重慶東和城營(yíng)銷終極提案玩轉(zhuǎn)天街案子

背景:東和城蓄謀2年,厚積薄發(fā)中小戶型是目前國(guó)家大力提倡的住宅開發(fā)模式,市場(chǎng)前景利好重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)如火如荼,重慶創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)園區(qū)高調(diào)推進(jìn)江北區(qū)商圈政府力推觀音橋商圈成為重慶第一商圈目前，國(guó)內(nèi)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)炒作成分大于產(chǎn)業(yè)本身東和城創(chuàng)意概念略顯單薄與牽強(qiáng),需要高調(diào)清晰的創(chuàng)意定位由務(wù)虛的概念晉升為務(wù)實(shí)的操作階段房交會(huì)將在五一后啟動(dòng)，勢(shì)必沖淡新盤開盤的眼球度東和城的創(chuàng)意牌該如何打？借殼蓄勢(shì),推動(dòng)區(qū)域優(yōu)勢(shì),提煉創(chuàng)意,把握時(shí)間,快速提升項(xiàng)目知名度與美譽(yù)度.與觀音橋商圈管委會(huì)聯(lián)合打造”城市精英部落”,以青年,白領(lǐng),小資為宣傳對(duì)象,大寫意以東和城為圓心,輻射整個(gè)觀音橋商圈的城市精英人群生活特區(qū),體現(xiàn)區(qū)域價(jià)值與成熟完善的大社區(qū)生活配套.A東和城形象代言人”東和娃娃”在品性上與目標(biāo)人群吻合,作為推廣硬件非常精準(zhǔn)。但對(duì)目標(biāo)人群的還缺乏殺傷力。在本節(jié)的推廣上將賦予“東和娃娃”人的屬性，通過“情”的準(zhǔn)確拿捏，豐滿東和娃娃的生命力與張力。

B體驗(yàn)東和城的推崇的價(jià)值觀以及東和城提倡的生活方式?！飫?chuàng)意創(chuàng)業(yè)財(cái)富計(jì)劃★天街12小時(shí)社區(qū)生活體驗(yàn)C活動(dòng)主題東和娃娃玩轉(zhuǎn)天街五一黃金周活動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)間間：：4月月25日日-5月月23日日東和和娃娃娃娃征征名名活活動(dòng)動(dòng)財(cái)富富計(jì)計(jì)劃劃之之創(chuàng)創(chuàng)智智贏贏家家⊙⊙東東和和娃娃娃娃全全城城尋尋找找創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)搭搭檔檔城市市精精英英生生活活特特區(qū)區(qū)之之天天街街生生活活SHOW東和和城城主主題題電電音音派派對(duì)對(duì)東和娃娃征名活動(dòng)城市精英生活特區(qū)之天街生活SHOW東和城主題電音派對(duì)財(cái)富密碼－東和娃娃全城尋找創(chuàng)業(yè)搭檔計(jì)劃①東和和娃娃娃娃征征名名活活動(dòng)動(dòng)?xùn)|和和娃娃娃娃的的個(gè)個(gè)性性特特征征描描述述：：健康康，，開開朗朗，，愛愛思思考考，，愛愛玩玩，，獨(dú)獨(dú)特特立立行行，，享享受受生生活活，，熱熱愛愛工工作作。。東和和娃娃娃娃的的愛愛好好：：上上網(wǎng)網(wǎng)，，看看電電影影，，泡泡吧吧，，喝喝咖咖啡啡，，交交朋朋友友，，睡睡覺覺，，購(gòu)購(gòu)物物，，玩玩游游戲戲，，旅旅游游，，運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)。。通過過渝渝報(bào)報(bào)，，渝渝報(bào)報(bào)論論壇壇全全城城征征集集東東和和娃娃娃娃的的名名字字。。獲獲采采納納之之讀讀者者將將獲獲得得東東和和城城送送出出的的神神秘秘大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)““新新馬馬泰泰情情侶侶游游””。。征名名通通道道：：渝渝報(bào)報(bào)讀讀者者信信箱箱，，渝渝報(bào)報(bào)論論壇壇連連接接之之東東和和城城官官方方網(wǎng)網(wǎng)站站油油箱箱，，短短信信平平臺(tái)臺(tái)。。參與標(biāo)準(zhǔn)：參與讀者需如實(shí)填寫身份證號(hào)年齡在20-35歲之間留下準(zhǔn)確聯(lián)系方式以及一句對(duì)東和城的期望意見征集集時(shí)時(shí)間間：：4月月25日日——5月月2日日活動(dòng)動(dòng)揭揭曉曉：：最最終終采采納納名名稱稱見見5月月2日日渝渝報(bào)報(bào)活活動(dòng)動(dòng)專專題題之之公公告告②財(cái)富富密密碼碼－－東東和和娃娃娃娃全全城城尋尋找找創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)搭搭檔檔計(jì)計(jì)劃劃ＭＯＮＥＹ有料料你你就就來(lái)來(lái)??！