從智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)看企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

從智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

看企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

許春明教授博導(dǎo)

上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院

Mobil/p>

版權(quán)所有僅供個(gè)人學(xué)習(xí)使用

圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)戰(zhàn)略本質(zhì)上是一種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。戰(zhàn)略形成的本質(zhì)，本來(lái)就是為了應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)所需。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略——企業(yè)為獲取與保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段謀取最佳經(jīng)濟(jì)效益的總體性謀劃。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的運(yùn)用必須和企業(yè)的其他相關(guān)經(jīng)營(yíng)管理緊密結(jié)合起來(lái)。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略就是要憑借法律賦予的壟斷權(quán)，最大限度地控制技術(shù)和市場(chǎng)，以達(dá)到保護(hù)自己、阻滯和制約競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目的。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是以獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為基本出發(fā)點(diǎn)的。智能手機(jī)時(shí)代—誰(shuí)為王？智能手機(jī)系統(tǒng)軟件的三巨頭：谷歌（Android）

蘋果（iOS）

微軟（Windows）智能手機(jī)終端三劍客：蘋果三星HTC（小米）

平板電腦三大將：

蘋果三星微軟傳統(tǒng)手機(jī)大佬：摩托羅拉諾基亞據(jù)研究機(jī)構(gòu)Asymco的最新調(diào)查顯示，2012年一季度，蘋果iPhone部門的收益占整個(gè)手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)的73%，三星占26%，僅這兩家公司就奪得了手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的99%，其他為數(shù)眾多的廠商只能去拼搶剩下的1%。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司CanaccordGenuity發(fā)布報(bào)告稱，蘋果和三星兩家廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)已經(jīng)占到整個(gè)行業(yè)的106%。之所以超過(guò)100%，主要是因?yàn)槠渌謾C(jī)商虧損，如RIM、諾基亞、摩托羅拉移動(dòng)三季度都出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)虧損。2012年第三季度，蘋果與三星的智能手機(jī)利潤(rùn)份額達(dá)整個(gè)行業(yè)的108%，這是連續(xù)第二季超過(guò)100%。報(bào)告稱，蘋果占了全球智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的59%，但按手機(jī)銷量算，蘋果只占份額6.3%，按智能手機(jī)銷量算，也只有15.4%。三星在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)中占了運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的47%，第二季度是為37%，按銷量計(jì)，三星占了25.6%，上年同期為25.3%。

有人將iPhone4S做了全面解剖，得出結(jié)論稱該手機(jī)的真正成本僅為1150元；《捕捉蘋果全球供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)利潤(rùn)》研究報(bào)告：iPhone手機(jī)利潤(rùn)分配圖顯示，蘋果公司每賣出一臺(tái)iPhone，就獨(dú)占58.5%的利潤(rùn)，原物料供應(yīng)國(guó)占21.9%，屏幕、電子元件等主要供應(yīng)商分得了4.7%利潤(rùn)，而中國(guó)大陸勞工只能從中拿到1.8%的利潤(rùn)。世界首富路徑圖

自然資源制造能力資本知識(shí)產(chǎn)權(quán)石油大王汽車大王資本大鱷知識(shí)英雄智能手機(jī)技術(shù)的核心是軟件OR硬件？智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心是什么？

