會，一一次實踐的的機會，并并提供googlejob的機會會出名機會：：權威賽事的的信息告知知，獲獎設設計將會被被重點推廣廣，展示的的機會、利利益分成………傳播目標傳播形式目標人群傳播內容2月下旬1月初前期告知階階段持續(xù)拉動階階段傳播節(jié)奏通過多種形形式，精準準告知大賽賽的信息息，激發(fā)目目標受眾參參與的熱情情話題傳播（多角度））：名利誘惑惑類、交交流分享類類、尋找機機會類等簽名檔：看你七十二二編圖片故事：：山雞變鳳凰凰借助信息告告知以及賽賽事展示，，對目標受受眾進行多多方面的持持續(xù)拉動。。傳播節(jié)奏和和規(guī)劃11月下旬旬傳播規(guī)劃傳播目的網絡傳播話題傳播：：亮點話題挑釁篇：85后參賽賽者口出狂狂言，稱奪奪冠無人能能擋搞笑篇：如如此雷人設設計都來參參賽，你還還在猶豫么么PK篇篇：天涯作作品數(shù)一路路走低，設設計GG要要爭氣啊傳統(tǒng)PR新聞稿件：：《谷歌聯(lián)合合五大SNS網站啟啟動國內內最大opensocialGadget編程大大賽》特別說明：：根據(jù)賽事具具體情況，，再商議傳傳播方式和和規(guī)劃。前期告知階階段話題傳播名利誘惑類類：參賽獲獎就就可以去google參觀，，心動嗎？？opensocial中中國應用大大賽，獲獎獎設計可以以在天涯、、校內網上上突出推廣廣！炫出自己，，和高手一一起PK吧吧！去google大本本營，名利利雙收！交流分享類類：高手云集，，權威人士士點評！技術不是閉閉門造車，，要提高就就一起來實實踐交流吧吧！敢來和高手手PK嗎？？來吧，這里里為你提供供一個交流流的平臺。。尋求機會類類：一次就業(yè)的的好機會！！googlejob，等等得就是你你！來吧，把興興趣變成人人生之路的的開始！不要猶豫，，把眼界放放得更寬廣廣！簽名檔形式：簽名檔內容：將賽事信息息做成簽名名檔，在各各大核心社社區(qū)論壇進進行發(fā)布，，告知賽事鏈鏈接信息，在網絡上上形成關注的輿論論氛圍，引發(fā)目標標受眾的廣廣泛關注，強化用戶戶記憶。目的：借助最簡易易的方式，，進行廣泛的的信息告知知。圖片故事形式：圖片故事內容：以一位“失意”的程序設計計員為主線線，講述其其工作一直不不滿意，條件差，，工作瑣碎碎，苦于沒沒有施展才才能的機會會和平臺，，以至于生生活也窮困困潦倒………意外發(fā)現(xiàn)opensocial中國應應用大賽，于是報名名，結果設設計作品獲了大大獎，從此成為為程序設計計的“1哥哥”！目的：通過真實的、直直觀的方式，來告告知賽事信信息，并激激發(fā)程序設設計人員的的參賽獲獎獎的激情！！PRMessage稿件策劃簡要說明opensocialGadget編程程大賽相關關信息：主主辦方，時時間，賽程程，獎品等等此次大賽對對于SNS行業(yè)的意意義：推平平壁壘，資資源共享共共贏，促進進行業(yè)良性性循環(huán)對于程序員員的意義：：除獎品之之外更能夠夠獲得提高高交流機會會，加入整整個SNS產業(yè)鏈的的分享對于用戶的的意義：應應用更加豐豐富多彩，，貼近用戶戶《谷歌聯(lián)合合五大SNS網站啟啟動國內內最大opensocialGadget編程大大賽》傳統(tǒng)PR配配合—新新聞稿序號地域媒體篇數(shù)字數(shù)新聞稿：谷歌聯(lián)合五大SNS網站啟動國內最大opensocialGadget編程大賽1北京北京青年報、北京晨報、北京娛樂信報、京華時報、中華工商時報、中國計算機報、計算機世界報等8-10篇約3200字2上海新聞午報、文匯報、上海商報、IT時報、東方早報；4-5篇約2000字3廣州羊城晚報、南方都市報、民營經濟報等；2-3篇約1000字總計：約15篇，6200字傳統(tǒng)PR配配合—發(fā)發(fā)布規(guī)劃劃持續(xù)拉動階階段話題傳播—挑釁篇篇《85后參參賽者口出出狂言，稱稱奪冠無人人能擋》話題思路：：借助一位年年輕氣盛的的程序設計計者，使用用挑釁的語語氣，向同同行宣戰(zhàn)，，從而激發(fā)發(fā)他們的參參賽應戰(zhàn)的的情緒。話題內容：：一位85后后程序設計計者，在其其博客或者者BBS上上稱，自己己的設計至至今無人能能敵，自己己就是““程序設計計第一人””……傳播節(jié)奏：：現(xiàn)在草根博博客或BBS中拋出出這一帖子子，然后迅迅速在行業(yè)業(yè)內論壇轉轉載！《如此雷人人設計都敢敢參賽，你你還在猶豫豫么》話題思路：：通過在網絡絡上傳播一一個比較雷雷人，比較較差的設計計做說辭，，來激發(fā)還還在猶豫的的設計人員員來參賽。。話題內容：：opensocial大賽驚驚現(xiàn)雷人設設計，如此此實力的選選手都敢來來參賽，你你還等什么么？！同時時類比超女女、快男比比賽，沒有有歌喉，長長的很丑的的選手也都都參賽，你你為什么不不來一試??！相關話題舉舉例：大賽驚現(xiàn)雷雷人設計，，設計圈果果真無能人人；這樣的設計計，你難道道比不過，，還有什么么好等待？？！話題傳播—搞笑篇篇話題傳播—PK篇篇《天涯作品品數(shù)一路走走低，設計計GG們要要爭氣啊》》話題思路：：借助天涯、、校內、一一起等五家家網站粉絲絲的角度，，來關注自自己喜歡網網站作品數(shù)數(shù)，形成良良性競爭，，從而刺激激網站粉絲絲設計員參參賽。話題內容：：GG們，天天涯的作品品數(shù)居然都都不校內少少了，我們們這些白領領們怎么能能輸給還執(zhí)執(zhí)著于校園園的YY們們，天涯設設計粉絲快快來啊，能能天涯爭氣氣啊……相關話題舉舉例：校內網怎么么輸給名不不轉經傳的的“一起””？天涯設計員員都是干什什么吃的，，快來參賽賽?。?！張小盒工作作室在海內內網上的gadget推廣酷訊公司生生活搜索服服務在校內內網上的gadget推廣我們發(fā)現(xiàn)，，已經有企企業(yè)發(fā)現(xiàn)了了，在好的的創(chuàng)意支持持下，SNS網站上上的gadget是是一種惠而而不費，低低投入高產產出的植入入推廣方式式。目前這這種新推廣廣方式的先先行者多為為創(chuàng)意產業(yè)業(yè)及互聯(lián)網網企業(yè)藍色光標將將發(fā)揮在豐豐富的客戶戶資源方面面的優(yōu)勢，，向所有客客戶推薦這這一新事物物。并且將將此次大賽賽獲獎作品品能夠得到到SNS網網站優(yōu)先推推廣的機會會點傳遞給給客戶。以以爭取廠商商作為參賽賽的一支新新力量加入入到整個大大賽的行列列附：：增值值服服務務現(xiàn)有有客客戶戶－高高科科技技現(xiàn)有有客客戶戶－消消費費品品現(xiàn)有有客客戶戶－金金融融現(xiàn)有有客客戶戶－汽汽車車、、房房地地產產、、醫(yī)醫(yī)療療保保健健費用用預預算算費用用預預算