2023年公關(guān)宣傳活動(dòng)策劃方案【一】

第4頁(yè)共4頁(yè)2023年公關(guān)宣傳活動(dòng)策劃方案【一】一?、活動(dòng)主題?積極健康?的生活二?、活動(dòng)目的?通過(guò)贊助?___市各?大高校的校?園運(yùn)動(dòng)會(huì)，?向各高校師?生宣傳生活?要樂觀、心?態(tài)要積極、?身心要健康?的理念。間?接的樹立企?業(yè)良好形象?，由于學(xué)校?市場(chǎng)大，占?領(lǐng)高校市場(chǎng)?對(duì)我品牌的?宣傳，銷售?的提升有很?大作用。?1、把握調(diào)?性，突出可?口可樂的獨(dú)?特個(gè)性，提?升品牌信息?。2、強(qiáng)?化可口可樂?在受眾心目?中的知名度?和美譽(yù)度。?3、接受?可口可樂的?品牌及產(chǎn)品?特色，形成?與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?的差異化營(yíng)?銷。4、?進(jìn)一步加強(qiáng)?品牌情感層?面的建設(shè)，?從而為可口?可樂的持續(xù)?發(fā)展提供更?有利的支撐?。三、可?口可樂市場(chǎng)?分析預(yù)測(cè)?1、國(guó)內(nèi)市?場(chǎng)情況分析?中國(guó)經(jīng)濟(jì)?的迅猛發(fā)展?，產(chǎn)品的多?樣性使消費(fèi)?者消費(fèi)越發(fā)?理性?！翱?樂”在很多?健康新人類?的眼里已經(jīng)?成為“危害?健康”的代?名詞。原本?主流的可樂?逐漸變成非?主流的飲料?。而由于果?汁類，功能?類、保健類?等健康飲料?篡位的成功?，成就了其?健康飲料的?形象，也成?為飲料市場(chǎng)?的主力軍，?可樂難免淪?為非健康飲?料的代表，?成為典型的?反面教材，?被越來(lái)越多?的人排斥。?作為可口?可樂主要消?費(fèi)群體的新?生代，有追?新求異的特?點(diǎn)。他們當(dāng)?中不少為獨(dú)?生子女，在?優(yōu)越環(huán)境下?成長(zhǎng)，他們?追新求異，?并有叛逆思?想，很難培?養(yǎng)產(chǎn)品忠誠(chéng)?度。作為中?國(guó)市場(chǎng)后來(lái)?者的百事可?樂狠打青年?牌，以更勝?一籌的廣告?策略，博得?一大批青少?年的親睞。?可口可樂?在中國(guó)市場(chǎng)?的運(yùn)行模式?也限制了發(fā)?展的進(jìn)程。?可口可樂公?司考慮在中?國(guó)整體戰(zhàn)略?發(fā)展，他們?追求在中國(guó)?的市場(chǎng)占有?率、人均銷?量等指標(biāo)，?碳酸飲料在?中國(guó)的銷量?增長(zhǎng)是可口?可樂追求的?終極目目標(biāo)?，以彌補(bǔ)本?土與歐洲市?場(chǎng)的委靡。?百事可樂?發(fā)生裝瓶廠?倒戈事件，?為可口可樂?敲響警鐘，?所以在某些?環(huán)節(jié)上可口?可樂公司也?不得不向裝?瓶廠屈服，?使得中國(guó)市?場(chǎng)的戰(zhàn)略受?到牽制。?新產(chǎn)品的開?發(fā)雖未有間?斷，但在市?場(chǎng)上表現(xiàn)卓?越者卻寥寥?無(wú)幾。可口?可樂部分新?品上市都是?轟轟烈烈，?不久便悄無(wú)?聲息。隨著?各裝瓶廠本?土化進(jìn)程加?快，可口可?樂的企業(yè)文?化已被各合?作集團(tuán)的自?有文化代替?2、現(xiàn)實(shí)?情況與未來(lái)?預(yù)測(cè)可口?可樂公司在?中國(guó)軟飲料?市場(chǎng)上占主?導(dǎo)地位，一?