“新聞策劃與采寫”主題培訓(xùn)

栗源2014.04漫談新聞策劃與采寫Part1：對新聞的看法眾所周知？“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。”狗咬人為何又成了新聞？因為有趣因為信息重要因為就在身邊因為不尋常趣味性+重要性+顯著性+接近性時效性才能真正吸引關(guān)注、吸引閱讀【請判斷】周書記在在吃麥當當勞周書記在在正佳廣廣場吃麥麥當勞周書記在在正佳廣廣場倒立立著吃麥麥當勞周書記在在正佳廣廣場吃麥麥當勞不不付錢周書記在在正佳廣廣場吃麥麥當勞不不付錢后后逃逸十大標準準：檢驗驗?zāi)愕男滦侣勈欠褡銐驂蛐迈r？？是否反映映/領(lǐng)導(dǎo)了一一個潮流流和趨勢勢？是否很重重要，或或具有廣廣泛的影影響力？？是否足夠夠聳動（（危機、、丑聞、、性、死死亡）？？是否緊貼貼百姓（（讀者））生活和和興趣，，能夠給給他們帶帶來變化化或話題題？是否為產(chǎn)產(chǎn)業(yè)提供供了一個個新的視視角和空空間？是否帶““最高級級”（最最大、最最快、第第一個等等）？是否具有有足夠說說服力的的數(shù)字或或事實作作為支撐撐（銷售售數(shù)字、、股價，，重要的的統(tǒng)計數(shù)數(shù)據(jù)等））？是否值得得行業(yè)專專家等意意見領(lǐng)袖袖進一步步關(guān)注和和討論？？是否具有有視覺元元素？新聞制造新鮮化重大化戲劇化親近化沖突化顯著化鏈接“時時機”：：節(jié)日日、天氣氣鏈接“時時事”：：熱點事事件和話話題嵌入趨勢勢、調(diào)研研數(shù)據(jù)數(shù)字游戲戲最高級：：最先、、最大營造神秘秘變換視角角加入兒童童、寵物物等有趣趣元素尋找相關(guān)關(guān)性/本地角度度情感訴求求（“關(guān)關(guān)心”或或“恐嚇嚇”）建立“假假想敵””設(shè)置“兩兩難情景景”拋出“爭爭議話題題”卷入名人人/專家加入視覺覺元素營造特殊殊場景/時刻六化運動動：制造造你的新新聞“正確表達達，好新新聞才能能成為好好新聞。。Part2：如何培養(yǎng)新聞敏感？對于企業(yè)業(yè)而言，，內(nèi)宣新新聞傳遞遞信息、、凝聚力力量、培培育良好好企業(yè)文文化的新新近事實實的報道道。內(nèi)宣新聞聞特性新鮮——具有有時效性性，或是是“老樹樹出新枝枝”簡潔——語言言簡潔，，讓讀者者在最短短時間內(nèi)內(nèi)了解情情況重點——重點點突出，，有核心心記憶點點內(nèi)宣新聞聞特性核心內(nèi)宣，核核心是信信息傳播播，我們的任任務(wù)是要要不斷找話話題，捕捉或制制造新聞聞是我們們的基礎(chǔ)礎(chǔ)工作。。內(nèi)宣稿不不能淪為為一篇而應(yīng)該有思想、有價值角度新聞聞點一件很普普通的事事，更換換一個角角度來看看就是新新聞異常新聞聞點并不是新新聞，但但它有悖悖于通常常人們所所認為的的慣例自然新聞聞點有明確新新聞來源源疑似新聞聞點一件公眾眾認定會會發(fā)生的的事情，，假如它它不發(fā)生生可能就就是新聞聞首先，我我們得學學會讀者者的思考考方式話說新聞聞點因為這些些所謂新新聞點，，從媒體體角度來來看為新新聞，但但是從內(nèi)宣角角度而言言并不適適合傳播播（特別是是很多是是不實信信息）。。內(nèi)宣稿并并不是單單純的新新聞稿領(lǐng)導(dǎo)要換換人了某款車型型變速箱箱普遍異異響，我我們對應(yīng)應(yīng)得很好好……滾粗吧??！你們這這些渣渣渣論！那些年，，我們的的稿件是是怎么產(chǎn)產(chǎn)生的？？有了事實實，我們們可以把把事實變變得更牛牛逼三個人在在鑿石頭頭，有人人走過來來問他們們在干什什么，第一個人人答：我我在鑿石石頭第二個人人答：我我在起一一座教堂堂第三個人人答：我我在起一一座史上上最高的的教堂縱深化、、傍大款款、本地地化《續(xù)寫史上上最強，，東風日日產(chǎn)11月銷量刷刷新6項紀錄》事實是：：2013年11月，東風風日產(chǎn)單單月銷量量超過10萬輛。