【精品】廣告策劃模板合集五篇范文

【精品】廣告策劃模板合集五篇范文廣告策動篇1一、活動主題：第三屆公益廣告設(shè)計大賽——爭做校園文明大使

二、活動時間：征稿時間**年11月16——24日

活動時間：**年11月28——29日

三、活動地點、學(xué)府東路

四、主辦單位、菏澤學(xué)院中文系

承辦單位、媒介教育協(xié)會

五、活動目的、為了加強(qiáng)和改良大學(xué)生思想政治教育，豐盛校園文化，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識和責(zé)任感，弘揚真善美，通過這次活動宣傳公益理念，效勞于公益事業(yè)。

六、作品要求

1、作品內(nèi)容、反映各項校園公益事業(yè)，包括道德、環(huán)保、健康等方面的即可。

2、作品形式及要求

〔1〕平面設(shè)計類、海報、照片、繪畫圖片等即可，可以是電腦制作，也可以是手繪。

〔2〕文案類、校園文明標(biāo)語，以公益為主題、話劇、劇稿。

以上所有作品都要附有廣告表明，廣告內(nèi)容健康高雅，構(gòu)思新穎，突出時效性，人文性，公德性。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還。

七、活動過程、

1、將上交作品進(jìn)行篩選，展出獲獎及優(yōu)秀作品

2、活動同時進(jìn)行“爭做校園文明大使〞簽名活動

3、活動結(jié)束后，整理現(xiàn)場

八、獎項設(shè)置

校園公益大使、一名

校園公益之星、二名

優(yōu)秀獎、假設(shè)干名

九、經(jīng)費預(yù)算

1、活動所需材料、膠帶、彩筆、條幅

2、活動宣傳照片

3、獎品、筆記本證書

十、活動申請、展板三塊

桌子兩張

媒介教育協(xié)會

**年11月11日

廣告策動篇2在某一特定環(huán)境下，人們以知識、經(jīng)驗、判斷為基點，通過親身的感受和直觀的體驗而閃現(xiàn)出的智慧之光，可以很全面的提示事物或問題的本質(zhì)，可以讓人有一種若性的覺察和敏感，這就是通常所說的靈感。靈感實際上是因思想集中、情緒高漲而突發(fā)表現(xiàn)出來的一種發(fā)明能力，即創(chuàng)意。

1、創(chuàng)意策動的根本原理：

2、創(chuàng)意策動的重要條件：

(1)創(chuàng)意策動形成的前提——動機(jī)、目的;

(2)創(chuàng)意策動形成的根底——知識積累;

(3)創(chuàng)意策動辦法的過程——選擇性、可變性;

(4)創(chuàng)意策動實現(xiàn)的關(guān)鍵——聯(lián)想、若;

3、創(chuàng)意策動的定律：

創(chuàng)意策動=條件+技術(shù)

4、創(chuàng)意策動的種類：

(1)超序相干法——天馬行空法;

(2)拉線相干法——巨蜘蛛吐絲法;

(3)超大系統(tǒng)法——萬花筒法;

(4)非系統(tǒng)法——王子創(chuàng)意法;

(5)創(chuàng)意原子彈——創(chuàng)意裂變法;

(6)氫彈創(chuàng)意法——創(chuàng)意大聚變風(fēng)暴法;

(7)意場感應(yīng)法——上山下鄉(xiāng)法;

(8)創(chuàng)意魔牌——創(chuàng)意游戲法;

(9)集中導(dǎo)向法——綜攝法;

(10)頭腦風(fēng)暴法——“BS〞法;

5、創(chuàng)意的制造過程(心理操作過程)：

(1)提出問題：掌握問題產(chǎn)生的途徑，增強(qiáng)問題意識，列舉屬性，尋找缺點和希望點，產(chǎn)生好奇心。

(2)確定問題：確定問題的目標(biāo)、中心、焦點、動機(jī)、目的。

(3)尋找資料和有關(guān)資料的積累：圍繞目標(biāo)、動機(jī)，搜索與創(chuàng)意動機(jī)有關(guān)的資料。

(4)弄清問題：搞懂問題的表述形式，找出問題的框架和細(xì)節(jié)(聚焦目標(biāo)、分化問題、把握要點、擴(kuò)展重點)，尋找問題的新表述形式。