事件件：：東和和娃娃娃娃是是個(gè)個(gè)新新新新人人類類，，也也是是愛愛學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)，，有有想想象象力力和和愛愛心心的的好好娃娃娃娃，，它的出身時(shí)機(jī)機(jī)讓它從一出出生就幸運(yùn)的的投生于創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)的浪潮潮中。東和娃娃有個(gè)個(gè)富爸爸(窮窮爸爸,富爸爸爸)東和城城。富爸爸希希望能鍛煉它它，建議它去去尋找，資助助并幫助5位位有想象和拼拼搏精神的年年輕人，通過過他的商業(yè)計(jì)計(jì)劃書和優(yōu)秀秀執(zhí)行力開創(chuàng)創(chuàng)一份有創(chuàng)意意的事業(yè)。機(jī)會(huì)來(lái)了?。?！只要你有好好的點(diǎn)子。就就有機(jī)會(huì)點(diǎn)石石成金。報(bào)名通道：渝渝報(bào)讀者俱樂樂部郵政信箱箱與電子油箱箱。寄出商業(yè)計(jì)劃劃書，身份證證明資料和照照片（生活照照兩張）。商業(yè)計(jì)劃書必必須包括項(xiàng)目目可操作性分分析投資回報(bào)報(bào)分析，財(cái)務(wù)務(wù)分析等環(huán)節(jié)節(jié)。（格式不不限制）報(bào)名并遞交個(gè)個(gè)人資料與商商業(yè)計(jì)劃書大眾評(píng)審，在在渝報(bào)上刊出出，開通大眾眾短信以及論論壇投票通道道專家會(huì)診并在渝報(bào)上刊出出點(diǎn)評(píng)公布入圍計(jì)劃劃書評(píng)出５位獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)計(jì)劃書并進(jìn)進(jìn)入最后的（（最佳拍擋））投票階段最佳拍擋出爐爐獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)１名（（５００００元現(xiàn)金，２２００００元元?jiǎng)?chuàng)業(yè)租房抵抵扣卡）二等獎(jiǎng)５名（（５００００元現(xiàn)金））入圍獎(jiǎng)若干：：（玩轉(zhuǎn)天街街代金卷１００００元）創(chuàng)業(yè)租金抵扣扣卡＞＞＞＞＞＞③城市精英生活活特區(qū)之天街街生活SHOW東和創(chuàng)意特區(qū)區(qū)的地理位置置與大社區(qū)配配套將在本節(jié)得到到充分體現(xiàn)挑選出１５家家北城天街的的名店作活動(dòng)動(dòng)站點(diǎn)（如星星巴克，米羅羅咖啡，阿里里與艾德，安安，紐卡斯?fàn)枲柕龋?。由東和城組織織帶團(tuán)進(jìn)行““天街城市部部落享樂活動(dòng)動(dòng)”。凡在““創(chuàng)智拍檔””環(huán)節(jié)中獲入入圍獎(jiǎng)的讀者者均可參加。?；顒?dòng)環(huán)節(jié)：總總?cè)藬?shù)共30人，分３組組在天街消費(fèi)費(fèi)，娛樂，享享樂等。參加活動(dòng)的讀讀者將在天街街接受采訪，，并分別探討討創(chuàng)意生活的的含義以及對(duì)對(duì)體驗(yàn)城市生生活特區(qū)的感感受。同時(shí)帶帶出對(duì)東和城城的期待和渴渴望。Ａ五一期間凡在在茂業(yè)百貨規(guī)規(guī)定時(shí)間內(nèi)消消費(fèi)達(dá)到一定定今額將獲得得高檔東和娃娃娃紀(jì)念版水水杯一個(gè)。同同時(shí)，消費(fèi)者者將有機(jī)會(huì)抽抽取獲得由東東和城送出的的高檔空調(diào)一一臺(tái)貨高級(jí)筆筆記本電腦一一臺(tái)。此環(huán)節(jié)彌補(bǔ)ＡＡ環(huán)節(jié)的人數(shù)數(shù)限制，更大大范圍內(nèi)讓消消費(fèi)者接觸到到“東和城””，同期，在在茂業(yè)百貨一一樓人流點(diǎn)設(shè)設(shè)立東和城形形象櫥窗。吸吸引更多眼球球。Ｂ④東和城創(chuàng)意特特區(qū)InnovativeIdea電音派對(duì)對(duì)RaveParty活動(dòng)主題:愛愛上芝華士/醉魅全球電電音派對(duì)活動(dòng)地點(diǎn):快快車道酒吧或或ＢＡＢＹＦＦＡＣＥ酒吧吧現(xiàn)場(chǎng)將放出東東和城ＳＯＨＨＯ版限量T-SHIRT，以及小禮品品。贈(zèng)送東和娃娃娃典藏級(jí)ＭＰＰ３MUSIC光碟碟一張，附東東和城聲音版版15秒廣告告。限量送東和城城購(gòu)方低扣卡卡當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)有東和城東東和娃娃形象象ＰＯＰ展示示。⑤◆西部第一一份成功的城城市周報(bào)；◆

重慶本土土最具時(shí)尚影影響力的城市市周報(bào)；◆

