海信輕商競爭優(yōu)勢分析

2/xx海信輕商產(chǎn)品競爭優(yōu)勢分析青島海信日立空調(diào)系統(tǒng)有限公司QingdaoHisenseHitachiAir-conditioningSystemsCo.,Ltd近年中國中央空調(diào)市場容量數(shù)據(jù)：

2015年上半年中央空調(diào)市場銷量310億

受整體經(jīng)濟(jì)影響，國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)大幅下滑11.4%，創(chuàng)歷年之最。和2014年上半年相比，僅麥克維爾、美的、東芝、海信日立這幾個(gè)品牌的市場占有率實(shí)現(xiàn)了提升。其中東芝和海信日立的提升幅度稍大，原因分別為，海信日立在家裝零售市場的快速提升以及海信業(yè)務(wù)的增長。KeyPointKeyPoint

公建項(xiàng)目減少，中小型項(xiàng)目價(jià)格戰(zhàn)突破底線。2015年大部分廠家和經(jīng)銷商都感受到了宏觀大環(huán)境帶來的各方面“壓力”，大型公建項(xiàng)目數(shù)量減少，新開工項(xiàng)目投資減少，導(dǎo)致后續(xù)增長動(dòng)力不足，而中小型項(xiàng)目的競爭則更為激烈，甚至是“無底線”，連大品牌都不惜自降身價(jià)參與到項(xiàng)目市場的搶奪中。家裝零售市場成為“救命稻草”。從2015年上半年各企業(yè)的表現(xiàn)來看，大部分主流企業(yè)都已將重心向家裝零售領(lǐng)域傾斜，不管是多聯(lián)機(jī)企業(yè)還是水機(jī)企業(yè)，似乎這亦是在中央空調(diào)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。KeyPointKeyPoint中央空調(diào)產(chǎn)品各種形式占比分析多聯(lián)機(jī)及單元機(jī)產(chǎn)品分占幾大類產(chǎn)品中的第1名和第2名單元機(jī)組方面，國產(chǎn)品牌依舊強(qiáng)勢，進(jìn)口品牌攻勢強(qiáng)勁海信輕商的機(jī)會(huì)在哪？店鋪辦公酒店……柜掛機(jī)升級(jí)12產(chǎn)品陣容介紹最可靠國產(chǎn)嵌入機(jī)—中小項(xiàng)目配套4極致性價(jià)比—家庭空調(diào)升級(jí)3最可靠國產(chǎn)風(fēng)管機(jī)—中小項(xiàng)目配套1產(chǎn)品陣容介紹1.1海信輕商產(chǎn)品陣容25/35型50型65/72型125型800×550×260900×640×300950×840×340950×1050×3402535506572125嵌入機(jī)

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◆◆薄型風(fēng)管機(jī)●●●●◆標(biāo)準(zhǔn)型風(fēng)管機(jī)◆◆高靜壓風(fēng)管機(jī)◆◆●為R410A冷媒產(chǎn)品，◆為R22冷媒產(chǎn)品2最可靠國產(chǎn)嵌入機(jī)—中小項(xiàng)目配套2.1商用嵌入機(jī)與主要競品對(duì)陣品牌海信輕商嵌入機(jī)美的嵌入系列海爾嵌入機(jī)系列海爾環(huán)繞嵌入系列產(chǎn)品規(guī)格50/72/12572/12072/12075/125能效劃分2級(jí)/3級(jí)能效2級(jí)/3級(jí)能效3P：2級(jí)/3級(jí)5P:2級(jí)/3級(jí)/5級(jí)3級(jí)能效面板形式四面出風(fēng)八面出風(fēng)四面出風(fēng)360°環(huán)繞出風(fēng)主賣系列1、美的控制基板都為單面紙質(zhì)基板，成本低，易脫焊。2、海信控制明顯復(fù)雜，并且基板也采用了雙面板，質(zhì)量好不易脫焊。2.2品質(zhì)可靠