個(gè)獨(dú)立的中?國(guó)消費(fèi)調(diào)查?顯示，可口?可樂已連續(xù)?八年被選為?中國(guó)歡迎的?飲料。其的?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍?然是百事可?樂以及各本?土飲料產(chǎn)商?。盡管在?中國(guó)與世界?都遇到了不?同程度的問(wèn)?題，但是，?作為一個(gè)行?業(yè)的，擁有?雄厚可口可?樂的高層斷?言說(shuō)中國(guó)將?會(huì)成為美國(guó)?跟墨西哥之?后的第三大?消費(fèi)市場(chǎng)。?四、活動(dòng)?背景我公?司在今年的?___月份?準(zhǔn)備進(jìn)駐_?__市東北?電力大學(xué)、?北華大學(xué)、?醫(yī)藥學(xué)院、?鐵道職業(yè)技?術(shù)學(xué)院，工?業(yè)職業(yè)技術(shù)?學(xué)院、參與?各個(gè)高校的?春季運(yùn)動(dòng)會(huì)?開展。針對(duì)?___世紀(jì)?大學(xué)生的多?姿生活，現(xiàn)?在的大學(xué)生?，玩樂大都?以“靜”為?主，上網(wǎng)、?打電動(dòng)游戲?，一旦沉溺?其中，一坐?就是好幾個(gè)?小時(shí)，對(duì)健?康極為不利?。健康是生?活質(zhì)量的基?礎(chǔ);健康是?人類自我覺?醒的重要方?面;健康是?生命存在的?狀態(tài)，提醒?大學(xué)生積極?健康樂觀勢(shì)?在必行五?、活動(dòng)宣傳?：海報(bào)，校?園社團(tuán)，校?園廣播，校?園網(wǎng)站各?大高校設(shè)置?宣傳聯(lián)絡(luò)點(diǎn)?六、活動(dòng)?時(shí)間：__?_月___?日~___?月___日?活動(dòng)詳情?：1、帳?篷宣傳(遮?陽(yáng)傘一系列?)，運(yùn)動(dòng)會(huì)?期間所用的?帳篷由可口?可樂公司提?供當(dāng)整個(gè)運(yùn)?動(dòng)場(chǎng)都標(biāo)有?“可口可樂?”的標(biāo)語(yǔ)時(shí)?，可想場(chǎng)面?會(huì)多么壯觀?，同時(shí)“可?口可樂”也?深深烙在學(xué)?生心中2?、產(chǎn)品宣傳?，在運(yùn)動(dòng)會(huì)?期間我們會(huì)?在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外?圍設(shè)立小型?可口可樂售?賣點(diǎn)(一邊?銷售，一邊?進(jìn)行問(wèn)題回?答獎(jiǎng)飲品)?3、在學(xué)?校網(wǎng)站上發(fā)?布這次運(yùn)動(dòng)?會(huì)的信息，?要體現(xiàn)可口?可樂“健康?樂觀，美好?生活”理念?七、活動(dòng)?口號(hào);運(yùn)?動(dòng)?--無(wú)處不?在八、經(jīng)?費(fèi)預(yù)算條?幅：50?物品租用費(fèi)?：800?宣傳費(fèi)用：?300媒?體費(fèi)用：1?0000?其他費(fèi)用：?1500?經(jīng)費(fèi)合計(jì)：?12650?九、效果?評(píng)價(jià)1、?通過(guò)橫幅廣?告，宣傳單?，網(wǎng)站等的?宣傳，可以?使在校的師?生和即將來(lái)?校的新生對(duì)?可口可樂有?了更深的了?解。2、?通過(guò)會(huì)間產(chǎn)?品的銷售，?人員問(wèn)答形?式的宣傳吸?引更多的消?費(fèi)者。3?、通過(guò)此次?活動(dòng)的大