價(jià)格？質(zhì)量？品牌？技術(shù)？品牌影響力（商標(biāo)）+技術(shù)控制力（專利）品牌影響力——商標(biāo)美譽(yù)度+用戶忠誠(chéng)度技術(shù)控制力——產(chǎn)品稀缺性+對(duì)手威懾力HTC、華為、中興等終端企業(yè)承受著沉重的專利許可費(fèi)負(fù)擔(dān)！比如，HTC每生產(chǎn)一部Android手機(jī)向微軟支付5美元專利費(fèi)用，向蘋果支付約10美元專利許可費(fèi)。代工企業(yè)則只能獲取可憐的加工費(fèi)！富士康就是典型。不支付專利費(fèi)，則面臨著訴訟風(fēng)險(xiǎn)，甚至禁止進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)！專利戰(zhàn)已是智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必然！蘋果和三星已在約10個(gè)國(guó)家發(fā)起專利權(quán)訴訟！蘋果VS三星專利大戰(zhàn)全程回顧2011年4月15日蘋果在美國(guó)針對(duì)三星提起訴訟，稱三星侵犯了蘋果的專利權(quán)。蘋果指責(zé)三星“偷竊”了部分iPad和iPad2的設(shè)計(jì)，向三星索賠25億美元，并要求停止銷售其平板產(chǎn)品。2011年4月21日三星在韓國(guó)、日本和德國(guó)起訴蘋果，稱蘋果侵犯了三星的專利權(quán)。2011年6月28日三星向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)起訴蘋果。2011年8月4日蘋果向德國(guó)杜塞爾多夫地區(qū)法院申請(qǐng)初步禁令，希望禁止三星和三星德國(guó)公司對(duì)某些產(chǎn)品的銷售。2011年8月9日杜塞爾多夫地區(qū)法院發(fā)布了初步禁令，禁止三星銷售某些型號(hào)的GalaxyTab平板電腦。2011年8月29日三星表示，由于澳大利亞的一個(gè)法庭聽證會(huì)正在進(jìn)行，將把10.1英寸GalaxyTab平板電腦在澳大利亞推出的時(shí)間延遲到9月的最后一周。2011年9月2日杜塞爾多夫地區(qū)法院接受蘋果的請(qǐng)求，禁止三星在德國(guó)銷售或推廣最新的7.7英寸GalaxyTab平板電腦。2011年9月5日三星表示，由于德國(guó)法庭的禁令，將不會(huì)在柏林的IFA消費(fèi)電子展上展示7.7英寸GalaxyTab平板電腦。2011年9月8日蘋果向日本東京地方法院提交訴訟書，指控三星侵犯了兩項(xiàng)與iPhone和iPad有關(guān)的專利權(quán)，索賠1億日元。并請(qǐng)求法庭發(fā)布禁令，禁止三星在日本銷售侵權(quán)產(chǎn)品。2011年9月9日杜塞爾多夫地區(qū)法院維持8月份發(fā)布的對(duì)三星的初步禁令，從而禁止三星在德國(guó)銷售某些型號(hào)的平板電腦。三星對(duì)這一禁令提出申訴。2011年9月26日蘋果在澳大利亞對(duì)三星提起多項(xiàng)專利權(quán)訴訟。其中3起訴訟涉及觸摸屏技術(shù)，這些訴訟將舉行聽證會(huì)。蘋果請(qǐng)求法庭發(fā)出禁令，從9月30日開始禁止三星在澳大利亞銷售10.1英寸GalaxyTab平板電腦。2011年10月12日三星表示，計(jì)劃對(duì)使用的技術(shù)進(jìn)行調(diào)整，繞開蘋果的相關(guān)專利，從而規(guī)避荷蘭的一項(xiàng)智能手機(jī)銷售禁令。2011年10月13日澳大利亞一名法官維持對(duì)三星10.1英寸GalaxyTab的臨時(shí)禁令。2011年11月29日蘋果向德國(guó)杜塞爾多夫地區(qū)法院提出請(qǐng)求，希望法庭禁止三星在德國(guó)銷售GalaxyTab10.1N平板電腦。2011年11月30日三星在澳大利亞上訴成功，推翻了此前的臨時(shí)禁令，從而可以銷售10.1英寸GalaxyTab平板電腦。2012年3月6日三星向韓國(guó)首爾一家法院遞交了訴訟，指控蘋果iPhone4S和iPad2侵犯了其持有的三項(xiàng)專利。2012年5月24日庫(kù)克和三星CEO崔志成在舊金山一家法院會(huì)面，尋求和解，但最終失敗。2012年7月31日美國(guó)加州法院開庭審理蘋果與三星電子的專利訴訟。蘋果在開庭陳述中將三星描繪成“美學(xué)盜竊者”，指責(zé)三星剽竊其靈感而不是進(jìn)行創(chuàng)新。2012年8月25日美國(guó)加州圣何塞地區(qū)法院的蘋果三星專利侵權(quán)訴訟中，陪審團(tuán)裁定，三星侵犯了蘋果的6項(xiàng)專利，并要求三星向蘋果賠償10.5億美元。2012年8月25日韓國(guó)首爾中央地方法院同一天也對(duì)蘋果三星的專利訴訟做出了裁定，蘋果和三星互相侵犯對(duì)方的專利，其中蘋果侵犯三星兩項(xiàng)專利，需賠償35000美元。三星也侵犯了蘋果的一項(xiàng)專利，需賠償22000美元。2012年8月30日東京地方法院判決，三星的Galaxy智能手機(jī)和平板電腦，并沒有觸犯蘋果音樂同步、視頻傳輸?shù)葘＠?xiàng)目。2012年8月31日，蘋果向美國(guó)加利福尼亞州圣何塞聯(lián)邦地區(qū)法院提交了修改后的起訴書，增加了4款三星當(dāng)下熱銷產(chǎn)品，稱其侵犯了蘋果的8項(xiàng)專利，要求三星賠償“侵權(quán)”帶來(lái)的損失。這四款產(chǎn)品分別是GalaxyS及GalaxySVerizon版智能手機(jī)，以及GalaxyNote及GalaxyNote10.1兩款平板電腦。2012年10月24日，荷蘭一法院裁定，三星Galaxy智能手機(jī)和平板電腦采用的多點(diǎn)觸摸技術(shù)并未侵犯蘋果專利。2012年10月25日，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)一名法官做出初步判決稱，三星的智能手機(jī)和平板電腦侵犯了蘋果專利。三星侵犯了蘋果的4項(xiàng)專利，但并未侵犯蘋果提出的另2項(xiàng)專利。三星涉嫌侵權(quán)的一項(xiàng)專利與觸摸屏操作有關(guān)，例如通過(guò)觸摸屏上下滾動(dòng)或在應(yīng)用之間切換等。蘋果初戰(zhàn)告捷，HTC走向衰退！之前，曾一度超越諾基亞躍升至全球第二大智能手機(jī)廠商，但當(dāng)ITC對(duì)HTC手機(jī)正式實(shí)施進(jìn)口禁令后，HTC迅速隕落，市值在8個(gè)月內(nèi)縮水40%，連續(xù)三個(gè)季度利潤(rùn)下滑。在訴訟之前，HTC曾是美國(guó)最大的智能手機(jī)制造商，在美國(guó)一度占據(jù)著23%的市場(chǎng)份額。但遭受專利訴訟打擊后，HTC在美國(guó)的銷量遭受了沉重打擊。今年第三季度，HTC手機(jī)在美國(guó)的占有率僅有6.2%。2012年11月，HTC與蘋果就專利糾紛達(dá)成和解協(xié)議。雙方撤銷所有專利訴訟并簽訂為期10年的專利交叉授權(quán)協(xié)議，授權(quán)范圍包括雙方目前及未來(lái)所持專利。2011年12月20日，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)對(duì)蘋果與HTC的專利訴訟案做出判決，認(rèn)定HTC侵犯了蘋果iPhone的一項(xiàng)專利，并從2012年4月19日起對(duì)部分HTC智能手機(jī)正式實(shí)施進(jìn)口禁令。HTC此次被判侵犯蘋果的專利號(hào)為5946647，該專利主要與數(shù)據(jù)檢測(cè)技術(shù)有關(guān)。專利之戰(zhàn)，非法律之爭(zhēng)，實(shí)市場(chǎng)之爭(zhēng)！專利背后皆利益。蘋果之心，路人皆知。蘋果舞劍，意在安卓。專利戰(zhàn)的形態(tài)專利儲(chǔ)備——形成武器庫(kù)研發(fā)獲取專利收購(gòu)獲取專利聯(lián)盟共享專利專利訴訟——發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)19971999200120022002NetSelector（網(wǎng)絡(luò)軟件公司）NeXT（編程業(yè)務(wù)）PowerComputing（克隆電腦公司）RaycerGraphics（圖形芯片公司）XemplarEducation（軟件公司）SourceTechnologies（圖形處理軟件）bluebuzz（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商）Astarte（DVD制作軟件）PowerSchool（在線信息系統(tǒng)服務(wù)）2000SiliconGrailCorp-Chalice