針對(duì)最活活躍的消費(fèi)人人群◆渝報(bào)+網(wǎng)網(wǎng)站+俱樂部部+時(shí)尚聯(lián)盟盟；四位一體體的服務(wù)與時(shí)時(shí)尚平臺(tái)新銳銳··時(shí)時(shí)尚尚——渝渝報(bào)報(bào)《渝渝報(bào)報(bào)》》針針對(duì)對(duì)20-40歲歲都都市市時(shí)時(shí)尚尚男男女女、、白白領(lǐng)領(lǐng)族族群群、、三三高高人人群群（（高高學(xué)學(xué)歷歷、、高高收收入入、、高高消消費(fèi)費(fèi)）），，定定位位于于““城城市市青青年年時(shí)時(shí)尚尚社社區(qū)區(qū)””，，每每周周三三出出刊刊，，平平均均每每期期發(fā)發(fā)行行18萬(wàn)萬(wàn)份份，，是是重重慶慶第第一一份份時(shí)時(shí)尚尚城城市市周周報(bào)報(bào)。。渝報(bào)報(bào)··俱俱樂樂部部渝報(bào)報(bào)··俱俱樂樂部部于于2005年年11月月正正式式啟啟動(dòng)動(dòng)。。目前前通通過過電電話話驗(yàn)驗(yàn)證證資資料料的的會(huì)會(huì)員員數(shù)數(shù)萬(wàn)萬(wàn)人人。。通通過過各各類類新新穎穎有有趣趣的的活活動(dòng)動(dòng)提提供供最最貼貼心心的的本本土土?xí)r時(shí)尚尚生生活活服服務(wù)務(wù)。。青年年置置業(yè)業(yè)匯匯：：為為青青年年房房地地產(chǎn)產(chǎn)團(tuán)團(tuán)購(gòu)購(gòu)提提供供服服務(wù)務(wù)?！，F(xiàn)有有會(huì)會(huì)員員7千千多多名名。。渝報(bào)報(bào)··商商家家聯(lián)聯(lián)盟盟憑借借多多年年的的發(fā)發(fā)展展，，《《渝渝報(bào)報(bào)》》與與各各行行業(yè)業(yè)的的眾眾多多商商家家及及其其聯(lián)聯(lián)盟盟都都積積累累了了深深厚厚的的合合作作基基礎(chǔ)礎(chǔ)，，彼彼此此之之間間的的相相互互交交流流合合作作非非常常頻頻繁繁。。商商家家聯(lián)聯(lián)盟盟包包含含重重慶慶400家家餐餐飲飲企企業(yè)業(yè)、、120家家酒酒吧吧娛娛樂樂場(chǎng)場(chǎng)所所、、35家家大大型型商商場(chǎng)場(chǎng)等等，，全全面面覆覆蓋蓋重重慶慶主主城城80萬(wàn)萬(wàn)時(shí)時(shí)尚尚生生活活人人群群。。●2002年年10月月31日日——11月月1日日，，在在珊珊瑚瑚公公園園舉舉辦辦重重慶慶首首屆屆““萬(wàn)萬(wàn)圣圣節(jié)節(jié)··2002異異妝妝恐恐怖怖狂狂歡歡夜夜””活活動(dòng)動(dòng)；；●2003年年6－－8月月，，和和《《重重慶慶商商報(bào)報(bào)》》聯(lián)聯(lián)合合主主辦辦中中國(guó)國(guó)新新絲絲路路（（重重慶慶））模模特特大大賽賽；；●2004年年6－－8月月，，和和《《重重慶慶商商報(bào)報(bào)》》聯(lián)聯(lián)合合主主辦辦中中國(guó)國(guó)新新絲絲路路（（重重慶慶））模模特特大大賽賽暨暨精精英英世世界界模模特特中中國(guó)國(guó)選選拔拔賽賽西西南南分分區(qū)區(qū)賽賽；；●2004年年8月月，，和和英英國(guó)國(guó)駐駐重重慶慶領(lǐng)領(lǐng)事事館館聯(lián)聯(lián)合合推推出出““英英倫倫時(shí)時(shí)尚尚盒盒子子派派對(duì)對(duì)””，，反反響響巨巨大大；；2005年5月月1－7日，渝渝報(bào)七喜喜聯(lián)合大大促銷，，設(shè)置轎轎車大獎(jiǎng)獎(jiǎng)，開創(chuàng)創(chuàng)周報(bào)市市場(chǎng)促銷銷先河。?！?005年8月月－9月月，渝報(bào)報(bào)重磅推推出第三三屆“雪雪堡·娛娛樂之王王”評(píng)選選盛典，，全城（（包括區(qū)區(qū)縣）近近1000家娛娛樂場(chǎng)所所參與評(píng)評(píng)選，規(guī)規(guī)?？涨扒?，影響響深遠(yuǎn)。?！?005年9月月，渝報(bào)報(bào)聯(lián)合百百事公司司七喜品品牌推出出“七喜喜FIDO嘉年年華暨冰冰雪美女女選拔賽賽”活動(dòng)動(dòng)，轎車車巨獎(jiǎng)，，轟動(dòng)全全城。●2005年10月，強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)推出出“渝報(bào)報(bào)五周年年時(shí)尚尚狂歡季季”為時(shí)時(shí)兩個(gè)多多月的系系列狂歡歡慶祝活活動(dòng)，萬(wàn)萬(wàn)眾期待待，高潮潮迭起。。●2006年年伊利迎奧奧運(yùn)城市領(lǐng)領(lǐng)跑大型社社區(qū)活動(dòng)，，參與人數(shù)數(shù)達(dá)到15萬(wàn)人次渝報(bào)·靚點(diǎn)點(diǎn)活動(dòng)2006年渝報(bào)榮獲“中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)——全國(guó)城市生活服務(wù)類周報(bào)綜合競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)第8名”“西部唯一一家獲獎(jiǎng)周報(bào)”的殊榮。