(5)生成思路和選擇思路。

(6)進(jìn)行思考組合。

(7)創(chuàng)意生成、總結(jié)及實施。

廣告策動篇3一前言

這個廣告策動的目的是為了對籃球這個商品進(jìn)行推銷，之所以選擇籃球是我本身很熱愛籃球，而且籃球是一個十分健康，積極向上的運動產(chǎn)品，所以我打算對籃球坐一份廣告策動。而在推銷這個產(chǎn)品的同時，也希望把籃球的精神傳遞出去。所以我選擇美國前職業(yè)籃球運發(fā)動特雷西麥克格雷迪來代言這個籃球廣告。

因為他首先有著籃球方面絕對的權(quán)威，他是一代巨星，是全世界籃球愛好者的偶像之一，在中國更是有著非常高的歡迎度。而且他代表著一種精神，一種積極拼搏的精神，雖然不在美國打球了，但是來到了中國繼續(xù)著他熱愛的籃球事業(yè)，受到中國人民的尊敬。這就是我選擇他來代言這個廣告的目的。

二廣告商品

斯伯丁籃球

三廣告目的

1、促進(jìn)指名購置

2、強(qiáng)化商品特性

3、傳播運動精神

4、傳播影響程度：出名—了解—信服—行動

四廣告期間

20xx年6月——20xx年12月

五廣告區(qū)域

全國各地區(qū)〔以城市為主以學(xué)生為主〕

六廣告對象

所有受眾

七策動構(gòu)思

〔一〕市場大小的變化情況的兩種：

A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B：質(zhì)的變化——隨著社會生活水平的變換，人們對于身體健康越來越關(guān)注的情況下，市場會隨之產(chǎn)生變動，以擴(kuò)張為主

〔二〕舊市場占有率的提升〔即襲奪其它品牌的市場〕

〔三〕使用及購置頻度的增加

對于籃球這個商品來說，因為競爭也較為劇烈，而且價格不低，人們很少會由于激動而購置這樣的產(chǎn)品，所以著重放在舊有市場的根底上，增加新市場。同時擴(kuò)大舊市場的占有率，此為本廣告的主要目標(biāo)，首先影響消費者的思想，其次影響銷售商家的思想。

八廣告策略

針對消費者方面—

1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共或公司行號的機(jī)上，主要是一些與運動有關(guān)的場所，比方公園，運動場等地方。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟(jì)日報的插排〔孤島廣告〕和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一那么省錢，二那么可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

九廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

〔一〕卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

運動、激情、熱血、拼搏，我愛籃球，我愛斯伯丁。

廣告牌上市麥迪穿著籃球服站在球場上，手中抓一個籃球向前伸展手臂，身上全是汗水，背景有著閃亮的燈光，還有站起來歡呼的觀眾，廣告牌的右上角畫本品牌的籃球。

〔二〕電視廣告策動

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：從黑白顏色開始，一個少年在球場上不停奔跑上籃，揮灑汗水，然后他加入各種比賽，努力打球，最后是彩色的畫面，麥迪站在一個星光閃耀的球場上，周圍都是他的粉絲，他是一個巨星，在以一個漂亮有力的灌籃后，他舉著手中籃球，說出一句話：我是麥克格雷迪，我努力拼搏，我愛籃球，我愛斯伯丁。

三〕網(wǎng)絡(luò)廣告

畫面：一群打球的年輕人，在球場上打球;然后畫面轉(zhuǎn)，一群中年人，一起打球，最后是一群健康的老年人在球場上投籃。畫面上顯示一行字，熱愛籃球，一生運動，斯伯丁。

廣告策動篇4一份完整的廣告策動書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：1、前言;2、市場分析;3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點;4、廣告對象或廣告訴求;5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);6、廣告策略;7、廣告預(yù)算及分配;8、廣告效果預(yù)測。當(dāng)然，廣告策動書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。

