2022年行業(yè)分析建材家居實行明碼實價政策

建材家居實行明碼實價政策明碼實價受支持

竟然之家提倡的明碼實價，不是一個創(chuàng)新，它恢復(fù)了傳統(tǒng)的商業(yè)文明。在明碼實價研討會上，商務(wù)部流通業(yè)進展司副司長王選慶語調(diào)輕柔，話語卻鏗鏘有力，現(xiàn)場近百位嘉賓對他的觀點點頭表示贊同。

標價與售價不一，隨便打折、砍價，是普遍可見的商業(yè)現(xiàn)象，不僅僅家居建材行業(yè)有，零售百貨業(yè)也屢見不鮮。正由于商家給出的標價不實，消費者在購買時就千方百計地磨價，盼望能夠砍掉價格中的水分?；厮萆虡I(yè)歷史，明碼虛價其實是近二三十年才有的市場行為。歷史上不管什么行業(yè)都是明碼實價的。竟然之家推行明碼實價最大的意義就在于恢復(fù)了傳統(tǒng)的商業(yè)文明。王選慶說。

北京市發(fā)改委物價檢查所副所長何紹杰認為，明碼實價是依據(jù)合理的利潤制定出來的沒有水分的價格，標多少就賣多少，不允許消費者隨便砍價。消費者購物時理性消費，不有意與商家砍價，商家也有時間將留意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、花色等方面，而不是在價格上忽悠消費者，這對整個行業(yè)的良性進展都有促進意義。

轉(zhuǎn)變砍價習慣需引導(dǎo)

針對明碼實價，竟然之家總裁汪林朋2月13日在新浪微博上發(fā)起了一個看法征集調(diào)查，結(jié)果顯示99%的網(wǎng)友都認可這一舉措，由此不難看出消費者的支持力度。如今，加上政府相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會以及品牌廠家的力挺，汪林朋的自信念更強。不過，他毫不避諱明碼實價仍存在肯定困難。

系統(tǒng)管理難是竟然之家面臨的頭個難題。據(jù)了解，為防止商家虛標原價，竟然之家方案把商家的每一款產(chǎn)品的價格都輸入特地的ERP系統(tǒng)，可關(guān)鍵是竟然之家有500多個商家，每個商家的產(chǎn)品至少有幾十種，假如把每個產(chǎn)品都弄上編碼輸入系統(tǒng)，可是不小的工作量。我始終在測試ERP系統(tǒng)行不行，別輸入量大了后系統(tǒng)崩潰了。汪林朋說。

在對明碼實價一片叫好聲中，集美家居總裁趙建國也提出了自己的看法，轉(zhuǎn)變消費者長期形成的砍價習慣很難，如何引導(dǎo)需要一個過程。他認為，明碼標價、適度打折是一個可行的方法。有關(guān)專家則以家電賣場實施明碼實價后銷量下滑為例，對竟然之家領(lǐng)先推出這項舉措的效果持觀望態(tài)度。能否堅持下去，更考驗竟然之家的品牌影響力和措施執(zhí)行力。

品牌廠家領(lǐng)先垂范

竟然之家推行明碼實價，還受到了眾多品牌企業(yè)的支持，不少企業(yè)已經(jīng)先竟然之家一步，領(lǐng)先實行了明碼實價。

博洛尼家居總裁蔡明透露，早在2000年他們就開頭實行明碼實價，標價即是成交價，除非他本人點頭答應(yīng)，消費者找任何一個博洛尼工作人員砍價、打折都沒用。明碼實價堅持了十多年，客觀上成就了博洛尼品牌，成為博洛尼獨有的優(yōu)勢和標簽。蔡明調(diào)侃稱，竟然之家推行明碼實價有感動也有圓滿，圓滿的是假如同行們都這么做了，博洛尼的這點獨特性就沒有了。

康潔集成家居董事長王占府表示，他們2022年就對各個部件實行統(tǒng)一編碼和報價，全國統(tǒng)肯定價?？禎嵉漠a(chǎn)品很少打折，早在1994年，一款4700多元的櫥柜，由于沒有滿意一個顧客優(yōu)待200元的砍價要求，就是堅持沒有賣。意風家具董事長溫世權(quán)則認為，板式家具利潤薄，價格比較透亮?????，平常打折就是象征性的，真正實行明碼實價沒有任何困難。

作為進口家具的代表，NATUZZI、藍色早晨等入駐竟然之家家之尊的品牌已經(jīng)領(lǐng)先實現(xiàn)了明碼實價的操作。NATUZZI中國代理商、北京智恒思貿(mào)易有限公司銷售總監(jiān)陳娟表示，產(chǎn)品在中國市場的價格始終由意大利廠家直接定價，經(jīng)銷商依據(jù)匯率相應(yīng)浮動價格，不允許經(jīng)銷商私