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家具行業(yè)繁榮景象背后的隱患解析據(jù)調(diào)查,實(shí)木衣柜一平米的價(jià)格從五六百到幾千不等,大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為幾千塊的確定要比幾百塊的好,而一線品牌的比新興品牌好。就是這種心理,造就了家具行業(yè)在大環(huán)境不景氣的狀況下可以逆勢而上。據(jù)中國行業(yè)網(wǎng)2022年3月報(bào)告顯示,家具行業(yè)在12年整體實(shí)現(xiàn)了11.4%的增長,全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了6500億元。但是這種富強(qiáng)景象的背后又有什么隱患呢?

雖然數(shù)據(jù)顯示家具行業(yè)進(jìn)展前景較為樂觀,但是一些行業(yè)內(nèi)人士仍舊表現(xiàn)出了擔(dān)憂。他們認(rèn)為中國家具行業(yè)已步入“而立之年”。隨著行業(yè)成熟度的提高,行業(yè)規(guī)范雖漸漸明晰,但競爭照舊非常激烈。而惡性競爭催生出了不少行業(yè)黑幕,價(jià)格虛高、材料劣質(zhì)等行業(yè)負(fù)面信息屢見報(bào)端。

據(jù)江蘇省蘇州市消費(fèi)者權(quán)益愛護(hù)委員會(huì)開展的家具行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查顯示,有81.28%的消費(fèi)者認(rèn)為經(jīng)營者普遍存在著虛假價(jià)格。一些消費(fèi)者反映商品的標(biāo)價(jià)與成交價(jià)差得離譜,明碼標(biāo)價(jià)變成了明碼虛價(jià)、打折銷售,有些商品最終的成交價(jià)竟不到標(biāo)簽價(jià)的20%。價(jià)格不透亮?????已經(jīng)成為家具行業(yè)的潛規(guī)章。為了解決這個(gè)問題,《家居行業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》已經(jīng)于9月1日正式實(shí)施。規(guī)范引起包括櫥柜等家居建材業(yè)人士的極大關(guān)注。但是經(jīng)調(diào)查發(fā)覺,大部分的消費(fèi)者對(duì)這個(gè)規(guī)范的實(shí)施一無所知。

除此之外,在調(diào)查中有84.16%的消費(fèi)者反映家具購買普遍存在售后服務(wù)問題,其中重要一項(xiàng)就是送貨不準(zhǔn)時(shí)。目前經(jīng)銷商售賣家具一般都是先銷售后進(jìn)貨,收到消費(fèi)者的訂單后再向廠家下訂單。一方面避開商品滯銷積壓,另一方面也是避開資金鏈吃緊,這樣也就導(dǎo)致了商家明明承諾消費(fèi)者半個(gè)月時(shí)間送到,結(jié)果拖了一個(gè)月,嚴(yán)峻影響了消費(fèi)者的購物心情。此外,在收到家具后發(fā)生質(zhì)量問題時(shí),商家所承諾的售后服務(wù)又很難兌現(xiàn),導(dǎo)致消費(fèi)者花了冤枉錢。

另外,消費(fèi)者還反映了家具訂貨單五花八門、誘惑消費(fèi)者放棄索要發(fā)票等諸多問題。這些不容小覷的隱患很有可能影響家具行業(yè)長期的進(jìn)展,假如商家不重視,持續(xù)為了私利而忽視消費(fèi)者的看法,那么家具行業(yè)的富強(qiáng)也只會(huì)是曇花一現(xiàn)。

就在消費(fèi)者對(duì)家具行業(yè)日漸絕望的同時(shí),一些商家也在為自己的長遠(yuǎn)進(jìn)展謀求新的出路。在產(chǎn)品的創(chuàng)新、管理模式以及營銷手段上與時(shí)俱進(jìn),是企業(yè)進(jìn)展必需思索的問題。

據(jù)調(diào)查,在一線城市開一個(gè)賣場需要幾十萬,在二線三線城市開一個(gè)賣場也需要幾萬塊錢,而且挽留住力量強(qiáng)的營業(yè)員,還需要高工資和高提成。多種緣由導(dǎo)致家具企業(yè)傳統(tǒng)的營銷渠道的成本越來越高。因此一些家具行業(yè)的傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷,并打出比實(shí)體店更有吸引力的價(jià)格刺激消費(fèi)者購買。由此看來,互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的銷售和推廣渠道受到家具行業(yè)的親睞。

雖然家具電商已經(jīng)進(jìn)展了幾年,中間的磕磕碰碰并不少。究竟不少人認(rèn)為,家具商品需要親身體驗(yàn),其尺寸還需要跟住房配套,材料等還是要親眼觀察才好。但是,種種這些不利因素仍舊沒有影響家具電商的進(jìn)展。

像麗維家這樣的新品牌,從一開頭就走的是O2O電商模式。麗維家CEO周宇翔表示,品牌的建立不能只立足于經(jīng)銷商,而是要以消費(fèi)者為核心,這樣才能有更長遠(yuǎn)的進(jìn)展。

麗維家把線下體驗(yàn)館作為網(wǎng)絡(luò)商店的幫助經(jīng)營形式,著力開展網(wǎng)絡(luò)營銷,這樣的銷售模式大大降低了家具的價(jià)格,讓消費(fèi)者告辭價(jià)格虛高和不透亮?????消費(fèi)。另外,與傳統(tǒng)商家不同,麗維家不僅在材料上追求頂級(jí)環(huán)保,和消費(fèi)者簽訂質(zhì)量承諾書,而且還在服務(wù)方面追求極致。麗維家利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,建立信譽(yù)良好的網(wǎng)絡(luò)旗艦店,讓消費(fèi)者可以在家中輕松下單,下單后馬上有相關(guān)人員聯(lián)系消費(fèi)者。麗維家還規(guī)定,網(wǎng)上人工服務(wù)時(shí)間為7X15小時(shí),遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出傳統(tǒng)實(shí)體店的營業(yè)時(shí)間,讓消費(fèi)者可以隨時(shí)與專業(yè)人士溝通。這些服務(wù)都讓消費(fèi)者感受到了超出心理預(yù)期的喜悅感。各種節(jié)日商機(jī)麗維家也不錯(cuò)過,與剛剛過去的國慶網(wǎng)絡(luò)促銷相比,麗維家在雙十一也將于網(wǎng)上開展讓消費(fèi)者享受到更大優(yōu)待的促銷活動(dòng)。

越來越多的傳統(tǒng)家具企業(yè)嘗試向O2O模式轉(zhuǎn)變

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