1、前言局部，應(yīng)簡明概要地表明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)表明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部方案的搞要，它的目的是把廣告方案的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策動的某一局部有疑問時，能通過翻閱該局部迅速了解細(xì)節(jié)，這局部內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策動書稱這局部為執(zhí)行摘要。

2、市場分析局部，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)、市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，表明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比擬，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改良或開發(fā)倡議。有的廣告策動書稱這局部為情況分析，簡短地表達(dá)廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進(jìn)行評估。

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點局部，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的'重點，表明用什么辦法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么辦法刺激消費者產(chǎn)生購置興趣，用什么辦法改變消費者的使用習(xí)慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么辦法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么辦法使消費者形成新的購置習(xí)慣。有的廣告策動書在這局部內(nèi)容中增設(shè)促銷活動方案，寫明促銷活動的目的、策略和構(gòu)想。也有把促銷活動方案作為獨自文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求局部，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)局部，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并表明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6、廣告策略局部，要詳細(xì)表明廣告實施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所波及的媒體方案清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體方案的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策動書。一般至少應(yīng)分明地表達(dá)所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體方案。如果選用多種媒體，那么需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以表明。

7、廣告預(yù)算及分配局部，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。也有人將這局部內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。

8、廣告效果預(yù)測局部，主要表明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告方案實施廣告活動預(yù)計可到達(dá)的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言局部規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相照應(yīng)。

在實際撰寫廣告策動書時，上述八個局部可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)方案、廣告倡議等局部，也可將最后局部改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。

撰寫廣告策動書一般要求簡短。防止冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量防止再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告方案時，不要使用許多代名詞。廣告策動的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的倡議，他們需要的是事實。廣告策動書在每一局部的開始最好有一個簡短的摘要。在每一局部中要表明所使用資料的來源，使方案書增加可信度。一般說來，廣告策動書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)表明材料用附錄的方法解決。

廣告策動篇5一、廣告策動調(diào)研

某馳名化裝品企業(yè)所生產(chǎn)的化裝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化裝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。

(一)各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水(女士專用)，在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差別比擬如下表所示。

×××香水與其他品牌的差別化比擬

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格(ml)價格(元)

×××香水

a品牌香水

b品牌香水

c品牌香水

……

(二)香水廣告市場形勢分析

經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對各大競爭品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比擬如下表所示。

XX年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬元

排名品牌XX年7～12月XX年7～12月同比增長率(%)

1a品牌香水

2b品牌香水

3c品牌香水

4……

(三)香水的目標(biāo)市場描述

1.香水市場細(xì)分如下表所示。

香水市場細(xì)分表

整體市場市場細(xì)分目標(biāo)對象

國內(nèi)外香水市場1.主要市場(活潑客戶)(1)主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太

(2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化裝師等)

2.次要市場(不活潑客戶)(1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性

(2)18～40歲的男性

2.目標(biāo)消費者研究。

對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示。

香水消費者特征分析表

目標(biāo)市場的特征要素目標(biāo)市場的特征描述

1.購置渠道未婚女士(1)百貨專柜

(2)大型商場或賣場

(3)國外帶回

已婚女士(1)百貨專柜或百貨行

(2)向朋友咨詢品牌、購置地點后去購置

(3)國外帶回

2.購置狀態(tài)(1)用完再買

(2)沒用完，看到喜歡就買

(3)親友贈送

3.消費行為(應(yīng)用場合)(1)加入正式宴會

(2)平時上班

(3)外出逛街

4.品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛花香型香水系列

(2)大多數(shù)消費者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

5.對產(chǎn)品特性的要求外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養(yǎng)功能，高檔，色彩高雅、精致

二、×××香水營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)

(一)廣告產(chǎn)品

以×××香水(女士專用)為主，輻射本公司的所有香水品牌。

(二)市場總體目標(biāo)

由于×××香水(女士專用)是一款上市時間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此，本次廣告的