核心部件主控基板對(duì)比室內(nèi)機(jī)室外機(jī)美的海信結(jié)論2.2品質(zhì)可靠

電輔端子處理對(duì)比海信海爾①優(yōu)質(zhì)金屬PTC發(fā)熱材料，防止溫度過高②牢固可靠的絕緣連接端子，避免短路打火空調(diào)使用中，安全為第一要素一絲不茍的電輔設(shè)置，才能確保機(jī)組安全運(yùn)行贊美的2.2品質(zhì)可靠

電器盒材質(zhì)對(duì)比海信美的塑料材質(zhì)的電器盒，有安全隱患。鍍鋅鋼板材質(zhì)的電器盒，防火性強(qiáng)。海信美的兩段“L”型換熱器拼湊而成，冷媒泄露風(fēng)險(xiǎn)大環(huán)形一體化蒸發(fā)器有效減少系統(tǒng)焊點(diǎn)，降低泄露風(fēng)險(xiǎn)2.3品質(zhì)可靠內(nèi)機(jī)換熱器工藝對(duì)比2.3品質(zhì)可靠外機(jī)換熱器工藝對(duì)比海信美的采用了整體式加工方式，排水流暢除霜效果好，制熱效果好。采用了兩片疊加裝配，疊加處會(huì)存水形成結(jié)冰，影響除霜，制熱效果一般。用線扎固定兩片換熱器，不牢靠，線扎易老化。海信美的泡沫與鈑金縫隙較大，既會(huì)增大噪音，又會(huì)產(chǎn)生凝露。2.3品質(zhì)可靠內(nèi)機(jī)箱體工藝對(duì)比泡沫與鈑金緊密結(jié)合毫無縫隙vs總結(jié)獨(dú)有控制精密的雙面主控板，電器件不易脫焊，可靠性最高獨(dú)有接線端子處理熱縮管絕緣處理，防止漏電短路，安全性最高采用鍍鋅鋼板材質(zhì)的電器盒，防火性強(qiáng)，安全可靠內(nèi)外機(jī)采用精密工藝整體換熱器，焊點(diǎn)少，泄露隱患小，外機(jī)排水流暢，除霜效果好，制熱效果好泡沫與鈑金緊密結(jié)合毫無縫隙，噪聲小，無凝露，更舒適3最可靠國風(fēng)管機(jī)—中小項(xiàng)目配套3.1商用風(fēng)管機(jī)與主要競品對(duì)陣項(xiàng)目海信輕商風(fēng)管機(jī)美的T2薄型風(fēng)管機(jī)系列美的A5薄型風(fēng)管機(jī)系列海爾低靜壓風(fēng)管機(jī)薄型系列海爾中靜壓風(fēng)管機(jī)系列海爾高靜壓風(fēng)管機(jī)系列產(chǎn)品規(guī)格72/12572/120/14072/120/14071/120120/14075/125/150能效劃分1級(jí)/2級(jí)2級(jí)/3級(jí)/4級(jí)2級(jí)/3級(jí)/4級(jí)3級(jí)3級(jí)/2級(jí)/2級(jí)4級(jí)/4級(jí)/3級(jí)靜壓劃分3P:10/30Pa;50/80Pa5P:30/50Pa;80/120Pa10/30Pa3P:10/30Pa5P:10/30Pa;40Pa,100Pa0/30Pa30/120Pa50/196Pa是否有回風(fēng)箱有無有無有有是否標(biāo)配浮子開關(guān)有無無無無無主賣系列3.2品質(zhì)可靠

主控板對(duì)比海信美的海爾海爾基板電路控制簡單，部品成本明顯比其他品牌偏低。海信控制較復(fù)雜，采用了雙面板，品質(zhì)好，電器件不易脫焊，更可靠。美的采用單面紙質(zhì)基板，成本低，易脫焊。3.2品質(zhì)可靠

