馳眾主副微博營運規(guī)劃策略

會計學(xué)1馳眾主副微博營運規(guī)劃策略馳眾官方主微博命名車先生Mr.Car整體定位打造成為風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的汽車類資訊媒體在線平臺內(nèi)容屬性引發(fā)關(guān)注，傳播性強，高效、趣味、創(chuàng)意型的汽車類欄目目標(biāo)群體18-35歲，追求潮流個性的有車年輕一族第1頁/共27頁Mr.Car微博營銷模式創(chuàng)意策劃專業(yè)運營口碑推廣二次傳播關(guān)注互動刺激行動第2頁/共27頁創(chuàng)意策劃活動營銷內(nèi)容營銷事件炒作Step1：創(chuàng)意策劃——吸引更多的粉絲關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)第3頁/共27頁大型互動活動舉辦促銷活動，禮品吸引粉絲及時、實時地和參與的粉絲交流有其他的活動，注重分享活動營銷第4頁/共27頁活動營銷推廣示例主題活動-車貼創(chuàng)意設(shè)計大賽Mr.CarＶ#創(chuàng)意車貼大賽，智取mini一年使用權(quán)#靈感激發(fā)生活無限可能！你創(chuàng)意，我買單！從現(xiàn)在起①關(guān)注@Mr.Car新浪微博；②上傳你設(shè)計最牛B的創(chuàng)意車貼，并@Mr.Car。參賽作品入圍10佳，即刻獲得專屬車貼款mini一年使用權(quán)！投稿截止時間2012.11.1，大獎公布時間2012.11.15。③轉(zhuǎn)發(fā)此條微博并@5個好友也有機會獲得精美禮品一份。夠創(chuàng)意，你就show出來！（與mini強強聯(lián)手，提升品牌附加值與知名度）第5頁/共27頁創(chuàng)意idea、創(chuàng)意產(chǎn)品…品牌輿論的收集和二次轉(zhuǎn)發(fā)永不過時的美女話題關(guān)注社會熱點及公益話題內(nèi)容營銷第6頁/共27頁內(nèi)容營銷推廣示例內(nèi)容營銷-創(chuàng)建創(chuàng)意汽車體流行語Mr.CarＶ#名嘴車先生#身為有智慧汽車我感覺很無奈??！@車羅萬象：法拉利911吐槽說：“我的車主真SB，每次剎車門與油門不分，把我的頭都撞暈了。。。。Mr.CarＶ#名嘴車先生#亞歷山大?。車羅萬象：

根據(jù)大眾明銳爆料：“我的主淫真色色，每次都開著我去泡各種的妞....但那些妞通常看到我就跑了~~主淫表示很傷心！注：@車羅萬象車羅萬象是以下提及設(shè)立的微博子賬號。第7頁/共27頁品牌事件炒作，微博上進(jìn)行創(chuàng)意事件，傳播速度更快行業(yè)事件，提升品牌形象事件炒作第8頁/共27頁事件炒作推廣示例炒作事件-變形金剛4上映Mr.CarＶ#Mr.Car，助陣你的金剛夢#號外號外，變形金剛4影片即將上映，各大影院表示首映場的影票均已售罄。這讓身為金剛迷的我們情何以堪??！相信我們，一切皆有可能。即刻起①關(guān)注@

Mr.Car

Ｖ，②上傳我與大黃蜂的最酷合影照片并@

Mr.Car

Ｖ，就有機會獲得車先生送出的變形金剛4的電影票，每日4張，所到城市都有機會！變形金剛粉們，愛她就請她一起看變形金剛！哈~活動時間：2012.08.01-2012.09.01第9頁/共27頁——和粉絲及時地溝通、交流、互動主動傳播及時性互動性趣味性積極性Step2：專業(yè)運營第10頁/共27頁專人/團(tuán)隊維護(hù)注重在評論和轉(zhuǎn)發(fā)中與網(wǎng)友互動人性化語言關(guān)注粉絲團(tuán)動態(tài)去話題里搜索評論你的粉絲并回應(yīng)注重趣味性專業(yè)運營概述第11頁/共27頁新浪合作草根名博轉(zhuǎn)發(fā)時尚名博推薦意見領(lǐng)袖粉絲團(tuán)——極速傳播，增加曝光度和知名度Step3：口碑推廣第12頁/共27頁新浪合作方式類別資源回報營銷價值項目報價微博運營企業(yè)微博加V打造與用戶溝通的專屬陣地，凸顯尊貴身份，獲得更多信任。免費申請新浪企業(yè)認(rèn)證推廣支持新浪首頁頂部通欄增加曝光度，獲取品牌形象推廣。40/CPM新浪廈門首頁文字鏈推廣強勢推廣，最大化傳播。新聞首頁要聞區(qū)文字鏈01/02（套紅）￥1800元/天/條新浪官方微博及聯(lián)盟微博定向放大微博轉(zhuǎn)發(fā)，最大化傳播，利用新浪品牌影響力為客戶品牌助力新浪大帳號、新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)一次500元“一鍵關(guān)注”