版面表現(xiàn)：：我們將通過過軟文部分分在以下節(jié)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行新新聞炒作：：活動(dòng)啟動(dòng)動(dòng)，全市征征集東和娃娃娃，創(chuàng)意意拍擋，玩玩轉(zhuǎn)天街五五一黃金周周系列消費(fèi)費(fèi)活動(dòng)，創(chuàng)創(chuàng)意特區(qū)電電音派對(duì)。。版面配合時(shí)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：：活動(dòng)時(shí)間：：4月25日-5月月23日版面策劃進(jìn)進(jìn)度與規(guī)劃劃4月25日日（東和娃娃娃征名活動(dòng)動(dòng)啟動(dòng)，玩玩轉(zhuǎn)天街預(yù)預(yù)告）5月2日（東和娃娃娃征名活動(dòng)動(dòng)啟動(dòng)閉幕幕，創(chuàng)意拍拍檔活動(dòng)啟啟動(dòng)，玩轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)天街消費(fèi)費(fèi)活動(dòng)同期期啟啟動(dòng)）5月9日日（玩轉(zhuǎn)天街花花絮，創(chuàng)意拍拍檔活動(dòng)商業(yè)業(yè)計(jì)劃書刊登登進(jìn)入大眾評(píng)評(píng)選階段）5月16日（創(chuàng)意拍檔活活動(dòng)海選結(jié)束束，專家點(diǎn)評(píng)評(píng)，進(jìn)入決賽賽階段，創(chuàng)意意特區(qū)電音派派對(duì)預(yù)告）5月23日（（創(chuàng)意特區(qū)電音音派對(duì)花絮，，創(chuàng)意拍檔活活動(dòng)大獎(jiǎng)揭曉曉）9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。15:50:4115:50:4115:5012/31/20223:50:41PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2215:50:4115:50Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。15:50:4115:50:4115:50Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2215:50:4115:50:41December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20223:50:41下午15:50:4112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月223:50下下午12月-2215:50December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/3115:50:4115:50:4131December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。3:50:41下午午3:50下午午15:50:4112月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。15:50:4115:50:4115:5012/31/20223:50:41PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2215:50:4115:50Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。15:50:4115:50:4115:50Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2215:50:4115:50:41December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20223:50:41下下午15:50:4112月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月223:50下下午12月-2215:50December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3115:50:4115:50:4131December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。3:50:41下下午午3:50下下午午15:50:4112月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話