查一下數(shù)數(shù)據(jù)，這這是東風風日產(chǎn)單單月銷量量前所未未達的高高度。再看一下下，在銷銷量背后后，各車車型表現(xiàn)現(xiàn)：累積積銷量超超去年同同期水平平、軒逸逸/啟辰銷量量歷史新新高、新新天籟終終端銷量量換代以以來最高高、廣州州車展訂訂單最高高。新聞點可可以挖掘掘和裝飾飾：東風日產(chǎn)產(chǎn)成立以以來的6項銷售記記錄，一一夜之間間被打破破縱深化“傍大款”的效應(yīng)，，可以直直接吸引引目標客客戶關(guān)注注，且讀讀起來不不那么““軟”。。借用熱點點的寫法法：盡管距距離奧奧運盛盛事開開幕的的日期期已經(jīng)經(jīng)屈指指可數(shù)數(shù)，可可盛事事當前前，先先后發(fā)發(fā)生的的兩個個事件件，卻卻在近近日的的現(xiàn)實實與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中中持續(xù)續(xù)性地地引起起了大大眾的的議論論紛紛紛。其一，，一直直以來來已經(jīng)經(jīng)以活活潑可可愛的的形象象深深深植入入我們們心里里的國國寶———熊熊貓，，突然然在一一夜之之間，，伴隨隨著好好萊塢塢的影影片，，以卡卡通的的形象象來到到了我我們面面前。。我們們的國國寶熊熊貓變變成了了卡通通，已已經(jīng)不不是第第一次次，憨憨憨、、可愛愛的形形象也也為我我們所所喜聞聞樂見見，但但這次次的到到來，，卻與與過往往有些些不同同———我們們的國國寶已已經(jīng)““學會會了功功夫””。其二，，一直直偏安安于嶺嶺南而而又極極具中中華民民族特特色的的飲料料———王老老吉，，幾年年之內(nèi)內(nèi)“一一罐成成名””，在在北京京奧運運盛會會即將將開始始之際際，突突然間間出現(xiàn)現(xiàn)在象象征美美國精精神文文化的的物質(zhì)質(zhì)遺產(chǎn)產(chǎn)———自由由女神神像前前，以自自己獨獨特的的方式式，進進行了了一場場“熱熱主迎迎賓秀秀”，，歡迎迎五洲洲朋友友到北北京來來，到到中國國來。。傍大款款花都的的故事事？襄陽的的故事事？鄭州的的故事事？大連的的故事事？……這些素素材，，本地地讀者者一定定會感感興趣趣。本地化化Part3：如何寫好稿件【新聞歸歸根結(jié)結(jié)底就就是一一篇稿稿子】信息類類活動類類專訪類類首先，，請回回答一一個問問題：：什么是是新聞聞寫作作的5個“W”和1個“H”？5個“W”———When（何時時）、、Where（何地地）、、Who、（何何人））、What（何事事）、、Why（何因因）1個“H”———How（何果果）這是新新聞寫寫作的的最基基本元元素，，請大大家務(wù)務(wù)必謹謹記心心中?。　灸阋欢ǘ犝f說過這這種神神獸】鳳豬豹豹鳳頭、、豬肚肚、豹豹尾基本構(gòu)構(gòu)成：：標題-標題黨黨導(dǎo)語-開頭點點題吸吸引人人主體-內(nèi)容詳詳實結(jié)尾-充滿力力量稿件的的基本本構(gòu)成成公關(guān)稿稿件有有“鳳鳳頭、、豬肚肚、豹豹尾””，才才真正正稱得得上一一篇好好的稿稿件。。呵呵，，不明明覺厲厲?。?！寫稿件件前的的注意意事項項1.明確目目的：：明確公公關(guān)新新聞的的寫作作目的的、受受眾群群體、、媒體體平臺臺等2.提煉觀觀點、、裁剪剪素材材確定核核心觀觀點，，圍繞繞觀點點大膽膽舍棄棄非必必要素素材：：不求求全，，但求求準3.謀篇布布局、、列出出提綱綱對整個個稿件件布局局要做做到心心中有有數(shù)，，列出出相應(yīng)應(yīng)的段段落提提綱標題——點睛之筆筆（一個個好的標標題=稿件的核核心信息息）話說：““畫龍還還須巧點點睛?！薄比绻寻褜懳恼抡卤茸鳌啊爱孆垺薄?，那么么擬題就就是“點點睛”。。新聞標標題具有有引導(dǎo)讀讀者選擇擇新聞信信息的功功能，在在新聞寫寫作中的的重要地地位不言言而喻！！