、新浪廈門“首頁熱門微博”推薦新浪廈門首頁及相關(guān)頻道下方植入微博一鍵關(guān)注，定向網(wǎng)羅高質(zhì)粉絲。首頁設(shè)置熱門微博推送位，強化品牌及微博影響力。10/CPM新浪微博徽章展示建立Mr.Car專屬徽章刺激用戶參與微博互動，從而增加用戶活躍度和推廣品牌的目的。一年有300萬的合作量才能做微博專屬徽章第13頁/共27頁草根名博轉(zhuǎn)發(fā)將品牌進(jìn)行廣泛推廣，波及廣大民眾群體時尚名博推薦塑造品牌形象，吸引個性時尚的粉絲群體意見領(lǐng)袖強化品牌口碑，通過意見領(lǐng)袖的號召力與影響力指引粉絲進(jìn)行對Mr.Car品牌的關(guān)注微博易合作方式第14頁/共27頁全球奇聞趣事慧粉絲數(shù)：397，8516人將Mr.Car個性創(chuàng)意類等內(nèi)容編輯投放至生活創(chuàng)意智慧類頻道，可以很大程度上吸引相關(guān)用戶關(guān)注資訊。每日潮人潮事粉絲數(shù)：110，9684人好東東一起分享粉絲數(shù)：147，5063人經(jīng)典語錄粉絲數(shù)：301，147人微語星緣粉絲數(shù)：356，400人將馳眾Mr.Car的車飾信息結(jié)合時尚潮流的資訊，投放至有關(guān)“時尚”的頻道，用戶可以獲得最優(yōu)質(zhì)的時尚信息。通過文案的編輯，將馳眾Mr.Car進(jìn)行擬人化。通過發(fā)布經(jīng)典犀利或搞笑漫畫語錄可以吸引受眾對馳眾Mr.Car的關(guān)注。全球潮爆粉絲數(shù)：138,2100人ChiZhong馳眾微博易推廣報價轉(zhuǎn)發(fā)報價:738.64元/條直發(fā)報價:965.91元/條轉(zhuǎn)發(fā)報價:108.7元/條直發(fā)報價:108.7元/條轉(zhuǎn)發(fā)報價:109.76元/條直發(fā)報價:109.76元/條轉(zhuǎn)發(fā)報價:158.54元/條直發(fā)報價:158.54元/條轉(zhuǎn)發(fā)報價:,43.48元/條直發(fā)報價:65.22元/條轉(zhuǎn)發(fā)報價:48.78元/條直發(fā)報價:60.98元/條第15頁/共27頁粉絲團(tuán)的培養(yǎng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層—由領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行其人際圈內(nèi)互動傳播@其好友企業(yè)全體員工—由全體員工進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)@其好友合作的企業(yè)單位

—與企業(yè)有合作關(guān)系的其他企業(yè)微博互粉活動其他非企業(yè)的團(tuán)體

—與企業(yè)有贊助關(guān)系或親密聯(lián)系的其他非企業(yè)團(tuán)隊的互相關(guān)注刷粉絲，花錢購買粉絲群第16頁/共27頁微博前期推廣活動月度費用預(yù)算推廣平臺推廣項目推廣費用新浪媒體企業(yè)認(rèn)證￥0新浪微博賬號紅人轉(zhuǎn)發(fā)￥3000“一鍵關(guān)注”

、新浪廈門“首頁熱門微博”推薦￥5000微博易平臺草根名博轉(zhuǎn)發(fā)￥10000刷粉絲購買15w粉絲￥500總計當(dāng)月費用：18500第17頁/共27頁二次傳播獲獎感言曬禮品體驗心得活動期望——二次傳播，讓品牌營銷更具攻勢Step4：二次傳播第18頁/共27頁馳眾微博子賬號延伸第19頁/共27頁馳眾微博子賬號的形成策略車先生Mr.Car時尚潮流車世界汽車專業(yè)解決方案情感路線專業(yè)路線第20頁/共27頁馳眾微博子賬號的形成命名時尚潮流車世界車羅萬象名流車匯汽車專業(yè)解決方案瘋狂車客汽車智囊第21頁/共27頁瘋狂車客汽車智囊名流車匯車羅萬象#車搞笑##車創(chuàng)意##名車飾##名車訊##重整機車##汽車藝術(shù)##保養(yǎng)常識##故障排檢#馳眾副品牌微博的內(nèi)容規(guī)劃#......##......##......##......#吸引大眾關(guān)注吸引高端群體吸引個性群體專業(yè)問題互動娛樂資訊藝術(shù)專業(yè)第22頁/共27頁馳眾主副微博關(guān)系示意圖Mr.Car主賬號瘋狂車客子賬號汽車智囊子賬號名流車匯子賬號車羅萬象子賬號延伸延伸延伸延伸互補互補互補互補主賬號子賬號轉(zhuǎn)發(fā)、評論共同推廣企業(yè)活動第23頁/共27頁馳眾主副微博內(nèi)容執(zhí)行規(guī)范微博標(biāo)題Mr.Car車羅萬象名流車匯瘋狂車客汽車智囊微博屬性主微博號副微博號副微博號副微博號副微博號專題劃分六類話題三類話題專屬話題三類話題三類話題內(nèi)容發(fā)布每日10次每日10次每日10次每日10次每日10次內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)每日10次每日10次每日10次每日10次每日10次活躍統(tǒng)計每日20次每日20次每日20次每日20次每日20次第24頁/共27頁微博運營人員配置需求微博運營專員（1名）負(fù)責(zé)官方主微博Mr.Car日常