2022年行業(yè)分析家電廠商微博發(fā)力市場效果超乎預期

家電廠商微博發(fā)力，市場效果超乎預期目前，海爾、格力、美的等家電巨頭都已建立自己的官方微博，利用微博平臺來宣揚企業(yè)或者產品，準時更新相關內容，積累了數以萬計的粉絲關注。業(yè)內人士表示，不少家電企業(yè)領先開設微博進行“軟促銷”，產生了不錯的宣揚推廣作用，將微博的旺人氣轉化為企業(yè)聲譽的助推器，提升企業(yè)美譽度和關注度。

事實上，自從微博成為了熱門話題之后，社會各界都對于微博的力氣深有體會。上到明星大腕，下到草根鄰居，無人不微博。在這種狀況之下，作為依靠廣闊人民而活著的家電企業(yè)也順應時召開展了微博營銷。

網絡微博營銷專家劉吉塵在接受記者采訪時表示，目前微博營銷雖然并不足夠成熟，但是由于其傳播的快捷性、廣泛性以及價格的低廉性，已經使其成為各個公司關注的新焦點。

據全球最大的媒介投資管理集團——群邑中國和新生代市場監(jiān)測機構的調研數據顯示，相比其他社交媒體上的信息信任度，微博的信任度最高。

調查顯示有65%的人曾在微博上追隨過品牌，在一個網友看到品牌有新的信息時候會轉發(fā)和關注，并且會參加這個品牌發(fā)起的活動。而追隨這個品牌的緣由中，74%的比例是由于喜愛這個品牌而追隨，其次是這個品牌發(fā)起好玩互動的活動。而據調查83%的參加調查的微博用戶表示，在微博中可以接受發(fā)布有關產品和品牌的信息，說明微博用戶對于微博中的品牌營銷有肯定的寬容度，同時，微博用戶對別人微博里提到的品牌信息的態(tài)度基本為正向的，會關注和覺得更具吸引力的用戶占到了總體的50%和35%，只有10%的人會反感。

2022年，微博元年到來的時候，有人發(fā)出了“在將來，只有沒有本領的企業(yè)才會花錢去做市場營銷”的感嘆。他們的底氣在于看到了利用微博進行營銷的巨大潛力。來自中國互聯網數據中心的數據顯示，去年中國互聯網微博累計活躍注冊賬戶數突破6500萬，這一數字有望在2022年底達到4.6億。

事實上，此前很多家電公司，也都在關注網絡營銷，但是普遍效果不佳。大多數公司也都設有自己的品牌網站，可這些網站所起到的宣揚效果卻并沒有像微博這樣的引人注目。如今一些比較大的家電品牌，每年在互聯網上的投入早已邁入百萬大關，甚至有的預算已經邁過了千萬級的門檻，但是微博可以不花一分錢，只要經營得當，就可以將微博的旺人氣轉化為企業(yè)聲譽的助推器，為企業(yè)樹立良好形象，提升美譽度，消退距離感，這無疑是現代企業(yè)營銷的一個新的戰(zhàn)場。

一位網友在接受記者采訪時表示，家電壞了在微博留言好像要比直接打客服熱線還管用。而廠家也將這樣的事情處理當作危機公關，全程微博直播不說，傳播的范圍甚至等同于一次代價不菲的電視廣告。

不過劉吉塵也表示，雖然國內開設微博的企業(yè)越來越多，而且微博的確有許多優(yōu)勢，但是同時也意味著全部的信息都透亮?????了，假如危機處理不準時，那