基本構(gòu)成成-標題文字內(nèi)容容主題副題引題主題引題主題題副題《新軒逸9月銷量力力壓速騰騰勇奪中級級車市冠冠軍—OP10“日系第第一車””新軒逸強強勢引領(lǐng)領(lǐng)日系回回暖》《同級首款款長軸距距車型開開創(chuàng)中中高級車車市“L”時代——售價25.18萬元~29.98萬元新新世代天天籟·公爵全球球首發(fā)上上市》《新車助陣陣啟辰銷量量再創(chuàng)新新高——連續(xù)兩月月銷量破破萬年年底盛惠惠力撐10萬目標達達成》《續(xù)寫史上上最強，，東風日日產(chǎn)11月銷量刷刷新6項紀錄——單月銷量量首破10萬輛，軒軒逸月銷銷首破3萬輛，啟啟辰銷量量再創(chuàng)新新高》《激活NEODNA鼎定新格格局——東風日產(chǎn)產(chǎn)新世代代天籟全全球首發(fā)發(fā)——任勇：新新世代天天籟必將將成為中中高級車車市的““鯊魚””》標題的幾幾種形式式Notice標題——幾個要注注意的地地方對已經(jīng)發(fā)發(fā)生過的的新聞事事實，除除特殊需需要，無無須在標標題中加加上時間間，如““昨日””等；新聞標題題中盡可可能地省省略標點點符號；；一條標題題中盡可可能避免免出現(xiàn)重重復(fù)字眼眼；盡量在主主題中回回避字數(shù)數(shù)太多的的人名和和地名，，轉(zhuǎn)放在在副題中中；；慎用多行行主題，，否則起起不到標標題原應(yīng)應(yīng)承擔的的醒目和和提示的的作用。。標題的注注意事項項《七尺男兒兒慘遭毒毒手變侏侏儒，癡癡情女友友真情不不變?nèi)酝印贰队H生父母母竟成禽禽獸，未未成年少少女被迫迫賣身洗洗浴中心心》《喪盡天良良！舅舅舅囚妹追追殺外甥甥》《八名坦胸胸露乳的的男子欺欺負一個個穿著暴暴露的少少婦》“標題黨黨”可大大力嘗試試（當然然，不能能違背法法律/道德）“標題黨黨”可大大力嘗試試輕松一刻刻——“標題黨黨”速成成班馬達全開開，“標標題黨””走起?。∈纠和蹬母叱背敝械拿烂琅琅弧啊皾裆怼薄焙Ｄ巷L光光無限好好，偷看看MM洗澡示例：摟著倆裸裸女逛大大街曝街頭巧巧遇一夫夫擁兩妻妻勁爆裸模模，招搖搖過市導(dǎo)語——抓心的手手（導(dǎo)語語是作者者展示其其杰作的的櫥窗））導(dǎo)語即第第一段，，對標題題傳遞的的事件核核心信息息或稿件件核心觀觀點進行行更加完完整的闡闡釋。一條好的的導(dǎo)語是是媒體采采納一篇篇新聞的的首選內(nèi)內(nèi)容。好的新聞聞導(dǎo)語是是決定讀讀者是否否繼續(xù)閱閱讀的關(guān)關(guān)鍵?；緲?gòu)成成-導(dǎo)語1單元素導(dǎo)語導(dǎo)語中只只表現(xiàn)一一個最新新鮮、最最重要、、最有新新聞價值值的新聞聞事實。。示例：““金九銀銀十”的的硝煙逐逐漸散去去，各車車企的最最終成績績也浮出出水面。。最新數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，東風風日產(chǎn)新新一代TIIDA在9月和10月分別以以高達15,555臺和13,281臺的銷量量，兩度度奪得中中級兩廂廂車單月月銷量冠冠軍。2多元素導(dǎo)語一則導(dǎo)語語中，用用幾個事事實組合合而成。。示例：數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，東風風日產(chǎn)新新軒逸9月銷量高高達22,972輛，一舉舉超越速速騰，成成為中級級車市的的銷量冠冠軍。同同時，近近2.3萬輛的優(yōu)優(yōu)異表現(xiàn)現(xiàn)也讓新新軒逸成成功躋身身車市TOP10，并取得第7名的歷史最好好成績，成為為TOP10中唯一的日系系車，強勢引引領(lǐng)日系車回回暖。導(dǎo)語的幾種模模式3評論式導(dǎo)語從評論入手或或把敘事和議議論交織在一一起，用夾敘敘夾議的方法法對新聞事實實進行簡要評評論的導(dǎo)語。。示例：9月份，天籟不不僅以15,193輛的成績折桂桂，更以111,685輛的銷量成為為中高級車市市前三季度銷銷量冠軍。以以往被雅閣、、凱美瑞長期期“霸占”的的該細分市場場，隨著天籟籟的強勢，易易主的跡象日日趨明顯。