2022年行業(yè)分析家電企業(yè)海外淘金遇雙刃劍

家電企業(yè)海外淘金遇雙刃劍2022年伊始全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩擔(dān)心，原材料成本上漲，導(dǎo)致部分中小企業(yè)資金鏈斷裂，再加上入春以來工、水、電“三荒”來襲，不僅僅是家電，整個(gè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展都受到很大的影響。市場消費(fèi)需求開頭減緩，銷售額增速放慢，同時(shí)也導(dǎo)致大型家電企業(yè)產(chǎn)品整體銷量消失下降。

家電下鄉(xiāng)政策的推出，曾經(jīng)一度如一顆響雷，炸開了家電寬闊的消費(fèi)市場，而家電下鄉(xiāng)政策離結(jié)束時(shí)間越來越近，最開頭實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策的三省一市（山東、河南、四川、青島），于11月30日結(jié)束，其他的地區(qū)也不過還有1年左右的時(shí)間。國內(nèi)家電企業(yè)開頭花大力氣探究海外出口這條“出路”。

可今年以來，海外出口環(huán)保門檻漸漸變高。歐盟今年7月實(shí)施的新版《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》，規(guī)定電子電器產(chǎn)品不含鉛、汞、鎘、六價(jià)鉻等六種有害物質(zhì)。目前歐盟正就空調(diào)、舒適風(fēng)扇的ErP實(shí)施細(xì)則進(jìn)行投票。除歐盟外，不少發(fā)達(dá)國家也在提高環(huán)保門檻。美國推出“能源之星”標(biāo)志，規(guī)定從今年1月起，制造商必需在美國試驗(yàn)室對產(chǎn)品進(jìn)行測試，生產(chǎn)商不能自我聲明。英國、韓國也已推出了“碳腳印?????”標(biāo)簽。開拓發(fā)達(dá)國家市場的方案可以說舉步維艱。

東盟等二線海外市場成為雙刃劍

歐洲、美國等一二線海外市場的動(dòng)蕩和低迷反而增加了新興市場的活力，在空調(diào)領(lǐng)域，今年俄羅斯、巴西、拉美、非洲等三四線海外國家成為國產(chǎn)空調(diào)出口市場的“新血液”，這些國家在廣交會(huì)上的大筆訂單給空調(diào)企業(yè)帶來了驚喜。其中，巴西現(xiàn)已在中國空調(diào)出口量最多的國家中排名第三位。許多國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)將新興出口市場作為2022新冷年的拓展重點(diǎn)。

同時(shí)，為了打破貿(mào)易壁壘，大型國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)近年?duì)幭嗉訌?qiáng)海外布局，在海外設(shè)廠也更節(jié)約資源。目前，格力已在越南、巴西、巴基斯坦有三個(gè)海外工廠，其印度尼西亞的工廠今年年底也將投產(chǎn)。美的在越南、埃及、巴西，志高在尼日利亞、土耳其，都設(shè)有空調(diào)組裝廠。格蘭仕在巴西、俄羅斯、印度三個(gè)國家都實(shí)行散裝出口、當(dāng)?shù)亟M裝的模式。其中東盟10個(gè)國家目前與中國實(shí)現(xiàn)貿(mào)易“零關(guān)稅”，為國內(nèi)家電企業(yè)自有品牌出口帶來很大的機(jī)會(huì)。于是被家電企業(yè)看做海外市場進(jìn)展的新“藍(lán)海”。

依據(jù)調(diào)查顯示，在近幾年的進(jìn)展中，眾多中國家電企業(yè)在東盟地區(qū)是以自有品牌與歐美日韓品牌進(jìn)行市場競爭，不但普遍設(shè)立了生產(chǎn)基地，在品牌營銷、渠道建設(shè)上也苦心經(jīng)營。例如，美的日電與越南當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)客戶合資成立的東盟銷售公司已注冊運(yùn)營，銷售網(wǎng)絡(luò)掩蓋越南全國全部省市及地區(qū)，并實(shí)現(xiàn)人力資源本土化。在東盟其他重點(diǎn)區(qū)域，美的也通過類似的與當(dāng)?shù)卮砩痰穆?lián)合運(yùn)作拓展自己的銷售渠道。更切合本地實(shí)際的產(chǎn)品和營銷政策，是美的在東盟市場進(jìn)展迅猛的重要推動(dòng)力之一。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從品牌準(zhǔn)入層面來看，東盟地區(qū)無疑是中國家電企業(yè)在國際化進(jìn)程中首先也是必需要攻克的一個(gè)區(qū)域。除了地緣優(yōu)勢，還由于這里華人眾多，對中國品牌的認(rèn)知度相