（數(shù)字特效軟件）Zayante（軟件公司）NothingReal

（特效軟件）Emagic（音樂軟件）PropelSoftware（軟件公司）蘋果并購(gòu)歷史212005200620092010Proximity（軟件公司）SiliconColor（色彩校正）2008P.A.Semi（半導(dǎo)體公司）US2008086594A1WO2006/023569A1US20070070052A1US2007002636A1Intrinsity（半導(dǎo)體公司）Quattro（移動(dòng)廣告商）Lala（流媒體音樂）2011北電（無(wú)線通信）蘋果并購(gòu)歷史Poly9（地圖）Placebase（地圖）C3（3D地圖）2011年8月15日，谷歌宣布將出價(jià)125億美元溢價(jià)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，同時(shí)獲得對(duì)方的17000項(xiàng)專利和7500項(xiàng)專利申請(qǐng)。谷歌得到了什么？2013年9月3日，微軟宣布，以37.9億歐元收購(gòu)諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門，同時(shí)以16.5億歐元購(gòu)買其10年期專利排他許可，共計(jì)54.4億歐元，約折合71.7億美元。微軟得到了什么？

2014年1月30日聯(lián)想集團(tuán)證實(shí)將以29億美元從谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。摩托羅拉移動(dòng)的3500名員工，2000項(xiàng)專利，品牌和商標(biāo)，和全球50多家運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系都?xì)w入聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)。聯(lián)想得到了什么