電輔接線端子處理對(duì)比美的、海爾均未對(duì)接線端子做安全處理，僅端子帽插上即可，且走線紊亂。海信對(duì)接線端子處理的非常細(xì)致，周圍全都包裹了熱縮管，防止漏電短路，安全性最高海信美的海爾海信標(biāo)配浮子開關(guān)實(shí)時(shí)檢測接水盤水位有效防止接水盤冷凝水溢出，杜絕漏水隱患，讓用戶使用更放心。獨(dú)有3.2品質(zhì)可靠

獨(dú)有浮子開關(guān)3.2品質(zhì)可靠

接水盤排水管對(duì)比排水管增加軟連接水管排水管無軟連接海信安裝便利性，海信產(chǎn)品排水管安裝比其他品牌便利，多了一個(gè)軟連接水管，此水管的作用除了便于連接和維修外還有一個(gè)很重要的作用，那就是減少振動(dòng)及噪聲。美的海爾排水管無軟連接海信換熱器大?。?09cm*39cm海爾換熱器大小：100cm*29cm風(fēng)管機(jī)蒸發(fā)器對(duì)比通過實(shí)機(jī)測量，同樣5HP的室內(nèi)機(jī)海信的蒸發(fā)器是海爾的1.5倍。就此一點(diǎn)就能說明海信的換熱效果明顯高于海爾?？照{(diào)效果更好。3.3效果優(yōu)良

內(nèi)機(jī)蒸發(fā)器對(duì)比海信海爾冷凝器對(duì)比美的、海爾均采用一排半換熱器，海信采用完整的兩排，確保有效換熱面積，保證換熱效果。3.3效果保障