4概述式導(dǎo)語以一句話概括括通篇報道內(nèi)內(nèi)容或其中的的精華，把新新聞中最新鮮鮮、最主要的的事實，開門門見山，簡明明扼要地寫出出來。示例：17,870臺，這是新世世代天籟僅上上市40天交出的銷量量成績單。導(dǎo)語的幾種模模式導(dǎo)語——幾個要注意的的地方短小精悍，切切忌又臭又長長。言簡意賅，重重點突出。猶抱琵琶半遮遮臉，要讓人人遐想聯(lián)翩。。導(dǎo)語的注意事事項基本構(gòu)成-主體主體——八仙過海，各各顯神通1.文字的閱讀感感（流暢是基基本功/節(jié)奏詩歌化/文字的娛樂性性）。2.“新聞故事化化”，用形象象的事實說話話，盡可能地地尋找事件中中蘊含的戲劇劇性或含有幽幽默感的情節(jié)節(jié)和細節(jié)，使使新聞報道充充滿了趣味性性和人情味。。3.注意對數(shù)字/數(shù)據(jù)的運用。。4.讓權(quán)威、意見見領(lǐng)袖幫你說說話。5.形式多樣化，，貼合流行元元素。是怎么一回事事？是否是企業(yè)和和讀者有影響響？事件在業(yè)界產(chǎn)產(chǎn)生的影響是是什么？不不具新聞性的的其他細節(jié)是是什么？代表人物（如如領(lǐng)導(dǎo)、同事事）怎么看，，說了什么？？主體中考慮的的新聞點結(jié)尾——留個光明的的尾巴高！讓我再再長高點??！——定調(diào)、定性性體現(xiàn)對前景景的信心體現(xiàn)對行業(yè)業(yè)發(fā)展的推推動體現(xiàn)對身邊邊人帶來的的利益基本構(gòu)成-結(jié)尾號召式（展望式）示例：“2013年，東風日產(chǎn)90萬臺的銷量目標始終沒有改變，而且我們會越戰(zhàn)越勇?！比斡抡J為，“恢復(fù)”這個詞已成過去式，東風日產(chǎn)的好戲才剛剛開始。經(jīng)濟日報歸納式示例：全面進化的產(chǎn)品實力、極具競爭力的價格以及業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的創(chuàng)新服務(wù)模式，新天籟或?qū)⒄嫒缛斡滤f的“鯊魚”，成為中高級車市場上新的統(tǒng)治者。啟發(fā)式示例：現(xiàn)在，天籟·公爵已經(jīng)用實際行動，推倒了“價值戰(zhàn)”的第一張多米諾骨牌，接下來的中高級車市場，或許該是一個為“價值”操勞的市場了。結(jié)尾的幾種種方式稿件的寫作作禁忌使用太多技術(shù)性字眼眼（對普通消消費者會產(chǎn)產(chǎn)生理解上上的困難））重點交代不不清（理清文章章重點）新聞稿里帶帶有太多冗言（忽略了簡簡潔原則會會造成閱讀讀上的困難難）內(nèi)容空洞，沒有新聞聞價值自我宣傳的味道太濃濃（注意新新聞稿與軟軟文稿的區(qū)區(qū)別）個人情感或或喜好表露無疑附件1：優(yōu)秀稿件，就在我們身邊（時論）開開放，是支支撐東風日日產(chǎn)未來發(fā)發(fā)展的核心心優(yōu)勢[2013-10-159:29:19]主要內(nèi)容：：材料采購部部孟唐華參加了2014校園招聘，，與畢業(yè)生主要要交流了兩個問題：：一是選擇擇東風日產(chǎn)產(chǎn)的原因；；二是如何何看待在中中日關(guān)系影影響下的東東風日產(chǎn)。。從學生的理理性選擇，，引出東風風日產(chǎn)的開開放性。論述開放是是大趨勢，，更是企業(yè)業(yè)生存壯大大的競爭力力?？此破胀?，，卻是給人人很多信息息，更堅定定了釣魚島島事件之后后的發(fā)展信信心。綜合評論附件2：淺析“華爾街日報體”、“倒金字塔體”和“新華體”首先以一個個具體的事例例（小故事事、小人物物、小場景景、小細節(jié)節(jié)）開頭，然后再自自然過渡，，進入新聞聞主體部分分，接下來來將所要傳傳遞的新聞聞大主題、、大背景和和盤托出，，集中力量量深化主題題，結(jié)尾再再呼應(yīng)開頭頭，回歸到到開頭的事事例上，進進行主題升升華，意味味深長。這種寫法從從小處落筆筆、向大