2022年行業(yè)分析建材家居實行明碼實價政策

建材家居實行明碼實價政策明碼實價受支持

竟然之家提倡的明碼實價，不是一個創(chuàng)新，它恢復了傳統(tǒng)的商業(yè)文明。在明碼實價研討會上，商務部流通業(yè)進展司副司長王選慶語調輕柔，話語卻鏗鏘有力，現場近百位嘉賓對他的觀點點頭表示贊同。

標價與售價不一，隨便打折、砍價，是普遍可見的商業(yè)現象，不僅僅家居建材行業(yè)有，零售百貨業(yè)也屢見不鮮。正由于商家給出的標價不實，消費者在購買時就千方百計地磨價，盼望能夠砍掉價格中的水分?；厮萆虡I(yè)歷史，明碼虛價其實是近二三十年才有的市場行為。歷史上不管什么行業(yè)都是明碼實價的。竟然之家推行明碼實價最大的意義就在于恢復了傳統(tǒng)的商業(yè)文明。王選慶說。

北京市發(fā)改委物價檢查所副所長何紹杰認為，明碼實價是依據合理的利潤制定出來的沒有水分的價格，標多少就賣多少，不允許消費者隨便砍價。消費者購物時理性消費，不有意與商家砍價，商家也有時間將留意力轉移到產品質量、檔次、花色等方面，而不是在價格上忽悠消費者，這對整個行業(yè)的良性進展都有促進意義。

轉變砍價習慣需引導

針對明碼實價，竟然之家總裁汪林朋2月13日在新浪微博上發(fā)起了一個看法征集調查，結果顯示99%的網友都認可這一舉措，由此不難看出消費者的支持力度。如今，加上政府相關部門和行業(yè)協(xié)會以及品牌廠家的力挺，汪林朋的自信念更強。不過，他毫不避諱明碼實價仍存在肯定困難。

系統(tǒng)管理難是竟然之家面臨的頭個難題。據了解，為防止商家虛標原價，竟然之家方案把商家的每一款產品的價格都輸入特地的ERP系統(tǒng)，可關鍵是竟然之家有500多個商家，每個商家的產品至少有幾十種，假如把每個產品都弄上編碼輸入系統(tǒng)，可是不小的工作量。我始終在測試ERP系統(tǒng)行不行，別輸入量大了后系統(tǒng)崩潰了。汪林朋說。

在對明碼實價一片叫好聲中，集美家居總裁趙建國也提出了自己的看法，轉變消費者長期形成的砍價習慣很難，如何引導需要一個過程。他認為，明碼標價、適度打折是一個可行的方法。有關專家則以家電賣場實施明碼實價后銷量下滑為例，對竟然之家領先推出這項舉措的效果持觀望態(tài)度。能否堅持下去，更考驗竟然之家的品牌影響力和措施執(zhí)行力。

品牌廠家領先垂范

竟然之家推行明碼實價，還受到了眾多品牌企業(yè)的支持，不少企業(yè)已經先竟然之家一步，領先實行了明碼實價。

博洛尼家居總裁蔡明透露，早在2000年他們就開頭實行明碼實價，標價即是成交價，除非他本人點頭答應，消費者找任何一個博洛尼工作人員砍價、打折都沒用。明碼實價堅持了十多年，客觀上成就了博洛尼品牌，成為博洛尼獨有的優(yōu)勢和標簽。蔡明調侃稱，竟然之家推行明碼實價有感動也有圓滿，圓滿的是假如同行們都這么做了，博洛尼的這點獨特性就沒有了。

康潔集成家居董事長王占府表示，他們2022年就對各個部件實行統(tǒng)一編碼和報價，全國統(tǒng)肯定價?？禎嵉漠a品很少打折，早在1994年，一款4700多元的櫥柜，由于沒有滿意一個顧客優(yōu)待200元的砍價要求，就是堅持沒有賣。意風家具董事長溫世權則認為，板式家具利潤薄，價格比較透亮?????，平常打折就是象征性的，真正實行明碼實價沒有任何困難。

作為進口家具的代表，NATUZZI、藍色早晨等入駐竟然之家家之尊的品牌已經領先實現了明碼實價的操作。NATUZZI中國代理商、北京智恒思貿易有限公司銷售總監(jiān)陳娟表示，產品在中國市場的價格始終由意大利廠家直接定價，經銷商依據匯率相應浮動價格，不允許經銷商私