外機(jī)冷凝器對(duì)比海爾海信美的3.3效果優(yōu)良接水盤對(duì)比海信整體發(fā)泡吸塑接水盤，全內(nèi)置結(jié)構(gòu)海信產(chǎn)品接水盤采用了一體發(fā)泡成型的表面覆膜技術(shù)，覆膜使用了較厚的ABS材質(zhì)，制造工藝復(fù)雜，耐老化耐磨，不變形，保溫效果好。相比鐵質(zhì)接水盤保溫效果要好很多，只有保溫做得好，能力才能有更大的提升。鐵質(zhì)接水盤，內(nèi)置結(jié)構(gòu)。海爾美的半包箱體，風(fēng)扇電機(jī)均外置，接水盤外置美的海爾海信海信運(yùn)行更穩(wěn)定寧靜你們的“衣服”去哪了？3.4穩(wěn)定寧靜壓縮機(jī)減震隔音對(duì)比海爾堅(jiān)固的外機(jī)風(fēng)扇支架設(shè)計(jì)與競品形成巨大差異：1、固定支架，提高電機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)的穩(wěn)定性，有效降低外機(jī)噪音，生活空間更安靜；2、避免競品方案運(yùn)轉(zhuǎn)中對(duì)蒸發(fā)器的損傷，保證制冷制熱效果，體感更舒適。外機(jī)風(fēng)扇支架對(duì)比海信3.4穩(wěn)定寧靜外機(jī)風(fēng)扇支架對(duì)比vs全內(nèi)置鈑金包裹1、風(fēng)扇電機(jī)裸露，運(yùn)行噪音大；2、接水盤外置，積灰嚴(yán)重，滋生細(xì)菌。鍍鋅鋼板全內(nèi)置結(jié)構(gòu)，防火性強(qiáng)、噪音低、更衛(wèi)生。海信美的3.4穩(wěn)定寧靜內(nèi)機(jī)鈑金全包覆總結(jié)品質(zhì)可靠獨(dú)有控制精密的雙面主控板，電器件不易脫焊，可靠性最高2.獨(dú)有接線端子處理熱縮管絕緣處理，防止漏電短路，安全性最高獨(dú)有浮子開關(guān)，杜絕漏水泡頂獨(dú)有接水盤軟連接水管，安裝便利，減少因搬運(yùn)造成的破裂，且降低震動(dòng)和噪聲效果優(yōu)良獨(dú)有5HP1級(jí)能效風(fēng)管機(jī)，節(jié)能高效內(nèi)外機(jī)換熱器面積為競品1.5倍，換熱效果佳獨(dú)有整體發(fā)泡吸塑接水盤，全內(nèi)置結(jié)構(gòu)（相較美的），保溫好，能力顯著提升穩(wěn)定寧靜1.獨(dú)有壓機(jī)隔音罩，風(fēng)扇支架穩(wěn)定牢靠2.獨(dú)有回風(fēng)箱（相較美的電機(jī)裸露），寧靜同時(shí)更衛(wèi)生4極致性價(jià)比—家庭空調(diào)升級(jí)3.1家用空調(diào)升級(jí)vs美觀度3.1家用空調(diào)升級(jí)性價(jià)比3.1家用空調(diào)升級(jí)優(yōu)化送風(fēng)形式，不吹人，全面提升舒適度舒適度薄型風(fēng)管機(jī)VS柜機(jī)壁掛機(jī)高端的空調(diào)享受，且不必將辛辛苦苦買來的面積白白讓柜機(jī)無效占用。裝修效果暗藏的室內(nèi)機(jī)完全融入裝修，且不會(huì)出現(xiàn)因柜機(jī)、壁掛機(jī)表面老化而感覺室內(nèi)裝修陳舊的感覺，保持裝修長久“新鮮”。舒適性暖通空調(diào)國家規(guī)范規(guī)定：人員處于舒適度最佳的回流區(qū)，且人員活動(dòng)區(qū)夏天風(fēng)速不超過0.3m/s，冬天不超過0.25m/a，禁止空調(diào)風(fēng)直吹人體。性價(jià)比3.1家用空調(diào)升級(jí)3.2家用薄型風(fēng)管機(jī)與主要競品對(duì)陣項(xiàng)目海信輕商薄型風(fēng)管機(jī)美的A5薄型風(fēng)管機(jī)海爾S系列海爾S系列（R410a）產(chǎn)品規(guī)格25/35/50/65/7226/35/40/50/65/7227/36/42/52/66/7227/36/52/66機(jī)身尺寸900/1170447/455190/218(72)700/920/1140450210850/1170420185850/1170420185冷媒R410a（72R22）R22R22R410a靜壓劃分10/30Pa30Pa10/30Pa10/30Pa是否標(biāo)配浮子開關(guān)是否否否水泵選配，半外掛選配，外置標(biāo)配/選配，外置選配，外置NEW72型薄型風(fēng)管機(jī)風(fēng)管機(jī)190mm210mm海信

輕商美的A53.2機(jī)身厚度對(duì)比更薄的機(jī)身尺寸，將吊頂空間控制在25公分以內(nèi)，釋放更多業(yè)主空間，寬敞舒適不壓抑。

R22R410A說明臭氧消耗指數(shù)ODP0.050不含氯，R410不破壞臭氧層，更環(huán)保。傳熱性能（蒸發(fā)換熱系數(shù)）100%130%R410A傳熱性能較R22提升30%，空調(diào)系統(tǒng)效率更高。壓力損失100%56%R410A的壓力損失較R22降低40%以上，空調(diào)系統(tǒng)能效更高。制冷（熱）能力100%147%R410A制冷（熱）能力較R22提升40%以上，制冷（熱）量更有保證。注：根據(jù)《蒙特利爾議定書》及《京都議定書》的約定，空調(diào)中廣泛使用的制冷劑R22遭淘汰已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，我國從2013年逐步限制R22冷媒的生產(chǎn)，至2030年實(shí)現(xiàn)除維修和特殊用途外的完全淘汰。83.2關(guān)于冷媒：R410A與R22的比較海信標(biāo)配浮子開關(guān)實(shí)時(shí)檢測接水盤水位有效防止接水盤冷凝水溢出，杜絕漏水隱患，讓用戶使用更放心。獨(dú)有3